Que devez-vous faire pour réduire le coût élevé par clic dans AdWords ?
Le coût par clic est essentiellement le prix que vous payez à Google ou à tout autre moteur de recherche lorsque quelqu’un clique sur votre annonce.
Il mesure le coût d’un clic sur vos annonces. C’est l’une des mesures fondamentales des campagnes AdWords et agit comme un élément de base pour une meilleure compréhension des campagnes AdWords.
Les CPC sont différents pour différents mots clés, publicités, campagnes, etc. vous devez donc avoir une bonne compréhension de la stratégie d’enchères AdWords pour optimiser votre CPC.
Habituellement, les CPC sont déterminées par le concours d’appel d’offres.
C’est la mesure idéale pour comprendre le niveau de base des coûts des campagnes et le succès financier de vos campagnes publicitaires.
De même dans toute autre entreprise, les coûts sont destinés à être maintenus bas, c’est le cas avec AdWords. Comme son nom l’indique, le coût par clic est le coût que vous encourez lorsque quelqu’un clique sur votre annonce. Donc, en règle générale, il devrait être maintenu bas.
Voici quelques conseils que vous devez appliquer afin de réduire votre Coût par clic dans AdWords.
Ajouter des mots-clés à Longue queue
Les mots-clés à longue queue sont les mots-clés qui ont un faible volume de recherche et une intention de recherche clairement identifiable.
Plus un mot-clé est générique, plus les gens enchérissent dessus et donc plus l’enchère est élevée.
D’autre part, les mots-clés à longue queue sont des mots-clés spécifiques qui ont un faible volume de recherche, ce qui signifie qu’ils ne sont pas sujets à des requêtes de recherche non pertinentes et ne gaspillent donc pas vos dépenses publicitaires.
Les mots-clés à longue queue ont tendance à avoir un score de qualité plus élevé et avoir un score de qualité plus élevé est le moyen le plus efficace d’abaisser le CPC.
Ciblez les mots clés qui ont des enchères faibles
Tout en ciblant les mots-clés, découvrez les mots-clés qui ont des enchères relativement faibles, car ces mots-clés ont forcément un CPC inférieur. Le coût par clic des mots clés dépend également de la compétitivité de votre industrie. Certains mots clés sont extrêmement compétitifs et ont donc un CPC élevé. Essayez d’éviter d’utiliser des mots clés compétitifs et lorsque vous avez hâte de réduire votre CPC.
De plus, passez de l’enchère automatique à l’enchère manuelle car l’enchère CPC manuelle vous donne plus de contrôle sur votre CPC.
Utiliser des mots-clés négatifs
Les mots-clés négatifs aident également à abaisser le CPC. Ils empêchent vos annonces d’être déclenchées par des requêtes de recherche non pertinentes qui peuvent réduire votre CTR.
Un CTR sain est important car un CTR inférieur réduirait votre score de qualité, augmentant ainsi votre CPC.
Ils permettent à vos annonces de s’afficher aux personnes qui recherchent votre annonce et qui sont intéressées par votre produit / service.
Par conséquent, en évitant toutes les requêtes de recherche non pertinentes, les mots-clés négatifs aident votre CTR à augmenter, ce qui améliore votre score de qualité et réduit votre coût par clic.
Visez la 3e ou la 4e position
Google utilise un système d’enchères pour classer les annonces et décider du coût par clic de chaque annonce.
En tant qu’annonceur en ligne, vous devriez également essayer de viser vos annonces pour au moins la 3e ou la 4e position de l’annonce.
Pour viser la 3ème ou la 4ème position de l’annonce, vous devrez travailler sur la pertinence de vos mots clés, de la copie de l’annonce et de la page de destination.
Google détermine le rang de l’annonce sur le score de qualité et le CPC maximum.
Ici, vous vous concentrez sur la réduction de votre CPC, donc pour améliorer votre classement publicitaire, vous devez d’abord améliorer votre score de qualité.
Plus la position de l’annonce est élevée, plus le Score de qualité est élevé et plus le Score de Qualité diminue toujours votre CPC.
Le classement de l’annonce et le score de qualité sont interconnectés. Une augmentation du score de qualité entraîne une augmentation du rang des annonces et vice versa.
Concentrez-vous sur le Score de qualité
Le score de qualité est la note de Google pour la pertinence de vos mots clés, de votre page de destination et de vos annonces.
Il détermine la position de vos annonces ainsi que le montant que vous allez payer pour chaque clic.
Lorsque vous commencez à créer des annonces hautement ciblées qui sont plus pertinentes pour les requêtes de recherche, votre CTR augmente.
L’augmentation du CTR entraîne une amélioration du score de qualité, augmentant ainsi le rang de votre annonce et réduisant votre coût par clic.
Créer des Groupes D’Annonces Étroitement Thématiques
Plus vos mots clés, annonces et pages de destination sont pertinents, plus votre score de qualité sera élevé, ce qui réduira encore votre coût par clic.
L’une des pratiques les plus recommandées pour obtenir un score de qualité élevé et un faible coût par clic consiste à créer des groupes d’annonces thématiques.
Pour ce faire, vous devez structurer vos mots clés et groupes d’annonces en fonction des différents produits et services que vous vendez et souhaitez promouvoir en ligne.
Après avoir séparé le groupe d’annonces pour chaque type de produit/service, créez des mots clés pertinents et choisissez la meilleure page de destination possible pour chacun de vos groupes d’annonces.
Depuis que vous avez créé des groupes d’annonces thématiques rendant vos mots-clés, annonces et pages de destination très pertinents, Google vous récompensera avec un score de qualité élevé, réduisant ainsi votre coût par clic.
Utiliser la planification des annonces
La planification des annonces est une autre caractéristique de la publicité PPC. C’est souvent un domaine négligé avec beaucoup de potentiel pour économiser vos dépenses publicitaires.
Il permet à l’annonceur de sélectionner des jours et des heures spécifiques de la journée pour diffuser l’annonce.
Afficher vos annonces 24h/ 24 et 7j/ 7 peut être coûteux pour toute entreprise et réduira probablement votre retour sur investissement.
Si vous connaissez le jour ou l’heure où vous obtenez la meilleure réponse de vos clients. Vous pouvez programmer vos annonces pour ce jour ou cette heure.
Par cela, vous serez en mesure de montrer vos annonces à vos clients quand ils sont les plus susceptibles de convertir. Cela réduira encore la possibilité d’obtenir des clics non pertinents, ce qui réduira le coût par clic.
Avec l’aide de la planification des annonces, vous pouvez également économiser votre budget publicitaire en empêchant l’affichage de vos annonces à des heures ou des jours impairs. Empêchant ainsi les clics non pertinents.
Appliquer le ciblage géographique
Geo-Targeted vous aide à vous concentrer sur la publicité dans les domaines où vous trouverez les bons clients pour votre entreprise.
Pour chaque campagne AdWords, vous pouvez sélectionner l’emplacement où vous souhaitez que vos annonces soient diffusées.
Il existe plusieurs types de ciblage d’emplacements. Vous pouvez cibler l’ensemble du pays, de la ville, des zones d’une ville, d’une région ou d’un code postal et du rayon autour d’un emplacement.
Le ciblage géographique a le potentiel de faire passer vos campagnes AdWords à un nouveau niveau.
Pour cibler des chercheurs spécifiques avec une campagne PPC, les spécialistes du marketing attribuent le nod au ciblage géographique comme tactique la plus efficace.
Le ciblage de campagnes PPC à un groupe de chercheurs dans une ville, une région métropolitaine ou un État est utile aux spécialistes du marketing ayant un emplacement physique dans cette zone.
Avec le ciblage géographique, vos annonces ne seront affichées que dans les zones où résident vos clients potentiels. Cela augmentera votre CTR, ce qui améliorera éventuellement votre score de qualité, réduisant ainsi votre coût par clic.
Réflexions finales
Les 8 points décrits ci-dessus ne sont que quelques conseils pour réduire votre CPC. Il existe d’autres moyens de réduire le CPC, tels que le suivi des conversions, l’utilisation d’extensions, l’ajustement des enchères en fonction de l’emplacement, des appareils, du jour et des heures de la journée.
Réduire votre CPC n’est qu’une partie de votre objectif global de réduction des dépenses publicitaires, mais ce n’est pas l’objectif ultime. Par conséquent, vous devez essayer d’améliorer d’autres aspects de vos campagnes afin de rendre vos campagnes AdWords plus efficaces.
À propos de l’auteur: Dinesh Thakur est le Co-fondateur de Pathvisit, un outil marketing tout-en-un pour le suivi des conversions, la génération de rappels & reporting.
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