Penser Comme un Journaliste Vous Rendra Génial en Publicité Native
» L’une des choses du journalisme qui se rapporte si étroitement à la publicité native est le désir de donner la priorité à vos lecteurs. Si vous mettez les intérêts de vos lecteurs et ce qui les intéresse au centre, le contenu que vous créez résonnera avec eux beaucoup plus pleinement et aura vraiment un impact beaucoup plus important. Les conteurs de marques devraient certainement tirer cette leçon du monde du journalisme et s’assurer que leurs lecteurs sont au centre de tout ce qu’ils créent « , explique Melanie Deziel, consultante en contenu de marque.
C’est pourquoi penser comme un journaliste peut vous aider à devenir encore plus génial en publicité native.
Nous avons interviewé Melanie Deziel lorsqu’elle était conférencière aux Native Advertising DAYS 2017 et lui avons demandé de partager quelques trucs et astuces sur la façon de penser comme une journaliste pour créer un excellent contenu de marque.
Voici les faits saillants de l’interview qui ont été légèrement modifiés pour plus de clarté.
Chaque fois que quelque chose est différent, c’est une bonne indication qu’il y a quelque chose qui vaut la peine d’être fouillé.
Cherchez quelque chose de différent
Penser comme un journaliste, c’est une de ces choses qui sont un peu difficiles à enseigner, je pense. Parce que pour la plupart des journalistes, cela nous vient naturellement, nous ne pouvions pas vraiment vous expliquer pourquoi nous savons que quelque chose est une bonne histoire. C’est juste un peu dans vos tripes.
Mais ce que nous recherchons, ce sont des choses différentes. Chaque fois que quelque chose est différent, c’est une bonne indication qu’il y a quelque chose qui vaut la peine d’être fouillé.
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Sauvegardez vos arguments
Il est également important de rechercher des sources fiables. Les journalistes – les bons – essaient toujours de trouver des sources réputées, qu’il s’agisse d’une étude de recherche ou d’une citation d’expert, ou de données pour étayer ce que vous dites.
Vous devez laisser l’histoire vous emmener là où elle doit vous emmener.
Laissez l’histoire se dérouler
L’autre chose que nous essayons vraiment de faire est d’agir au service de votre public. Il y a très peu de journalistes qui se réveillent le matin et décident que c’est ce que je veux faire croire à mon public. Vous devez laisser l’histoire vous emmener là où elle doit vous emmener.
Si vous entrez dans une histoire avec une idée préconçue de ce à quoi elle finira, vous vous mettez de la pression et parfois vous forcez quelque chose qui ne fonctionne pas.
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Laisser l’histoire se dérouler et se développer est l’une des choses clés qui rendent les journalistes si flexibles et les aide à les conduire à des histoires qu’ils n’auraient peut-être jamais commencé à raconter.
Si vous pouvez adopter ces choses en tant que marque, vous pouvez probablement créer des histoires plus journalistiques.
Nous ne nous réveillons pas le matin et nous nous demandons juste quand le prochain communiqué de presse va arriver.
Personne ne veut entendre parler de votre nouveau produit
L’autre chose que vous devez faire est de vous assurer que vous réfléchissez à ce qui rend votre histoire unique. Il est très facile pour les spécialistes du marketing de penser que tout ce qu’ils font est intéressant et que tout le monde veut entendre parler de leur nouveau produit.
Mais il est vraiment important de vraiment penser à ce que les utilisateurs ne savent pas et comment vous pouvez leur montrer ce qui est important à propos de votre marque et de votre produit et pas seulement leur dire pourquoi vous êtes si spécial.
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Je pense que la plupart des spécialistes du marketing de marque pensent que l’existence de leur entreprise, de leurs produits ou d’un communiqué de presse est particulièrement importante pour la plupart des consommateurs et ce n’est pas le cas. Nous le savons en tant que consommateurs. Nous ne nous réveillons pas le matin et nous nous demandons juste quand le prochain communiqué de presse va arriver.
Vous devez donc vraiment penser à ce qui est spécial? Que faites-vous de différent ou de surprenant? Êtes-vous le premier à faire quelque chose? Êtes-vous la seule personne à faire quelque chose? Qu’est-ce qui est différent dans votre produit, la façon dont il fonctionne, comment vous avez eu l’idée?
Essayez vraiment de trouver ce différenciateur unique qui rend votre histoire différente et plus importante que toutes les autres histoires dont le consommateur va être bombardé tout au long de la journée.
Vous pouvez en quelque sorte exploiter un contenu digne d’intérêt en examinant des tendances plus larges.
Exploitez du contenu digne d’intérêt
Je pense que créer du contenu digne d’intérêt est parfois difficile en tant que marque. Nous reconnaissons que le rythme auquel l’environnement de l’information évolue est si rapide. Cela peut être vraiment intimidant si vous n’avez pas les ressources nécessaires pour retourner du contenu en une journée ou même en une semaine.
Vous pouvez donc exploiter un contenu digne d’intérêt en regardant des tendances plus larges. Des choses comme quelle saison est-il? C’est l’heure de la rentrée ? Ou est-ce Thanksgiving? Les vacances ? L’hiver ? Vous pouvez également regarder les tendances culturelles. Quelles sont les choses qui font partie de la conversation sociétale? Qu’est-ce qui intéresse les gens? Qu’est-ce qui est vraiment en tête?
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Et si vous pouvez avoir des conversations liées à ce qui se passe dans les actualités, cela vous donne un peu plus de temps pour créer du contenu associé. Ainsi, vous pouvez toujours exploiter ces tendances sans avoir à regarder votre montre en vous demandant quand votre équipe juridique va vous donner son approbation pour mettre quelque chose en ligne.
Il est utile de rechercher des opportunités persistantes et du contenu qui continue d’être pertinent longtemps après sa publication.
Créez du contenu durable
Évidemment, lorsque vous créez un programme de contenu de marque, vous voulez en tirer le meilleur parti pour votre argent. Vous ne voulez pas créer quelque chose qui soit pertinent pendant une semaine et qui disparaisse ensuite de la carte. Donc, pour vraiment capitaliser sur l’investissement que vous faites dans le contenu, il est utile de rechercher des opportunités persistantes et du contenu qui continue d’être pertinent longtemps après sa publication.
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Une excellente façon de le faire est d’enseigner. Si votre contenu montre aux gens comment faire quelque chose, ou leur donne de l’histoire et des antécédents, approfondit un sujet et leur donne beaucoup d’informations de base, partage vraiment l’histoire ou l’expérience d’une personne et son histoire de vie, le contenu dure longtemps. Et cela continuera d’être pertinent pour le public, qu’il le trouve aujourd’hui, ou dans un an, ou parfois dans cinq ans.
La recherche de ces opportunités pour raconter une histoire qui reste pertinente est vraiment le meilleur moyen de s’assurer que votre investissement perdure.
Soyez ouvert aux changements
En tant que marque, vous pourriez dire que je veux raconter une histoire sur notre histoire, ou que je veux raconter une histoire sur notre nouveau produit et comment il aide les gens.
Mais vous ne voulez pas dire que je veux trouver une maman de 32 ans avec deux enfants qui puisse dire comment notre produit aide les gens. Tu te mets vraiment dans une boîte. Peut-être que la meilleure personne pour raconter cette histoire ne correspond pas à votre idée initiale. Donc, vous voulez avoir un principe directeur de la façon dont vous aimeriez que cette histoire se déroule, mais vous devez également être ouvert à la possibilité que si vous ignorez l’histoire au fur et à mesure qu’elle se déroule, vous passiez probablement à côté d’une bien meilleure histoire.
Alors comprenez votre principe directeur mais soyez ouvert aux changements de détails. Cela vous donne la meilleure chance d’obtenir la version la plus naturelle de cette histoire et c’est la version qui va vraiment rester avec votre public et rester dans sa tête.
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