Lancement du Livre: Le Guide Essentiel
Dernière mise à jour le 30 novembre 2021
Chapitre 2: Le Mythe du Lancement du Livre
Chapitre 4: Chronologie du Lancement du Livre
Chapitre 8: Idées de Campagne de lancement du Livre
INTRODUCTION
« Je peux planifier le lancement de mon livre sans toutes les cloches et les sifflets d’auteurs extrêmement célèbres. »
Je vous encourage à en faire votre mantra alors que vous vous préparez à l’un des sommets les plus excitants et les plus changeants de votre vie: publier et lancer votre livre!
Travailler avec Kelly sur le lancement de son livre pour le livre Que vous êtes né pour écrire a été un tourbillon passionnant et une expérience d’apprentissage énorme. Aujourd’hui, je soutiens les départements de marketing et d’auto-édition au sein de kn literary, et je continue de m’inspirer de nouveaux auteurs courageux qui mettent leurs rêves et leurs voix en avant.
Je suis ravi de partager les détails de cette expérience, dans l’espoir de vous motiver à viser l’objectif très accessible de partager votre livre avec le monde.
Heureusement, Kelly a enregistré presque toutes les étapes de son voyage de lancement de livre, pour garder cette capsule temporelle spéciale comme guide pour les auteurs en herbe qui se préparent à la publication.
Considérez cet article comme un guichet unique pour lancer votre livre!
BASES DU LANCEMENT DE LIVRES
Qu’est-ce qu’un lancement de livres?
Un lancement de livre est la stratégie promotionnelle et marketing visant à faire connaître votre livre à paraître prochainement.
Pourquoi un lancement de livre est-il important ?
Un lancement de livre mène à la prise de conscience de vous et de votre nouveau livre, ce qui mène aux ventes! Mais plus que cela, cela crée des opportunités, plus de personnes trouvent votre travail et touchent plus de vies.
Un lancement de livre est-il nécessaire ?
Si votre objectif est simplement de terminer un livre et de le partager avec vos amis et votre famille, un lancement de livre n’est pas nécessaire, ce qui peut vous faire économiser beaucoup de temps et d’argent. Cependant, si vous souhaitez toucher plus de gens avec votre message et créer de l’excitation et du buzz autour de votre livre à sa sortie, un lancement de livre est fortement encouragé.
Combien de temps dure un lancement de livre ?
En toute honnêteté, vous devriez commencer à élaborer des stratégies pour le lancement de votre livre dès que possible. Même pendant que vous écrivez votre livre. Idéalement 18 mois avant la date du pub.
Le « lancement officiel du livre », c’est-à-dire que vous publiez sur les réseaux sociaux, écrivez à vos abonnés à vos courriels et que vous participez à des podcasts dans le but de créer un buzz en précommande, devrait commencer 6 mois avant la publication.
Jargon de l’édition de livres
Si vous travaillez avec une équipe de marketing professionnelle ou un éditeur, Kelly a créé cette vidéo utile pour que vous puissiez avoir l’impression de savoir ce que vous faites!
LE MYTHE DU LANCEMENT DU LIVRE
Commençons par éclaircir une pensée pleine d’espoir que de nombreux auteurs en herbe pourraient être séduits à croire: quelqu’un d’autre commercialisera et vendra votre livre pour vous.
Même les auteurs publiés traditionnellement doivent diriger le navire de leur propre lancement de livre. Bien que Kelly soit un auteur publié de Hay House, elle devait encore planifier ses propres promotions et diriger le processus.
TROUVER SA VOIX
Comme vous tous, Kelly a passé des années à écrire son livre (et des décennies à accumuler la sagesse à l’intérieur des chapitres). Cela signifiait qu’elle devait se préparer à crier depuis les magnifiques sommets des montagnes (les Montagnes Rocheuses pour être précis) que son livre était sur le point d’être publié.
La façon préférée de Kelly d’atteindre les gens
Kelly aime faire connaître son travail aux gens en prenant la parole lors de conférences d’écrivains et en enregistrant des vidéos (consultez la chaîne Youtube kn literary). Cette femme est une excellente conférencière – si vous l’avez déjà regardée, vous pouvez voir à quel point ses leçons sont claires, concises et directes (et la caméra l’aime).
La bonne nouvelle est qu’elle n’a pas eu à investir beaucoup dans l’équipement vidéo Youtube, et vous non plus!
Ce n’est pas parce que c’est sa méthode et son don choisis pour partager sa sagesse que cela doit être le vôtre. Je veux que vous soyez créatif et utilisiez votre méthode préférée pour partager votre sagesse. Peut-être aimeriez-vous être interviewé sur des podcasts ou aimeriez-vous écrire des blogs pour vendre votre livre.
L’authenticité est la clé
Votre public peut s’en inspirer si vous êtes honnête et que vous vous amusez. La vérité est contagieuse, ce qui est le meilleur moyen de développer votre lectorat. Et si vous êtes timide, je vous promets qu’il y a de la place sur le marché du livre pour vous – jetez un œil à la construction de plateformes pour les introvertis pour plus d’inspiration.
CHRONOLOGIE DU LANCEMENT DU LIVRE
Si vous vous êtes donné suffisamment de temps pour préparer la publication de votre livre, vous trouverez ci-dessous une chronologie qui vous soutiendra dans votre voyage. Pour des recommandations plus détaillées sur le calendrier, rendez-vous sur notre Liste de contrôle de lancement de livre.
18 Mois avant le lancement
- Commencez à créer un site web d’auteur
- Créez un budget de lancement de livre
- Considérez l’équipe de lancement de livre dont vous aurez besoin
- Créez une liste de souhaits de contacts qui pourraient approuver votre livre
12 Mois avant le lancement
- Rassemblez votre équipe de lancement de livre
- Contactez des endosseurs potentiels
- Faites une liste de souhaits pour des partenariats au moment du lancement
10 Mois avant le lancement
- Communiquez plus fréquemment avec votre liste de diffusion
- Commencez à publier plus de contenu sur les médias sociaux
- Configurez une page Goodreads
- Si vous avez décidé de faire une visite guidée, commencez à planifier
- Prévoyez de prendre de nouvelles photos d’auteur
- Commencez à planifier les célébrations du jour du lancement
8 Mois avant le lancement
- Préparez une feuille de vente
- Contactez les librairies pour organiser vos lectures de livres (si vous choisissez de le faire)
- Podcasts de recherche pour parler
- Commencez la diffusion du magazine à long terme
- Si vous organisez une soirée de lancement, trouvez le lieu et réservez-le
- Développez votre liste de diffusion. Une excellente façon de le faire est via un aimant de plomb
- Travailler sur votre « offre spéciale supplémentaire » pour les précommandes sera
6 Mois avant le lancement
- Contactez les partenaires de lancement potentiels
- Suivi des activités de sensibilisation précédentes (librairies, lieux d’événements, endosseurs)
- Continuez à partager sur les médias sociaux et votre liste de diffusion
3 Mois avant le lancement
- Mettez à jour votre site Web pour refléter votre date de publication et les informations de précommande
- Contactez les podcasts que vous avez identifiés au cours du mois 8
- Confirmez que votre livre est prêt pour la précommande en ligne (en particulier Amazon)
- Contactez les médias locaux
- Promo your lead magnet and extra special offering for pre-sales
- Écrivez votre série d’e-mails de lancement
- Planifiez votre événement de lancement
1 Mois avant le lancement
- Campagne de vente de livres en précommande
- Invitez vos proches à votre événement de lancement (si vous en avez un)
- Finaliser les plans de la semaine de pub
1 Semaine avant le lancement
- Planifiez les célébrations du jour du pub
- Envoyez un courriel de rappel
- Partagez le rappel sur les réseaux sociaux. Allez vivre!
Jour de publication!
- Envoyez un e-mail d’annonce qui est aujourd’hui le jour!
- Célébrez!
- Continuez à vous préparer à partager votre livre et à en discuter en ligne pour les 1 à 2 prochaines années. Et n’oubliez pas de demander des avis 5 étoiles sur Amazon!
ÉQUIPE DE LANCEMENT DU LIVRE
Donc, que vous publiiez votre livre en auto-édition ou que vous alliez avec une maison d’édition traditionnelle, c’est à vous de promouvoir votre livre! Mais cela ne signifie pas que vous devez le faire seul.
L’équipe de lancement du livre de Kelly comprenait:
- Un coach de lancement de livre
- Une équipe marketing en ligne
- Coordinateur marketing
- Assistant médias sociaux
- Graphiste
- Concepteur de site web
- Spécialiste des publicités Facebook
- Un bookeur de podcasts (cela peut être remplacé par un publiciste si vous en avez les moyens financiers)
Conseils pour trouver votre équipe de lancement de livre:
- Si votre budget est limité, trouvez un administrateur qui a plusieurs compétences
- Utilisez votre réseau et demandez à ceux dont vous admirez la carrière, s’ils ont des références
- Consultez upwork ou Fiverr pour les entrepreneurs indépendants
Conseils pour travailler avec votre équipe de lancement de livres:
- Décidez à quoi ressemble le succès et fixez des objectifs spécifiques pour votre lancement
- Donnez à vous-même et à votre équipe le temps nécessaire pour exécuter le lancement
- Concentrez-vous sur l’exécution de quelques efforts vraiment bien
Dos DE LANCEMENT DE LIVRE
Site Web de l’auteur
Vous demandez peut-être, un site web d’auteur en vaut-il la peine? La réponse simple est oui, nous vous recommandons fortement d’avoir un site Web d’auteur pour le lancement de votre livre. Même s’il s’agit d’une seule page Web où les gens peuvent vous trouver et vous inscrire à votre liste de newsletter.
Les plateformes de sites Web deviennent de plus en plus faciles à utiliser – que vous construisiez votre site sur Wix, Squarespace ou WordPress, il y a une tonne d’entrepreneurs indépendants qui peuvent créer quelque chose de simple.
Comment configurer votre Site Web pour un lancement de livre
Aimez vos Lecteurs et votre Communauté existants!
Oui, l’élargissement de votre lectorat est essentiel au lancement de votre livre. Mais votre communauté existante est un groupe que vous ne voulez absolument pas manquer!
Voici quelques-unes de mes vidéos préférées de Kelly sur ce sujet:
Comment obtenir des Ventes de Livres en Précommande
Transition de Vos Amis Facebook en Fans
Fans, Superfans et Mégafans
LANCEMENT DE LIVRES À NE PAS FAIRE
Ok ce sont peut-être des Non. Si vous vous concentrez sur la dispersion stratégique de l’énergie et que vous êtes sur une crise de temps, lisez ci-dessous! Si vous vous êtes donné les 18 mois décrits ci-dessus, alors suivez votre cœur et conduisez.
Avenants:
Que sont exactement les avenants? Les mentions sont des mots de louange qui peuvent généralement figurer sur la couverture avant ou arrière de votre livre, ainsi que sur la face avant du livre.
À moins d’avoir des relations personnelles avec des personnalités respectées et bien connues pertinentes pour le thème de votre livre, la recherche de soutiens peut être un moment difficile. Et inclure des endossements de personnes inconnues peut être infructueux si l’objectif est de vendre plus de livres.
Tour du livre :
Le concept de « tour du livre » a changé depuis 2020. Si le paysage de notre réalité actuelle continue d’influencer la façon dont nous nous réunissons, une visite virtuelle du livre pourrait en fait être plus bénéfique pour les nouveaux auteurs. Il y a une portée limitée disponible lors d’une lecture de livre en direct, alors qu’en ligne, l’audience peut être infinie et même mondiale.
J’ai gardé cela sur la liste « À ne pas faire », car cela nécessite toujours de la préparation, du temps, de la promotion et de l’argent. L’inconvénient est qu’aussi facile pour un spectateur que de s’inscrire à une lecture de livre virtuelle, il est encore plus facile de l’ignorer.
Je recommande de faire attention à ce qui est édifiant et épuisant lorsqu’il s’agit de planifier votre calendrier de lancement de livre. S’il y a quelques librairies qui vous aideraient à atteindre vos objectifs, vérifiez si elles font des lectures de livres zoom.
IDÉES DE CAMPAGNE DE LANCEMENT DE LIVRES
Créer un aimant Plomb
Qu’est-ce qu’un Aimant Plomb ? Un aimant principal est un contenu gratuit sur votre site Web ou partagé sur les médias sociaux que vous offrez aux gens en échange de leur adresse e-mail. C’est un moyen courant pour les auteurs et les entreprises de développer leur liste de diffusion, ce qui est crucial pour construire votre audience.
Lors du lancement du livre de Kelly, nous avons créé un quiz en ligne qui révélait aux lecteurs où ils en étaient dans leur voyage. Nous avons ajouté cela à la page d’accueil du site Web, et avons investi une partie de notre budget dans des publicités Facebook pour les partager avec des publics ciblés. Les abonnés entonneraient dans un e-mail qui partagerait des informations plus utiles. Mais aussi, et c’est la clé, les a informés du nouveau livre de Kelly, et d’une offre spéciale réservée à ceux qui précommandent. En savoir plus à ce sujet ci-dessous.
Offre spéciale Supplémentaire pour la précommande de votre livre
C’est une stratégie populaire pour les lancements de livres. Donald Miller de Storybrand a créé un cours d’affaires temporaire gratuit et approfondi pour précommander son livre Business Made Simple. Kelly a offert un webinaire en direct gratuit, appelé « L »auteur organisé. »Cela a été enregistré comme un événement virtuel en direct où les gens pouvaient poser des questions. Nous avons enregistré le webinaire et l’avons transformé en contenu « à feuilles persistantes » pour les futurs acheteurs de livres. Jetez un coup d’œil à l’offre sur notre page de vente de livres. Même après 2.5 ans, les gens entonnaient encore ce goutte à goutte.
En partageant le futur webinaire avec notre liste de diffusion, en le publiant sur les médias sociaux et en faisant la promotion de quelques amis proches de Kelly auprès d’un large public, nous avions une liste de participants solide.
Heureusement, avec la magie de la technologie, vous n’avez pas besoin d’un large public pour réaliser une offre comme celle-ci. Il y a des paramètres dans la plate-forme de webinaire que nous aimons utiliser pour masquer le nombre de participants en direct, et de nombreuses autres astuces pour que l’enregistrement d’un webinaire en vaille la peine.
Spots d’interview de podcast
Si vous êtes comme notre charmante directrice marketing, Nikki Nash, vous aimez vous connecter avec les gens par la conversation. Non seulement elle a son propre podcast, mais pour le lancement de son livre, Market Your Genius, elle a été réservée sur 100 spots d’interview d’invités!
Pour ce faire, vous avez besoin d’une agence de réservation de podcasts, d’un assistant rockstar ou de quelques heures par semaine pour contacter des émissions dont vous savez qu’elles partagent un public similaire à vous.
Nous avons embauché une agence de réservation de podcasts pour Kelly lors du lancement de son livre, garantissant 4 interviews par mois. Être interviewé sur de nouvelles émissions a accru la notoriété de sa marque et de son livre. Cette exposition à de nouveaux publics a été très utile pour créer notre liste de diffusion et les canaliser grâce à la campagne de pré-vente extra spéciale.
Conseils pour les entrevues avec des podcasts:
- Ne soyez pas déçu ou ne le prenez pas personnellement si les émissions les mieux notées ne répondent pas à votre demande; les gens ont beaucoup de choses à faire.
- Trouvez des émissions de niche plus petites et plus nombreuses si vous êtes un nouvel auteur. Vous êtes plus que susceptible de faire une place à l’un de leurs épisodes, et l’hôte est plus susceptible de partager votre aimant de plomb gratuit à la fin.
- Utilisez votre réseau – est-ce que votre famille et vos amis ont des connexions de podcast?
- Gagnez du temps en proposant des sujets, des thèmes et des questions spécifiques à vous poser.
- Créez un pager qui fournit un extrait sur vous, votre livre et des points de conversation que vous pouvez élaborer avec l’hôte.
Conclusion
Publier et lancer un livre est une étape importante. Cela peut changer la vie de vos futurs lecteurs, élargir votre carrière et même renforcer votre confiance.
Kelly n’aurait pas pu offrir sa sagesse sans se tenir métaphoriquement au sommet de cette montagne et partager sa voix. C’est le pouvoir d’un lancement de livre.
Et n’ayez pas peur de gâcher! Nous apprenons tous encore en cours de route – même Kelly! Jetez un coup d’œil à la façon dont sa vie a changé depuis le lancement de son livre:
Vous envoyant toutes les vibrations créatives et la motivation tout au long de votre voyage d’écriture!
– Alexandra
Kelly Notaras est la fondatrice de kn literary arts et l’auteur du LIVRE QUE VOUS ÊTES NÉ POUR ÉCRIRE: Tout Ce dont Vous avez besoin pour (Enfin) Mettre Votre Sagesse Sur la Page et Dans le Monde, publié par Hay House. Éditrice depuis 20 ans, elle a travaillé chez HarperCollins, Penguin, Hyperion et Sounds True. Elle intervient régulièrement dans les ateliers d’écriture de Hay House et propose des consultations sur rendez-vous. Découvrez comment elle peut vous aider avec votre livre.