INFORMATIONS SUR LA PUBLICATION
Une mauvaise visibilité dans la recherche Google signifie que vous manquez de visiteurs et de revenus potentiels sur le site Web. Essayez ces conseils pour commencer à augmenter immédiatement la visibilité de votre publication.
Améliorer le classement de votre site Web sur la recherche Google est à la fois un art et une science. Alors que nous voulons tous des résultats immédiats, la vérité est qu’augmenter votre visibilité dans la recherche Google prend du temps. Certaines personnes disent qu’il peut prendre jusqu’à 12 mois pour voir les résultats complets une fois qu’une stratégie d’optimisation des moteurs de recherche a été mise en œuvre.
Les défis d’un bon classement dans la recherche Google ne sont pas propres à l’industrie des nouvelles locales. Les éditeurs numériques de toutes formes ont les mêmes difficultés, car ils travaillent pour s’assurer que leurs sites Web sont les premiers à apparaître lorsque les gens recherchent des mots clés spécifiques et des termes connexes.
Si votre publication ne figure pas sur la première page de Google pour les mots clés qui vous intéressent, vous courez un risque sérieux de perdre des visiteurs qui pourraient potentiellement se convertir en abonnés payants. À mesure que les publications grandissent, tant en importance qu’en effectifs, il devient encore plus important que les éditeurs examinent le nombre de pages vues, d’impressions publicitaires et de clics qu’ils obtiennent chaque semaine. La meilleure façon d’augmenter ces chiffres est une stratégie de recherche efficace. Plus il y a de personnes qui trouvent les articles de votre publication sur Google, plus votre site Web reçoit de trafic et plus vous avez d’opportunités de conversion.
Voici quelques autres raisons importantes pour lesquelles les éditeurs devraient se soucier d’augmenter la visibilité dans la recherche Google ::
- Augmenter votre visibilité dans la recherche Google entraîne une augmentation du trafic organique
- Des niveaux de trafic plus élevés entraînent de plus grandes opportunités de monétisation
- Avoir un aperçu de ce qui se classe bien dans la recherche Google peut guider vos décisions éditoriales ou vous aider à décider des sujets à couvrir plus fréquemment
Voici 12 conseils pour augmenter votre visibilité dans la recherche Google:
1. Identifiez les mots clés qui génèrent du trafic. Pour mesurer à quel point vous vous classez sur les mots clés qui comptent, vous devez commencer par identifier les mots clés qui vous intéressent. Les éditeurs numériques ont une offre de contenu pratiquement infinie avec laquelle travailler, et l’identification d’un univers de mots clés est importante. Un univers de mots-clés est le nombre total de mots-clés ou de phrases utilisés pour générer du trafic de recherche organique vers un site Web. Les très grands sites Web, comme la plupart des sites d’information, peuvent contenir de 5 000 à 20 000 phrases de mots clés dans leur univers de mots clés.
2. Mettre en place un suivi pour surveiller la compétition. Quels sont les autres éditeurs dans votre classement de niche pour lesquels vous n’êtes pas? La plupart des éditeurs commencent par un petit échantillon, quelque part entre 30 et 50 phrases, qu’ils identifient et suivent grâce à un audit de marché. Pour exécuter votre propre audit de marché de base, il vous suffit de Google les mots clés que vous avez identifiés et de commencer à suivre les sites Web qui apparaissent à la première page des résultats de Google. Ce sont les éditeurs avec lesquels vous êtes en concurrence pour la visibilité de Google.
3. Exécutez des sites Web concurrents contre votre univers de mots clés. Cela vous donnera une meilleure compréhension de votre visibilité sur Google. Avec ces connaissances, vous voudrez vous fixer des objectifs pour augmenter votre visibilité dans la recherche Google et vous mettre au travail en prenant les mesures nécessaires pour concrétiser vos objectifs.
4. Utilisez l’analytique. Analytics devrait être près du haut de n’importe quelle liste comme celle-ci. L’examen attentif des rapports mensuels est une étape importante pour augmenter votre visibilité dans la recherche Google. Les rapports d’analyse mensuels doivent montrer les publications les plus performantes et la manière dont ces publications ont interagi avec votre univers de mots clés. Au fil du temps, vous peaufinerez vos efforts pour utiliser les mots-clés et les phrases les plus susceptibles de faire apparaître vos articles sur la première page des résultats Google.
5. Recherchez les méta-titres, les descriptions et les URL. Si vos pages d’articles ne contiennent pas de méta-titres, de descriptions et d’URL uniques, vous risquez de manquer un trafic précieux. Un titre de méta bien optimisé incite les gens à cliquer sur votre page Web. Les meilleures méta-descriptions sont précises, concises et optimisées en fonction de la recherche de mots clés.
6. Tous les ajustements pour augmenter la visibilité ne nécessitent pas l’aide d’un développeur Web. Il y a beaucoup de petits ajustements que les éditeurs peuvent faire eux-mêmes. Par exemple, inclure plus de mots clés dans les titres est une étape simple que les éditeurs peuvent prendre pour améliorer le référencement. Lorsque vous écrivez des titres, assurez-vous d’inclure le mot clé principal près du début. Si un titre semble trop long, créez un titre avec le mot-clé principal et un sous-titre avec le mot-clé secondaire.
7. Optimisez le contenu le plus performant. Google prend en compte l’âge lors de la détermination de son classement de recherche, de sorte qu’un article qui apparaît sur la première page des résultats de recherche aujourd’hui pourrait tomber dans le classement le mois prochain. Pour maintenir un classement élevé des articles, les éditeurs doivent mettre à jour et republier le contenu de temps en temps. Gérez vos mots-clés au cours de ce processus et gardez une trace de facteurs tels que la densité des mots-clés et les phrases de titre, car ceux-ci peuvent influencer les résultats de recherche.
8. Ne sous-estimez pas Google News. Les éditeurs numériques peuvent utiliser Google Actualités pour générer du trafic vers leurs sites Web. Grâce à un ensemble diversifié de fonctionnalités, Google a développé son produit Google News pour aider les utilisateurs à interagir rapidement et facilement avec les publications. Pour en savoir plus sur la façon de vous assurer que vos articles apparaissent dans Google Actualités, consultez le Centre d’édition de Google.
9. La popularité des données structurées signifie que les éditeurs ne peuvent pas se permettre de ne pas avoir de balisage de schéma sur leurs sites Web. Le balisage de schéma est un code qui aide Google à donner plus d’informations à ses utilisateurs et qui aide les sites Web à se démarquer de ceux qui n’ont pas de balisage de schéma implémenté. Si votre site Web n’a pas de balisage de schéma, vous devriez consulter votre développeur Web pour l’ajouter.
10. Utilisez un calendrier éditorial. Une fois que les éditeurs ont identifié les 50 ou 100 articles qui génèrent le plus de trafic vers leurs sites Web, il est possible de créer un calendrier éditorial qui inclut du contenu axé sur ces mêmes sujets. Les meilleurs calendriers éditoriaux incluent des horaires pour savoir quand le contenu le mieux classé sera mis à jour et quand il sera republié, car ce sont deux étapes simples qui permettent aux pages de se classer très bien dans les résultats Google.
11. Assurez-vous que les articles sont faciles à lire sur les appareils mobiles. Google prend en compte la vitesse des pages et la visibilité mobile lors de la détermination de son classement. Bien que la plupart des publications d’actualités locales optimisent toujours le contenu en pensant aux ordinateurs de bureau, la poussée vers l’expérience mobile signifie que c’est une bonne idée de commencer à concevoir des pages de manière à faciliter la lecture du contenu sur les écrans des smartphones et des tablettes.
12. Effectuez des vérifications de maintenance de routine. Le travail n’est jamais terminé. Même une fois que vous avez complètement mis en place une stratégie de recherche Google qui semble bien fonctionner, vous voudrez vous enregistrer régulièrement pour vous assurer que vos articles se classent toujours dans la recherche Google.
Si vous souhaitez apprendre à augmenter votre visibilité dans la recherche Google et générer plus de revenus à votre publication, planifiez un appel avec un membre de notre équipe dès aujourd’hui.