Idées de promotion de boîte de nuit pour 2021
L’industrie des boîtes de nuit traverse une période difficile en raison de la pandémie de COVID-19. Après des mois de distanciation sociale, de restrictions de verrouillage et d’incertitude sur les vaccins, de nombreuses boîtes de nuit ont dû fermer définitivement leurs portes.
D’autres ont réussi à se maintenir à flot grâce à des initiatives de financement participatif ou en adaptant leur offre pour tenir compte des restrictions de sécurité.
Par exemple, ce bar à cocktails de New York a commencé à servir des boissons de spécialité par ramassage et livraison en bordure de rue jusqu’à ce que les restrictions dans l’État soient assouplies.
De plus, le déclin des centres-villes en tant qu’espaces commerciaux signifie qu’il y a un regain d’attention sur l’économie des boîtes de nuit comme moyen de revitaliser ces zones.
Que vous considériez la situation actuelle bonne ou mauvaise pour les boîtes de nuit, une chose est sûre: il y en aura toujours qui vont bien. Une partie de ce succès se résume à la bonne stratégie de marketing de boîte de nuit.
Dans cet article, nous examinerons les idées de promotion des boîtes de nuit dont vous pouvez profiter lorsque les réglementations COVID-19 permettent une réouverture en toute sécurité.
Stratégie #1: Obtenez les médias sociaux Correctement
Comme pour tout en 2021, les médias sociaux joueront un rôle important dans votre stratégie de marketing de boîte de nuit. Cependant, vous devrez faire plus que jeter le post étrange avec des informations sur les derniers événements de boîtes de nuit. Voici quelques-uns des éléments qu’une excellente stratégie de promotion des boîtes de nuit sur les réseaux sociaux contiendra.
Quelle Plateforme de Médias Sociaux Devriez-Vous Utiliser pour Promouvoir Votre Discothèque?
La réponse ici est évidente: ce sont ceux que votre public cible idéal utilise. Facebook Instagram et Instagram sont des incontournables car ils sont de loin les plateformes de médias sociaux les plus populaires. Twitter peut être un excellent moyen de se connecter aux utilisateurs, surtout si votre club s’adresse aux 18 à 25 ans aisés.
De plus, les jeunes clubbers peuvent être plus susceptibles d’utiliser des sites de médias sociaux comme Snapchat ou Tik Tok. Si vous dirigez un bar spécialisé dans la bière, vous trouverez peut-être de la valeur en vous inscrivant à Untappd.
Il existe des réseaux de médias sociaux avec divers degrés de popularité pour à peu près tous les types d’utilisateurs. Il suffit de Google votre type de client avec l’expression « réseau social » pour voir ce que vous pouvez trouver.
Quel Type de Contenu Devez-Vous Partager ?
Le type de contenu le plus évident est le matériel promotionnel pour votre boîte de nuit. Fournir aux clients potentiels des informations sur vos derniers événements via les médias sociaux est un excellent moyen de passer le mot.
Cependant, si le contenu que vous publiez est uniquement promotionnel, les clients n’auront aucune raison d’interagir. Mélangez des messages promotionnels avec des images ou des vidéos de vos soirées les plus populaires avant la pandémie.
Cette idée marketing peut être utilisée pour rappeler à votre clientèle à quel point vos événements étaient agréables avant COVID-19 et les enthousiasmer par votre réouverture ou un événement futur.
Le compte Instagram du projet Warehouse fait un excellent travail en combinant du contenu promotionnel avec des images et des vidéos de qualité professionnelle des soirées qu’ils organisent.
Utilisez les médias sociaux pour encourager les inscriptions
Les médias sociaux peuvent également être utilisés pour encourager les gens à s’inscrire à de futurs événements. Vous pouvez envoyer des invitations à des événements Facebook avec des liens vers votre fournisseur de billets afin que les clients puissent acheter des billets à l’avance.
Au-delà de l’achat de billets, une autre façon d’inciter les gens à s’inscrire à l’avance est de fournir une offre à ceux qui le font.
Par exemple, dans ce post Facebook, la boîte de nuit 42nd Street promet de donner une entrée gratuite à tous ceux qui commentent le message.
La boîte de nuit a publié à propos du même événement deux fois, une fois disant que la liste des invités ouvrait et une fois pour dire qu’elle fermait bientôt. Les deux messages ont généré 16 commentaires et une liste d’invités de 103 personnes au total – pas mal pour un jeudi soir.
Embaucher un photographe pour Prendre des photos des clients
Une dernière idée marketing de boîte de nuit pour les médias sociaux consiste à embaucher un photographe pour prendre des photos professionnelles des clients et les partager sur les médias sociaux. Cela présente plusieurs avantages:
- Les clients seront plus susceptibles de consulter la page des médias sociaux après leur soirée, ce qui peut les amener à suivre la page.
- Les clients peuvent partager des photos avec des amis ou sur leurs comptes de médias sociaux. Cela peut entraîner un marketing de micro-influenceur ou de bouche à oreille qui permet à votre boîte de nuit de se présenter devant un plus grand nombre de personnes.
- Les personnes qui ne sont pas encore allées dans votre club pourront voir à quoi ressemble une soirée dehors. Alors que beaucoup de gens ont accès à de superbes appareils photo sur leur téléphone, peu de gens ont accès à des photographes professionnels.
- Les gens peuvent être encouragés à visiter votre club pour se faire prendre en photo par un professionnel, surtout si la soirée est pour un événement important.
Bounce Ping Pong fait un excellent travail de partage de photos de soirées sur leur page Facebook. Les images qu’ils partagent sont toutes de haute qualité, ce qui rend plus probable que les gens les partagent. De plus, les plans d’action des personnes jouant au tennis de table font des photos fascinantes.
Stratégie #2: Construire une liste de diffusion
Aux côtés des médias sociaux, l’une des meilleures idées de promotion des boîtes de nuit est de créer une liste de diffusion. En créant une liste de diffusion, vous pourrez contacter les clients avec des informations sur les événements. Vous pourrez également inclure des liens directs vers des endroits où ils peuvent acheter des billets.
Le plus grand défi d’obtenir une liste de diffusion est de collecter des adresses e-mail. Voici quelques méthodes que vous pourriez essayer.
- Collectez des e-mails lors de la vente de billets pour des soirées à thème, par exemple.
- Demandez des e-mails lors de l’inscription aux listes d’invités.
- Si vous prenez des photos de clients selon l’exemple ci-dessus, proposez aux clients d’envoyer par e-mail des versions haute définition de l’image.
- Offrez des réductions aux membres des boîtes de nuit et exigez un e-mail dans le cadre du processus d’inscription.
Lorsque vous collectez des e-mails de clients dans l’UE, assurez-vous de recevoir également l’autorisation de les contacter, afin de rester conforme aux réglementations en matière de confidentialité.
Stratégie #3: Créez un Calendrier d’événements varié que les différents types de clients adoreront
Les événements sont un excellent moyen d’augmenter le nombre de clients qui visitent votre boîte de nuit.
Vous pouvez utiliser les événements de deux manières dans le cadre de votre plan marketing de discothèque. La première consiste à organiser des événements que votre clientèle existante adorera pour les encourager à sortir plus souvent.
Ce type d’événement fonctionne si votre public cible actuel est large et que vous êtes situé dans une ville avec suffisamment de personnes de ce public pour vous occuper plusieurs soirs par semaine.
Un club qui joue du top 40 de la musique de danse dans un quartier étudiant de Londres, par exemple, peut être en mesure de s’en sortir sans une tonne de variation dans les nuits qu’il organise.
La deuxième idée marketing de la discothèque est de proposer des événements qui élargissent l’attrait de votre club pour de nouveaux groupes. Une boîte de nuit qui organise des soirées heavy metal pour une foule plus âgée le week-end pourrait étendre sa portée en organisant des soirées pendant la semaine qui ciblent, par exemple, les étudiants ou les personnes intéressées par d’autres types de musique.
Voici quelques types d’événements que vous pourriez envisager:
- Concerts, soit de groupes connus, soit d’actes non signés.
- Nuits déguisées.
- Soirées à thème – années 90, années 80, emo, Motown, etc.
- Fête de la mousse.
- Offres de boissons.
- DJ invités.
- Fêtes toute la nuit.
- Nuits basées sur des événements du calendrier. Par exemple, NYE, Halloween, la fin des examens dans les villes étudiantes, la Semaine des Freshers, Día de Muertos.
Image: Zac Bromell / Unsplash
Stratégie #4: Créer un plan de relations publiques
Créer un plan de relations publiques devrait être au premier plan de vos idées de promotion de boîtes de nuit. Alors que les médias sociaux sont une forme de relations publiques, un autre aspect consiste à établir des relations avec les médias. Voici quelques façons d’utiliser les relations publiques pour promouvoir votre boîte de nuit.
Organisez des événements et invitez les médias
Il est peu probable que les médias s’intéressent à votre événement de discothèque moyen. Cependant, les événements spéciaux peuvent être plus dignes d’intérêt.
Si votre club organise des concerts, pensez à donner aux représentants des médias locaux l’accès à l’événement. Cela ne doit pas nécessairement être des actes majeurs; donner une chance à de jeunes artistes locaux est également une histoire intéressante pour la bonne publication.
Alternativement, vous pouvez vous adresser à votre publication médiatique locale pour savoir comment votre boîte de nuit s’assurera qu’elle respecte les protocoles de sécurité COVID-19 nécessaires.
Les concerts ne sont pas la seule chose que vous pouvez faire pour générer des opportunités de marketing et de relations publiques. Une recherche rapide sur Google News montre que les médias du monde entier ont publié des histoires basées sur des boîtes de nuit sur:
- Une nouvelle boîte de nuit de deux étages ouvre à Sacramento.
- Une boîte de nuit sur le thème de l’aire de jeux avec un mur de Tetris et une machine à griffes de bière à Manchester.
- Ouverture d’un bar de glace sur le toit à Liverpool.
La clé est de faire quelque chose d’intéressant qui vous semble digne d’intérêt, de présenter l’histoire à une publication appropriée et de la regarder se propager de bouche à oreille.
Choisissez des publications appropriées
Malheureusement, il est peu probable qu’un journal national s’intéresse à votre événement à moins que vous n’ayez en quelque sorte un nom de renommée mondiale pour vous produire dans votre boîte de nuit.
D’autre part, les blogueurs de la vie nocturne ou de la musique locaux spécialisés dans votre région peuvent être plus intéressés. Certains de ces blogs auront un large public.
Trouvez ces publications en googlant votre région plus « nightlife magazine » ou « blog de musique. »Il y a un nombre surprenant autour. Par exemple, voici des sites qui couvrent Liverpool, Manchester, East London, Leeds et Birmingham.
En fin de compte, il s’agit simplement de tendre la main aux personnes qui ont un public similaire aux personnes que vous souhaitez attirer et de leur présenter vos idées de marketing.
Ce qu’il faut inclure dans un communiqué de presse
Lorsque vous recherchez une couverture de presse, vous pouvez faire plusieurs choses pour augmenter les chances de succès et attirer plus de clients. Ceux-ci visent à faciliter autant que possible la publication de votre histoire par les publications.
Lors de l’envoi d’un communiqué de presse, assurez-vous d’inclure des images de haute qualité que les publications peuvent utiliser. Ajoutez également des citations que les publications peuvent facilement utiliser. Pensez à vous rendre disponible pour des interviews et à mentionner votre disponibilité dans le dossier de presse.
Assurez-vous d’inclure autant d’informations que possible dans la version et faites-le en utilisant la structure pyramidale inversée. C’est une façon d’écrire des histoires utilisées par la plupart des journalistes dans lesquelles vous incluez les informations les plus critiques en haut de l’histoire.
Stratégie #5: Obtenez une application
Les applications offrent plusieurs possibilités promotionnelles en boîte de nuit que d’autres formes de marketing ne peuvent pas reproduire. En voici quelques-uns.
Fidéliser la clientèle
Les applications aident à développer des activités récurrentes grâce à des programmes de fidélisation de la clientèle. Un type courant de programme de fidélisation de la clientèle que les boîtes de nuit peuvent déployer est un programme de timbres.
Dans ces programmes, les clients reçoivent un tampon numérique chaque fois qu’ils effectuent une action particulière. Par exemple, acheter un billet pour votre club ou acheter un verre. Lorsque le client aura effectué cette action un certain nombre de fois, il recevra une récompense prédéfinie. Par exemple, entrée gratuite ou boissons gratuites.
Le programme de récompense de Cruz 101 en est un excellent exemple. La boîte de nuit donne aux utilisateurs un cachet chaque fois qu’ils paient pour entrer dans la boîte de nuit.
Lorsque le client collecte neuf timbres, il obtient l’entrée gratuite. Cependant, ce n’est pas la seule récompense offerte par le club. Pour garder les clients intéressés, les utilisateurs reçoivent une photo gratuite lors de leur troisième passage dans la boîte de nuit et une boisson gratuite à leur sixième entrée.
Ce type de programme est génial car il est simple à comprendre pour le personnel du lieu et les clients.
Utilisez les notifications pour annoncer des événements
Les applications peuvent envoyer des notifications que les boîtes de nuit peuvent utiliser pour promouvoir des événements.
Une notification au bon moment, par exemple, l’envoi de mises à jour importantes ou d’informations sur un événement du vendredi soir un vendredi après-midi, est un bon moyen d’engager des clients potentiels. Ces notifications peuvent être envoyées à l’aide de la géolocalisation lorsque les utilisateurs de l’application se trouvent dans une certaine zone.
Les notifications peuvent être encore plus efficaces lorsqu’elles sont combinées avec le point suivant.
Envoyer des offres
Les discothèques peuvent utiliser des applications pour envoyer des offres aux clients. Il y a plusieurs façons de le faire. L’une consiste à lier l’offre à l’événement. Par exemple, vous pourriez encourager les gens à venir à des nuits spécifiques en offrant des boissons gratuites.
Vendez des billets Directement aux clients
Une autre façon dont les applications peuvent être utilisées pour commercialiser des boîtes de nuit est de vendre des billets directement via l’application.
Un moyen efficace d’encourager l’achat de billets consiste à combiner la demande d’achat de billets avec une offre.
Par exemple, disons que quiconque achète un billet avec une application recevra une boisson gratuite ou pourra éviter les files d’attente la nuit. Cela amènera forcément plus de clients à la porte et les encouragera à promouvoir votre événement grâce à la publicité de bouche à oreille.
Fournissez un accès facile aux Informations Sur Votre discothèque
Les discothèques peuvent également utiliser des applications pour fournir aux clients toutes les informations dont ils ont besoin sur le club. Par exemple, les prix et les menus des boissons, les règlements de distanciation sociale, les adresses et les directions, les calendriers des événements, les heures d’ouverture et les coordonnées.
En donnant aux clients un accès facile à ces informations, il sera plus probable qu’ils vivent une excellente expérience dans votre boîte de nuit.
L’avantage des applications est qu’elles sont plus faciles à créer que vous ne le pensez. Consultez notre article ici pour plus d’informations sur la façon dont vous pouvez créer une application pour votre boîte de nuit.
L’activité des boîtes de nuit peut être compétitive. Cependant, un plan marketing efficace peut aider à assurer un flux régulier de clients. Lors de la création de votre stratégie, envisagez d’utiliser certains des points mentionnés ci-dessus.