Flaunter
Augmentez vos chances de vous faire remarquer avec nos meilleurs conseils sur qui contacter pour que votre marque aime les médias!
Avec nos horaires fous et nos listes de tâches débordantes, nous pouvons parfois perdre de vue que d’autres personnes sont aussi occupées que nous. En ce qui concerne les médias, les journalistes sont accueillis chaque matin avec une boîte de réception remplie à ras bord de pitchs, d’offres et d’invitations à des événements. Les nouveaux e-mails arrivent plus vite qu’ils ne peuvent lire les anciens, leurs téléphones sonnent avec des gens qui se demandent s’ils ont vu l’e-mail qu’ils ont envoyé il y a 12 minutes (euh, non!) ET ils doivent encore trouver le temps de faire des recherches, d’écrire et de soumettre leurs travaux à la date limite. Sans surprise, ils peuvent être un peu mécontents des e-mails de masse et des présentations aléatoires, du contenu non pertinent envoyé par des personnes qui ne savaient tout simplement pas (ou ne se souciaient pas) des médias qu’ils devraient contacter à propos de leur histoire.
Voulez-vous que le nouveau maillot de bain de votre marque soit présenté dans un prochain numéro du magazine ELLE? N’envoyez pas de mail à Justine Cullen, pensez à l’endroit où dans le mag votre maillot de bain ira (indice: ce ne sera pas des intérieurs ou des divertissements!) et passer un peu de temps à trouver la personne qui peut l’y obtenir. Non seulement cela augmente considérablement vos chances de lire ce pitch et d’assurer cette couverture médiatique importante, mais vos contacts vous aimeront pour cela!
Lisez la suite pour connaître notre répartition des titres des médias et des descriptions de poste, notre guide sur les médias que vous devez contacter pour lire votre histoire.
Qui fait quoi ?
La première étape pour savoir quels médias contacter avec votre histoire est de bien comprendre qui fait quoi, quand ils le font et ce dont ils auront besoin pour le faire. Bien qu’il n’y ait pas deux rôles exactement identiques, il existe des similitudes et des tâches essentielles qu’il est utile de garder à l’esprit lors de la compilation de votre liste de contacts. Nous avons conservé notre liste de postes spécifiques à un magazine, mais les mêmes règles s’appliquent si vous communiquez avec des médias sur des plateformes numériques, de télévision ou de radio.
Rédacteur en chef
Le rédacteur en chef est le poste éditorial le plus élevé de tout magazine ou journal. Ils supervisent le fonctionnement de la publication et ont le dernier mot sur ce qui est publié. Bien qu’ils aient souvent commencé leur carrière en tant que journalistes et écrivains, au moment où ils atteignent le poste supérieur, ils écrivent très peu. Sauf si vous avez une proposition à gros budget ou une relation existante avec un rédacteur en chef, ce n’est probablement pas la meilleure personne à qui envoyer vos présentations.
Rédacteur en chef
En tant que bras droit (ou femme!) au rédacteur en chef, le rédacteur en chef s’occupe du fonctionnement quotidien de la publication. Habituellement plus pratique que le rédacteur en chef, le rédacteur en chef rédige parfois des fonctionnalités, édite des articles et présente et attribue des idées d’histoire aux domaines du département. Cependant, comme le rédacteur en chef, nous ne vous conseillons pas d’ajouter des rédacteurs en chef à votre liste de médias – à moins que vous n’ayez affaire à une petite publication!
Éditeurs de département
Le travail d’une mode / beauté / fonctionnalités / style de vie (vous obtenez la dérive!) l’éditeur est une chose très variée. Assister à des événements, monter l’ambiance pour les tournages et parcourir des échantillons gratuits relèvent tous de la compétence de l’éditeur du département. Pour les magazines plus importants, le rédacteur en chef du département supervisera une équipe de rédacteurs et de stagiaires et sera plus susceptible d’attribuer des articles que de les écrire lui-même. Cependant, pour les publications de taille moyenne à plus petite, les éditeurs de département peuvent souvent écrire des fonctionnalités et présenter des idées d’histoire. Selon le magazine que vous souhaitez cibler, l’éditeur de mode pourrait être la personne idéale pour envoyer ce pitch, sinon gardez un œil sur les rédacteurs et assistants juniors.
Éditeur de marché
Travaillant souvent sous l’éditeur de mode, l’éditeur de marché est responsable des produits sur le marché. Cela implique souvent de rester au courant des tendances actuelles et des nouveaux styles, avec une compréhension approfondie de tout, de la haute couture aux étiquettes de rue. L’éditeur de marché pourrait être une personne formidable à contacter avec de nouvelles collections et des invitations à des défilés, surtout si vous êtes une marque de bas à milieu de gamme à la recherche d’une couverture dans des publications haut de gamme.
Directeur artistique / créatif
Avec un œil sérieux pour les compétences en design esthétique et graphique, les directeurs artistiques sont responsables de la supervision de la conception et de la compilation esthétique de leur magazine. Maîtres des mises en page sympas et des beaux collages, ils trouvent souvent de nouvelles images et des produits passionnants à intégrer dans leurs pages. Une bonne personne à contacter si vous avez une nouvelle collection qui est sur le point de tomber, mais gardez à l’esprit qu’ils rechercheront des images de gravure profonde afin qu’ils puissent les intégrer dans des modèles existants et de nouveaux arrière-plans.
Où les trouver ?
Maintenant que vous avez une idée générale sur qui cibler et les titres d’emploi à rechercher, la question suivante est de savoir comment les trouver? Malheureusement, il n’y a pas de solution miracle pour celui–ci – chaque liste de médias ciblés nécessite du temps, des efforts et de la considération. En disant cela cependant, voici nos 3 principales ressources pour trouver ces contacts avec les médias
1. Flaunter: Toujours dédiés à vous faciliter la vie, les utilisateurs de Flaunter de niveau 2 et 3 ont accès à nos listes de médias et à nos fonctionnalités de reporting! La meilleure façon de consolider les contacts passés et futurs, notre fonction de reporting répertorie les noms et publications qui ont déjà été téléchargés auprès de vous, ainsi que les noms et positions à jour de tous les utilisateurs de médias actifs sur notre site. Facile comme une tarte!
2. LinkedIn: Bien qu’il n’y ait rien de tel qu’un barrage d’invitations LinkedIn pour vous éloigner du bord, cette plate-forme de médias sociaux est en fait très utile pour trouver ces e-mails de contact insaisissables. Si vous avez les noms complets des personnes que vous recherchez, une recherche rapide sur LinkedIn pourrait révéler des informations précieuses et des coordonnées. Adresse e-mail cachée? Des sites Web tels que Viola Norbert et Email Hunter ont des extensions Chrome qui recherchent des adresses e-mail hors des profils LinkedIn. Non seulement pour les efforts de traque de la dernière chance, LinkedIn peut également être un excellent endroit pour créer des listes de contacts à partir de zéro. Il suffit de rechercher par entreprise et de trouver des liens vers tous les employés avec des profils actifs!
3. Mastheads de magazines: Allez directement à la source et trouvez une liste complète de tous les rédacteurs en chef et stagiaires sur les mastheads de magazines. Souvent trouvé à l’avant du mag (et généralement reproduit en ligne), le masthead note tous ceux qui ont travaillé sur cette question. Bien que la tête de mât couvre tout le monde, gardez à l’esprit que la plupart des magazines ont un long délai d’exécution, de sorte que la tête de mât que vous lisez pourrait être légèrement dépassée!
Vous pouvez également consulter notre liste d’outils de relations publiques recommandés pour trouver des logiciels gratuits pour vous aider à trouver des contacts médias et à construire votre petit livre noir!
Revérifiez votre liste et quand appuyer sur envoyer
Maintenant que vous avez fait les grands chantiers en organisant votre liste et en considérant votre message, une seule chose vous sépare de ce bouton d’envoi. Bien que vous ayez peut–être séparé vos Directeurs Artistiques de vos Rédacteurs en chef, gardez à l’esprit que tous les directeurs et rédacteurs en chef n’ont pas été créés égaux – du moins pas pour votre marque! Aussi tentant que cela puisse être d’envoyer un e-mail à tous les éditeurs de mode que vous pouvez retrouver humainement, essayez de vous en tenir à ceux qui sont les plus susceptibles d’être intéressés par votre marque. Par exemple, si vous êtes une marque de style urbain avec un marché cible d’étudiants de l’université et de jeunes professionnels, vous aurez probablement plus de chance de courtiser Cosmopolitan ou NYLON qu’avec Vogue et Harpers. Gardez toujours à l’esprit votre acheteur prévu et réfléchissez bien à celui qui est le mieux placé pour vous connecter avec lui. Nous avons classé certains de nos magazines préférés en différentes catégories pour votre commodité:
Publications de mode de luxe: Vogue, Harpers Baazar, L’Officiel
Publications d’intérieur de luxe: Vogue Living, Elle Decoration, Belle, Habitus Living
Publications de mode milieu de gamme: Elle, InStyle, Grazia, Cosmopolitan
Publications d’intérieur milieu de gamme: Real Living, Inside Out, Home Beautiful
Publications de niche: Russh, NYLON, Frankie, Peppermint, Fete
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