Faire Fonctionner la Liaison Interne pour Vous
Le concept de liaison interne peut ne pas sembler particulièrement compliqué à sa surface. Après tout, un lien interne est simplement quelque chose qui relie une page Web de votre site à une autre page Web du même domaine.
Cependant, en y regardant de plus près, l’apprentissage des meilleures pratiques de liaison interne, la maîtrise de la théorie et l’engagement dans la pratique peuvent aider à améliorer vos efforts de référencement, à établir votre marque dans les premières pages des résultats de recherche et à rendre l’expérience utilisateur globale de votre site Web plus attrayante pour les clients, en simplifiant la navigation.
Lorsqu’il est fait correctement et avec prudence, le lien interne est une technique de référencement puissante, en particulier pour ceux qui s’engagent dans le marketing de contenu, le marketing sur les médias sociaux et d’autres techniques numériques populaires. Cependant, il peut être difficile de déterminer quelles mesures vous devez prendre pour vous assurer de bien faire les choses – du premier coup.
Pourquoi Utilisons-Nous Des Liens Internes?
Selon Jason McGovern de Starcom, nous utilisons des liens internes car ils sont l’une des rares méthodes efficaces disponibles que les propriétaires de sites peuvent adapter pour dire aux visiteurs, et à Google, qu’une page de contenu particulière a de la valeur et de la valeur. En d’autres termes: un lien interne d’un contenu populaire peut se connecter à une page moins active dont nous pourrions avoir besoin pour générer du trafic supplémentaire.
Au-delà de cela, il existe également d’autres raisons pour lesquelles vous pourriez utiliser des liens internes dans le cadre de votre stratégie numérique, par exemple:
- La liaison fournit à vos lecteurs des options pour une lecture plus approfondie. Tout comme la vente incitative d’un produit avec des articles similaires ou complémentaires, les liens peuvent connecter votre public à d’autres éléments de contenu qu’il pourrait apprécier sur des sujets pertinents ou correspondants, tout en faisant la promotion d’une copie plus ancienne en même temps.
Par exemple, vous pouvez attirer un visiteur sur votre site Web en créant une méta-description particulièrement convaincante. Mais une fois qu’ils sont sur votre site, et une fois qu’ils ont vu les marchandises, qu’en est-il alors?
- Il aide à améliorer votre classement pour des mots clés particuliers. Par exemple, si vous souhaitez que votre page se classe pour « Guide de lien interne » et que vous avez une page qui contient ces conseils, vous pouvez diriger les utilisateurs vers cette page à l’aide du texte d’ancrage pertinent – en envoyant un signal clair à Google que cette page est pertinente pour les utilisateurs de recherche ayant besoin d’un guide de lien interne.
- Cela aide Google à explorer votre site. Les liens internes dans les articles, les blogs, les pages de balises et les catégories aident Google à indexer vos pages plus efficacement, ce qui signifie qu’il peut s’adresser à votre site Web de la manière la plus efficace possible.
Pourquoi La Liaison Interne Est-Elle Si Importante ?
Nous avons établi pourquoi les utilisateurs utilisent des liens internes sur leurs sites Web – mais pas pourquoi cette stratégie est considérée comme une partie si importante de vos efforts de marketing numérique. Peut–être l’une des choses les plus importantes à examiner à cet égard – est la valeur de la liaison interne au référencement.
Si nous gardons à l’esprit que le but ultime d’un moteur de recherche est de présenter à ses utilisateurs les meilleures pages du Web sur un sujet particulier, alors il a besoin d’un moyen de déterminer quelles pages ont plus de valeur que d’autres. Alors que les liens entrants sont comme d’autres sites indiquant à Google qu’ils votent pour que votre site Web se classe plus haut sur les pages des moteurs de recherche, les liens internes sont similaires à voter pour vous-même et à faire savoir aux moteurs de recherche que vous pensez que votre contenu est précieux.
Bien qu’il soit généralement préférable d’avoir plus de personnes que vous disant que votre contenu est génial – si vous ne commencez pas par promouvoir votre propre copie, les moteurs de recherche pourraient avoir du mal à distinguer vos pages comme les meilleures du Web. Les liens internes sont donc précieux car ils signalent l’importance de votre contenu, tout en transmettant un certain degré d’autorité sur les liens.
Comme l’autorité de lien de chacune de vos pages Web est partagée via votre site Web, la valeur de vos blogs, articles et autres pages liées deviendra plus évidente pour les moteurs de recherche, vous aidant à bien vous classer et à générer du trafic supplémentaire.
Alors, Comment Pouvez-Vous Tirer Parti Des Liens Internes?
Si vous avez décidé à ce stade que la liaison interne semble être une bonne idée pour votre site Web, vous devrez alors trouver comment exploiter efficacement la liaison interne pour votre entreprise.
Bien que déterminer exactement comment insérer chaque lien dans votre stratégie de contenu soit une question de préférence personnelle et d’examen attentif, les 5 étapes suivantes devraient vous aider à rester sur la bonne voie.
Étape 1: Créez beaucoup de contenu
Si vous voulez un site Web riche en liens internes précieux et pertinents, vous aurez besoin de beaucoup de pages internes vers lesquelles vous pouvez créer des liens. En d’autres termes, la première étape pour réussir votre solution de liaison consiste à vous assurer de disposer d’une stratégie de marketing de contenu efficace, avec des articles de blog, des articles et des communiqués de presse réguliers.
Aussi long que le processus puisse paraître, vous ne pouvez tout simplement pas avoir de stratégie de liaison interne sans contenu. Lorsque vous créez beaucoup de contenu précieux, ce contenu devient liable, créant un réseau de navigation plus large sur votre site Web avec chaque lien que vous ajoutez.
Étape 2: Utilisez votre texte d’ancrage
Étant donné que les liens internes sont mieux liés à votre stratégie de marketing de contenu, il est logique d’utiliser du texte d’ancrage pour diriger les lecteurs d’une page de votre site Web vers une autre, plutôt que de s’appuyer sur eux pour cliquer sur des images ou des graphiques. Les liens d’image peuvent convenir, à condition qu’ils soient correctement étiquetés, mais l’utilisation appropriée du texte d’ancrage vous aide à construire vos rangs de mots clés et garantit que votre public utilise des liens internes pour trouver le contenu qu’il souhaite et qu’il apprécie.
Essayez d’éviter d’utiliser des ancres optimisées qui semblent rabougries ou déplacées, et utilisez plutôt des fragments naturels de phrases qui se rapportent à la page Web liée comme ancres.
Étape 3: Approfondissez vos liens
Plus vous insufflez votre stratégie de liaison interne dans votre site Web, meilleurs seront vos résultats. Bien que cela puisse sembler une bonne idée de créer constamment un lien vers votre page de contact ou votre page d’accueil, la vérité est que la plupart des sites ont déjà beaucoup trop de ces liens pour leur propre bien. Si vous souhaitez renforcer le référencement global de votre site, vous devez diffuser vos liens vers d’autres parties de votre site Web, y compris les blogs, les pages d’articles et les articles correspondants.
Lorsque vous choisissez quand et où déposer un lien, essayez d’éviter les pages les plus évidentes de votre site Web que les navigateurs peuvent trouver relativement facilement – et sans votre aide constante. Votre menu de navigation contient probablement de nombreux liens vers les pages sur lesquelles vous souhaitez vous concentrer, c’est pourquoi les meilleurs liens de votre contenu sont ceux qui emmènent vos lecteurs au plus profond de la structure de votre site.
Étape 4: Rendez-le naturel
Il peut être trop facile de se perdre dans le focus du référencement lors de la création d’une stratégie de liaison interne. Cependant, il est important de se rappeler qu’une bonne liaison interne nécessite que vous mettiez constamment l’accent sur la nécessité d’ajouter de l’information et de la valeur.
L’un des meilleurs avantages de la liaison interne est qu’elle peut aider à améliorer le niveau auquel vos clients interagissent et interagissent avec votre site Web. Après tout, si votre client voit quelque chose qui l’intéresse dans les paragraphes d’un blog existant et trouve qu’il existe un lien menant à d’autres informations, il est susceptible de cliquer sur ce lien et de passer plus de temps à naviguer sur votre site Web. Rappelez-vous simplement que vous devez rendre le lien aussi naturel que possible si vous voulez éviter d’effrayer les lecteurs avec des ancres trop évidentes ou non pertinentes.
Étape 5: Soyez raisonnable avec le nombre de liens
Enfin, rappelez–vous que, aussi utile que puisse être un lien dans votre site Web, cela ne signifie pas que vous avez besoin de centaines de liens internes dans votre contenu. En fait, les instructions de Google exigent que vous soyez raisonnable lorsque vous considérez le nombre de liens que vous souhaitez réellement inclure.
Bien sûr – cela pose en soi un problème – car cela signifie déterminer à quoi équivaut réellement un nombre « raisonnable » de liens. Alors que de nombreuses personnes différentes ont tenté de répondre à cette question, la vérité est que personne ne connaît le montant exact avec certitude.
Les liens internes sont compliqués, et le nombre de liens que vous diffusez sur vos pages Web et sites Web dépendra en grande partie de la quantité d’informations que vous devez partager sur un sujet donné. Essayez simplement de vous assurer que votre public n’est pas tenté de cliquer sur une page Web toutes les deux phrases – ou cela pourrait perturber le flux de votre travail.
La liaison interne peut être une solution fantastique pour renforcer le référencement, l’engagement des consommateurs et l’amélioration de l’expérience utilisateur sur votre site Web – mais elle ne réussit que lorsque vous savez comment le faire correctement. Prenez les conseils ci-dessus à cœur et n’oubliez pas de rester à jour avec les dernières nouvelles, algorithmes et conseils fournis par Google sur le sujet, et il y a de fortes chances que vous trouviez que la création de liens internes soit moins écrasante qu’elle ne le semblait à l’origine.
Vous pouvez même décider de revenir en arrière et d’auditer des éléments de contenu précédents, pour rendre votre stratégie de création de liens interne plus robuste.