Créer, Utiliser et commercialiser des Microsites

Créer, Utiliser et commercialiser des Microsites

Bien que votre site Web soit le centre de votre stratégie de marketing numérique, il n’est pas bien adapté à toutes les techniques de promotion de votre marque. Les campagnes spécialisées, la vente ciblée et d’autres tactiques sont plus efficaces lorsqu’elles disposent de leur propre espace sur le Web.

Les microsites sont une option viable pour de nombreuses marques qui tentent de publier du contenu différencié ou de créer des plateformes pour des campagnes et des produits spécialisés. Vous pouvez les héberger dans des domaines ou sous-domaines uniques pour les séparer de votre site Web principal.

Cet article éclairera la conception et la commercialisation de microsites. Nous discuterons également de leur fonctionnement en conjonction avec d’autres stratégies, telles que l’optimisation des moteurs de recherche (SEO), le marketing par e-mail et la publicité au paiement par clic (PPC). Allons-y!

Définition du Microsite : Que Sont-Ils ?

Par définition, un microsite est une page Web individuelle (généralement avec son propre domaine) ou un petit groupe de pages Web qui sert de plate-forme en ligne pour une marque distincte de son site Web principal.

Si vous travaillez dans des cercles de marketing ou de développement Web, il est probable que vous ayez entendu le terme « microsite ». Les microsites deviennent de plus en plus pertinents dans le paysage en ligne d’aujourd’hui. À mesure que l’attention du visiteur moyen d’une page Web continue de diminuer, le besoin de contenu plus ciblé augmente.

Microsites vs. Pages de destination

Fondamentalement, les microsites et les sites Web sont très similaires. Cependant, les sites Web s’en tiennent généralement à des informations simples sur un ensemble standard de sujets, tels que l’identité de la marque (une page À propos), ses produits ou services, ses coordonnées et des ressources telles qu’une base de connaissances ou un blog.

Les microsites, quant à eux, ciblent souvent un marché spécifique grâce à l’utilisation d’informations approfondies et sans encombrement et à un objectif unique et exploitable. La création de microsites peut être avantageuse pour lancer une nouvelle campagne, tester une nouvelle expérience de marque, promouvoir des événements / concours spéciaux ou expérimenter de nouveaux publics et canaux numériques.

Face à la décision de créer un microsite, il peut être judicieux de comparer et de comparer cette solution avec des pages de destination, afin de décider de la manière appropriée de présenter votre projet, campagne ou produit. Voici une ventilation rapide des différences entre les microsites et les pages de destination :

Microsites

Qu’est-ce qu’un microsite?

• Séparez le domaine ou le sous-domaine du site Web principal.
• A sa propre navigation, conception et contenu.
• Met en évidence un sujet, un produit ou une campagne spécifique.
• Habituellement 2-3 pages.
• Nécessite beaucoup de temps et de ressources.

Quand dois-je utiliser un microsite ?

• Lorsque vous développez la notoriété de votre marque tout en racontant une histoire plus vaste.
• Si vous souhaitez créer une URL personnalisée pour un produit ou un service.
• Lorsque vous avez besoin d’une expérience personnalisée ou d’une interface utilisateur (UI) qu’il ne serait pas possible d’inclure sur votre site principal.
• Vous avez une entreprise ou un magasin franchisé qui souhaite un site distinct ciblant son emplacement.

Pages de destination

Qu’est-ce qu’une page de destination ?

• Vit dans votre site Web principal.
• Créé pour un sujet spécifique avec un objectif spécifique: la génération de leads.
• Même cohésion globale de la marque que votre site Web principal.
• Page unique.
• Installation rapide, relativement bon marché pour que les utilisateurs puissent effectuer une action.

Quand dois-je utiliser une page de destination ?

• Lors de la promotion d’un produit ou d’une offre très spécifique.
• Si vous avez une quantité limitée d’informations à fournir.
• Lorsque vous souhaitez tester la demande d’un produit.
• Si vous souhaitez mettre en évidence un Appel à l’action (CTA) ou collecter des informations dans un formulaire.

Construction & Conception de microsites

Le processus de création d’un microsite est un hybride entre le lancement d’un site Web et la conception d’une campagne de marketing. Vous aurez besoin de compétences liées aux deux afin de réussir votre microsite, alors perfectionnez vos connaissances WordPress ainsi que votre savoir-faire en marketing avant de vous lancer. Il est également important de comprendre les différences entre un microsite et un multisite.

Étape 1: Définissez les objectifs de votre Microsite

Comme toute campagne marketing solide, le lancement de votre microsite commence par décrire ce que vous espérez qu’il réalisera. Avoir un objectif clair à l’esprit vous aidera à concevoir votre microsite efficacement, afin qu’il puisse accomplir ce qu’il est censé faire.

Nous avons déjà brièvement mentionné quelques objectifs possibles pour votre microsite, tels que:

• Puiser dans un nouveau public ou un nouveau groupe démographique
• Stimuler les ventes ou faire connaître un produit ou un service spécifique
• Augmenter l’engagement grâce à une interface utilisateur améliorée qui ne correspond pas à votre site Web
• Promouvoir un événement ou un concours spécial

Tout comme il existe de nombreux types de campagnes marketing que vous pouvez exécuter, il existe de nombreux types de campagnes marketing raisons de créer un microsite. Gardez à l’esprit qu’il s’agit d’une plate-forme hautement ciblée, votre objectif doit donc être plus spécifique que celui de votre site Web principal.

Étape 2: Acquérir un domaine ou un Sous-domaine

Comme nous l’avons souligné, les microsites vivent généralement sur leurs propres domaines ou sur des sous-domaines. Dans les deux cas, vous devrez configurer l’adresse de votre microsite avant de pouvoir commencer à le concevoir.

Si vous souhaitez utiliser un domaine entièrement distinct de votre site Web principal, vous devrez l’enregistrer comme vous le feriez pour toute autre adresse Web et l’ajouter à votre compte d’hébergement.

Pour utiliser un sous-domaine pour votre microsite, vous pouvez simplement activer la fonctionnalité multisite native de WordPress. Les clients de WP Engine peuvent facilement y parvenir en quelques clics via leurs portails d’utilisateurs.

Cependant, si vous n’hébergez pas votre site chez nous, vous pouvez toujours activer WordPress multisite en modifiant votre wp-config.fichier php. Il suffit d’y accéder via le protocole de transfert de fichiers (FTP) et un client FTP tel que FileZilla, et d’ajouter le code suivant au-dessus de la ligne qui se lit comme suit: « C’est tout, arrêtez l’édition! Blogging heureux »:

/* Multisite */
define( 'WP_ALLOW_MULTISITE', true );

Ensuite, accédez à votre tableau de bord WordPress et accédez à Outils > Configuration réseau. Ici, choisissez l’option d’installation du sous-domaine, remplissez les détails nécessaires et cliquez sur le bouton Installer:

Une troisième solution consiste à configurer un réseau multisite et à utiliser le mappage de domaine natif pour ajouter un domaine personnalisé à votre sous-site. Nous avons expliqué comment procéder en détail dans un article précédent.

Étape 3: Concevez votre site

Lorsqu’il s’agit de contenu hyper-ciblé comme ce que l’on trouve généralement sur un microsite, il n’y a pas de plan de conception parfait. Ce type de plate-forme n’est pas défini par une technique, une taille ou une technologie universelles communes. Cependant, les microsites sont avant tout des outils de marketing et doivent être conçus en conséquence.

Souvent, vous voudrez que la conception de votre microsite imite celle de son site parent, pour maintenir votre image de marque globale tout en ciblant une base de clients spécifique ou en mettant en évidence un nouveau produit. Par exemple, si vous lancez un nouveau produit, vous voudrez créer une campagne promotionnelle distincte via un microsite, qui donne toutes les informations sur l’article. Il est logique de concevoir le microsite selon le style de votre marque, avec des éléments qui mettent en valeur les caractéristiques du produit.

D’autres fois, vous voudrez un microsite complètement différent du site de votre marque mère. Dites par exemple que vous souhaitez différencier votre site de localisation de franchise du site Web de l’entreprise, en mettant en évidence les caractéristiques uniques de l’identité de marque de votre magasin via le marketing de votre microsite.

Il peut s’agir d’un site qui publie régulièrement du contenu en cours. Dans ces cas, vous voudrez prendre un risque avec la conception de microsite et créer quelque chose en fonction de la façon dont les clients voient votre marque.

Au-delà de l’image de marque et de l’apparence de votre microsite, vous voudrez également examiner attentivement sa portée et sa taille. Il peut s’agir d’une à quelques pages. Quoi qu’il en soit, vous devrez décider des informations les plus importantes à inclure, ainsi que de la manière dont vous aborderez les problèmes d’expérience utilisateur (UX) de conception Web standard, tels que la navigation.

En fin de compte, la conception dépend de vous et des objectifs que vous souhaitez que votre microsite atteigne. Cependant, certaines fonctionnalités populaires de la conception de microsite incluent les CTA ciblés, la gamification et les médias tels que les vidéos, ce qui nous amène à l’étape suivante.

Étape 4: Créez du contenu pour votre Microsite

Il peut y avoir un chevauchement entre le contenu de votre site Web principal et celui de votre microsite. Cependant, vous devrez créer du nouveau contenu lié à votre nouveau produit, à votre public cible ou à une autre campagne.

Le contenu de votre microsite penchera également probablement davantage vers une copie marketing avec style. Voici quelques éléments à considérer ::

• Votre identité de marque : Déterminez si la  » voix  » de votre microsite correspond ou diffère de celle de votre site Web principal.
• Une directive claire: Assurez-vous que les visiteurs de votre microsite savent quelles mesures ils sont censés prendre et créez des CTA attrayantes autour de cet objectif.
• Le point douloureux ou le problème de votre public: Vous disposez d’un espace court pour convaincre les visiteurs de se convertir, alors assurez-vous d’expliquer comment votre marque répond aux préoccupations les plus pressantes de votre public cible.

En plus du texte, vous pouvez également envisager de créer du contenu vidéo pour votre microsite. Vous pouvez facilement l’intégrer à partir de YouTube pour que les performances de votre microsite soient rapides, et il ne prendra pas beaucoup de place, donc le design ne devrait pas être encombré. De plus, le marketing vidéo est très efficace.

Étape 5: Connectez Votre Site à votre Plate-forme d’analyse préférée

L’analyse de surveillance est une bonne pratique pour la gestion de sites Web et les campagnes marketing, elle est donc naturellement également importante pour votre microsite. Cela vous permettra de tester et d’affiner le site au fil du temps.

Vous savez peut-être déjà ce que vous pouvez suivre avec l’analyse de site Web. En bref, cette technique vous permet de voir combien de personnes visitent votre microsite et comment elles y arrivent, ainsi que le taux de conversion de la plate-forme. En d’autres termes, il vous indique dans quelle mesure votre microsite parvient à atteindre son objectif.

Vous pouvez vous référer à notre guide pour connecter Google Analytics à WordPress si vous avez besoin d’aide pour configurer un outil d’analyse pour votre microsite. Cependant, vous devrez créer une propriété distincte pour celle-ci, afin de pouvoir suivre le comportement des utilisateurs de votre microsite séparément de votre site principal.

Pour ce faire, connectez-vous à votre compte Google Analytics existant et cliquez sur l’onglet Admin:

Cliquez ensuite sur le bouton Créer une propriété:

Sur les écrans suivants, remplissez les informations requises concernant le nom et l’URL de votre microsite. Votre nouvelle propriété aura un identifiant et un code de suivi uniques que vous pourrez utiliser lors de la connexion de votre microsite à Google Analytics.

Microsites marketing

Les microsites peuvent être une approche intelligente pour des campagnes de niche, des produits spécifiques et d’autres idées uniques. Ils peuvent offrir de nombreux avantages à votre entreprise, notamment de nouvelles façons pour les visiteurs de trouver votre site, la possibilité d’expérimenter, des conversions accrues et la possibilité de cultiver un message hautement ciblé.

Cependant, la commercialisation de votre microsite peut être une entreprise délicate. Vous voudrez le promouvoir d’une manière qui attire à la fois les visiteurs sur votre site et fonctionne comme un complément, plutôt que comme un concurrent de votre site parent.

À cette fin, il est important de suivre certaines directives afin que votre microsite soit construit de manière à ne pas nuire au référencement de votre site Web principal. L’optimisation de votre microsite avec les meilleures pratiques de référencement peut également être un élément crucial pour s’assurer qu’il est visible.

L’intégration de microsites dans le marketing par e-mail peut être un autre moyen efficace de générer des prospects et de promouvoir les ventes. Les microsites peuvent également offrir aux marques une plus grande flexibilité, un ciblage et un engagement des utilisateurs lorsqu’ils sont utilisés pour la publicité PPC.

Microsites et SEO

Comme ils sont souvent dédiés à un créneau spécifique, les microsites peuvent stimuler le référencement en établissant un nom de domaine et des mots-clés très ciblés, sans s’enliser par les stratégies plus complexes déjà utilisées sur votre site Web principal. Cependant, il existe des éléments de référencement importants à prendre en compte lors de la création de votre microsite.

Par exemple, les sites de grandes marques ont souvent des domaines faisant autorité. Le fait de placer un microsite sur un domaine distinct empêche de tirer parti de cette autorité. De plus, si vous avez du contenu répété sur votre microsite, ou même du contenu qui utilise simplement des mots clés similaires, vos deux sites divisent les ressources. Cela pourrait entraîner une baisse du classement des recherches, car vos deux plates-formes seront en concurrence l’une contre l’autre.

Pour ceux qui sont très préoccupés par le référencement, la création de microsites sur un domaine séparé peut ne pas être recommandée. Un nouveau domaine signifie que vous devez consacrer du temps et des ressources au marketing et au référencement pour un tout nouveau site. Les sous-domaines

vous permettent toutefois de répartir votre autorité de recherche existante entre les deux sites. Vous n’aurez pas à optimiser votre microsite de sous-domaine à partir de zéro, et vous pouvez éviter de créer du contenu concurrent. Quelle que soit la stratégie choisie, cependant, les meilleures façons d’optimiser votre microsite pour le référencement sont de le remplir avec un excellent contenu, d’utiliser les meilleures pratiques et de tirer parti de l’autorité de votre site existant via des liens croisés entre votre site principal et votre microsite.

Microsites pour le marketing par e-mail

Les microsites sont un moyen ciblé de transformer des prospects directs en ventes, car ils donnent aux utilisateurs exactement ce qu’ils recherchent d’une manière facilement navigable. Cela rend les microsites parfaits pour les intégrer dans les e-mails. Grâce à un contenu stratégiquement placé, ils peuvent fournir aux clients tout ce dont ils ont besoin de savoir facilement dans leurs boîtes de réception.

Les microsites sont beaucoup plus efficaces pour le marketing que les messages statiques lorsqu’ils sont utilisés dans les e-mails. Avec la possibilité d’intégrer des fonctionnalités intéressantes telles que la navigation sur les produits et le contenu, la navigation et les vidéos, les microsites envoyés à vos abonnés par e-mail seront probablement plus attrayants et généreront plus de prospects.

De plus, lorsque vous créez votre microsite avec WordPress, il existe une variété de plugins de messagerie faciles à utiliser pour simplifier et étendre vos efforts de sensibilisation.

Microsites pour la publicité payante au clic

Si vous souhaitez promouvoir une campagne ou un projet promotionnel à court terme et que vous disposez de suffisamment de temps et de ressources, les microsites peuvent fonctionner en tandem avec des campagnes publicitaires payantes pour générer du trafic vers votre site principal. Alors que la façon la plus connue d’utiliser les publicités PPC consiste à envoyer des clics vers une page de destination pertinente sur votre site, les microsites peuvent être un meilleur moyen de faire passer la publicité de votre campagne au niveau supérieur.

Lorsque des annonces sont migrées vers votre site Web principal, vous devez souvent vous soucier des temps de chargement lents, des visiteurs exposés à une quantité écrasante d’informations non pertinentes et du stress d’être limité par la conception de votre site Web principal.

Les microsites sont des plates-formes compactes et simples qui peuvent généralement se charger beaucoup plus rapidement, avoir une navigation simple et utiliser des messages pointus pour éliminer les distractions et stimuler les ventes. De plus, les microsites sont petits et assez faciles à construire, ce qui permet une polyvalence et une expérimentation que vous ne pourriez pas obtenir sur votre site principal.

N’oubliez pas de configurer le suivi des conversions sur votre microsite avec des plugins utiles compatibles WordPress! Lorsqu’il est associé au suivi Google Analytics que nous avons mentionné précédemment, cela vous fournira de nombreuses informations sur ce qui fonctionne et ne fonctionne pas sur votre microsite.

Études de cas sur les microsite WP Engine

À ce stade, j’espère que vous avez l’impression d’avoir une bonne compréhension des microsites, de leurs utilisations et de la façon de les utiliser avec d’autres stratégies marketing. Cependant, en voir un en action peut être utile, nous avons donc tiré quelques études de cas de nos archives.

Tout d’abord, Network Rail utilise WP Engine pour héberger ses huit microsites depuis plusieurs années. Cette société est responsable de la construction et de l’entretien des chemins de fer au Royaume-Uni, et a de multiples projets et campagnes à jongler ainsi qu’une gamme de parties prenantes à aborder, y compris les consommateurs, les entreprises et les autorités gouvernementales.

Par exemple, Network Rail a utilisé un microsite pour tenir le public informé des développements du programme ThamesLink, qui visait à améliorer la qualité et la rapidité des déplacements Nord-Sud à Londres. Les passagers pouvaient voir où les travaux étaient en cours, ainsi qu’un calendrier de construction et d’améliorations prévues.

Comme nous l’avons mentionné plus tôt dans cet article, les microsites ne sont pas une solution unique. En fait, lorsque nous travaillons avec les bonnes personnes, nous avons décidé de ne pas les utiliser. La motivation derrière ce choix était largement axée sur le référencement, pour les mêmes raisons que nous avons discutées ci-dessus.

WordPress & WP Engine for Microsites

Étant donné que les microsites sont souvent des extensions ou des entités distinctes d’un site parent, vous voudrez un système de gestion de contenu (CMS) flexible, facile à utiliser et offrant l’évolutivité dont vous avez besoin pour l’expérimentation. Il y a de fortes chances que vous souhaitiez publier du contenu rapidement, tout en ayant la liberté d’apporter des modifications et d’essayer de nouvelles choses sur votre microsite. WordPress offre une plate-forme si conviviale que même une personne sans expérience technique préalable peut apprendre à l’utiliser efficacement.

WordPress est le meilleur CMS disponible. Même si votre site principal est actuellement hébergé sur une autre plate-forme, WordPress pourrait être l’option parfaite pour votre campagne stratégique ou votre argumentaire produit.

La plateforme d’expérience numérique de WP Engine accélère, simplifie et optimise le processus de création de microsites avec WordPress. Nous offrons une vitesse de page de premier ordre, une architecture hautement évolutive et une intelligence de page pour donner un coup de pouce à votre microsite.

De plus, comme vous l’avez peut-être remarqué tout au long de cet article, WordPress inclut de nombreuses fonctionnalités et plugins pratiques pour les gestionnaires de microsite. Nous pouvons simplifier vos tâches administratives et rendre la maintenance de tous vos sites beaucoup plus simple.

Développez votre site Avec WP Engine

Lorsqu’il s’agit de vous aider à découvrir des moyens uniques de porter votre marque vers de nouveaux sommets, WP Engine vous soutient. Que vous cherchiez à améliorer votre site Web existant ou que vous souhaitiez créer une plate-forme complète dédiée à un nouveau produit ou service, notre bibliothèque de ressources est là pour vous aider.

Si vous êtes prêt à lancer votre premier microsite en utilisant WordPress, assurez-vous de consulter nos plans d’hébergement géré. Nous continuerons à charger vos pages rapidement, afin que vous puissiez vous concentrer sur l’amélioration de votre contenu et sur la conversion !