Comment utiliser les Événements Linkedin – Le Guide Complet 2021
« Qu’est-ce que les Événements Linkedin dans le monde »?
Avant de plonger dans le nouveau produit de Linkedin, définissons l’évolution du marketing événementiel au cours des 2 dernières années.
Le marketing événementiel a été essentiel pour les spécialistes du marketing B2B pour établir des relations avec les prospects, partager les derniers produits / services et promouvoir l’engagement de la marque.
Beaucoup pensaient que les événements en personne étaient le moyen clé de nouer des liens avec leurs prospects.
Cependant, la pandémie mondiale a rendu le marketing événementiel très difficile.
Existe-t-il un moyen d’organiser des événements qui sont à l’épreuve de la pandémie?
Est-il possible de continuer à construire des réseaux solides sans événements en face à face? Les événements sont généralement coûteux et les budgets marketing sont réduits maintenant. Existe-t-il un autre moyen rentable d’organiser des événements?
Réponse: Oui, oui et oui.
Vous pouvez réaliser tout cela avec des événements virtuels. Et où d’autre pour lancer vos événements virtuels que sur le plus grand réseau professionnel au monde : Linkedin.
Il n’est pas surprenant de voir les spécialistes du marketing prévoir d’augmenter leurs dépenses de 66% pour les événements virtuels au-delà de 2021.
Dans ce guide, nous allons approfondir la façon dont vous pouvez utiliser Linkedin events pour votre marketing événementiel (et ne pas laisser la pandémie vous retenir).
Que sont les événements Linkedin ?
Linkedin events est l’une des nouvelles fonctionnalités de Linkedin. Il aide les organisations à approfondir leurs relations avec leur public cible grâce à des événements virtuels et au réseautage.
Oh, oui, les événements Linkedin sont gratuits pour tout le monde.
Considérez-le comme un endroit où vous pouvez créer du battage médiatique pour votre événement.
Vous pouvez même vous engager, discuter avec vos participants et créer une communauté autour de votre événement. Après tout, Linkedin est un réseau social. Et les événements Linkedin permettent aux professionnels de se socialiser et d’apprendre les uns des autres.
Quels sont les avantages des événements Linkedin ?
L’utilisation d’événements Linkedin dans le cadre de votre marketing d’événements virtuel présente de nombreux avantages.
- C’est une preuve de pandémie.
- C’est gratuit à créer. Vous pouvez également inviter vos connexions gratuitement. (Ils ont des annonces d’événements que vous pouvez utiliser, mais c’est facultatif).
- L’environnement de Linkedin est professionnel. Organiser votre événement et créer une communauté sur Linkedin est sûr. Les gens sont également dans le bon état d’esprit pour apprendre et s’engager avec votre marque / produit.
- C’est le plus grand réseau social pour les professionnels. Si vous pensez qu’Eventbrite est grand, Linkedin est encore plus grand. Et c’est déjà un réseau social où il est tout à fait naturel pour les professionnels de construire une communauté et de nouer des liens.
- Vous êtes en mesure d’engager et de promouvoir votre événement avant, pendant et après votre événement. Il existe des outils organiques (gratuits) et payants pour booster votre événement.
- Il est plus facile de prouver le ROI des événements sur Linkedin. L’analyse des événements fournit aux spécialistes du marketing une vue plus facile de leurs performances lors d’événements.
Quelle est la différence entre Linkedin events et Linkedin live ?
Linkedin live est un outil de diffusion qui vous permet de diffuser des vidéos en direct sur Linkedin. Cela aide à stimuler l’engagement avec votre public.
Vous n’avez pas besoin d’avoir Linkedin live pour créer une page d’événement Linkedin. Bien que vous puissiez diffuser Linkedin en direct dans un événement Linkedin pour le moment, vous pouvez toujours utiliser des outils de streaming tiers à la place.
Remarque importante: À ce jour, vous ne pouvez toujours pas diffuser directement dans les événements Linkedin avec des outils de webinaire tels que ON24, Zoom, Webex.
Il y a des nouvelles que Linkedin a investi dans la plate-forme de webinaires Hopin. Donc, si vous deviez choisir une plate-forme de webinaire pour apprendre, optez pour Hopin car elle sera probablement l’une des premières à s’intégrer à Linkedin.
Comment fonctionnent les événements Linkedin (Y compris les fonctionnalités)
Fonctionnalités & Outils: Pré-lancement de votre événement Linkedin
Ces fonctionnalités clés des événements Linkedin vous aident à vous faire connaître auprès d’un plus grand nombre de publics:
- Découverte organique sur la Page
- Recommandations personnalisées via l’onglet « Mon réseau » ou sur l’email d’un membre
- Partagez et informez vos abonnés de votre événement
- Les événements Linkedin sont très différents sur le flux et se démarquent.
Linkedin lui-même est considéré comme la plate-forme de médias sociaux la plus fiable. Les dirigeants évaluent continuellement Linkedin comme l’endroit où trouver du contenu professionnel de confiance.
Si vous êtes un spécialiste du marketing événementiel B2B, il est essentiel d’avoir des cadres dans le bon état d’esprit pour interagir avec votre marque. C’est là que Linkedin brille.
Vous pourrez également diffuser des publicités Linkedin sponsorisées pour vos événements que nous couvrirons ci-dessous.
Vous pouvez également ajouter un formulaire d’inscription à votre événement Linkedin pour capturer tout prospect.
Il y a des avantages et des inconvénients à utiliser ce formulaire. Si le but est la notoriété de la marque (Par exemple. Événements de marque, keynotes de leadership éclairé, Grande conférence de marque en ligne), vous ne devez pas utiliser le formulaire d’inscription.
Cela deviendra une friction et les participants pourraient choisir de ne pas y assister, surtout s’ils ne voient pas une valeur énorme dans l’événement. Gardez à l’esprit que si vous voulez les données personnelles de quelqu’un, il doit y avoir un échange de valeur plus fort avant qu’il ne rende ses e-mails.
Pour le type d’événement lead gen et audience ciblée, il serait logique d’avoir ce formulaire d’inscription.
Les participants sont avertis lorsque l’événement est dans une semaine et également lesquels de leurs connexions participent. Une autre vague de notifications d’événements Linkedin sera envoyée 3 jours avant l’événement.
Vous pouvez également commencer à interagir dans votre flux d’événements Linkedin avec vos participants pendant la phase de pré-lancement. Il ressemble exactement à un fil d’actualité Linkedin avec des fonctions similaires.
Vous pouvez créer un sondage, publier des questions et du contenu de leadership éclairé dans le fil d’actualité des événements. Je vous recommande de publier au moins 2 à 3 fois par semaine dans le fil d’actualité de vos événements chaque semaine précédant votre événement.
Vous pouvez également envoyer gratuitement votre message à vos participants jusqu’à 2 fois par semaine grâce à la fonction « Recommander un message » dans votre flux d’événements Linkedin.
Utiliser du contenu multimodal.
Allez au-delà d’un téléchargement de diapositives PowerPoint ou d’une tête parlante. Engagez-vous avec différents types de participants avec des vidéos, une visualisation de données, des clips audio, Q& A, de la musique, etc. Gardez le flux d’événements Linkedin dynamique. Un message unidimensionnel pourrait ne pas attirer l’attention de tous les participants.
Cela maintient votre événement en tête de l’esprit de vos participants. Il tiendra également les participants au courant et vous pourrez anticiper l’événement avec un contenu attrayant. Envisagez d’amener les participants à partager l’événement et à étiqueter leurs collègues. Donnez des prix pour l’engagement.
Une autre fonctionnalité étonnante est le chat d’événements Linkedin. Un groupe de discussion est disponible pour que vos participants puissent se joindre. Considérez cela comme un moyen virtuel de réseauter et de créer des connexions.
Je ne m’attends généralement pas à beaucoup d’interaction ici car de nombreux professionnels sont conservateurs et moins vocaux sur Linkedin. Ils sont plus « sérieux » et n’interagissent généralement pas par chat de manière amusante.
Cela dit, cet outil est toujours utile pour diffuser des messages pour ceux qui rejoignent le chat. Les participants qui se joignent au chat sont probablement très engagés car ils ont exprimé leur ouverture à interagir avec les autres en se joignant.
N’oubliez pas de poster dans le fil d’actualité Linkedin pour rappeler aux participants d’utiliser le chat si vous le souhaitez.
De nombreux pré-lancements d’événements Linkedin semblent n’avoir que 1 ou 2 messages. Il y a peu d’efforts pour augmenter l’engagement. Cela laisse une énorme opportunité aux spécialistes du marketing qui utilisent efficacement ces outils avec un contenu d’engagement intelligent.
Caractéristiques & Outils: Lors de vos événements Linkedin
L’un des plus grands attraits d’événements est les conférenciers. Linkedin vous permet d’inviter vos conférenciers à votre événement. Vos conférenciers seront présentés dans la section Détails de l’événement.
Une autre façon d’amplifier la portée et l’engagement consiste à encourager vos conférenciers à publier sur le fil d’actualité de l’événement. Les conférenciers peuvent également partager l’événement dans leur fil d’actualité.
Les participants à votre événement recevront une dernière notification 15 minutes avant le début de votre événement.
Si Linkedin live est intégré, vos participants recevront une notification push indiquant que votre événement est en ligne. C’est extrêmement puissant car c’est un grand statut de notification sur leur onglet « notifications ».
Fonctionnalités & Outils: Après vos événements Linkedin
, Vous pouvez lancer des sondages et des commentaires sur votre flux d’événements Linkedin. Cela aidera à poursuivre l’engagement même après votre événement.
Les participants peuvent également revoir l’événement s’il est publié sur le fil d’actualité de l’événement.
S’il est bien entretenu, cet espace d’événements Linkedin peut continuer à être un centre d’engagement pour vos participants. Ils peuvent continuer à interagir les uns avec les autres et avec votre marque.
Vous pouvez également diffuser des annonces de reciblage Linkedin à vos participants à l’événement. Cela vous aide à les nourrir en leur garantissant de voir vos messages de suivi.
Comment démarrer avec les événements Linkedin ?
Vous pouvez lancer des événements Linkedin via votre page personnelle ou la page de votre entreprise.
La plupart du temps, il serait lancé via la page d’une entreprise, surtout s’il s’agit d’un événement B2B d’entreprise.
3 étapes essentielles pour créer un événement Linkedin
Étape 1 :
Dans votre vue administrateur sur la page de votre entreprise LinkedIn, cliquez sur le menu déroulant « Outils d’administration ». Vous pouvez également créer un événement personnel à partir de votre profil. Accédez simplement au panneau Événements sur le côté gauche de votre écran d’accueil Linkedin. Le reste des étapes est similaire.
Étape 2:
Dans la liste déroulante, cliquez sur Créer un événement.
Remplissez les champs de détail de l’événement.
- Nom de l’événement
- Organisateur
- S’agit-il d’un événement en ligne? Si vous dites non, vous devrez ajouter un lien de diffusion lieu et lieu
- (C’est là que vous pouvez ajouter un lien de diffusion tiers. Pas nécessaire si vous utilisez Linkedin Live).
- Fuseau horaire
- Date de début / Date de fin
- Description de l’événement
- Conférenciers – Vous pouvez ajouter un type dans le nom de vos conférenciers et ils seront invités. Vous devez d’abord être une connexion au haut-parleur.
- Site de billetterie – Collez le lien du site de billetterie, le cas échéant
- Visibilité de l’événement – Cela ne peut pas être modifié après la sélection. Alors soyez très sûr ici.
Vous pouvez choisir de rendre votre événement public ou privé.
Si votre événement Linkedin est public, vous bénéficierez des avantages suivants:
- Comme son nom l’indique, votre événement sera consultable par n’importe quel membre Linkedin. Cela augmente votre portée et votre public potentiel.
- Tout le monde peut y assister sans invitation. Les membres peuvent également partager l’événement avec leurs connexions.
- Vous pouvez ajouter un formulaire d’inscription à l’événement pour collecter des informations supplémentaires sur les participants, telles que l’identifiant e-mail. Si aucun formulaire n’est ajouté, Tout membre peut cliquer sur « Participer » et rejoindre l’événement.
Rendez votre événement Linkedin public s’il s’agit d’un événement de marque à grande échelle. Considérez-le comme une convention publique où il n’y a pas de restrictions.
Un événement privé aurait plus de sens pour les événements à huis clos. Par exemple, des tables rondes virtuelles, des événements réservés aux clients, des événements VIP ou des événements internes à l’entreprise.
Si vous optez pour un événement public avec le formulaire d’inscription, vous devrez également inclure un lien de politique de confidentialité.
Étape 3:
Une fois que vous avez rempli les détails de l’événement, cliquez sur Créer et votre événement Linkedin est créé. Vous pouvez partager votre page, inviter vos connexions, gérer les participants, publier du contenu dans le flux d’événements. Les participants seront avertis du début de votre événement.
Si votre événement public dispose d’un formulaire d’inscription, vous pourrez également télécharger les détails des participants sur votre page Linkedin.
À quoi ressemble une Invitation à un Événement Linkedin?
Lorsque vous avez invité vos connexions à votre événement, cela ressemblera à l’image ci-dessous:
Si vous avez créé votre événement Linkedin en tant que public sans formulaire d’inscription, les membres se joindront à l’événement lorsqu’ils cliqueront sur la coche. Sans formulaire d’inscription, les organisateurs de l’événement peuvent toujours voir tous les participants, mais leurs coordonnées ne peuvent pas être téléchargées.
Si un événement Linkedin public a été créé avec un formulaire d’inscription, un formulaire apparaîtra lorsque le membre cliquera sur la coche.
Les participants devront soumettre leurs coordonnées avant de pouvoir y assister.
Bien que les champs du formulaire ne soient pas modifiables pour le moment, vous pourrez télécharger l’e-mail, le prénom et le nom du participant.
Puis-je parrainer des événements Linkedin (annonce d’événement Linkedin) ?
Oui, il existe un format appelé » Annonces d’événements » dans l’outil de gestion de campagne Linkedin.
Si vous souhaitez garantir la portée d’un certain public professionnel, vous souhaitez diffuser des publicités Linkedin pour augmenter la fréquentation de votre événement.
Inviter vos connexions et partager organiquement est lent.
Il est également très limité aux personnes que vous pouvez également atteindre (sauf s’ils recherchent explicitement votre événement, ce que je suis sûr que beaucoup ne le feront pas car ils ne savent même pas que votre événement existe).
Linkedin a également affirmé que 61% des membres sont plus susceptibles d’agir s’ils diffusent à la fois une annonce d’événement et la partagent de manière organique.
Voici comment une annonce d’événement Linkedin apparaîtra sur le fil d’actualité d’un membre.
Comment les entreprises peuvent-elles utiliser les événements Linkedin pour promouvoir des événements virtuels (Exemples & Meilleures pratiques)
En plus d’être en ligne, les événements Linkedin ne sont pas différents des événements en direct. Ce qui fonctionne hors ligne peut être appliqué en ligne. Juste un changement dans l’exécution du support.
Voici quelques exemples de grandes marques qui gagnent avec les événements Linkedin.
Branding, renforcement de la communauté, interviews et QNAS en direct
Dans cet exemple, Gartner s’est rendu en direct sur Linkedin avec son chef de la recherche pour discuter de la façon de soutenir les personnes, les employés et l’organisation pendant l’épidémie de pandémie. Voici le lien vers l’interview en direct de Linkedin.
Voici une autre bonne pratique de l’École Wharton. Ils sont allés en direct avec le Conseiller économique en chef d’Allianz sur leur sujet de marque « Certitude inhabituelle ». Vous pouvez regarder leur émission en direct ici
Utilisez l’événement Linkedin pour un public ciblé
Linkedin est également un événement Linkedin. Vous pouvez voir comment Linkedin Marketing Solutions utilise un événement Linkedin pour aider spécifiquement les spécialistes du marketing.
Microsoft a également été mis en ligne et a utilisé la fonctionnalité d’événement Linkedin pour partager sur la façon dont l’IA aide l’industrie de la santé. C’est plus une conférence qui est encore possible avec les événements Linkedin.
Utilisez les événements Linkedin pour héberger vos conférences
L’école de produits a lancé son plus grand événement de l’année sur Linkedin : Le Sommet virtuel des produits. Ils ont également présenté les meilleurs conférenciers de Netflix, Paypal, Facebook, Lyft, etc.
Adobe a également basculé son sommet Adobe sur Linkedin en raison de la pandémie. Ils ont réussi à obtenir x3 inscriptions supplémentaires avec Linkedin Events et Live
Talent Branding
Linkedin est parfait si vous supervisez également la marque employeur.
Voici un exemple de Cisco où ils lancent une série d’événements Linkedin appelés la série « Love where you work ». Ils ont pu donner vie à la marque Cisco.
Twitter a également organisé un événement mettant en vedette une journée dans la vie de leurs leaders de produits
Comment utiliser Linkedin Events Analytics
Il a toujours été extrêmement difficile de justifier le retour sur investissement des conférences, des salons et des événements. Avec Linkedin Events Analytics, vous serez en mesure de prouver la valeur des efforts de marketing événementiel.
Les marketeurs /organisateurs d’événements peuvent voir la liste des participants avec ou sans formulaire d’inscription. Cependant, les informations du participant ne peuvent être téléchargées que si le formulaire d’inscription a été utilisé.
Voici les mesures d’analyse des événements Linkedin disponibles.
- Mesures des visiteurs et des participants, y compris le nombre total de visites d’événements, les visites d’événements uniques et les participants
- Principales mesures démographiques, avec le secteur d’activité, la fonction d’emploi, l’ancienneté, l’entreprise et les ventilations par les visiteurs et les participants
- Mesures d’engagement post, y compris les réactions et les commentaires sur chaque publication de flux d’événements
Notez que les mesures pour uniquement la session en direct ne sont pas séparées de la rediffusion numéros d’engagement. Prenez une capture d’écran de vos statistiques d’engagement juste après le flux en direct afin de pouvoir comparer les deux plus tard.
Devriez-vous utiliser les événements Linkedin?
Linkedin est le plus grand réseau professionnel au monde. Demandez-vous si votre public cible est sur Linkedin. S’ils le sont, Linkedin Events est un moyen idéal de soutenir votre marketing événementiel alors que les événements hors ligne ne sont toujours pas sûrs.
Vous devriez également vous en rendre compte car même si les événements hors ligne reviennent pleinement, ceux-ci seront probablement également un hybride en ligne.
De plus, les événements Linkedin fournissent des outils de distribution, d’analyse et de gestion de contenu gratuits! C’est quelque chose que vous devriez sérieusement considérer comme un moyen permanent d’organiser des événements en ligne.