Comment créer un calendrier éditorial pour organiser votre stratégie de marketing de contenu
Nous avons vu différentes stratégies de marketing de contenu apparaître au cours de la dernière décennie. Cela signifie que les entreprises investissent du temps et des ressources pour être plus précises dans leurs actions.
Cependant, il est crucial de trouver la cadence parfaite pour livrer les matériaux. D’une part, être excessif n’en vaut pas la peine. D’un autre côté, une fréquence basse peut ne pas être suffisante puisque l’objectif est de faire autorité sur ce sujet.
Alors que pouvons-nous faire pour trouver le rythme approprié? C’est précisément ce que vous apprendrez ici.
Dans cet article, vous trouverez:
- Qu’est-ce qu’un calendrier éditorial ?
- Pourquoi les entreprises en ont besoin?
- Comment créer son calendrier éditorial ?
Commençons donc par le début: la définition du concept.
Qu’est-ce qu’un calendrier éditorial ?
Pour commencer, l’idée d’un calendrier éditorial peut sembler n’être qu’une feuille de calcul avec des dates de publication du contenu.
Cependant, il vous donne beaucoup plus de contrôle sur votre stratégie que tout autre outil.
Tout d’abord, un calendrier éditorial est un calendrier. En ce sens, cela vous aide vraiment à gérer votre temps. Mais ce n’est pas tout. Un calendrier efficace prend en compte qui sont vos clients, les canaux que vous utilisez, etc.
Cela signifie que le graphique est un peu plus complexe: il cartographie votre contenu, les responsables de chaque étape, le personnage acheteur de l’article et vos objectifs.
Jetez un coup d’œil aux informations qu’un calendrier éditorial de base doit vous fournir:
- contenu : ce qui va être créé et publié, compte tenu de votre stratégie marketing;
- dirigeants: qui est responsable du contenu, qu’il soit interne — rédacteur, éditeur— graphiste – ou tiers (agence, pigiste);
- appel à l’action: l’étape suivante, compte tenu de l’objectif du contenu — une offre de contenu supplémentaire, une question de sondage, une invitation à un appel, etc.;
- indication du canal: où le contenu sera publié et partagé — le blog de l’entreprise, les médias sociaux, les e-mails, les chaînes YouTube, etc.
En faisant cela, vous organisez la production et la publication de contenu.
Parlons maintenant de la raison pour laquelle le calendrier éditorial est si important pour votre entreprise.
Pourquoi les entreprises en ont besoin?
Tout d’abord, nous parlons de respecter le plan. Dans une enquête qui énumérait 5 grands obstacles rencontrés par les spécialistes du marketing de contenu B2B, par exemple, nous constatons un accès insuffisant aux clients et un manque de coopération entre les départements.
Guidée par le calendrier éditorial, la production de contenu elle-même se rapproche du plan, car vous pouvez évaluer les ressources dont vous avez besoin pour être plus précis dans vos actions.
De plus, cela donne à votre équipe une vision plus large des processus quotidiens, afin que chacun puisse collaborer avec des informations pour améliorer la stratégie marketing de l’entreprise.
Cela permet d’aligner tous les départements et de les mettre au travail en fonction des mêmes objectifs.
Votre entreprise a-t-elle besoin d’améliorer ses résultats marketing ? Voici quelques autres avantages fournis par le calendrier éditorial.
Simplifiez votre pipeline de contenu
Développer différents matériaux peut être un processus complexe. Cela dépend de différentes personnes, et chaque étape a ses propres particularités. Le point ici est simple: facilitez-le.
Le calendrier offre des informations détaillées pour éviter les revues excessives et la nécessité d’une nouvelle analyse. C’est essentiel lorsque vous traitez deux ou plusieurs projets similaires.
Mettre les choses sur un flux constant
Selon Think With Google, 80% des gens basculent entre les vidéos et les pages de recherche lors de la recherche de produits sur Internet. Cela signifie que vous devez trouver l’équilibre pour livrer en permanence dans tous les canaux.
Avec un calendrier éditorial en main, vous ajustez votre timing pour profiter de vos ressources. Le service marketing peut attribuer des activités en tenant compte des objectifs à court et à long terme.
De plus, trouver votre flux idéal peut économiser beaucoup d’argent. En fin de compte, le calendrier vous permet d’optimiser l’utilisation des talents dans votre équipe: les rédacteurs peuvent alterner entre les articles de blog et les scripts vidéo.
Bien que vous travailliez avec plusieurs formats de contenu, vous réduisez le budget nécessaire et augmentez votre ROI du marketing numérique.
Soyez innovant
L’un des plus grands défis pour les spécialistes du marketing est le manque de temps pour développer une stratégie solide qui atteint un objectif. D’un point de vue micro, cela se produit tout le temps, que ce soit dans les processus d’écriture ou de conception.
L’esprit derrière le bureau ne sera pas efficace et créatif 100% du temps — il a besoin de directives, de contours, d’horaires. En bref, le calendrier éditorial leur donne une portée et des informations fiables pour soutenir la création de contenu.
Le fait est que toutes ces choses sont faciles à faire à l’improviste. De ce point de vue, le calendrier éditorial est un outil puissant pour fournir ce qui est nécessaire pour planifier chaque tâche avec succès.
Le résultat est un flux uniforme d’activités avec des cibles spécifiques. C’est le scénario où nous pouvons voir le déploiement d’idées créatives.
Comment créer son calendrier éditorial ?
Voici un défi que de nombreuses entreprises ont du mal à surmonter. Le premier calendrier éditorial tend à être un calendrier simple.
Cependant, ce n’est pas ce que vous voulez, non?
Afin de profiter des avantages que nous avons soulignés ci-dessus, vous pouvez suivre quelques informations précieuses que nous avons énumérées ci-dessous.
Découvrez l’étape par étape pour créer votre propre calendrier!
Définissez votre stratégie de marketing de contenu
La question à laquelle les entreprises sont généralement confrontées est la suivante : comment aligner ma stratégie aux attentes de l’entreprise? Tout d’abord, cela signifie que les résultats se traduisent par un retour sur investissement positif.
En matière de marketing de contenu, vos objectifs doivent être attachés aux sujets de base que vous espérez posséder dans la page de résultats du moteur de recherche Google.
Par exemple, si vous êtes une entreprise technologique, vous souhaitez être la référence en « développement logiciel » et autres sujets connexes.
Cela vous aidera à identifier les mots clés avec lesquels vos matériaux doivent travailler, ce qui est le fondement de votre stratégie de référencement.
Vous devez également cartographier les types de contenu que vous proposerez à chaque étape du parcours de l’Acheteur — en haut, au milieu et en bas de l’entonnoir.
Choisissez l’outil
Il existe de nombreux modèles que vous pouvez acquérir sur Internet, mais vous pouvez également envisager de développer vous-même. Tenez compte de votre stratégie, de la taille de l’entreprise, du budget disponible, etc.
Aussi, considérez où exactement la plate-forme sera disponible. Tous les utilisateurs doivent y accéder facilement.
Attribuez des rôles
Le calendrier éditorial doit relier chaque tâche à la personne ou à l’équipe responsable.
Même les contenus qui exigent une équipe entière doivent être explorés en détail, afin que ses branches atteignent leurs acteurs respectifs.
Il est crucial d’attribuer des rôles individuels, afin que les dirigeants puissent faire le suivi et s’assurer que les choses seront faites à temps.
Voici un exemple d’étapes qu’il doit couvrir:
- titre du contenu;
- auteur;
- questions à l’expert en la matière;
- réponses;
- première ébauche;
- projet édité (ou relu);
- contenu approuvé;
- contenu publié.
L’état de la tâche peut être plus facile à gérer s’il est classé par couleurs, par exemple.
Créer un stock
Avant de commencer la publication, créez une collection de publications pour garantir que le calendrier fonctionnera correctement. Promouvoir les réunions de remue-méninges pour recueillir des idées et supposer qu’il doit y avoir un flux régulier dès le début.
En outre, déterminez des objectifs spécifiques pour le trimestre: augmenter les prospects, améliorer la notoriété de la marque, améliorer le classement des recherches, etc. Cela vous aidera à identifier le meilleur mélange de contenu pour le cycle et à attribuer des règles dans le calendrier.
Mesurer la performance du marketing de contenu
En adoptant des métriques de marketing numérique, vous assurez une stratégie de gestion axée sur les données à votre équipe.
Bien qu’il soit — ou non – toujours impliqué dans le processus, tout manager a besoin de paramètres concrets pour évaluer les performances et ajuster la stratégie.
Cela s’accompagne de réunions régulières en cours. L’objectif principal ici est de développer des solutions et d’affiner la stratégie en discutant des résultats, des processus, des défis, des obstacles, des méthodes et d’autres facteurs pertinents.
Soyez cohérent
Votre calendrier éditorial doit être flexible, pas inutile. Lorsqu’une autre tâche exige soudainement le responsable du contenu, il doit y avoir un report au contenu précédent.
Utilisez le calendrier comme thermomètre pour analyser si votre équipe travaille selon le plan ou l’inverse.
En fait, la flexibilité est essentielle à un calendrier de commercialisation. Cependant, lorsque le plan devient simplement un enregistrement des activités, il s’avère que le calendrier éditorial ne remplit pas son rôle.
Pour conclure, créez des canaux où votre personnel peut fournir des commentaires sur l’efficacité du calendrier éditorial. En le mettant en œuvre en votre faveur, votre stratégie a tendance à être de plus en plus alignée sur les objectifs de l’entreprise. Alors emportez ces informations avec vous et découvrez les avantages par vous-même!
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