Comment Construire Votre Marque Personnelle en Bloguant
Qui êtes-vous et pourquoi devrais-je m’en soucier?
C’est une question très pointue, mais je ne veux pas être sévère.
La vérité est que lorsqu’il s’agit de construire une marque personnelle, c’est la question sur toutes les lèvres.
De quoi parle votre marque et quelle valeur ajoutera-t-elle à ma vie?
Construire une marque ne consiste pas à nourrir votre ego.
Il s’agit de vous donner plus d’opportunités d’aider et de vous connecter avec les gens de votre industrie.
Et l’un des meilleurs moyens de construire une marque est de bloguer.
Un blog est une plaque tournante pour vos conseils.
Il a également l’avantage supplémentaire de vous aider à vous classer sur les moteurs de recherche.
Mais construire une marque personnelle grâce aux blogs, c’est plus que simplement créer un site Web et l’appeler un jour.
Il y a beaucoup plus dans le processus que l’écriture.
Voyons comment vous pouvez aller au-delà du contenu lui-même pour utiliser les blogs pour construire votre marque et étendre votre portée sociale.
Construisez votre marque (et vos mots clés) autour d’un créneau
Comment voulez-vous être connu sur Internet?
Je voulais être connu en tant que spécialiste du marketing en ligne.
Je vis et respire le marketing.
Chaque e-mail, webinaire, annonce et publication que je crée tourne autour d’elle car c’est mon créneau.
Jetez un coup d’œil à une capture d’écran de mon blog, par exemple.
C’est du marketing, tout le temps.
Parfois, j’ajoute des choses personnelles, mais même dans ce cas, c’est lié au marketing.
Alors quel est ton truc ? Pourquoi voulez-vous être connu?
Êtes-vous le gourou amical du quartier? Ou êtes-vous plutôt un mentor dur comme des ongles?
Regardez des gens comme Tim Ferriss (le gourou amical) ou Garrett White (le mentor dur).
Ils ont tous deux fait un excellent travail pour se positionner dans un créneau.
Quel que soit votre créneau, il doit s’agir de quelque chose que vous connaissez et comprenez.
Et vous devez pouvoir écrire à ce sujet. Parce que vous allez beaucoup écrire à ce sujet.
Lorsque vous choisissez votre créneau, concentrez-vous sur les mots-clés.
Votre créneau recherche-t-il une expertise comme la vôtre? Regardez le volume de recherche. Regardez les requêtes.
Les mots-clés vous indiqueront si des personnes recherchent déjà des conseils dans votre créneau.
Pour effectuer des recherches de base sur les mots clés, commencez simplement.
Trouvez quelques mots clés et utilisez Google pour voir ce qui apparaît.
Si je tape « marketing en ligne », par exemple, qui sont mes mots clés de niche, je suis les deux premiers résultats qui apparaissent après les annonces payantes.
Voyez qui apparaît et notez leurs noms ou mettez leurs sites en signet. Ce sont vos concurrents.
Vous pouvez ensuite utiliser d’autres outils de mots clés pour trouver des mots clés pertinents pour votre créneau.
J’aime utiliser Ubersuggest.
Saisissez votre mot clé principal, tel que le marketing en ligne, et cliquez sur Rechercher.
Maintenant, cliquez sur « Idées de mots clés. »
Avec une liste de mots clés, je reçois des recherches mensuelles moyennes, le coût par clic, la difficulté payée et la difficulté de recherche.
Pour aller plus loin, j’aime cliquer sur l’onglet « questions » au-dessus des résultats. Cela m’aide à voir ce que mon public recherche.
Gardez à l’esprit que je fais cela depuis longtemps et que toute ma marque tourne autour du « marketing en ligne », c’est pourquoi je me classe pour cela.
Vous ne vous classez peut-être pas pour les mots-clés hautement compétitifs dès la sortie de la porte, et c’est OK.
Trouvez votre niche, identifiez les mots clés de votre niche et utilisez-les partout.
Une fois que vous avez construit votre marque, vous commencerez à classer les choses que vous voulez.
Utiliser la personnalité pour créer une voix de marque
Lorsque Tim Ferriss a été interrogé sur la construction de sa marque, il a déclaré: » J’essaie tant bien que mal d’être moi-même, malgré les critiques du public, et d’être la meilleure version de moi-même possible. »
Cet état d’esprit transparaît dans beaucoup de ce qu’il fait avec sa marque.
Jetez un coup d’œil à cet exemple de son blog personnel:
Sa marque tourne autour de l’idée que vous l’obtenez.
Ses conseils. Sa sagesse. Sa personnalité.
Mais il sous-traite en réalité la quasi-totalité de son travail à des assistants virtuels.
Tous sauf pour son écriture.
Pourquoi? Il peut donc rester fidèle à sa voix de marque.
Tout le monde ne suivra pas le même chemin, mais Tim a construit sa marque sur l’idée d’authenticité.
Son public sait qu’il est le gars qui a été là et qui a fait ça, et qu’il a beaucoup à dire à ce sujet.
Sa personnalité est aussi sa voix de marque.
Lorsque vous démarrez dans le monde des blogs, vous devez avoir votre propre voix de marque.
Cela signifie infuser des morceaux de votre personnalité dans votre écriture.
Vous devez comprendre que les gens viennent à votre marque à cause de vous.
S’ils voulaient n’importe quel vieux gourou, ils iraient vers n’importe quel vieux gourou.
Ce que vous avez est unique et vous devez intégrer votre personnalité à votre image de marque.
Jetez un coup d’œil à cet exemple d’un autre blogueur populaire, James Clear.
La marque de James est construite sur la narration. Il vous le dit à l’avance lorsque vous venez sur son blog.
Comme il l’explique:
« Au final, mon travail finit par être une narration en une partie, une recherche académique en une partie, une expérience personnelle en une partie. C’est un mélange coloré d’histoires inspirantes, de science académique, de sagesse durement acquise. »
Les histoires sont sa voix de marque.
Lorsque vous construisez votre propre voix de marque, prenez en compte votre propre personnalité.
Peut-être que vous aimez parler avec plus de désinvolture à vos lecteurs, comme Karen Marston de Untamed Writing.
Ou peut-être que vous prospérez sur le professionnalisme.
Tout ce qui fait de vous « vous », mettez cela dans tout ce que vous faites sur votre blog.
Concevez le thème de votre blog autour de votre marque
Une fois que vous avez identifié votre créneau et la voix de votre marque, vient ensuite la partie la plus difficile: créer votre blog réel.
Le design est l’une de ces choses qui peuvent vraiment fonctionner pour vous ou contre vous.
Étant donné que je me concentre entièrement sur l’aide aux gens avec le marketing en ligne, je n’encombre pas mon site de quoi que ce soit sans rapport.
Jetez un coup d’œil à l’un de mes articles de blog, par exemple:
Si vous ne lisez pas mon contenu (qui concerne le marketing en ligne), vous regardez des annonces pour mes cours de marketing en ligne.
Ou vous parcourez ma barre latérale, qui contient des informations sur le marketing en ligne:
Où que vous alliez sur mon site, la seule chose que vous trouverez est des informations sur le marketing en ligne.
Parce que c’est ce que je suis.
Je garde également mon site très propre et facile à naviguer pour faire une bonne première impression.
Des études montrent que 94% du temps, la première impression de quelqu’un est basée sur le design. Il ne faut que 50 millisecondes pour que cette décision soit prise.
La conception de votre site est donc tout aussi importante que la voix de votre marque.
Le site de Seth Godin est un exemple de design lié à la marque bien réalisé.
Il sait que les gens sont là pour entendre parler de lui, il s’est donc littéralement mis au centre de sa page.
Il faut cliquer sur sa tête pour lire son blog.
Une fois sur son blog, il garde les choses assez simples.
Notez que vous pouvez cliquer à nouveau sur sa tête dans le coin de l’écran. Vous obtenez alors plus de liens vers des choses utiles.
Sa navigation régulière vous mènera à tous les goodies sur son site, bien sûr.
Mais il ne suffit pas de cliquer sur des liens.
Vous vous amusez à le faire.
C’est ce que devrait être le design – amener les gens à interagir avec vous.
Il y a deux millions de billets de blog publiés chaque jour.
Vous allez avoir besoin de votre blog pour vous démarquer d’une manière ou d’une autre.
La conception est un moyen très simple de le faire.
Vous voulez commencer par avoir votre propre site web avec votre propre nom.
Pourquoi votre propre nom? Alors les gens font le lien.
Vous remarquerez que la plupart des exemples que j’ai énumérés jusqu’à présent (Tim Ferriss, Seth Godin, moi-même) utilisent tous leurs noms comme domaines ainsi que des poignées de médias sociaux.
C’est la première chose que vous verrez si vous Google chacun de nos noms:
J’écris aussi pour beaucoup d’autres blogs.
Mais je suis surtout Neil Patel. J’utilise donc mon nom pour ma marque.
Je veux que vous veniez sur mon site avant tout parce que je veux cette connexion personnelle avec vous.
C’est pourquoi on l’appelle une marque personnelle.
Alors commencez par créer un site Web avec votre nom et utilisez un design qui reflète qui vous êtes.
Rédigez constamment beaucoup de contenu pertinent
Si vous ne vous engagez pas avec du contenu régulier, vous n’allez pas créer une grande marque.
J’ai déjà écrit à ce sujet plus en détail, mais la clé ici est le volume et la cohérence.
Vous souhaitez publier beaucoup de contenu car:
- Vous avez des conseils que les gens ont besoin d’entendre.
- Avoir plus de contenu améliore votre référencement.
- Il existe déjà de nombreux contenus concurrents.
- Plus vous écrivez, plus vous affinez votre marque.
- Plus vous affinez votre marque, plus elle sera grande et meilleure.
Je sais que produire régulièrement du contenu de qualité est intimidant.
Il y a déjà beaucoup de contenu, et cela ne fera que continuer à croître.
Vous devez trouver de nouvelles idées et passer du temps à écrire, à éditer et à publier. Ensuite, vous pouvez utiliser les médias sociaux pour partager et interagir avec votre public.
Ce n’est pas une mince affaire.
Mais il est important que vous le fassiez de manière cohérente si vous voulez construire votre marque. Vous devriez viser à publier au moins 2 à 3 fois par semaine, sinon plus, en fonction de vos objectifs.
Je fais beaucoup de choses pour rester actif et engagé.
Je fais des vidéos. Je blogue. J’anime des webinaires. Je parle lors de conférences.
Mais, je ne dis pas que vous devez être « sur » 24/7.
Si vous pouvez vous engager sur d’autres plateformes de médias sociaux, c’est encore mieux.
Regardez Gary Vaynerchuk, qui dirige VaynerMedia, par exemple.
Il a une marque personnelle réussie orientée vers les entrepreneurs.
Il est actif sur les médias sociaux presque quotidiennement d’une manière ou d’une autre.
Si vous allez sur Google Trends, vous pouvez voir la popularité de sa marque au fil du temps:
Même si ses niveaux d’engagement sont à la hausse et à la baisse, il publie toujours activement sur les médias sociaux tout le temps.
Il a plus de 812 000 abonnés sur YouTube:
Il a également plus d’un million d’abonnés sur Twitter (et il tweete beaucoup):
Et il publie des vidéos Facebook uniques chaque mois:
Le gars reste engagé avec son public sur une base régulière. Il s’engage sur plusieurs plateformes avec plusieurs types de médias.
Si vous voulez construire une marque comme celle de Gary, vous devez faire la même chose.
Étendez votre portée avec les blogs invités
L’autre chose que je fais beaucoup – et que je vous recommande de faire – est les blogs invités.
Les blogs invités sont un excellent moyen de construire votre marque et de développer votre clientèle.
J’ai un jour demandé à Jon Morrow de GuestBlogging.com ce qu’il ferait s’il devait développer sa marque à partir de zéro et il a dit ce qui suit:
« Si vous m’effaçiez l’esprit et que je devais tout recommencer à zéro, je commencerais probablement par des blogs invités. »
Pour lui, les blogs invités améliorent non seulement vos compétences en écriture, mais cela renforce votre audience principale.
Je ne pourrais pas être plus d’accord.
Une autre chose que les blogs invités font est de nouer des relations avec d’autres influenceurs.
Lorsque nous avons demandé à Lewis Howes ses conseils pour créer une présence en ligne, il a déclaré que se faire des amis fournit le plus grand retour sur investissement pour votre temps et votre argent.
L’une des meilleures façons de le faire est d’envoyer des e-mails directement aux influenceurs ou d’établir des relations via les médias sociaux.
Lewis utilise LinkedIn comme un moyen de contacter d’autres influenceurs.
Il s’appuie sur ces groupes pour trouver des influenceurs pour son podcast, The School of Greatness.
La seule chose que vous devez savoir sur les blogs invités est que vous devez toujours avoir un certain nombre de followers pour que cela fonctionne vraiment bien.
Lorsque vous publiez quelque part comme Entrepreneur ou Forbes, vous voulez quelque chose vers lequel ces abonnés reviennent.
Jetez un œil à mon compte contributeur sur Forbes:
Je liste mes autres marques. J’ai des liens vers mes médias sociaux. Je parle de mes histoires personnelles.
Je donne aux gens quelque chose de précieux lorsque je blogue, mais je m’assure également que je leur indique un endroit où ils peuvent se connecter davantage avec moi.
Vous pouvez développer une marque avec juste des blogs invités.
Je l’ai vu arriver.
Mais si vous voulez vraiment des résultats, vous devriez utiliser les blogs invités comme moyen d’étendre la portée de votre blog actuel.
Les blogs invités sont le moyen idéal de créer des backlinks vers votre site, ce qui aidera votre classement sur Google.
Il peut faire des merveilles pour votre référencement.
Plus vous publiez sur votre propre blog, plus vous en faites pour d’autres blogs, et plus votre nom est disponible sur le Web, plus votre marque sera grande.
Lorsque vous Google mon nom, par exemple, vous voyez mon site Web avec mes autres comptes:
Vous pouvez me trouver sur Crazy Egg, Quick Sprout, Entrepreneur, Forbes, etc.
Mais le résultat numéro un (et celui vers lequel je veux le plus de trafic) est mon site.
Tout renvoie à ma marque personnelle.
J’utilise les blogs invités comme moyen de créer du buzz et des liens vers mon site.
Et cela fonctionne à merveille.
Donc, une fois que vous avez une marque quelque peu établie et que vous espérez étendre votre portée, commencez à bloguer.
Il fera vraiment de grandes choses pour vos efforts de marketing.
La mise en route ne prendra pas beaucoup de temps, mais cela sera payant à long terme. Construisez une liste de stratégies et commencez à les exécuter.
Combien de temps faudra-t-il pour construire une marque avec les blogs?
Je sais qu’il peut sembler que vous n’y arriverez jamais, mais vous le ferez. Ça prend juste du temps.
Même moi, je n’ai pas construit tout mon public du jour au lendemain.
Vous n’obtiendrez pas de résultats immédiatement. En moyenne, il faudra probablement au moins un voyage de 12 à 18 mois avant de commencer à voir les résultats.
Ou comme le dit BrandingETC, le même temps qu’une baleine en gestation:
Fondamentalement, vous avez besoin de beaucoup de patience et de persévérance (et de temps) pour grandir.
C’est pourquoi vous devez publier de manière cohérente.
Vous avez également besoin d’un sentiment de satisfaction retardée.
Bloguer est le genre de chose qui ne vous rendra pas célèbre immédiatement. Ça ne devrait pas non plus.
Votre blog devrait offrir aux gens une valeur réelle. Ce n’est pas un moyen de devenir riche rapidement.
Comme je l’ai dit, ce n’est pas un moyen de nourrir votre ego.
Il est également important de se rappeler que vous ne pouvez pas toujours mesurer le succès de votre marque par le nombre d’abonnés.
Le plus souvent, vous saurez que vous réussissez en fonction de la profondeur de vos connexions.
Les relations avec d’autres influenceurs, le réseautage et la croissance d’un public prennent du temps et de l’intention de se connecter personnellement.
Vous pouvez toujours développer une marque rapidement.
Mais si vous voulez rester sur le long terme, vous devez mettre des heures.
Conclusion
Vous voulez donc construire votre marque.
Cela demande du travail, mais cela peut être fait.
Et l’une des meilleures façons de le faire est de bloguer.
Tout d’abord, choisissez une niche. Mots-clés de recherche. Remplissez un vide qui doit être comblé.
Écrivez beaucoup. Visez un contenu de haute qualité et précieux.
Établir des connexions. Concentrez-vous sur la qualité.
Faites connaître votre nom.
C’est ainsi que vous construisez une marque qui vous ouvrira non seulement des portes, mais qui apportera également de la valeur aux personnes qui vous suivent.
Ne vous inquiétez pas non plus du temps qu’il faut pour développer votre marque.
Comme l’a dit Earl Nightingale, « Le temps passera de toute façon. »
Quel créneau vous voyez-vous chercher pour votre marque personnelle?
Développez votre trafic