Comment Écrire un Contenu Unique qui se Démarque Vraiment

Comment Écrire un Contenu Unique qui se Démarque Vraiment

Mark Twain a dit un jour: « Il n’y a pas de nouvelle idée. »Et puis il s’est mis à écrire des romans pour se prouver qu’il avait tort.

C’est aussi le travail du marketeur de lui prouver qu’il a tort. Il n’y a pas de plus grand pouvoir publicitaire que l’unicité. Mais ce n’est pas un exploit facile.

En 2012, Red Bull a diffusé en direct le saut « Stratos », où un parachutiste a établi le record du monde du saut en parachute le plus élevé. Des millions de téléspectateurs du monde entier regardaient le flux en direct de Red Bull. Pourquoi? Parce que Red Bull a tenté un coup de marketing que personne n’avait essayé auparavant, et cela a stimulé son image de marque dans le monde des sports extrêmes et a même inscrit son nom dans le Livre Guinness des Records.

Mais vous n’avez pas besoin de sauter d’un avion pour vous démarquer. Vous devez cependant être unique.

Le contenu unique n’est plus agréable à avoir. »C’est un « besoin d’avoir » pour survivre (et encore moins prospérer) en ligne. Votre produit, votre marque et votre marketing ne fonctionneront que si vous vous différenciez significativement de vos concurrents. Mais trop souvent, les spécialistes du marketing créent du contenu qui se fond dans la concurrence.

Examinons donc pourquoi le contenu unique est si important et le processus que vous pouvez utiliser pour faire ressortir votre contenu.

Pourquoi l’unicité est-elle totalement non négociable?

Comment un contenu unique vous aide-t-il à prospérer dans le monde numérique d’aujourd’hui ?

L’objectif de tout type de marketing, en particulier le marketing de contenu, est de vous différencier de vos concurrents. Il y a tellement de bruit sur les plateformes numériques: des moteurs de recherche aux médias sociaux, c’est un monde surpeuplé. Un contenu qui n’a jamais été fait auparavant est le meilleur (et le seul) moyen de faire tourner les têtes et de se faire remarquer.

Et pour faire tourner les têtes, vous devez d’abord marcher auprès de vos lecteurs. Vous devez être visible sur les moteurs de recherche.

Il est prouvé que Google optimise en fonction de trois aspects clés du contenu: la qualité, la pertinence et l’unicité. C’est vrai, les moteurs de recherche se soucient réellement de l’unicité de votre contenu — et ils vous classeront en conséquence.

Pourquoi est-ce si haut sur la liste des priorités de Google? Parce qu’ils savent que le contenu unique attire les lecteurs. Les gens préfèrent cliquer sur un article qui pique leur intérêt et leur curiosité que sur les « mêmes vieux trucs. »Les lecteurs assimilent en fait un contenu unique à la crédibilité et à l’autorité. Cela montre que votre entreprise connaît assez bien le sujet pour non seulement présenter les informations, mais aussi les modifier et les modifier.

Google sait également que le contenu frais encourage davantage de partages. Lorsque vous séduisez vos lecteurs avec quelque chose de nouveau et d’excitant, ils sont plus susceptibles de le dire à leurs amis. Les moteurs de recherche aiment les articles partageables qui ont beaucoup de liens.

Google sait également que #freshcontent encourage plus de partages. Lorsque vous séduisez vos lecteurs avec quelque chose de nouveau et d’excitant, ils sont plus susceptibles de le dire à leurs amis. Cliquez pour tweeter

Un contenu unique est la clé pour déverrouiller votre marketing.

Mais tant de spécialistes du marketing ne créent pas de contenu unique. Pourquoi? Parce que ça demande beaucoup de travail ! Ce n’est pas facile… et c’est pourquoi cela montre des résultats.

Alors, comment créez-vous réellement du contenu que personne d’autre n’a jamais fait auparavant?

Le processus de contenu unique : Comment créer ce que personne n’a créé auparavant

Inspirez-vous de partout

 » Les grandes idées viennent de l’inconscient. Cela est vrai dans l’art, dans la science et dans la publicité. Mais votre inconscient doit être bien informé, sinon votre idée ne sera pas pertinente. Bourrez votre esprit conscient d’informations, puis décrochez votre processus de pensée rationnelle. Vous pouvez aider ce processus en faisant une longue promenade, en prenant un bain chaud ou en buvant une demi-pinte de vin rouge. Soudain, si la ligne téléphonique de votre inconscient est ouverte, une grande idée jaillit en vous. »

– David Ogilvy

Sortez le tableau blanc et les marqueurs colorés, car il est temps de jeter quelques idées. Le brainstorming ne consiste pas à rester isolé dans une pièce sombre. Les meilleurs écrivains et spécialistes du marketing s’inspirent du monde qui les entoure. Certaines des meilleures idées se produiront lorsque vous ne les attendez pas.

Mais de nouvelles idées n’arrivent que si vous y êtes ouvert. Le brainstorming fonctionne mieux si votre cerveau pense inconsciemment à générer des idées 24/7. Changez donc d’état d’esprit pour voir le monde à travers votre profession. Les moments banals peuvent susciter une excellente idée de contenu. Tenez un journal écrit ou électronique avec toutes les idées qui vous passent par la tête tout au long de la journée. Même si vous ne savez pas ce que signifie l’idée lorsque vous l’écrivez pour la première fois, elle pourrait exploser en quelque chose de génial plus tard.

Mais ne vous pigez pas non plus dans votre industrie. Voir le monde à travers un nouvel objectif. Ce qui est périmé dans la technologie pourrait être révolutionnaire dans l’immobilier. Des conseils de sommeil que vous avez entendus cent fois pourraient être utiles en design d’intérieur. Lisez des blogs et des forums, parcourez les médias sociaux, plongez dans des livres, écoutez des conversations, faites un tour en voiture et parlez à des amis.

Considérez ce dont votre public a vraiment besoin

Que voulez-vous vraiment savoir dans votre industrie dont on n’a pas beaucoup parlé?

Vous vous êtes inspiré de partout, vous avez donc probablement rencontré les pensées et les opinions de votre public. Que demandent-ils ? Quel genre de questions continuent de se poser?

La question qui est toujours posée est l’occasion idéale pour votre contenu de fournir une réponse.

Alors, comment savoir ce que votre public veut? Creusez un peu. Consultez les publications sur les réseaux sociaux (les vôtres et celles de vos concurrents) pour voir ce que les gens écrivent dans les commentaires. Voyez ce que les clients vous envoient lorsqu’ils font des demandes de service client. Regardez les forums de votre industrie.

Et vous pouvez même aller directement à la source! Demandez à vos clients de remplir un sondage afin que vous puissiez leur fournir un meilleur contenu et un meilleur service. Demandez-leur quel type de contenu ils veulent voir, ce qu’ils ont l’impression de manquer et quand ils se sentent le plus connectés à votre marque. (Si votre sondage ne reçoit pas beaucoup de réponses, envisagez d’ajouter une petite incitation, comme une réduction sur les produits.)

Jouez sur vos forces

Qu’est-ce que votre entreprise offre que personne d’autre ne fait? Mettez-le dans votre contenu!

Il y a une raison pour laquelle vous êtes en affaires. Vous avez une sorte de proposition de vente unique, que ce soit dans votre produit, votre marque ou votre mission. Utilisez-le comme objectif pour créer un contenu unique.

Un excellent moyen de partager votre marque est le contenu en coulisses. Montrez comment vos produits sont fabriqués. Partagez une interview avec votre PDG. Affichez des images et des comptes rendus journalistiques de l’un de vos événements.

Ce type de contenu est naturellement unique à votre entreprise — car personne d’autre n’a vos produits, votre PDG ou vos événements! Si quelque chose d’excitant se passe dans votre entreprise, vous avez un nouvel angle pour votre contenu.

4. Twist and shout (hourra)

N’ayez pas peur d’essayer quelque chose qui n’a jamais été fait auparavant — parce que c’est comme ça que vous vous faites remarquer!

Trouvez des moyens de modifier le contenu qui a déjà été fait auparavant. Comment pouvez-vous regarder à travers un nouvel objectif ou une nouvelle lumière? Quelles nouvelles analogies ou comparaisons pouvez-vous faire pour aider les gens à mieux comprendre le sujet?

(PsstDon N’ajoutez pas de torsion juste pour secouer les choses. Cela devrait avoir du sens en alignement avec le sujet, et cela devrait inspirer la curiosité sans confondre votre public.)

D’accord, mais à quoi ressemble réellement une « torsion »?

La plupart du temps, il s’agit de raconter une histoire. Les gens aiment les histoires. Les histoires les aident à comprendre et à se connecter avec le matériel. Alors soyez personnel avec ça.

Alors disons que vous êtes une entreprise de chaussures avec une mission écologique. Vous pourriez parler de la façon dont vous rendez vos chaussures durables, mais cela a déjà été fait auparavant. Et si à la place, tu racontais le voyage de Shelby la chaussure, qui vient d’être jetée à la poubelle? Le lecteur pourrait suivre Shelby alors qu’elle se promène dans le processus des déchets, aspirant à être une chaussure durable et recyclable. Vous obtenez le même point de vue, mais vous y ajoutez de la personnalité et du flair.

5. Rendez-le complètement épique

Y a-t-il un sujet qui a beaucoup de pièces mobiles? Avez-vous quelque chose de nouveau à ajouter à un sujet populaire?

C’est difficile à réaliser, mais cela peut donner des résultats massifs Make Faites de votre contenu le plus grand et le plus mauvais contre toutes vos concurrents. Vous développez le sujet de manière exhaustive, afin que les visiteurs obtiennent toutes les informations dont ils ont besoin en un seul élément de contenu.

Il peut s’agir d’une vidéo en plusieurs parties, d’un livre électronique, d’un guide complet avec plusieurs chapitres ou d’une autre forme de contenu longue qui se penche complètement sur un seul sujet. Par exemple, le Guide de création de liens de Neil Patel est un guide de 15 chapitres qui explique en profondeur comment créer des liens sur votre site. C’est un sujet spécifique sur lequel d’autres ont écrit, mais il va tellement en profondeur que c’est l’un des meilleurs résultats pour ce sujet.

C’est l’un des types de contenu les plus bénéfiques. Il devient un pilier de votre site, ce qui ajoute de l’autorité et de la crédibilité que les moteurs de recherche récompensent. De plus, les lecteurs adorent avoir un guichet unique pour toutes les informations dont ils ont besoin, et ils sont plus susceptibles de mettre en signet et de partager un guide détaillé complet.

Voyez comment vous participez à la course

Si vous avez suivi les étapes ci-dessus, vous avez probablement du contenu génial aligné. Mais vous voulez toujours vous assurer qu’il est réellement unique. Il est maintenant temps de voir ce que font vos concurrents.

Pourquoi avez-vous besoin de faire de la recherche concurrentielle? Votre contenu doit apparaître sur la première page des résultats de recherche. Si vous avez beaucoup de concurrence, votre contenu ne sera pas vu. C’est comme exposer une œuvre de Picasso dans une pièce sombre. Il n’y a aucune valeur à moins que les gens puissent la voir.

Alors prenez-le sur Google. Recherchez votre sujet principal comme si vous étiez un lecteur à la recherche de ces informations. Essayez différents mots-clés et phrases qui semblent naturels à rechercher. Regardez tous les résultats sur la première page. Ce sont vos meilleurs concurrents.

Maintenant, faites une pause. Ne cliquez pas immédiatement juste parce qu’il y a de la concurrence pour votre idée. Vous pourriez avoir une idée similaire aux autres, mais vous pourriez avoir un spin unique ou une meilleure façon de le faire. Donc, à ce stade, vous voulez voir à quoi ressemblent réellement les autres éléments de contenu.

Cliquez sur les résultats de recherche supérieurs pour évaluer les éléments suivants (vous voudrez peut-être garder une trace):

• Qualité : La pièce est-elle bien écrite ? En tant que lecteur, trouvez-vous une valeur dans la pièce ou cliquez-vous rapidement? Les articles de qualité inférieure ne réussissent pas bien sur les moteurs de recherche, et ils seront plus faciles à battre.
• Date du contenu : Si un article est ancien et n’a pas été mis à jour, votre nouvel article a de meilleures chances d’être intégré. Mais, si un article est constamment mis à jour, les moteurs de recherche supposent qu’il s’agit d’un contenu intemporel.
• Page rank: Page rank est un algorithme de référencement qui examine les liens sur la page. Le nombre et la qualité des liens indiquent aux moteurs de recherche le niveau de crédibilité et d’autorité du site. Combien de liens entrants et sortants y a-t-il sur cette pièce?
• Mots-clés : Quels mots-clés utilisent-ils dans leur contenu écrit? Cela vous indique ce que les chercheurs de mots clés recherchent réellement, et cela peut vous aider à déterminer comment rendre vos mots clés différents.

Nous vous recommandons d’essayer SEO Quake pour une analyse des mots-clés, du classement de page et de la date de contenu. Il est gratuit et s’intègre dans la plupart des navigateurs Web.

No-go: Ce n’est pas une idée de contenu unique si la première page des résultats de recherche est pleine de pièces de haute qualité saturées de mots-clés publiées par des sites établis avec beaucoup de liens et de rangs de pages. Il est temps d’essayer une autre idée.

Départ pour les courses: C’est une idée unique qui vaut la peine d’être poursuivie si les meilleurs résultats de recherche sont médiocres ou moyens et qu’il n’y a pas plus de deux ou trois pièces.

Vérification finale : qu’est-ce que le « crochet »?

Avant d’écrire, nous avons un autre test pour nous assurer que votre contenu est vraiment unique. Si vous deviez écrire une phrase sur ce qu’est ce contenu, qu’écririez-vous? C’est le « crochet » qui amène les gens.

Des exemples de votre crochet pourraient être:

« Je vais avoir le guide de création de liens le plus complet sur Internet. »

« Je vais présenter une interview avec les meilleurs experts de l’industrie sur ce sujet. »

« Je vais parler de la façon de former votre chien à travers le prisme de l’astrologie. »

Résumez-le en une phrase. Si cette phrase n’est pas quelque chose qui piquerait instantanément la curiosité de votre public, le reste du contenu ne le sera probablement pas non plus.

Ce crochet vous aide également à rester sur la bonne voie. Vous pouvez décrire vos principaux points en fonction de cette phrase, afin de vous assurer que toute votre pièce est centrée sur la même idée.

Rincer, laver et répéter. (Beaucoup de tests).

Prêt à créer du contenu unique ?

Êtes-vous prêt à créer un contenu unique qui se démarquera et donnera des résultats sérieux pour votre stratégie marketing? Il est temps d’y arriver!

Comment créer un contenu unique ? Voulez-vous que nous développions sur des points? Laissez-nous un commentaire ci-dessous!