5 façons d’utiliser le Score de qualité pour améliorer vos performances
Le score de qualité peut être un outil précieux pour identifier les moyens d’améliorer vos annonces, mots clés et pages de destination. Vous pouvez considérer le score de qualité comme un indicateur général des domaines sur lesquels se concentrer pour améliorer la qualité des annonces, plutôt qu’un score à optimiser.
Cet article vous guide sur différentes façons d’utiliser votre score de qualité pour améliorer vos performances.
Examinez vos composants de Score de qualité
Pour obtenir des informations spécifiques sur les améliorations à apporter, approfondissez les 3 composants de Score de qualité:
- Taux de clics attendu : La probabilité que votre annonce soit cliquée une fois affichée.
- Pertinence de l’annonce : Dans quelle mesure votre annonce correspond à l’intention derrière la recherche d’un utilisateur.
- Expérience de la page de destination: À quel point votre page de destination est pertinente et utile pour les personnes qui cliquent sur votre annonce.
Ces composants peuvent vous aider à mettre à jour le texte de votre annonce, la sélection de mots clés ou le contenu de votre page de destination. Vous verrez un statut « Inférieur à la moyenne », « Moyen » et « Supérieur à la moyenne » pour chaque composant afin de vous donner une idée des domaines susceptibles d’être améliorés.
Le point clé est: donnez à vos utilisateurs ce qu’ils recherchent et de bonnes performances devraient suivre. Concentrez-vous sur vos objectifs de performance à long terme et cherchez des moyens de les atteindre en améliorant votre expérience utilisateur, en utilisant le score de qualité comme outil de diagnostic.
Améliorez la pertinence des annonces par rapport aux mots clés
La pertinence des annonces vous montre la pertinence de vos annonces par rapport aux mots clés qu’elles ciblent.
Si la pertinence de votre annonce est » Inférieure à la moyenne » ou » Moyenne « , essayez ces bonnes pratiques:
- Faites correspondre plus directement la langue du texte de votre annonce aux termes de recherche des utilisateurs.
- Recherchez des groupes d’annonces avec de nombreux mots clés différents qui ne peuvent pas être facilement adressés par la même annonce. Divisez ces groupes d’annonces en plusieurs groupes d’annonces qui correspondent mieux aux recherches de l’utilisateur.
- Essayez de regrouper vos mots clés en thèmes pour augmenter la pertinence. Ces thèmes peuvent être basés sur vos produits, services ou autres catégories. Par exemple, si vous vendez des bagues, vous pouvez avoir un groupe de mots-clés pour « bagues de fiançailles » et un autre groupe de mots-clés pour « alliances. »
Essayez d’améliorer votre taux de clics
Le taux de clics attendu indique la probabilité que les internautes cliquent sur votre annonce.
Si votre Exp. CTR a un statut « Inférieur à la moyenne » ou « Moyen », essayez ces meilleures pratiques:
- Modifiez le texte de votre annonce pour rendre votre offre plus attrayante pour votre public cible.
- Assurez-vous que les détails de votre annonce correspondent à l’intention de vos mots clés.
- Mettez en évidence un avantage unique de votre produit ou service, tel que la livraison gratuite.
- Expérimentez différents appels à l’action qui se connectent étroitement à votre page de destination.
- Créez des appels à l’action convaincants avec des mots tels que « Acheter, Vendre, Commander, Parcourir, Trouver, S’inscrire, Essayer, Obtenir un devis. »
- Soyez plus précis dans le texte de votre annonce.
Il peut y avoir des moments où une annonce plus spécifique entraîne des CTR plus faibles, mais des taux de conversion plus élevés. Recherchez l’équilibre qui mène à la meilleure performance possible pour vos objectifs.
Par exemple, disons que vous vendez des chaussures habillées de luxe.
Ajouter une phrase à votre annonce comme « nœud papillon gratuit avec commande » peut attirer les acheteurs à la recherche d’offres. D’autre part, des expressions comme « artisanat d’art » ou « design italien personnalisé » peuvent intéresser les personnes à la recherche d’une marque de qualité.
Le message d’aubaine peut vous faire gagner plus de clics, mais peut ne pas générer autant de clients fidèles à long terme.
Pensez à mettre à jour votre page de destination
Amener des personnes sur votre site n’est qu’une partie du marketing en ligne. Il est important de fournir aux visiteurs une excellente expérience sur votre site Web.
Si votre page de destination exp. a un statut « Inférieur à la moyenne » ou « Moyen », essayez ces meilleures pratiques:
- Donnez aux gens ce qu’ils recherchent. Si quelqu’un recherche des « chemises en flanelle » et clique sur votre annonce pour des « chemises en flanelle », la page de destination sur laquelle il se rend devrait comporter votre inventaire de flanelle.
- Maintenez la cohérence des messages de l’annonce à la page de destination. Assurez-vous que la page suit l’offre ou l’appel à l’action de l’annonce. Même si vous n’avez aucun contrôle sur votre site, vous pouvez toujours expérimenter pour trouver les pages existantes les plus utiles.
- Essayez d’utiliser le taux de conversion comme proxy pour une bonne expérience de la page de destination. Cela n’a pas d’impact sur l’état de votre page de destination, mais cela peut être un bon moyen pour vous de mesurer et d’optimiser.
- Rendez votre site web convivial pour les mobiles. La facilité de navigation est quelque chose que les utilisateurs apprécient encore plus sur les sites Web mobiles. Vous pouvez utiliser le test adapté aux mobiles pour voir dans quelle mesure votre page de destination fonctionne sur les appareils mobiles.
- Améliorer la vitesse de chargement. La vitesse à laquelle votre page se charge peut faire la différence entre quelqu’un qui rebondit ou qui achète.
Gardez à l’esprit que la phrase mot à mot d’un terme de recherche n’a pas besoin d’être sur votre page de destination.
Une recherche pour « South Chicago Chihuahua-friendly budget hotels » n’a pas besoin de conduire à une page de destination avec le titre « South Chicago Chihuahua-friendly budget hotels. »Concentrez-vous plutôt sur la création d’excellentes expériences qui offrent ce que l’utilisateur recherche.
Utilisez le score de qualité avec d’autres métriques
Examinez d’autres métriques de votre compte, telles que le taux de clics, le taux de conversion et l’engagement du site. Ils sont connectés à vos performances et peuvent vous aider lorsque vous recherchez des domaines spécifiques à améliorer.
Lorsque vous examinez vos performances, vous pouvez utiliser le score de qualité comme filtre pour vous indiquer où concentrer vos efforts:
- Parcourez vos mots-clés très performants et utilisez le score de qualité pour identifier ceux qui peuvent encore mieux apporter des modifications à vos annonces et à vos pages de destination.
- Utilisez des scores de faible qualité et l’état des composants pour trouver des tendances plus faibles en matière de pertinence des annonces, de taux de clics et d’expérience de page de destination pouvant exister sur votre compte, et définissez des plans d’amélioration à long terme.
Liens connexes
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- 9 choses à savoir sur la qualité des annonces