15 Stratégies pour améliorer les classements de recherche organique sur Google
Le fait que vos pages Web se classent au sommet des listes de recherche organique de Google pour les mots clés importants peut être extrêmement précieux pour générer du trafic vers votre site. Et tandis que Google peaufine constamment son algorithme de moteur de recherche, voici quelques stratégies fondamentales pour vous aider à améliorer votre classement organique des moteurs de recherche.
Définir une liste de mots clés
Il est déraisonnable de supposer que vous tiendrez le premier rang dans Google pour chaque mot clé lié à votre secteur d’activité. Votre objectif devrait être d’obtenir un classement organique élevé pour vos mots clés les plus souhaités. C’est un exercice qui nécessitera l’effort du marketing et de la gestion. Réfléchissez à la façon dont les gens rechercheraient vos produits et services, dressez une liste de ces mots clés et vérifiez le trafic et la concurrence pour chaque terme avec un outil comme BrightEdge ou le planificateur de mots clés de Google. Les mots-clés avec un volume élevé et une concurrence faible à moyenne sont le sweet spot — ils ont un potentiel de trafic élevé et sont plus faciles à classer. Vous pouvez également apprendre comment les clients parlent réellement de vos produits en utilisant des outils d’analyse de conversation basés sur l’IA, tels que Signal Discovery.
Un bon contenu Gagnera dans les classements organiques
Avant de vous pencher sur certains des moyens les plus techniques d’améliorer le classement SEO, rappelez-vous toujours que la rédaction de contenu de haute qualité qui attire l’intérêt et oblige les visiteurs à le partager et à y revenir est essentielle. Un bon contenu a les meilleures chances d’être un contenu viral, et Google récompense fortement la viralité du contenu dans son algorithme de classement.
Créer des pages de pierre angulaire
Si vous avez 10 pages relatives au même ensemble de mots-clés, Google aura du mal à déterminer quelle page est pertinente. Au lieu de cela, fusionnez votre contenu en une seule page Cornerstone. Avec une page de pierre angulaire faisant autorité sur un sujet spécifique, il n’y a pas de confusion SEO et vous devriez vous classer plus haut.
Travaillez vos mots-clés et les Variantes associées dans le Contenu de la page
La meilleure façon de classer un mot-clé est de l’utiliser. Vous devez inclure des mots clés importants au début des titres de vos pages, des titres et du corps de texte, car un placement précoce peut être un signal de pertinence. Vous devez utiliser vos mots-clés focus souvent tout au long de votre copie — mais jamais au détriment d’une bonne écriture. L’algorithme de Google se méfie du « bourrage de mots clés » et pénalise les pages qui utilisent excessivement des mots clés, d’une manière qui interfère avec l’expérience de lecture. Un bon moyen d’éviter d’être pénalisé pour « bourrage de mots clés » est de lire votre copie à haute voix — si votre utilisation de mots clés ne semble pas naturelle, vous risquez d’être signalé pour bourrage. Pour corriger cela, vous pouvez remplacer votre mot-clé focus par des mots-clés secondaires pour lesquels vous souhaitez que le blog se classe.
Optimisez les titres de vos pages
La balise HTML <title > définit le titre d’une page Web et se veut une description concise du contenu de cette page. C’est la première ligne de texte hyperlien que Google affiche dans ses résultats de recherche organiques, et c’est ce qui apparaît dans le cadre supérieur de la plupart des navigateurs Web pour cette page et dans les onglets. L’algorithme de Google considère qu’il s’agit d’un élément crucial de référencement sur la page. Lorsque vous écrivez les titres de vos pages, conservez-les à moins de 70 caractères, car tout texte au-delà sera coupé lorsqu’il sera répertorié dans les résultats organiques de Google. Vous devez inclure vos mots clés importants dans le titre, de préférence au début. Si vous avez plus d’espace, envisagez d’inclure votre entreprise à la fin pour accroître la notoriété de la marque.
Écrivez des Méta-descriptions qui génèrent des clics
La balise HTML < meta name=description content= > est censée être une explication concise du contenu d’une page Web. Google affiche votre méta-description sous le titre de la page dans ses résultats organiques. Les méta-descriptions ne sont pas aussi importantes pour l’algorithme de classement de Google que les titres de page — leur fonction est plutôt de générer des clics de la part des utilisateurs. Les gens lisent les descriptions comme un aperçu de votre page et l’utilisent pour déterminer si votre contenu mérite d’être visité. Par conséquent, vous devez fournir une proposition de valeur claire sur ce qu’ils gagneront en visitant votre page et en lisant votre contenu. Pensez à utiliser des mots qui inspirent l’action comme « en savoir plus », « découvrir » ou « obtenir »… » Voici quelques exemples de méta-descriptions qui génèrent des clics:
Utilisez des variations de mots clés comme Texte d’ancrage pour les liens internes
Le texte d’ancrage est les mots et caractères visibles que les hyperliens affichent lors de la liaison vers une autre page. L’utilisation d’un texte d’ancrage descriptif et pertinent aide Google à déterminer le sujet de la page à laquelle il est lié. Lorsque vous utilisez des liens internes (liens sur des pages Web qui pointent vers d’autres pages du même site Web), vous devez utiliser un texte d’ancrage qui est une variation proche de vos mots clés cibles pour cette page, au lieu de phrases comme « cliquez ici » ou « téléchargez ici ». Mais en même temps, évitez la surutilisation de mots-clés de correspondance exacts. L’utilisation de variations proches vous aidera à améliorer votre classement Google organique pour plus de mots clés.
N’oubliez pas les balises ALT
Les balises ALT sont des éléments HTML utilisés pour spécifier un texte alternatif à afficher lorsque l’élément auquel elles sont appliquées (comme les images) ne peut pas être rendu. Les balises ALT sont un signal pour l’algorithme de classement de Google, donc lorsque vous avez des images et d’autres éléments sur vos pages Web, assurez-vous de toujours utiliser une balise ALT descriptive avec des mots clés ciblés pour cette page.
Vos URL comptent
Les moteurs de recherche préfèrent les URL lisibles pour les humains, alors gardez les vôtres propres et pertinentes pour la page. Évitez les blocs de chiffres et de caractères spéciaux. Les URL plus courtes fonctionnent mieux dans les classements de recherche Google que les plus longues, alors gardez cela à l’esprit lorsque vous concevez votre site. Gardez la coupe au minimum. Vous devez également inclure des mots clés dans vos noms d’URL et essayer de les rapprocher de votre nom de domaine.
Optimisez votre Site pour Mobile.
En 2015, Google a annoncé pour la première fois qu’il utiliserait la convivialité mobile comme signal de classement. Cela a déclenché le fameux « Mobilegeddon », alors que les marques se bousculaient pour optimiser les versions mobiles de leurs sites. Depuis lors, Google a progressivement accru l’importance de la convivialité mobile dans ses classements — dans une annonce plus récente, il a déclaré qu’il indexerait l’ensemble du Web avec un modèle d’abord mobile d’ici septembre 2020.
Voici quelques conseils pour optimiser votre site Web pour mobile:
- Testez votre site à l’aide de l’outil mobile de Google
- Design for touch-fingers existe dans toutes les tailles et peut facilement effectuer des tapotements incorrects
- Rendez vos boutons CTA accessibles aux utilisateurs mobiles
- Redessinez vos pop—ups pour appareils mobiles
- Activer les Pages mobiles accélérées (AMP)
- Implémenter la mise en cache
- Compressez vos images pour améliorer le temps de chargement
- Utilisez des cartes thermiques et des outils de suivi de la souris pour comprendre comment les utilisateurs utilisent votre site Web sur mobile et effectuez des optimisations en conséquence
Adhérez à EAT de Google Lignes directrices
Selon Google, EAT est l’un des trois principaux facteurs d’évaluation de la qualité des pages. Voici la répartition de ce que signifie l’acronyme:
Expertise: Google veut voir qu’un site Web démontre une expertise dans votre domaine. Ceci est particulièrement pertinent pour les industries médicales, financières et juridiques. Vous pouvez établir une expertise en fournissant des informations claires et précises et en citant des sources fiables dans votre contenu.
Autoritarisme: Montrez votre autorité. Cela peut être démontré par des informations d’identification, des critiques positives et des témoignages de clients. Vous pouvez mettre en évidence ces informations sur votre site Web.
Fiabilité: Assurez-vous que les utilisateurs se sentent en sécurité sur votre site. Il est important d’avoir un site HTTPS et un certificat SSL, surtout si vous acceptez des transactions monétaires en ligne. Des études montrent que Google classe les domaines et les sites sécurisés avec des certificats SSL de manière plus élevée. 75% des résultats Google de première page ont un certificat SSL.
En plus des conseils ci-dessus, vous pouvez vous assurer que EAT respecte ces bonnes pratiques:
- Inclure les biographies de l’auteur si vous avez un blog et assurez-vous de mentionner les informations d’identification démontrant l’expertise de l’auteur
- Recherchez des backlinks de haute qualité et désavouez les backlinks spammés
- Assurez-vous que votre site Web contient des informations précises sur vos pages À propos, Contacts et Service client
- Garantissez que tout le contenu directement lié à l’argent ou à la vie de vos visiteurs (pensez aux conseils financiers ou aux informations médicales) est rédigé par des experts qualifiés
- Couper ou modifier du contenu ALIMENTAIRE de mauvaise qualité
Dites Non aux techniques du Chapeau Noir
Black hat SEO fait référence à la pratique consistant à essayer de tromper les moteurs de recherche en vous donnant des classements plus élevés en utilisant des tactiques contraires à l’éthique, telles que l’achat de liens. Le risque est tout simplement trop grand. Même si vous profitez d’un coup de pouce temporaire dans le classement en raison de la tactique du chapeau noir, cela risque d’être de courte durée. Google s’améliore de mieux en mieux pour repérer les trucs sales et tôt ou tard, les progrès que vous avez réalisés seront anéantis par une mise à jour de l’algorithme, ou pire, votre site sera complètement supprimé de l’index.
Augmentez Votre présence sociale
Les signaux sociaux ont un impact sur les classements organiques des moteurs de recherche et de nombreux experts du secteur pensent que cela ne fera qu’augmenter. INSTAGRAM Facebook et Linkedin, et commencez à interagir avec votre public là-bas.Si vous ne l’avez pas déjà fait, envisagez de configurer certaines pages de médias sociaux telles que LinkedIn, Instagram et Facebook.
Employez une stratégie de création de liens
La création de liens est un terme générique désignant la pratique consistant à acquérir de nouveaux liens vers votre site à partir de domaines externes. Au-delà de la création de contenu que les gens souhaitent partager, les blogs invités et le fait de demander aux webmasters de sites faisant autorité pertinents pour votre entreprise de créer un lien vers vos pages sont d’excellents moyens de créer des liens. Plus l’autorité de domaine du site à partir duquel vous recevez des backlinks est élevée, plus votre classement augmentera. Ces sites, en effet, transmettent l’autorité de leur site au vôtre via ces backlinks. Les référentiels référencent souvent ce phénomène sous le nom de « jus de lien. »Vous pouvez utiliser un vérificateur d’autorité de domaine pour évaluer quels sites peuvent transmettre le plus d’autorité à votre site.
Utilisez des mots clés pertinents comme texte d’ancrage pour vos backlinks, car cela aidera à envoyer des signaux à Google indiquant que vos pages sont pertinentes pour ces termes.
Suivez les Visiteurs et les Leads Votre RÉFÉRENCEMENT est le moteur
Obtenir le meilleur classement des moteurs de recherche organiques n’est que la moitié de la bataille. Pour prouver votre valeur et optimiser vos résultats, il est important de mesurer l’impact de vos efforts sur le trafic du site Web et la génération de prospects/ ventes. Google Search Console peut vous donner un aperçu important du fonctionnement de votre site et identifier les erreurs potentielles que vous devez corriger. Un outil comme Google Analytics est utile pour mesurer les changements dans le trafic de recherche ainsi que pour suivre les interactions des visiteurs avec votre site Web qui sont un résultat direct du référencement. Vous pouvez configurer des rapports Google Analytics pour mesurer la conversion de votre trafic organique en abonnés, prospects et clients.
Alors que les spécialistes du marketing suivent souvent les conversions en ligne que la recherche organique entraîne, beaucoup ne parviennent pas à suivre les conversions d’appels. En conséquence, ils ne reçoivent pas de crédit pour tous les revenus générés par leurs optimisations. Les outils de suivi des appels peuvent lier les prospects et les ventes aux pages Web qui les ont conduits. Cela vous permet de signaler toutes les conversions que vos meilleures pages de RÉFÉRENCEMENT génèrent — en ligne et par téléphone.
Vous voulez apprendre à suivre les conversions d’appels que génèrent vos classements de recherche organique ? Consultez notre Guide d’étude sur le suivi des appels pour les spécialistes du marketing.