Échange de Liens: Pourquoi Vous Ne Devriez pas Le Faire (Et Que Faire à La Place)
Je vais créer un lien vers vous, vous allez créer un lien vers moi If Si vous avez déjà entendu cela et que vous vous demandiez si vous deviez faire des échanges de liens, vous devez lire ce guide car nous discuterons des points suivants:
- Qu’est-ce qu’un échange de liens
- Si l’échange de liens peut nuire à votre site Web en termes de référencement
De plus, nous vous montrerons une excellente alternative pour obtenir des backlinks sans violer les directives des webmasters de Google.
Indice: Nous allons construire une campagne de création de liens en utilisant Respona, augmentant ainsi nos chances de récupérer des liens vers notre contenu de manière légitime.
Commençons.
Qu’est-ce qu’un échange de liens ?
Un échange de liens est lorsque deux propriétaires de sites Web acceptent de se lier dans le contenu qu’ils produisent pour leur propre site Web ou le site Web d’autrui par le biais de la publication d’invités et de collaborations de contenu.
En d’autres termes, un échange de liens, également appelé lien réciproque, n’est rien de plus que lorsqu’un propriétaire de site Web reçoit des liens d’autres propriétaires de sites Web en échange d’un lien vers leurs pages ou ressources.
L’e-mail suivant peut rendre toute la situation des demandes d’échange de liens un peu plus claire pour vous:
Comme vous pouvez le voir, l’expéditeur m’a demandé de leur donner un lien en échange d’un lien vers notre site Web à partir de l’un des blogs auxquels ils ont un accès éditorial.
Ça vous semble familier?
En effet, selon une étude Ahrefs sur les liens réciproques, la majorité des sites échantillons de l’étude, plus précisément 73,6% d’entre eux, ont des liens réciproques en eux.
Cela signifie essentiellement que de nombreux spécialistes du marketing et propriétaires de sites Web envoient des e-mails de sensibilisation pour demander un lien vers leurs ressources en échange d’un lien vers votre site Web.
Par conséquent, nous comprenons que les échanges de liens semblent être une stratégie de création de liens très populaire, mais nous ne savons toujours pas s’il est bon d’échanger des liens entrants et sortants.
Qu’est-ce qui ne va pas, je vous entends demander?
Continuez à lire pour savoir si les échanges de liens peuvent nuire à votre référencement.
Note de l’auteur: Pour information pertinente, LinkExchange était une société de publicité qui a été acquise par le géant de la technologie, Microsoft, en 1998.
L’Échange De Liens Peut-Il Nuire À Votre Classement?
En une phrase, l’échange de liens peut nuire à votre classement s’il est effectué de manière excessive.
Autrement dit, il n’y aura probablement pas de problème si vous effectuez un seul échange de lien.
Cependant, vous pourriez être confronté à une sanction stricte qui aura un impact négatif sur votre classement en raison d’une violation des directives pour les webmasters de Google si vous le faites de manière excessive.
Voici ce que nous lisons dans le fil de discussion Google Link Schemes sur les échanges de liens:
Comme vous pouvez le voir, plusieurs mouvements liés à la création de liens peuvent violer les directives des webmasters de Google et avoir un impact négatif sur le classement d’un site sur les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP).
En voici quelques-uns:
- Achat ou vente de liens
- Utilisation de programmes ou de services automatisés pour créer des liens vers votre site
- Campagnes de marketing d’articles à grande échelle ou de publication d’invités avec des liens de texte d’ancrage riches en mots clés
- Échanges de liens excessifs ou pages de partenaires renvoyant vers votre site Web exclusivement à des fins de réticulation
Ce dernier est exactement la raison pour laquelle vous avez besoin d’un autre moyen d’obtenir des liens entrants; un qui n’affectera pas votre classement ou n’aura pas d’impact négatif sur votre performance globale et d’autres indicateurs.
Google nous informe de manière assez simple que les échanges de liens – « Link to me and I’ll link to you » – effectués de manière excessive seront considérés par le moteur de recherche comme des comportements manipulant le PageRank, risquant ainsi de pénaliser.
Vous savez maintenant ce que vous ne devriez pas faire, mais vous ne savez toujours pas ce que vous devriez faire.
Entrons un peu plus en détail en ce qui concerne l’obtention de backlinks de qualité d’une manière qui ne nuira pas à votre classement.
C’est parti.
Une meilleure façon d’obtenir des Backlinks
Comprendre pourquoi se concentrer sur les échanges de liens dans le cadre de votre stratégie de création de liens peut être néfaste est une étape, mais savoir ce que vous devez faire à la place est beaucoup plus important.
Selon la page Google link schemes sur laquelle nous avons commenté un peu plus haut dans cet article, la meilleure façon d’amener d’autres sites à renvoyer vers vos ressources et votre contenu est de ne pas leur demander de liens.
Au lieu de cela, le moyen le plus efficace est de créer un contenu unique et précieux qui incitera les lecteurs et les propriétaires de sites Web à vouloir naturellement y créer un lien, gagnant ainsi la popularité des liens de manière éthique et passive.
Pour vous montrer comment vous pouvez commencer à obtenir des liens pour votre contenu de haute qualité, nous allons vous guider tout au long du processus de création d’une campagne de promotion du contenu avec Respona et tendre la main aux prospects.
Nous devons souligner que notre campagne ne se concentrera pas sur la demande directe de liens vers notre contenu.
Au lieu de cela, ce que nous essayons de faire est simplement de promouvoir notre contenu et de montrer aux gens la vraie valeur qu’ils peuvent en tirer.
Pour ce faire, nous devons d’abord tendre la main à des prospects pertinents dans notre créneau.
Entrons dedans.
Étape #1: Trouver des prospects de lien
Notre première étape consiste à trouver des prospects de lien qui apprécieront la qualité de notre contenu et seront prêts à y revenir.
La première chose à faire est de décider lequel de nos contenus nous allons promouvoir.
Pour donner un exemple, nous allons promouvoir notre guide concis de plus de 6000 mots sur la sensibilisation aux relations publiques, dont nous pensons qu’il s’agit de l’une des meilleures ressources sur le sujet.
Une fois que nous savons que nous avons un contenu solide à promouvoir, nous pouvons commencer par créer une nouvelle campagne avec Respona.
Nous devons ensuite nommer notre campagne de manière simple et descriptive afin de pouvoir identifier cette campagne à partir d’autres qui pourraient être en cours en même temps.
Dans ce cas, nous donnons à notre campagne le nom suivant : PR Outreach Content Promotion.
Aussi simple que ça.
Dans notre campagne, nous allons trouver des blogueurs qui ont écrit du contenu pertinent pour les relations publiques dans le passé et qui ont peut-être besoin d’études pertinentes et de contenus bien documentés pour étayer leurs déclarations.
Tout commence par une requête de recherche à l’aide du moteur de recherche intégré Respona qui fonctionne exactement comme une simple recherche Google.
Nous devons maintenant choisir notre source de recherche.
Puisque nous recherchons des articles de blog, nous allons chercher la source des blogs.
De plus, notre mot-clé de recherche va naturellement être la sensibilisation aux relations publiques.
Étant donné que le but de notre campagne est d’améliorer notre stratégie de marketing de contenu par la promotion de contenu, nous voulons être sûrs que les blogs que nous allons utiliser dans nos campagnes proviennent de pages Web faisant autorité.
Pour cette raison, nous activons également les métriques d’optimisation des moteurs de recherche (SEO) pour nous assurer que nous obtiendrons des résultats avec une valeur SEO des blogs dans lesquels nous souhaiterions que notre contenu soit présenté.
Nous avons nos résultats !
Nous pouvons maintenant tous les examiner et, en fonction de la qualité et de la pertinence du contenu, nous choisissons autant d’opportunités que possible.
Pour les besoins de cet exemple, nous ne choisissons que dix opportunités, mais nous vous suggérons d’en choisir davantage pour maximiser les chances de lancer une campagne réussie qui vous apportera les différents types de liens que vous souhaitez pour votre contenu.
Une fois que nous avons terminé d’examiner nos opportunités et de cocher les cases pour celles que nous voulons utiliser, nous cliquons simplement sur le bouton bleu de l’étape suivante dans le coin supérieur droit de l’écran – exactement comme indiqué ci-dessous.
Notre prochaine étape consiste à créer notre e-mail de sensibilisation afin que, sans plus tarder, nous nous y rendions directement.
Étape #2: Préparer votre e-mail de sensibilisation
Préparer notre e-mail de sensibilisation avec Respona peut être aussi simple que de choisir un modèle d’e-mail de sensibilisation prêt à l’emploi dans la bibliothèque Respona.
Voici quelques-unes des catégories pour lesquelles vous pouvez trouver un modèle…
- Avis de blogueur
- Mentions non liées
- Promotion du contenu
- Messages d’invités
- Création de liens brisés
… pour en citer quelques-uns.
Naturellement, dans ce cas, nous optons pour le modèle d’e-mail de promotion de contenu.
Après avoir choisi notre modèle d’e-mail, nous obtenons un aperçu de notre séquence d’e-mails.
Voici notre modèle d’e-mail initial pour le premier e-mail de sensibilisation que nos prospects recevront de notre part, ainsi que notre e-mail de suivi.
Avoir une vue d’ensemble de votre séquence d’e-mails est important car cela vous permet de suivre l’ensemble du processus de sensibilisation et de vous assurer que vous connaissez bien le contenu de tous vos e-mails.
Lorsque vous allez cliquer sur votre premier e-mail, vous allez voir son contenu en entier, objet inclus.
À ce stade du processus, il est important de passer en revue tous les éléments de vos e-mails, tels que votre ligne d’objet, votre ligne d’ouverture et votre signature.
La raison en est que vous voulez être sûr que ce modèle particulier fonctionne aux fins de votre campagne.
De plus, Respona notera automatiquement le contenu de votre e-mail et estimera les chances que votre e-mail obtienne une réponse en fonction des critères suivants:
- La longueur de votre ligne d’objet
- Le nombre de mots de votre e-mail
- S’il y a une question dans votre e-mail
- S’il y a un mot de spam dans votre e-mail
Note de l’auteur: Veuillez noter que de nombreux mots de spam dans votre e-mail peuvent le faire finir en spam.
Exactement comme en cliquant sur votre premier e-mail de sensibilisation, vous pouvez également ouvrir votre suivi et consulter son contenu.
Une fois que vous êtes satisfait de vos e-mails de sensibilisation et de votre séquence d’e-mails, vous êtes prêt à passer à l’étape suivante.
Commençons par trouver les bonnes informations de contact pour nos prospects.
Étape #3: Trouver les coordonnées de vos prospects
Trouver l’adresse e-mail de quelqu’un avec Respona commence par une configuration d’automatisation.
A ce stade, nous devons donner à Respona des lignes directrices spécifiques en termes de types de prospects auxquels nous voulons nous adresser.
Nous demandons essentiellement à Respona d’attribuer nos opportunités précédemment sélectionnées aux auteurs d’URL uniquement si l’auteur travaille pour l’entreprise associée à l’URL.
C’est parce que nous ne voulons pas contacter un auteur qui a écrit un article invité pour un blog car il n’aura probablement pas d’accès éditorial au blog.
En d’autres termes, même s’ils aimaient notre contenu et voulaient le promouvoir en lui donnant un lien, ils ne pourraient pas le faire.
Pour obtenir des résultats encore plus pertinents, nous pouvons également ajouter des balises de position et d’ancienneté qui indiqueront à Respona que nous sommes intéressés à contacter des rédacteurs, des éditeurs, des prospects de contenu, etc. – les personnes qui auront un accès éditorial pour mettre à jour un contenu avec un lien s’ils trouvent notre contenu précieux.
Notre automatisation est réglée.
Avant de l’exécuter, nous devons l’examiner.
Nous avons obtenu nos résultats et il semble que la campagne se déroulera sans heurts, car Respona a réussi à attribuer dix opportunités sur dix.
Cela signifie que nous avons les coordonnées de tous nos prospects!
Même si toutes nos opportunités ont été attribuées avec succès, nous vous recommandons de toujours consulter les coordonnées de vos prospects et de confirmer que tout se passe comme il se doit.
Pour tout prospect à qui une opportunité a été attribuée, vous obtiendrez une balise attribuée juste à côté de son nom et de son adresse e–mail – exactement comme indiqué ci-dessous.
Allons de l’avant avec notre campagne et passons à la dernière étape du processus.
Note de l’auteur: Respona vous donnera généralement les comptes de médias sociaux d’un prospect, tels que ses comptes Twitter ou LinkedIn. Il est recommandé de vous connecter avec eux sur une plate-forme comme LinkedIn avant de lancer votre campagne de sensibilisation, maximisant ainsi vos chances d’obtenir une réponse.
Étape #4 : Personnalisez et lancez votre campagne de sensibilisation
La dernière étape est l’une des étapes les plus faciles mais aussi l’une des plus cruciales en termes de création de votre campagne.
Maintenant, nous devons personnaliser nos e-mails de sensibilisation en fonction de chaque prospect individuel.
La personnalisation de vos e-mails peut comprendre plusieurs étapes, telles que:
- Ajout du prénom du prospect
- Ajout d’informations sur le lieu où il vit
- Ajout du nom de son entreprise
- Ajout de liens vers des exemples de votre travail ainsi que des extraits de leur travail – le cas échéant
Cela montrera à vos prospects que vous avez fait vos recherches et que votre sensibilisation en résulte d’un processus réfléchi pour trouver les prospects les plus pertinents dans votre créneau à atteindre.
Voici comment notre e-mail de sensibilisation s’adapte après qu’il a été personnalisé:
Cliquer sur le bouton Lancer la campagne dans le coin supérieur droit de votre écran est la dernière chose à faire.
Nous avons maintenant lancé avec succès notre campagne de promotion de contenu.
Une campagne entièrement personnalisée a plus de chances de résonner avec les prospects qui recevront nos e-mails.
C’était tout!
Terminons cet article et résumons nos points.
Maintenant à vous
Vous savez maintenant ce que sont les échanges de liens et quel impact ils pourraient avoir sur votre classement.
Gardez à l’esprit que le but de la création de liens est d’ajouter des liens vers du contenu de haute qualité dont vos lecteurs tireront une certaine valeur.
Nous espérons que ce guide vous a fourni des connaissances utiles en termes de création de liens vers votre contenu et de classement supérieur dans une stratégie de création de liens abordable et chapeau blanc.
Lorsque vous êtes prêt à commencer à créer vos propres liens, n’hésitez pas à planifier une démo avec Respona et à tirer le meilleur parti du processus de sensibilisation.
Bonne chance avec vos efforts de création de liens!