Miten rakentaa henkilökohtainen brändi bloggaamalla
kuka olet ja miksi välittäisin?
tämä on hyvin kärjekäs kysymys, mutta en halua olla tyly.
totuus on, että henkilöbrändin rakentamisessa kysymys on kaikkien huulilla.
mistä brändisi kertoo ja mitä arvoa se tuo elämääni?
brändin rakentamisessa ei ole kyse Egon ruokkimisesta.
kyse on siitä, että antaa itselleen enemmän mahdollisuuksia auttaa ja olla yhteydessä alansa ihmisiin.
ja yksi parhaista tavoista rakentaa brändiä on bloggaaminen.
blogi on neuvojen solmukohta.
sen lisäetuna on auttaa sijoittumaan hakukoneisiin.
mutta henkilöbrändin rakentamisessa bloggaamisen kautta on kyse muustakin kuin vain verkkosivujen perustamisesta ja päivän kutsumisesta.
prosessiin menee paljon muutakin kuin kirjoittaminen.
katsotaanpa, miten voit ylittää itse sisällön ja käyttää bloggaamista brändisi rakentamiseen ja sosiaalisen ulottuvuuden laajentamiseen.
Rakenna brändisi (ja avainsanat) markkinaraon ympärille
miten haluat tulla tunnetuksi Internetissä?
halusin tulla tunnetuksi nettimarkkinoijana.
elän ja hengitän markkinointia.
jokainen luomani Sähköposti, webinaari, mainos ja postaus pyörii sen ympärillä, koska se on minun lajityyppini.
katso kuvakaappaus esimerkiksi blogistani.
se on koko ajan markkinointia.
joskus lisään henkilökohtaisia juttuja, mutta silloinkin se liittyy markkinointiin.
joten mikä on sinun juttusi? Mistä haluat tulla tunnetuksi?
Oletko se ystävällinen, naapuriguru? Vai oletko enemmän kova mentori?
katsokaa ihmisiä, kuten Tim Ferriss (ystävällinen guru) tai Garrett White (kova mentori).
molemmat ovat tehneet hienoa työtä asemoidessaan itsensä markkinarakoon.
oli lajityypisi mikä tahansa, sen täytyy olla jotain, minkä tiedät ja ymmärrät.
ja siitä pitää pystyä kirjoittamaan. Koska tulet kirjoittamaan siitä paljon.
kun valitset lajityyppiäsi, keskity avainsanoihin.
hakeeko lajitoverisi samanlaista osaamista kuin omasi? Katso hakumäärää. Katso kyselyjä.
hakusanat kertovat, hakevatko ihmiset jo oman alasi neuvoja.
jos haluat tehdä jotain avainsanojen perustutkimusta, aloita yksinkertainen.
keksi pari avainsanaa ja käytä Googlea nähdäksesi, mitä sieltä ponnahtaa.
jos kirjoitan esimerkiksi ”verkkomarkkinointiin”, jotka ovat niche-avainsanojani, olen kaksi ensimmäistä tulosta, jotka näkyvät maksettujen mainosten jälkeen.
Katso, kuka ponnahtaa ylös ja kirjoittaa ylös heidän nimensä tai kirjanmerkki niiden sivustoja. Nämä ovat kilpailijoitasi.
voit sitten käyttää muita avainsanatyökaluja löytääksesi alallesi sopivia avainsanoja.
tykkään käyttää Ubersuggestia.
Kirjoita pääsanasi, kuten verkkomarkkinoinnissa, ja napsauta Hae.
nyt, klikkaa ” Avainsana ideoita.”
yhdessä avainsanaluettelon, saan keskimäärin kuukausittain hakuja, kustannukset per Klikkaus, maksettu vaikeus, ja haku vaikeus.
ottaessani tämän askeleen eteenpäin, haluan klikata” kysymykset ” – välilehteä tulosten yläpuolella. Tämä auttaa minua näkemään, mitä yleisöni etsii.
muista, että olen tehnyt tätä jo pitkään, ja koko brändini pyörii ”online-markkinoinnin” ympärillä, joten siksi sijoitan siihen.
kovin kilpailluille hakusanoille ei välttämättä sijoitu suoraan portista, ja se on ihan OK.
Etsi lajityyppisi, tunnista lajityyppisi avainsanat ja käytä niitä kaikkialla.
kun olet rakentanut brändisi, alat rankata asioita, joita haluat.
käytä persoonallisuutta luodaksesi brändiäänen
kun Tim Ferrissiltä kysyttiin brändinsä rakentamisesta, hän sanoi: ”yritän kovasti olla oma itseni, julkisesta flokista huolimatta, ja olla paras mahdollinen versio itsestäni.”
tämä ajattelutapa näyttää läpi paljon siitä, mitä hän brändillään tekee.
katso tätä esimerkkiä hänen henkilökohtaisesta blogistaan:
hänen brändinsä pyörii sen ajatuksen ympärillä, että sinä saat hänet.
hänen neuvonsa. Hänen viisautensa. Hänen persoonallisuutensa.
, mutta todellisuudessa hän ulkoistaa lähes kaiken työnsä virtuaaliavustajille.
kaikki paitsi hänen kirjoituksensa.
miksi? Jotta hän voi pysyä uskollisena brändiäänelleen.
kaikki eivät seuraa samaa polkua, mutta Tim on rakentanut brändinsä aitouden ajatukselle.
hänen yleisönsä tietää, että hän on se kaveri, joka on ollut siellä ja tehnyt sitä, ja että hänellä on siitä paljon sanottavaa.
hänen persoonansa on myös hänen merkkiäänensä.
kun aloittaa bloggaamisen maailmassa, pitää olla oma brändiääni.
tämä tarkoittaa oman persoonan palasten syöttämistä kirjoittamiseen.
pitää ymmärtää, että ihmiset tulevat brändiisi sinun takiasi.
jos he haluaisivat jonkun vanhan gurun, he menisivät kenen tahansa vanhan gurun luo.
se, mitä sinulla on, on ainutlaatuista, ja sinun täytyy sisällyttää persoonallisuutesi brändäykseesi.
katso tätä esimerkkiä toiselta suositulta bloggaajalta, James Clearilta.
Jamesin brändi rakentuu tarinankerronnalle. Hän kertoo tämän suoraan blogissaan.
kuten hän sen selittää:
” lopulta työni päätyy yksiosaiseksi tarinankerronnaksi, yksiosaiseksi akateemiseksi tutkimukseksi, yksiosaiseksi henkilökohtaiseksi kokeeksi. Se on värikäs sekoitus inspiroivia tarinoita, akateemista tiedettä, kovalla työllä ansaittua viisautta.”
tarinat ovat hänen merkkiäänensä.
kun rakennat omaa brändiääntäsi, ota oma persoonasi huomioon.
ehkä haluat puhua rennommin lukijoillesi, kuten Karen Marston Kesyttämättömästä kirjoittamisesta.
tai ehkä menestyt ammattitaidolla.
Whatever makes you ”you”, laita se kaikkeen, mitä teet blogissasi.
Suunnittele blogisi teema brändisi ympärille
kun olet tunnistanut markkinarakosi ja brändiäänesi, seuraavaksi tulee vaikea osuus: varsinaisen blogisi rakentaminen.
muotoilu on yksi niistä asioista, jotka voivat todella toimia puolestasi tai sinua vastaan.
koska koko keskittymiseni on auttaa ihmisiä online-markkinoinnissa, En sotke sivustoani mihinkään liittymättömään.
vilkaise esimerkiksi yhtä blogikirjoitustani:
jos et lue sisältöäni (joka koskee verkkomarkkinointia), etsit mainoksia verkkomarkkinointikursseilleni.
tai selaat sivupalkkia, jossa on tietoa verkkomarkkinoinnista:
minne tahansa menetkin sivustolleni, ainoa asia, jonka löydät, on tietoa online-markkinoinnista.
koska siitä on kyse.
pidän myös sivustoni todella siistinä ja helposti navigoitavana hyvän ensivaikutelman aikaansaamiseksi.
tutkimukset osoittavat, että 94% ajasta jonkun ensivaikutelma perustuu suunnitteluun. Päätöksen tekemiseen menee vain 50 millisekuntia.
joten sivustosi design on yhtä tärkeä kuin brändiäänesi.
yksi esimerkki brändiin liittyvästä hyvin tehdystä suunnittelusta on Seth Godinin sivusto.
hän tietää, että ihmiset ovat paikalla kuulemassa hänestä, joten hän on tehnyt itsestään varsin kirjaimellisesti sivunsa keskipisteen.
hänen päätään pitää klikata, jotta voi lukea hänen blogiaan.
blogiinsa päästyään hän pitää asiat aika yksinkertaisina.
huomaa, että ruudun nurkassa voi taas klikata hänen päätään. Sen jälkeen saat lisää linkkejä hyödyllisiin juttuihin.
hänen säännöllinen suunnistuksensa johdattaa tietysti kaikkiin sivustonsa herkkuihin.
mutta kyse on muustakin kuin linkkien klikkailusta.
sulla on hauskaa.
siitä suunnittelussa pitäisi olla kyse-ihmisten saamisesta vuorovaikutukseen kanssasi.
blogikirjoituksia julkaistaan päivittäin kaksi miljoonaa kappaletta.
tarvitset blogiasi erottuaksesi jollain tavalla.
muotoilu on siihen todella yksinkertainen tapa.
haluat aloittaa sillä, että sinulla on omat nettisivut omalla nimelläsi.
miksi oma nimi? Ihmiset luovat yhteyden.
huomaat, että suurin osa tähän mennessä listaamistani esimerkeistä (Tim Ferriss, Seth Godin, myself) käyttävät kaikki nimiään verkkotunnuksina sekä sosiaalisen median kahvoina.
sen näkee ensimmäisenä, Googlaatko jokaisen nimemme:
kirjoitan myös moniin muihin blogeihin.
mutta lähinnä olen Neil Patel. Käytän nimeäni brändissäni.
haluan sinun tulevan sivustolleni ennen kaikkea, koska haluan sen henkilökohtaisen yhteyden sinuun.
siksi sitä kutsutaan henkilöbrändiksi.
aloita siis rakentamalla nettisivu omalla nimelläsi ja käytä designia, joka kuvastaa sitä, kuka olet.
kirjoittaa jatkuvasti paljon relevanttia sisältöä
jos ei sitoudu säännölliseen sisältöön, ei rakenneta isoa brändiä.
olen kirjoittanut tästä yksityiskohtaisemmin aiemminkin, mutta avain tässä on määrä ja johdonmukaisuus.
haluat julkaista paljon sisältöä, koska:
- sinulla on neuvoja, jotka ihmisten on kuultava.
- sisällön lisääminen parantaa hakukoneoptimointia.
- kilpailevaa sisältöä on jo paljon liikkeellä.
- mitä enemmän kirjoitat, sitä enemmän hiot brändiäsi.
- mitä enemmän hiot brändiäsi, sitä isompi ja parempi se on.
tiedän, että laadukkaan sisällön tuottaminen säännöllisesti on pelottavaa.
sisältöä riittää jo, ja se vain jatkaa kasvuaan.
on keksittävä uusia ideoita ja käytettävä aikaa kirjoittamiseen, editointiin ja postaamiseen. Sitten, voit käyttää sosiaalista mediaa jakaa ja harjoittaa yleisön kanssa.
That ’ s no easy feat.
mutta on tärkeää, että teet sen johdonmukaisesti, jos haluat rakentaa brändiäsi. Kannattaa pyrkiä julkaisemaan vähintään 2-3 kertaa viikossa, ellei enemmänkin, tavoitteista riippuen.
teen paljon juttuja pysyäkseni aktiivisena ja sitoutuneena.
teen videoita. Pidän blogia. Isännöin webinaareja. Puhun konferensseissa.
mutta, en sano, että sinun täytyy olla ”päällä” 24/7.
jos pystyy sitoutumaan muilla sosiaalisen median alustoilla, se on vielä parempi.
Katso esimerkiksi Gary Vaynerchukia, joka pyörittää Vaynermediaa.
hänellä on menestyvä yrittäjille suunnattu henkilöbrändi.
hän on tavalla tai toisella aktiivinen sosiaalisessa mediassa lähes päivittäin.
jos menee Google Trendsiin, näkee hänen brändinsä suosion ajan myötä:
vaikka hänen sitoutumisensa taso on ylös ja alas, hän edelleen aktiivisesti viestiä sosiaalisessa mediassa koko ajan.
hänellä on Youtubessa 812k + – tilaajia:
hänellä on myös yli miljoona seuraajaa Twitterissä (ja hän twiittaa paljon):
ja hän lähettää ainutlaatuisia Facebook-videoita joka kuukausi:
mies on säännöllisesti tekemisissä yleisönsä kanssa. Hän käyttää useita alustoja, joissa on useita mediatyyppejä.
jos haluaa rakentaa Garyn kaltaista brändiä, pitää tehdä samaa.
Laajenna tavoitettasi vierasbloggauksella
toinen asia, jota teen paljon – ja jota suosittelen tekemään – on vierasbloggaus.
Vierasbloggaus on hyvä tapa rakentaa brändin ja kasvattaa seuraavat.
kysyin kerran Jon Morrow ’ lta GuestBlogging.com mitä hän tekisi, jos hänen pitäisi kasvattaa brändiään tyhjästä ja hän sanoi seuraavaa:
” jos pyyhit mieleni, ja minun piti aloittaa kokonaan alusta, aloittaisin todennäköisesti vierasblogilla.”
hänelle vierasbloggaus ei ainoastaan paranna kirjoitustaitojasi, vaan se rakentaa ydinyleisöäsi.
en voisi olla enempää samaa mieltä.
toinen asia, jonka vierasblogi tekee, on suhteiden luominen muihin vaikuttajiin.
kun kysyimme Lewis Howesilta hänen neuvojaan nettiläsnäolon rakentamiseen, hän sanoi, että ystävystyminen tarjoaa suurimman tuoton ajallesi ja rahoillesi.
yksi parhaista tavoista on joko sähköpostittaa vaikuttajia suoraan tai rakentaa suhteita sosiaalisen median kautta.
Lewis käyttää LinkedIniä keinona tavoittaa muita vaikuttajia.
hän hyödyntää näitä ryhmiä löytääkseen vaikuttajia podcastiinsa suuruuden Koulu.
yksi asia sinun pitäisi tietää vieras bloggaaminen on, että sinulla on vielä jonkin verran seuraavat se todella toimii hyvin.
kun postaat jonnekin kuten Entrepreneur tai Forbes, haluat jotain, mihin viitata noilla seuraajilla.
Take a look at my contributor account on Forbes:
luettelen muita brändejäni. Minulla on linkkejä sosiaaliseen mediaan. Puhun henkilökohtaisista tarinoistani.
annan ihmisille jotain arvokasta vieraillessani blogissa, mutta pidän myös huolen siitä, että osoitan heille jonnekin, missä he voivat olla minuun edelleen yhteydessä.
brändiä voi kasvattaa pelkällä vierasblogilla.
olen nähnyt sen tapahtuvan.
mutta jos todella haluaa tuloksia, kannattaa käyttää vierasblogausta keinona laajentaa nykyisen blogin tavoitettavuutta.
Vierasblogi on täydellinen tapa luoda sivustoosi käänteisiä linkkejä, jotka auttavat sijoitustasi Googlessa.
se voi tehdä ihmeitä HAKUKONEOPTIMOINNILLESI.
mitä enemmän postaat omassa blogissasi, sitä enemmän teet muille blogeille, ja mitä enemmän nimesi on netissä, sitä suurempi brändisi on.
kun Googlaat esimerkiksi nimeni, näet verkkosivuni muiden tilieni ohella:
minut löytää Crazy Eggistä, Quick Sproutista, Entrepreneurista, Forbesista ja niin edelleen.
mutta ykköstulos (ja se, johon haluan eniten liikennettä) on minun sivustoni.
kaikki viittaa henkilöbrändiini.
käytän vierasblogausta keinona luoda pöhinää ja linkkejä takaisin sivustolleni.
ja se toimii kauniisti.
joten kun sinulla on jonkin verran vakiintunut brändi ja haluat laajentaa tavoitettasi, aloita vierasblogi.
se tekee todella hienoja asioita markkinointiponnisteluillesi.
Alkuun pääseminen ei vie paljon aikaa, mutta pitkällä tähtäimellä se kannattaa. Rakenna lista strategioista ja aloita niiden toteuttaminen.
kuinka kauan kestää rakentaa brändiä bloggaamalla?
tiedän, että voi tuntua siltä, että et koskaan pääse sinne, mutta tulet kyllä. Se vain vie aikaa.
edes minä en rakentanut koko yleisöäni yhdessä yössä.
tuloksia ei tule heti. Keskimäärin se on todennäköisesti vähintään 12-18 kuukauden matka ennen kuin alkaa nähdä tuloksia.
tai kuten BrandingETC asian ilmaisee, saman verran aikaa kuin kantavana valaana:
pohjimmiltaan, tarvitset paljon kärsivällisyyttä ja pysyvyyttä (ja aikaa) kasvaa.
siksi pitää postata johdonmukaisesti.
tarvitset myös viivästyneen tyydytyksen tunteen.
bloggaaminen on sellainen asia, joka ei tee heti kuuluisaksi. Eikä sen pitäisikään.
blogisi pitäisi tarjota ihmisille todellista arvoa. Se ei ole tapa rikastua nopeasti.
kuten sanoin, se ei ole tapa ruokkia egoa.
on myös tärkeää muistaa, ettei oman brändin menestystä voi aina mitata seuraajien määrällä.
useimmiten tiedät onnistuneesi yhteyksien syvyyden perusteella.
suhteet muihin vaikuttajiin, verkostoituminen ja seuraamisen kasvattaminen vaativat aikaa ja tahallisuutta yhdistyä henkilökohtaisesti.
brändiä voi aina kasvattaa nopeasti.
mutta jos haluaa pysytellä kaukalossa,pitää laittaa tunnit.
johtopäätös
niin haluat rakentaa brändiäsi.
se vaatii jonkin verran työtä, mutta sen voi tehdä.
ja yksi parhaista tavoista tehdä se on bloggaaminen.
valitse ensin lajityyppi. Tutki avainsanoja. Täytä tyhjiö, joka täytyy täyttää.
Kirjoita paljon. Pyri laadukkaaseen, arvokkaaseen sisältöön.
tee yhteyksiä. Keskity laatuun.
Hanki nimesi sinne.
näin rakennat brändiä, joka ei vain avaa ovia sinulle, vaan antaa arvoa myös sinua seuraaville ihmisille.
älä myöskään murehdi brändisi kasvattamiseen kuluvaa aikaa.
kuten Earl Nightingale kerran sanoi, ” aika kuluu joka tapauksessa.”
minkä markkinaraon näet tavoittelevan henkilöbrändiäsi?
Kasvata liikennettä