miten luoda toimituksellinen kalenteri Sisältömarkkinointistrategiasi järjestämiseksi
olemme nähneet erilaisia Sisältömarkkinointistrategioita viime vuosikymmenen aikana. Se tarkoittaa, että yritykset investoivat aikaa ja resursseja ollakseen tarkempia toimissaan.
on kuitenkin tärkeää löytää täydellinen kadenssi materiaalien toimittamiseen. Toisaalta kohtuuttomuus ei ole sen arvoista. Toisaalta matala taajuus ei välttämättä riitä, koska tavoitteena on seistä auktoriteettina kyseisessä asiassa.
Joten mitä voimme tehdä sopivan rytmin selvittämiseksi? Juuri tämän te tulette oppimaan täällä.
tästä artikkelista löydät:
- mikä on toimituksellinen kalenteri?
- miksi yritykset tarvitsevat sellaista?
- miten toimituksellinen kalenteri luodaan?
niin, aloitetaan alusta: käsitteen määrittely.
mikä on toimituksellinen kalenteri?
ensinnäkin, ajatus toimituksellinen kalenteri voi tuntua vain taulukkolaskenta päivämäärät julkaisemisen sisältöä.
se antaa kuitenkin paljon enemmän kontrollia strategiaan kuin mikään muu työkalu.
ensinnäkin toimituksellinen kalenteri on aikataulu. Siinä mielessä se todella auttaa sinua hallitsemaan aikaa. Mutta ei siinä kaikki. Tehokas kalenteri katsoo, keitä asiakkaasi ovat, käyttämäsi kanavat jne.
tämä tarkoittaa, että kaavio on hieman monimutkaisempi: se kartoittaa sisältösi, kunkin vaiheen vastuulliset osapuolet, artikkelin ostajan persoonan ja tavoitteesi.
Katso tietoja, jotka toimituksellisen peruskalenterin on annettava sinulle:
- sisältö: mitä luodaan ja julkaistaan, ottaen huomioon markkinointistrategiasi;
- johtajat: kuka vastaa sisällöstä, oli sitten sisäinen-kirjoittaja, toimittaja, graafinen suunnittelija – tai kolmas osapuoli (toimisto, freelancer);
- call to action: seuraava askel, kun otetaan huomioon sisällön tavoite-lisäsisältötarjous, kyselykysymys, kutsu puheluun jne.;
- kanavailmoitus: missä sisältö julkaistaan ja jaetaan — yhtiön blogissa, sosiaalisessa mediassa, sähköposteissa, YouTube-kanavissa jne.
näin järjestät sisällöntuotannon ja julkaisemisen.
nyt puhutaan siitä, miksi toimituksellinen kalenteri on yrityksellesi niin tärkeä.
miksi yritykset tarvitsevat sellaista?
ensinnäkin kyse on suunnitelmasta kiinni pitämisestä. Tutkimuksessa, joka listasi 5 suuria esteitä kohtaamat B2B sisällön markkinoijat, esimerkiksi, näemme riittämätön pääsy asiakkaille ja puute yhteistyötä osastojen välillä.
toimituksellisen kalenterin ohjaamana itse sisällöntuotanto lähentyy suunnitelmaa, sillä voit arvioida, millaisia resursseja tarvitset ollaksesi tarkempi toiminnassasi.
myös tämä antaa tiimillesi laajemman kuvan päivittäisistä prosesseista, joten kuka tahansa voi tehdä yhteistyötä oivallusten kanssa parantaakseen yrityksen markkinointistrategiaa.
tämä auttaa yhdenmukaistamaan kaikki osastot ja saamaan ne toimimaan samojen tavoitteiden pohjalta.
tarvitseeko yrityksenne parantaa markkinointitulostaan? Tässä vielä muutama toimituksellisen kalenterin tarjoama hyöty.
yksinkertaistaa sisältöputkeasi
erilaisten materiaalien kehittäminen voi olla monimutkainen prosessi. Se riippuu eri ihmisistä, ja jokaisella askeleella on omat erityispiirteensä. Asian ydin on yksinkertainen: tee siitä helpompaa.
kalenteri tarjoaa yksityiskohtaisia tietoja, jotta vältyttäisiin liiallisilta arvioilta ja uuden analyysin tarpeelta. Se on olennaista, kun käsittelet kahta tai useampaa samanlaista projektia.
laittaa asiat jatkuvaan virtaukseen
Think With Google – Sivuston mukaan 80% ihmisistä vaihtaa videoita ja hakusivuja tutkiessaan tuotteita internetissä. Tämä tarkoittaa, että sinun täytyy löytää tasapaino toimittaa jatkuvasti kaikissa kanavissa.
toimituksellista kalenteria kädessään muokkaat ajoitustasi niin, että voit hyödyntää resurssejasi. Markkinointiosasto voi osoittaa toimintaa, jossa huomioidaan sekä lyhyen että pitkän aikavälin tavoitteet.
lisäksi ihanteellisen virtauksen löytäminen voi säästää paljon rahaa. Viime kädessä, kalenterin avulla voit optimoida käytön lahjakkuutta tiimisi: kirjoittajat voivat vuorotella blogikirjoituksia ja video skriptejä.
huolimatta siitä, että työskentelet useiden sisältömuotojen kanssa, vähennät tarvittavaa budjettia ja kasvatat digitaalisen markkinoinnin ROI: ta.
olla innovatiivinen
yksi suurimmista haasteista markkinoijille on ajan puute kehittää vankka strategia, jolla saavutetaan tavoite. Mikronäkökulmasta sitä tapahtuu koko ajan, oli kyse sitten kirjoittamisesta tai prosessien suunnittelusta.
pöydän takana oleva mieli ei ole tehokas ja luova 100% ajasta — he tarvitsevat ohjeita, hahmotelmia, aikatauluja. Lyhyesti sanottuna toimituksellinen kalenteri antaa heille ulottuvuutta ja luotettavaa tietoa sisällön luomisen tueksi.
pointti on, että mikä tahansa noista asioista on helppo tehdä tyhjästä. Tästä näkökulmasta toimituksellinen kalenteri on tehokas työkalu tarjota mitä tarvitaan suunnitella kunkin tehtävän onnistuneesti.
tuloksena on tasaista toimintaa, jolla on erityistavoitteita. Tämä on tilanne, jossa voimme nähdä luovien ideoiden kehittyvän.
miten toimituksellinen kalenteri luodaan?
tässä on haaste, jonka voittamisesta monet yritykset kamppailevat. Ensimmäinen toimituksellinen kalenteri on yleensä yksinkertainen aikataulu.
sitä et kuitenkaan halua, vai mitä?
hyödyntääksesi edellä korostamiamme etuja, voit seurata joitakin arvokkaita oivalluksia, jotka listasimme alla.
Tsekkaa vaihe vaiheelta oma kalenteri!
Määrittele Sisältömarkkinointistrategiasi
kysymys, jonka yritykset yleensä kohtaavat, on: miten sovittaa strategiani liiketoiminnan odotuksiin? Ensinnäkin se tarkoittaa, että kääntyminen johtaa positiiviseen sijoitetun pääoman tuottoon.
sisältömarkkinoinnissa tavoitteesi on liitettävä niihin ydinaiheisiin, joita toivot omistavasi Googlen hakukoneen tulossivulla.
esimerkiksi, jos olet teknologiayritys, haluat olla referenssinä ”ohjelmistokehityksessä” ja muissa siihen liittyvissä aiheissa.
se auttaa sinua tunnistamaan avainsanat, joiden kanssa materiaalisi tarvitsee työskennellä, mikä on SEO-strategiasi perusta.
sinun on myös kartoitettava, millaista sisältöä tarjoat ostajan matkan jokaisessa vaiheessa-suppilon ylä -, keski-ja alapäässä.
Valitse työkalu
Internetistä voi hankkia paljon mallipohjia, mutta voi harkita myös itsensä kehittämistä. Ota huomioon strategiasi, yrityksen koko, käytettävissä oleva budjetti jne.
pohditaan myös, missä tarkalleen ottaen lava on käytettävissä. Kaikkien käyttäjien on helppo käyttää sitä.
Määritä tehtävät
toimituksellisen kalenterin on yhdistettävä kukin tehtävä siitä vastaavalle henkilölle tai tiimille.
jopa kokonaista tiimiä vaativat sisällöt on tutkittava yksityiskohtaisesti, jotta sen haarat tavoittavat omat toimijansa.
yksittäisten roolien jakaminen on ratkaisevaa, jotta johtajat voivat tehdä seurannan ja varmistaa, että asiat tehdään ajoissa.
tässä on esimerkki vaiheista, jotka sen on katettava:
- sisällön otsikko;
- tekijä;
- kysymyksiä asiaasiantuntijalle;
- vastauksia;
- ensimmäinen luonnos;
- luonnos muokattu (tai oikoluku);
- hyväksytty sisältö;
- julkaistu sisältö.
tehtävän tilaa on helpompi hallita, jos se luokitellaan esimerkiksi värien mukaan.
luo kanta
ennen kuin aloitat julkaisemisen, luo postikokoelma takaamaan, että aikataulu toimii oikein. Edistää aivoriihi kokouksia kerätä ideoita ja olettaa, että on oltava säännöllinen virtaus alusta.
määrittele tämän lisäksi vuosineljänneksen erityistavoitteet: liidien lisääminen,bränditietoisuuden parantaminen, hakurankingin parantaminen jne. Tämä auttaa sinua tunnistamaan parhaan sisällön mix syklin ja määrittää sääntöjä kalenterissa.
mittaa sisältömarkkinoinnin suorituskyky
ottamalla käyttöön digitaaliset Markkinointimittarit varmistat tiimillesi datalähtöisen johtamisstrategian.
huolimatta siitä, että johtaja on — tai ei — aina mukana prosessissa, jokainen johtaja tarvitsee konkreettisia parametreja suorituskyvyn määrittämiseen ja strategian säätämiseen.
, joka liittyy säännöllisiin jatkuviin kokouksiin. Päätavoitteena on kehittää ratkaisuja ja jalostaa strategiaa keskustelemalla tuloksista, prosesseista, haasteista, esteistä, menetelmistä ja muista merkityksellisistä tekijöistä.
ole johdonmukainen
toimituksellisen kalenterin on oltava joustava, ei hyödytön. Kun jokin toinen tehtävä yhtäkkiä vaatii sisällöstä vastuunalaista, on tehtävä uudelleenjärjestely aiempaan sisältöön.
käytä kalenteria lämpömittarina analysoidaksesi, toimiiko tiimisi suunnitelman mukaan vai toisinpäin.
itse asiassa joustavuus on välttämätöntä markkinointiaikataulun kannalta. Kun suunnitelmasta tulee kuitenkin pelkkä kirjaus toiminnasta, käy ilmi, että toimituksellinen kalenteri ei täytä tehtäväänsä.
lopuksi, luo kanavia, joissa henkilökuntasi voi antaa palautetta toimituksellisen kalenterin tehokkuudesta. Laittamalla sen toimimaan eduksesi, strategiasi taipumus olla yhä linjassa liiketoiminnan tavoitteita. Ota siis nämä oivallukset mukaasi ja tsekkaa hyödyt itse!
Haluatko yksinkertaistaa tätä prosessia? Joten lataa toimituksellinen kalenteri malli ilmaiseksi!
