miten kirjoittaa ainutlaatuista sisältöä, joka todella erottuu

miten kirjoittaa ainutlaatuista sisältöä, joka todella erottuu

Mark Twain sanoi kerran, ”ei ole olemassa sellaista asiaa kuin uusi idea.”Ja sitten hän ryhtyi kirjoittamaan romaaneja todistaakseen olevansa väärässä.

markkinoijan tehtävä on todistaa hänetkin vääräksi. Ainutkertaisuutta suurempaa mainosvoimaa ei ole. Mutta se ei ole helppo saavutus.

vuonna 2012 Red Bull juoksi ”Stratos” – hypyn livestriimin, jossa laskuvarjohyppääjä teki korkeushypyn maailmanennätyksen. Miljoonat katsojat ympäri maailmaa seurasivat Red Bullin suoraa lähetystä. Miksi? Koska Red Bull yritti markkinointitempausta, jota kukaan ei ollut aiemmin kokeillut, ja se vauhditti heidän brändäystään extreme-urheilumaailmassa ja nosti heidän nimensä jopa Guinnessin ennätysten kirjaan.

mutta ei tarvitse hypätä lentokoneesta erottuakseen. Sinun on kuitenkin oltava ainutlaatuinen.

uniikki sisältö ei ole enää ” nice to have.”Se on’ tarve saada ’ selviytyäkseen (saati menestyä) verkossa. Tuotteesi, brändisi ja markkinointisi toimii vain, jos olet mielekkäästi eriytetty kilpailijoistasi. Mutta aivan liian usein markkinoijat luovat sisältöä, joka sulautuu kilpailuun.

katsotaanpa, miksi ainutlaatuisella sisällöllä on niin paljon merkitystä ja millä prosessilla voit saada sisältösi erottumaan.

miksi ainutlaatuisuudesta ei voida tinkiä?

miten ainutlaatuinen sisältö auttaa menestymään nykypäivän digitaalisessa maailmassa?

kaikenlaisen markkinoinnin, erityisesti sisältömarkkinoinnin, tavoitteena on erottaa sinut kilpailijoistasi. Digitaalisilla alustoilla on niin paljon melua: hakukoneista sosiaaliseen mediaan, maailma on täynnä. Sisältö, jota ei ole ennen tehty, on paras (ja ainoa) tapa kääntää päät ja tulla huomatuksi.

ja päitä kääntääkseen lukijoiden on ylipäätään kuljettava ohi. Sinun täytyy näkyä hakukoneissa.

on olemassa todisteita siitä, että Google optimoi sisällön kolme keskeistä näkökohtaa: laatu, relevanssi ja ainutlaatuisuus. Aivan oikein, hakukoneet todella välittävät siitä, kuinka ainutlaatuista sisältösi on—ja he luokittelevat sinut sen mukaisesti.

miksi tämä on niin korkealla Googlen prioriteettilistalla? Koska he tietävät, että ainutlaatuinen sisältö houkuttelee lukijoita. Ihmiset mieluummin klikkaavat artikkelia, joka herättää heidän kiinnostuksensa ja uteliaisuutensa kuin ”samaa vanhaa tavaraa.”Lukijat itse asiassa rinnastavat ainutlaatuisen sisällön uskottavuuteen ja auktoriteettiin. Se osoittaa yrityksesi tuntee aiheen tarpeeksi hyvin ei vain esittää info, mutta vääntää sitä ja muuttaa sitä.

Google tietää myös, että tuore sisältö kannustaa lisäämään osakkeita. Kun voitat lukijasi puolellesi jollain uudella ja jännittävällä, he kertovat siitä todennäköisemmin ystävilleen. Hakukoneet rakastavat jaettavia artikkeleita, joissa on paljon linkkejä.

Google tietää myös, että #freshcontent kannustaa lisäämään osakkeita. Kun voitat lukijasi puolellesi jollain uudella ja jännittävällä, he kertovat siitä todennäköisemmin ystävilleen. Klikkaa Twiitataksesi

ainutlaatuinen sisältö on avain markkinointisi avaamiseen.

mutta niin moni markkinoija ei tee ainutkertaista sisältöä. Miksi? Se vaatii paljon työtä! Se ei ole helppoa, ja siksi se näyttää tuloksia.

miten siis oikeasti luodaan sellaista sisältöä, jota kukaan muu ei ole ennen tehnyt?

ainutlaatuinen Sisältöprosessi: miten luoda se, mitä kukaan ei ole luonut ennen

kerää inspiraatiota kaikkialta

”suuret ideat tulevat alitajunnasta. Tämä pitää paikkansa taiteessa, tieteessä ja mainonnassa. Mutta alitajuntasi on oltava hyvin perillä, tai ideasi on merkityksetön. Täytä tietoinen mielesi tiedolla ja vapauta sitten rationaalinen ajatusprosessisi. Voit auttaa tätä prosessia menemällä pitkälle kävelylle tai ottamalla kuuman kylvyn tai juomalla puoli tuoppia viiniä. Yhtäkkiä, jos puhelinlinja alitajunnastasi on auki, sisällesi putkahtaa suuri ajatus.”

– David Ogilvy

revi esiin tussitaulu ja värikkäät tussit, koska on aika heitellä ideoita. Aivoriihi ei ole eristyksissä istumista pimeässä huoneessa. Parhaat kirjailijat ja markkinoijat ammentavat inspiraatiota ympäröivästä maailmasta. Jotkut parhaista ideoista tapahtuvat, kun et odota niitä.

mutta uusia ideoita syntyy vain, jos niille on avoin. Aivoriihi toimii parhaiten, jos aivot alitajuisesti ajattelevat ideoiden tuottamista 24/7. Siirrä siis ajatusmaailmaasi nähdäksesi maailman ammattisi kautta. Arkiset hetket voivat synnyttää hienon sisältöidean. Pidä kirjoitettua tai sähköistä päiväkirjaa, jossa on ajatuksia, jotka kulkevat pääsi läpi koko päivän. Vaikka et tiedä, mitä idea tarkoittaa, kun kirjoitat sen ensin, se voi räjähtää jotain mahtavaa myöhemmin.

, mutta älä myöskään lokeroi itseäsi pelkkään alaasi. Näe maailma uuden linssin läpi. Tekniikka voi olla uraauurtavaa kiinteistöalalla. Sata kertaa kuulemasi univinkit voisivat olla hyödyllisiä sisustuksessa. Lue blogeja ja foorumeita, Selaa sosiaalista mediaa, uppoudu kirjoihin, salakuuntele keskusteluja, lähde ajelulle ja juttele ystävien kanssa.

mieti, mitä yleisösi oikeasti tarvitsee

mitä oikeasti haluat tietää alallasi, josta ei ole paljon puhuttu?

olet ammentanut inspiraatiota kaikkialta, joten olet todennäköisesti törmännyt yleisösi ajatuksiin ja mielipiteisiin. Mitä he pyytävät? Millaisia kysymyksiä tulee jatkuvasti?

kysymys, jota aina kysytään, on sisällöllesi täydellinen tilaisuus antaa vastaus.

Joten miten saat selville, mitä yleisösi haluaa? Kaivele vähän. Tarkista sosiaalisen median viestit (omasi ja kilpailijasi) nähdäksesi, mitä ihmiset kirjoittavat kommentteihin. Katso, mitä asiakkaat lähettävät sinulle tehdessään asiakaspalvelutiedusteluja. Katso foorumeita omalla alalla.

ja voit jopa mennä suoraan lähteelle! Pyydä asiakkaitasi täyttämään kysely, jotta voit tarjota heille parempaa sisältöä ja palvelua. Kysy heiltä, millaista sisältöä he haluavat nähdä, mitä he tuntevat kaipaavansa ja milloin he tuntevat olevansa eniten yhteydessä brändiisi. (Jos kyselysi ei saa paljon vastauksia, harkitse pienen kannustimen lisäämistä, kuten alennusta tuotteista.)

Pelaa vahvuuksillesi

mitä yrityksesi tarjoaa, mitä kukaan muu ei? Laita se sisältöön!

asialle on syynsä. Sinulla on jonkinlainen ainutlaatuinen myyntiehdotus, olipa se tuotteessasi, brändissäsi tai tehtävässäsi. Käytä sitä linssinä ainutlaatuiseen sisältöön.

mainio tapa jakaa brändiä on kulissien takaisen sisällön kautta. Näytä, miten tuotteesi on valmistettu. Jaa Haastattelu TOIMITUSJOHTAJASI kanssa. Näytä kuvia ja journalistisia tilejä yhdestä tapahtumista.

tällainen sisältö on luontaisesti ainutlaatuinen yrityksellesi—koska kenelläkään muulla ei ole tuotteitasi, TOIMITUSJOHTAJAASI tai tapahtumiasi! Jos jotain jännittävää on meneillään yrityksesi, sinulla on suuri Uusi kulma sisältöä.

4. Twist and shout (hurraa)

älä pelkää kokeilla jotain, mitä ei ole ennen tehty—sillä niin sinut huomataan!

etsi tapoja vääntää sisällöstä, joka on tehty ennenkin. Miten voi katsoa uuden linssin tai valon läpi? Mitä uusia analogioita tai vertailuja voit tehdä auttaa ihmisiä ymmärtämään paremmin aihe?

(Psst … älä lisää twistiä vain ravistellaksesi asioita. Sen pitäisi olla järkevää linjassa aiheen kanssa, ja sen pitäisi toimia innostamaan uteliaisuutta hämmentämättä yleisöäsi.)

Okei, mutta miltä ”twist” oikeastaan näyttää?

useimmiten kyse on tarinan kertomisesta. Ihmiset rakastavat tarinoita. Tarinat auttavat heitä ymmärtämään aineistoa ja kytkeytymään siihen. Mene henkilökohtaisuuksiin.

joten sanotaan, että olet kenkäfirma, jolla on ympäristöystävällinen missio. Voit puhua siitä, miten teet kengistäsi kestävät, mutta niin on tehty ennenkin. Mitä jos sen sijaan kertoisit matkalle Shelbylle kengän, joka on juuri heitetty roskiin? Lukija saattoi seurata Shelbyä tämän kävellessä jäteprosessin läpi, kaipaten kestäväksi, kierrätettäväksi kengäksi. Saat saman asian selväksi, mutta lisäät siihen persoonallisuutta ja hohtoa.

5. Make it completely epic

Is a topic there there has a lot of moving parts? Onko sinulla jotain uutta lisättävää suosittuun aiheeseen?

tätä on vaikea vetää pois, mutta se voi näyttää massiivisia tuloksia… tee sisällöstäsi suurin ja huonoin kaikkia kilpailijoitasi vastaan. Laajennat aihetta tyhjentävästi, joten kävijät saavat kaikki tarvitsemansa tiedot yhtenä sisältönä.

kyseessä voi olla moniosainen video, eBook, laaja opas, jossa on useita lukuja, tai Muu Pitkä sisällömuoto, joka pureutuu täysin yhteen aiheeseen. Esimerkiksi Neil Patelin opas Linkinrakentamiseen on 15-lukuinen opas, joka sukeltaa syvälle siihen, miten linkkejä voi rakentaa sivustolleen. Se on erityinen aihe, että muut ovat kirjoittaneet, mutta hän menee niin perusteellisesti, että se on yksi alkuun tuloksia tämän aiheen.

tämä on yksi hyödyllisimmistä sisältötyypeistä. Siitä tulee sivustosi pilari, joka lisää auktoriteettia ja uskottavuutta, joita hakukoneet palkitsevat. Plus, lukijat rakastavat ottaa yhden luukun-shop kaikki tiedot he tarvitsevat, ja he ovat todennäköisemmin kirjanmerkki ja jakaa kattavan pitkän lomakkeen opas.

Katso, miten kilpailet kilpailussa

jos olet noudattanut yllä olevia ohjeita, sinulla on todennäköisesti jotain mahtavaa sisältöä rivissä. Mutta haluat silti varmistaa, että se on todella ainutlaatuinen. Nyt on aika katsoa, mitä kilpailijat tekevät.

miksi pitää tehdä kilpailututkimusta? Sisältösi tulee näkyä hakutulosten ensimmäisellä sivulla. Jos kilpailua on paljon, sisältöä ei nähdä. Kuin esittelisi Picasson teosta pimeässä huoneessa. Sillä ei ole arvoa, elleivät ihmiset näe sitä.

joten vie se Googleen. Etsi pääaiheesi ikään kuin olisit lukija, joka etsii näitä tietoja. Kokeile erilaisia hakusanoja ja lauseita, jotka tuntuvat luontevilta. Katso kaikki tulokset ensimmäisellä sivulla. Nämä ovat parhaat kilpailijasi.

nyt, tauko. Älä heti klikkaa pois vain siksi, että siellä on kilpailua ideasi. Sinulla voisi olla samanlainen idea kuin muillakin, mutta saatat olla ainutlaatuinen spin tai parempi tapa tehdä se. Tässä vaiheessa haluat siis nähdä, miltä muut sisällöt oikeasti näyttävät.

klikkaa ylintä hakutulosta arvioidaksesi seuraavat (haluat ehkä seurata):

• laatu: onko teos hyvin kirjoitettu? Löytyykö teoksesta lukijana mitään arvoa vai klikkaatko nopeasti pois? Heikompilaatuiset artikkelit eivät pärjää hakukoneissa, ja niitä on helpompi voittaa.
• Sisältöpäivämäärä: jos artikkeli on vanha eikä sitä ole päivitetty, uudella artikkelillasi on paremmat mahdollisuudet vyöryä sisään. Mutta, jos artikkeli on jatkuvasti päivitetään, hakukoneet olettaa, että se on ajaton pala sisältöä.
• Page rank: Page rank on SEO-algoritmi, joka tarkastelee sivulla olevia linkkejä. Linkkien määrä ja laatu kertovat hakukoneille sivuston uskottavuuden ja auktoriteetin tason. Kuinka monta saapuvia ja lähteviä linkkejä on tässä kappaleessa?
• avainsanat: mitä avainsanoja he käyttävät kirjallisessa sisällössään? Tämä kertoo, mitä avainsanoja hakijat todella etsivät, ja se voi auttaa sinua määrittämään, miten tehdä avainsanoja eri.

we recommend trying out SEO Quake for an analysis of keywords, page rank, and content date. Se on ilmainen ja integroituu useimpiin verkkoselaimiin.

No-go: ei ole ainutkertainen sisältöidea, jos hakutulosten ensimmäinen sivu on täynnä vakiintuneiden sivustojen julkaisemia laadukkaita, avainsanoilla kyllästettyjä palasia, joissa on paljon linkkiselityksiä ja sivusijoituksia. On aika kokeilla toista ideaa.

pois raveihin: on ainutlaatuinen idea, jota kannattaa tavoitella, jos huippuhaun tulokset ovat huonoja tai keskinkertaisia eikä niitä ole kuin kaksi tai kolme kappaletta.

lopputarkastus: mikä on ”koukku”?

ennen kirjoittamista meillä on vielä yksi testi, jolla varmistamme, että sisältösi on todella ainutlaatuista. Jos kirjoittaisit yhden lauseen siitä, mitä tämä sisältö on, mitä kirjoittaisit? Tämä on se ”koukku”, joka tuo ihmisiä sisään.

esimerkkejä koukustasi voisi olla:

”minulla on Internetin kattavin linkkien rakennusopas.”

” aion antaa alan huippuasiantuntijoiden haastattelun aiheesta.”

” aion puhua siitä, miten kouluttaa koiransa astrologian linssin läpi.”

kiehauta se yhteen lauseeseen. Jos tämä lause ei ole jotain, joka välittömästi pique uteliaisuutta yleisösi, sitten loput sisällöstä todennäköisesti ei myöskään.

tämä koukku auttaa myös pysymään raiteilla. Voit hahmotella pääkohdat kyseisen lauseen perusteella, joten voit varmistaa, että koko teoksesi keskittyy samaan ideaan.

huuhtele, pese ja toista. (Paljon testausta).

valmis luomaan ainutlaatuista sisältöä?

Oletko valmis tekemään ainutlaatuista sisältöä, joka erottuu ja näyttää vakavia tuloksia markkinointistrategiallesi? On aika ryhtyä hommiin!

Miten luodaan ainutlaatuista sisältöä? Haluatko meidän laajentaa mitään kohtia? Jätä meille kommentti alla!