Ipsos Encyclopedia – Radio Audience Measurement
Definition
Audience measurement mittaa, kuinka monta ihmistä yleisössä on tietyllä markkinalla. Radioyleisömittaus liittyy nimenomaan radiolistasuosioon. Perinteisesti tämä on rajoittunut perinteisten radioasemien kuuntelijoihin. Tulevaisuudessa monilla markkinoilla harkitaan laajempaa ulottuvuutta, joka kattaisi muut äänipohjaiset mediat, kuten musiikin suoratoistopalvelut.
Radioyleisömittaus on kaupallisen radiolähetyksen osto-ja myyntivaluuttaa. Yleisradioyhtiöt käyttävät sitä myös hallintoon sekä ohjelmasuunnitteluun ja toimituksiin.
”radioyleisön” määritelmä vaihtelee markkinoittain, mutta tyypillinen määritelmä on, että ollakseen kuuntelija tietylle asemalle, mainitun henkilön olisi pitänyt kuunnella tietyn ajan (usein 5 minuuttia) tietyn neljännestunnin sisällä. Tämän henkilön sanotaan sitten olevan kuuntelija koko tämän segmentin, joka edistää yleistä kuuntelutasot tämän aseman sekä kannalta viikoittain tavoittaa ja kuunteluun käytetty aika.
radiomittausratkaisuja varten on olemassa useita eri menetelmiä:
- päivä takaisinkutsun jälkeen: päivä takaisinkutsun jälkeen on tyypillisesti puhelinsoitto katsastusnäytteeseen, jotta voidaan ymmärtää, mitä radioasemia viritettiin edellisenä päivänä, sekä mitä asemia viritettiin ja mihin vuorokaudenaikaan. Puhelinhaastattelu on yleisin lähestymistapa, mutta myös kasvokkain tapahtuvaa haastattelua on käytetty joissakin tapauksissa.
- Kuuntelupäiväkirjat: Kuuntelupäiväkirjat annetaan tyypillisesti seitsemän päivän ajaksi etukäteen ja kyselytutkimukseen vastanneita pyydetään pitämään kuuntelustaan kirjaa koko tämän ajan. Näin tällaista menetelmää voidaan pitää eräänlaisena ennakkokutsuna siltä osin, että vastaajien odotetaan huomaavan kuuntelutapansa koko viikon ajan. Joissakin tapauksissa vastaajat täydentävät päiväkirjaa sellaisenaan, kun taas toisissa ne valmistuvat myöhemmin päivällä tai myöhemmin. Se, että heitä pyydettiin aloittamaan prosessi etukäteen, voi auttaa heidän muistamistaan tältä osin.
- sähköinen mittaus: Sähköiset mittausratkaisut ovat olleet käytössä 1990-luvun lopulta lähtien, saavuttaen jonkin verran lisää jalansijaa 2000-luvun alussa, mutta kirjoitusvaiheessa (2016) niitä käytetään suhteellisen pienellä määrällä markkinoita (noin 10-15).
perustavanlaatuinen ero elektronisten ratkaisujen ja takaisinkutsuun perustuvien lähestymistapojen, kuten sekä päivä takaisinkutsun jälkeen että Kuuntelupäiväkirja, välillä on se, että jälkimmäiset perustuvat jossain määrin muistiin, jossa sähköiset ratkaisut pyrkivät mittaamaan yksilöä ja ”passiivisesti” havaitsemaan sisältöä, jolle ne altistuvat.
elektronisen mittauksen etuna on se, että kuuntelijan ei tarvitse tietää, mitä kuuntelee tai milloin.
Yleiset elektroniseen mittaukseen käytettävät laitteet rakentuvat sellaisten laitteiden ympärille, joita joko kuljetetaan mukana kolmannen osapuolen laitteina tai joita voidaan hallita olemassa olevien kuluttajalaitteiden sisällä (kuten Mediacellin henkilökohtainen mittari). Esimerkiksi siksi, että:
- MediaCell Personal Meter – ohjelmisto, joka on ladattu vastaajien omiin älypuhelimiin, muuttaa heidän puhelimensa passiivisiksi kuuntelulaitteiksi, jotka mittaavat radio – ja muuta äänialtistusta
- hakulaitteet – kuten MediaMetrie Rate on Air meter, Nielsen Audio PPM tai GfK Eurisko Meter, nämä ovat kolmannen osapuolen laitteita, joita vastaajat kantavat mukanaan nimenomaan pelkästään äänialtistuksen tallentamiseen
- Rannekellomittari-GfK käyttää erityinen rannekello, joka vastaajien käyttäessä sitä havaitsee heidän äänivalotuksensa
lisätietoja varten:
Green, Andrew (2010). Primetime to My Time: Audience Measurement in the Digital Age, Chapter 4
Access the full Encyclopedia