How to Use Linkedin Events-The Complete 2021 Guide
”What in the world is Linkedin Events”?
ennen kuin sukellat LinkedInin uuteen tuotteeseen, asetetaan TASO, miten tapahtumamarkkinointi on kehittynyt viimeisen 2 vuoden aikana.
Tapahtumamarkkinointi on ollut B2B-markkinoijille avainasemassa suhteiden luomisessa tulevaisuudennäkymiin, uusimpien tuotteiden/palveluiden jakamisessa ja brändin sitoutumisen edistämisessä.
monet uskoivat, että persoonalliset tapahtumat ovat keskeinen tapa muodostaa yhteyksiä heidän tulevaisuudennäkymiinsä.
maailmanlaajuinen pandemia on kuitenkin aiheuttanut tapahtumamarkkinoinnin erittäin haastavaksi.
onko olemassa keinoa suorittaa tapahtumia, jotka ovat pandemian todistavia?
onko mahdollista jatkaa vahvojen verkostojen rakentamista ilman kasvokkaisia tapahtumia? Tapahtumat ovat tyypillisesti kalliita ja markkinointibudjetteja leikataan nyt. Onko toista kustannustehokasta tapaa järjestää tapahtumia?
vastaus:Kyllä, Kyllä ja kyllä.
tämän kaiken voi saavuttaa virtuaalisilla tapahtumilla. Ja missä muualla virtuaalitapahtumat voi käynnistää kuin maailman suurimmassa ammattiverkossa: LinkedInissä.
ei ole yllättävää nähdä markkinoijien suunnittelevan 66%: n lisäystä virtuaalitapahtumiin vuoden 2021 jälkeen.
tässä oppaassa sukellamme syvälle siihen, miten voit käyttää Linkedin-tapahtumia tapahtumamarkkinoinnissa (etkä anna pandemian pidätellä sinua).
Mitä ovat Linkedin-tapahtumat?
Linkedin events on yksi LinkedInin uusimmista ominaisuuksista. Se auttaa organisaatioita syventämään suhteitaan kohdeyleisöön virtuaalisten tapahtumien ja verkostoitumisen kautta.
Voi kyllä, Linkedin-tapahtumat ovat ilmaisia kenelle tahansa.
ajattele sitä paikkana, jossa voit rakentaa hypeä tapahtumaasi varten.
voit jopa harjoittaa, keskustella osallistujien kanssa ja rakentaa yhteisö tapahtumasi ympärille. Loppujen lopuksi Linkedin on sosiaalinen verkosto. Ja Linkedin-tapahtumissa ammattilaiset saavat sosiaalisuutta ja oppia toisiltaan.
mitä hyötyä Linkedin-tapahtumista on?
Linkedin Eventsin käyttämisestä osana virtuaalista tapahtumamarkkinointia on paljon hyötyä.
- se on pandemian todiste.
- se on vapaa luomaan. Voit myös kutsua yhteyksiäsi ilmaiseksi. (Niissä on tapahtumamainoksia, joita voit käyttää, mutta se on vapaaehtoista).
- LinkedInin ympäristö on ammattimainen. Tapahtuman isännöinti ja yhteisön rakentaminen LinkedInissä on turvallista. Ihmiset ovat myös oikeassa ajattelutavassa oppia ja sitoutua brändin / tuotteen.
- tämä on suurin ammattilaisten sosiaalinen verkosto. Jos Eventbrite on mielestäsi iso, Linkedin on vielä isompi. Ja se on jo sosiaalinen verkosto, jossa ammattilaisille on aivan luonnollista rakentaa yhteisö ja muodostaa yhteyksiä.
- voit osallistua ja mainostaa tapahtumaasi ennen, sen aikana ja sen jälkeen. Tarjolla on sekä orgaanisia (ilmaisia) että maksullisia työkaluja, joilla voit tehostaa tapahtumaasi.
- Tapahtuman ROI on helpompi todistaa LinkedInissä. Event analytics tarjoaa markkinoijille helpomman kuvan tapahtumasuorituksestaan.
Mitä eroa on Linkedin eventsillä ja Linkedin Livellä?
Linkedin live on lähetystyökalu, jonka avulla voit suoratoistaa suoraa videota LinkedInissä. Se auttaa ajamaan sitoutumista yleisöön.
sinun ei tarvitse olla Linkedin live Linkedin-tapahtumasivulla. Vaikka voit tällä hetkellä suoratoistaa Linkedin Liveä Linkedin-tapahtuman sisällä, voit silti käyttää kolmannen osapuolen suoratoistotyökaluja sen sijaan.
Tärkeä huomautus: tätä kirjoitettaessa ei edelleenkään voi suoratoistaa LinkedIn-tapahtumiin webinaarityökaluilla, kuten ON24, Zoom, Webex.
uutisoidaan, että Linkedin on sijoittanut webinaarialusta Hopin. Joten jos sinun piti valita webinaarialusta oppia, siirry Hopin koska se todennäköisesti yksi ensimmäisistä tulla integroitu Linkedin.
How do Linkedin Events work (Including features)
Features & Tools: Linkedin-Tapahtuman Esijulkaisu
nämä Linkedin-tapahtumien keskeiset ominaisuudet auttavat sinua pääsemään useamman yleisön eteen:
- Organic on-Page Discovery
- personoidut suositukset ”oma verkko” – välilehden kautta tai jäsenen sähköpostiin
- Jaa ja ilmoita sivun seuraajille tapahtumastasi
- Linkedin-tapahtumat näyttävät hyvin erilaisilta syötteellä ja erottuvat.
Linkedin itse on arvioitu luotetuimmaksi sosiaalisen median alustaksi. Johtajat arvioivat LinkedInin jatkuvasti luotettavien ammattimaisten sisältöjen löytöpaikaksi.
jos olet B2B-tapahtuman markkinoija, avainasemassa on se, että sinulla on johtajia, joilla on oikea ajattelutapa sitoutua brändiisi. Siinä Linkedin loistaa.
voit myös julkaista sponsoroituja Linkedin-mainoksia tapahtumistasi, joita käsittelemme alla.
Voit myös lisätä ilmoittautumislomakkeen Linkedin-tapahtumaasi tallentaaksesi mahdolliset johtolangat.
tämän lomakkeen käytössä on hyviä ja huonoja puolia. Jos tarkoituksena on bränditietoisuus (esim. Bränditapahtumat, Thought leadership keynotes, Large online brand conference), sinun ei pitäisi käyttää ilmoittautumislomaketta.
tästä tulee kitkaa ja osallistujat saattavat jättää osallistumatta varsinkin, jos he eivät näe tapahtumassa valtavaa arvoa. Muista, jos haluat jonkun henkilökohtaisia tietoja, on oltava vahvempi arvon vaihto ennen kuin he luovuttavat sähköposteja.
lead gen-ja kohdennettujen yleisötapahtumien osalta tämän ilmoittautumislomakkeen ottaminen olisi järkevää.
osallistujille ilmoitetaan, kun tapahtumaan on viikko ja myös, ketkä heidän yhteyksistään osallistuvat. Toinen aalto Linkedin tapahtuma ilmoitukset lähetetään 3 päivää ennen tapahtumaa.
Voit myös aloittaa yhteydenpidon Linkedin event feedissä osallistujiesi kanssa ennen julkaisua. Se näyttää aivan Linkedin newsfeed vastaavilla toiminnoilla.
voit luoda kyselyn, lähettää kysymyksiä ja ajatusjohtajuussisällön tapahtumiin newsfeed. Suosittelen lähettämistä vähintään 2-3 kertaa viikossa tapahtumissasi newsfeed joka viikko ennen tapahtumaa.
voit myös työntää viestisi osallistujillesi jopa 2 kertaa viikossa ilmaiseksi Linkedin events feedin” Recommend Post ” – toiminnolla.
käytä multimodaalista sisältöä.
mene PowerPoint-dian latausta tai puhuvaa päätä pidemmälle. Osallistu erityyppisten osallistujien kanssa videoilla, datan visualisoinnilla,äänileikkeillä, Q&a, musiikilla jne. Pidä Linkedin event feed dynaamisena. Yksi ulottuvuuspylväs ei välttämättä vangitse jokaisen osallistujan huomiota.
tämä pitää tapahtumasi osallistujiesi mielissä. Se myös pitää osallistujat ajan tasalla ja voit rakentaa ennakointia tapahtumaan mukaansatempaavaa sisältöä. Harkitse saada osallistujia jakamaan tapahtumaa ja merkitä kollegansa. Anna palkintoja kihlauksesta.
toinen hämmästyttävä ominaisuus on Linkedin event chat. Chat-ryhmä on käytettävissä osallistujille liittyä. Ajattele tätä virtuaalisena tapana verkostoitua ja rakentaa yhteyksiä.
en yleensä odota täällä paljon vuorovaikutusta, sillä monet ammattilaiset ovat LinkedInissä konservatiivisia ja vähemmän äänekkäitä. Ne ovat enemmän ”vakavia” ja eivät yleensä vuorovaikutuksessa kautta chat hauskalla tavalla.
että sanoi, Tämä on työkalu on edelleen hyödyllinen lähettää viestejä niille, jotka eivät liity chat. Osallistujat, jotka eivät liity chat ovat todennäköisesti erittäin sitoutuneita, koska he ovat ilmaisseet avoimuutensa vuorovaikutuksessa muiden kanssa liittymällä.
muista myös postata Linkedin newsfeediin muistuttamaan osallistujia käyttämään chattia, jos haluat.
monissa Linkedin-tapahtumia edeltävissä julkaisuissa näyttää olevan vain 1 tai 2 viestiä. Kihlauksen nostamisessa on vähän yritystä. Tämä jättää valtavan mahdollisuuden markkinoijille, jotka käyttävät näitä työkaluja tehokkaasti yhdessä älykkään sitoutumisen sisällön kanssa.
Ominaisuudet & Työkalut: Linkedin-Tapahtumienne aikana
yksi suurimmista tapahtumien arvonnoista ovat puhujat. Linkedin voit kutsua puhujia tapahtumaan. Puhujasi ovat esillä tapahtuman yksityiskohdat-osiossa.
toinen tapa vahvistaa tavoittavuutta ja sitoutumista on rohkaista puhujia julkaisemaan tapahtuma newsfeedissä. Puhujat voivat myös kertoa tapahtumasta uutisvihkossaan.
tapahtuman osallistujat saavat viimeisen ilmoituksen 15 minuuttia ennen tapahtuman alkua.
jos sinulla on Linkedin live integroituna, osallistujasi saavat push-ilmoituksen siitä, että tapahtumasi on livenä. Tämä on erittäin tehokas, koska se on suuri ilmoituksen tila niiden ”Ilmoitukset” välilehti.
Features & Tools: After Your Linkedin Events
you may run polls and feedback on your Linkedin event feed. Tämä auttaa jatkamaan sitoutumista myös tapahtuman jälkeen.
osallistujat voivat myös kelata tapahtuman uusiksi, jos se on julkaistu tapahtuman uutissivulla.
hyvin ylläpidettynä tämä Linkedin-tapahtumatila voi edelleen toimia osallistumiskeskuksena osallistujillesi. Ne voivat jatkaa vuorovaikutusta keskenään ja brändisi kanssa.
voit myös suorittaa LinkedInin uudelleen kohdentamalla mainoksia tapahtumakävijöillesi. Tämä auttaa sinua vaalia niitä takaamalla he näkevät seuranta viestejä.
miten pääset alkuun Linkedin-tapahtumien kanssa?
voit käynnistää Linkedin-tapahtumia joko omalla tai yrityksesi sivulla.
useimmiten se lanseerattaisiin yrityksen sivun kautta varsinkin, jos kyseessä on yritysten B2B-tapahtuma.
3 olennaista askelta luoda Linkedin-tapahtuma
Vaihe 1:
LinkedIn-yhtiösi sivun ylläpitonäkymässä klikkaa ”Admin Tools” – pudotusvalikosta. Vaihtoehtoisesti voit myös luoda henkilökohtaisen tapahtuman profiilistasi. Siirry Linkedin – aloitusnäytön vasemmalla puolella olevaan tapahtumapaneeliin. Loput vaiheet ovat samanlaisia.
Vaihe 2:
valitse pudotusvalikosta Luo tapahtuma.
täytä tapahtuman yksityiskohdat.
- tapahtuman nimi
- Järjestäjä
- onko kyseessä Online-tapahtuma? Jos sanot ei, sinun on lisättävä paikka ja sijainti
- Broadcast link (tähän voit lisätä kolmannen osapuolen broadcast-linkin. Ei tarvita, Jos käytät Linkedin Live).
- Aikavyöhyke
- alkamispäivä/päättymispäivä
- tapahtuman kuvaus
- puhujat – voit lisätä puhujiesi nimeen tekstin ja heidät kutsutaan. Ensin pitää olla yhteys kaiuttimeen.
- Lippusivusto – Liitä lippusivuston linkki, tarvittaessa
- Tapahtuman näkyvyys – tätä ei voi muuttaa valinnan jälkeen. Joten ole hyvin varma täällä.
voit valita, tekeekö tapahtumastasi julkisen vai yksityisen.
jos Linkedin-tapahtumasi on julkinen, saat seuraavat edut:
- kuten nimestä voi päätellä, tapahtumaasi voi hakea kuka tahansa Linkedin-jäsen. Tämä lisää tavoitettavuutta ja potentiaalista yleisöä.
- kuka tahansa voi osallistua ilman kutsua. Jäsenet voivat myös jakaa tapahtuman yhteyksineen.
- tapahtumaan voi lisätä ilmoittautumislomakkeen, johon voi kerätä lisää osallistujatietoja, kuten Sähköpostitunnuksen. Jos lomaketta ei ole lisätty, kuka tahansa jäsen voi klikata ”Osallistu” ja liittyä tapahtumaan.
tee Linkedin-tapahtumastasi Julkinen, jos kyseessä on laajamittainen brändäystapahtuma. Ajattele sitä yleisenä kokoontumisena, jossa ei ole rajoituksia.
yksityistilaisuudessa olisi enemmän järkeä lähitapahtumiin. Esimerkiksi virtuaalisia pyöreitä pöytiä, vain asiakkaille tarkoitettuja tapahtumia, VIP-tapahtumia tai yrityksen sisäisiä tapahtumia.
jos valitset julkisen tapahtuman ilmoittautumislomakkeella, sinun tulee myös liittää mukaan tietosuojalinkki.
Vaihe 3:
kun olet täyttänyt tapahtuman tiedot, klikkaa Luo ja Linkedin-tapahtumasi luodaan. Voit jakaa sivusi, kutsua yhteyksiäsi, hallita osallistujia, lähettää sisältöä tapahtumasyöte. Osallistujille ilmoitetaan, kun tapahtumasi alkaa.
jos yleisötilaisuuteesi on ilmoittautumislomake, voit myös ladata osallistujan tiedot Linkedin-tapahtumasivultasi.
miltä Linkedin-tapahtumakutsu näyttää?
kun olet kutsunut yhteytesi tapahtumaasi, se näyttää alla olevasta kuvasta:
jos olet luonut Linkedin-tapahtumasi julkiseksi ilman ilmoittautumislomaketta, jäsenet liittyvät tapahtumaan, kun he klikkaavat tarkistusmerkkiä. Ilman ilmoittautumislomaketta tapahtumajärjestäjät voivat edelleen tarkastella kaikkia osallistujia, mutta heidän tietojaan ei voi ladata.
jos julkinen Linkedin-tapahtuma luotiin ilmoittautumislomakkeella, lomake aukeaa, kun jäsen napsauttaa tarkistusmerkkiä.
osallistujien on toimitettava tietonsa ennen kuin he voivat osallistua.
vaikka lomakkeet eivät ole tällä hetkellä muokattavia, voit ladata osallistujan sähköpostin, etunimen ja sukunimen.
Voinko sponsoroida Linkedin events-tapahtumaa (Linkedin event ad)?
Kyllä, Linkedin Campaign Manager-työkalussa on formaatti nimeltä ”Event Ads”.
jos haluat taata tavoitettavuuden tietylle ammattiyleisölle, kannattaa pyörittää Linkedin-mainoksia tehostamaan tapahtumakävelyä.
yhteyksien Kutsuminen ja jakaminen orgaanisesti on hidasta.
se on myös hyvin rajoitettu siihen, kenet voit tavoittaa myös (ei, elleivät he nimenomaisesti etsi tapahtumaasi, mitä monet eivät varmasti tee, koska he eivät edes tiedä tapahtumasi olemassaolosta).
Linkedin on myös väittänyt, että 61% jäsenistä ryhtyy todennäköisemmin toimiin, jos he julkaisevat sekä tapahtumamainoksen että jakavat sen orgaanisesti.
näin LinkedIn-Tapahtuman mainos näkyy jäsenen uutissivulla.
miten yritykset voivat käyttää Linkedin-tapahtumia virtuaalitapahtumien edistämiseen (esimerkkejä & parhaat käytännöt)
muuten kuin verkossa, Linkedin-tapahtumat eivät eroa live-tapahtumista. Mikä toimii offline voidaan soveltaa verkossa. Vain muutos meedion toteutuksessa.
tässä pari esimerkkiä Huippubrändeistä, jotka ovat voittamassa Linkedin-tapahtumilla.
Branding, Community-building, interviews, and Live QnAs
tässä esimerkissä Gartner kävi LinkedInissä tutkimuspäällikkönsä kanssa keskustelemassa ihmisten, työntekijöiden ja organisaation tukemisesta pandemian puhkeamisen aikana. Tässä linkki Linkedin Liven haastatteluun.
Tässä toinen Whartonin koulun paras käytäntö. He menivät suorana Allianzin talousneuvonantajan kanssa heidän brändättyyn aiheeseensa ”epätavallinen varmuus”. Heidän live-show ’ taan voi seurata täältä
käytä Linkedin-tapahtumaa kohdeyleisölle
Linkedin on myös Linkedin-tapahtuma. Näet, miten Linkedin Marketing Solutions käyttää Linkedin tapahtuma rakentaa auttaa markkinoijia erityisesti.
Microsoft kävi myös livenä ja käytti Linkedin event capability-ohjelmaa kertoakseen siitä, miten tekoäly auttaa terveydenhuoltoalaa. Kyseessä on enemmänkin konferenssi, joka on vielä mahdollista Linkedin-tapahtumien myötä.
käytä Linkedin Events to house your conferences
tuotekoulu käynnisti vuoden suurimman tapahtumansa LinkedInissä – Virtual Product Summit. He myös esillä alkuun kaiuttimet Netflix, Paypal, Facebook, Lyft, ja enemmän.
Adobe käänsi myös Adobe summitinsa LinkedIniin pandemian vuoksi. He onnistuivat saamaan x3 enemmän ilmoittautumisia Linkedin Eventsin avulla ja Live
Talent Branding
Linkedin on täydellinen, jos valvot myös työnantajabrändäystä.
tässä esimerkki Ciscolta, jossa he käynnistävät Linkedin-tapahtumasarjan nimeltä ”Love where you work”. He pystyivät herättämään Ciscon brändin henkiin.
Twitter järjesti myös tapahtuman, jossa esiteltiin päivä heidän tuotejohtajiensa elämässä
Kuinka käyttää Linkedin Events Analyticsia
konferenssien, messujen ja tapahtumien ROI-arvoa on aina ollut erittäin vaikea perustella. Linkedin Events Analyticsin avulla voit osoittaa arvoa tapahtumamarkkinointiin.
markkinoijat/tapahtumajärjestäjät voivat nähdä osallistujalistan ilmoittautumislomakkeella tai ilman. Osallistujan tiedot voi kuitenkin ladata vain, jos ilmoittautumislomaketta on käytetty.
tässä ovat Linkedin Event Analytics-mittaukset.
- kävijä-ja osallistujamittarit, mukaan lukien tapahtumakäynnit, yksilölliset tapahtumavierailut ja osallistujat
- Top Demografiset mittarit, mukaan lukien toimialan, työtehtävän, virkaiän, yrityksen ja sijainnin erittelyt kävijöiden ja osallistujien mukaan
- Post engagement-mittarit, mukaan lukien reaktiot ja kommentit jokaisesta tapahtumasyötöstä
ota huomioon, että vain live-istunnon mittareita ei eroteta uusintakäynnistä numeroita. Ota kuvakaappaus sitoutumistilastoistasi heti live-streamin jälkeen, jotta voit vertailla näitä kahta myöhemmin.
pitäisikö sinun käyttää Linkedin Events?
Linkedin on maailman suurin ammattiverkosto. Kysy itseltäsi, onko kohdeyleisösi LinkedInissä. Jos ne ovat, niin Linkedin Events on täydellinen tapa tukea tapahtumamarkkinointia, kun offline-tapahtumat eivät ole vielä turvallisia.
tähän kannattaa myös tarttua, sillä vaikka Offline-tapahtumat palaisivat täysin, ne ovat todennäköisesti myös online-pelin Hybridi.
myös Linkedin-tapahtumat tarjoavat ilmaisjakelun, analytiikan ja sisällönhallinnan työkaluja! Se on jotain sinun pitäisi vakavasti harkita pysyvä tapa ajaa online-tapahtumia.