Building, Using and Marketing Microsites

Building, Using and Marketing Microsites

vaikka sivustosi on digitaalisen markkinointistrategiasi keskiössä, se ei sovellu hyvin kaikkiin tekniikoihin brändisi edistämiseksi. Erikoistuneet kampanjat, kohdennettu myynti ja muut taktiikat ovat tehokkaampia, kun niillä on oma tila verkossa.

Mikrosiitit ovat varteenotettava vaihtoehto monille brändeille, jotka yrittävät julkaista eriytettyä sisältöä tai luoda alustoja erikoistuneille kampanjoille ja tuotteille. Voit isännöidä niitä unique domains tai aliverkkotunnukset pitää ne erillään ensisijainen verkkosivuilla.

tässä artikkelissa valotetaan mikrosirujen suunnittelua ja markkinointia. Keskustelemme myös siitä, miten ne toimivat yhdessä muiden strategioiden kanssa, kuten Hakukoneoptimointi (SEO), sähköpostimarkkinointi ja Pay-Per-Click (PPC) – mainonta. Mennään!

Mikrosiittien Määritelmä: Mitä Ne Ovat?

määritelmän mukaan mikrosivulla tarkoitetaan yksittäistä WWW-sivua (tyypillisesti oma verkkotunnus) tai pientä verkkosivustojen ryppästä, joka toimii verkkoalustana brändille, joka on erillinen pääsivuistaan.

jos pyörit markkinointi-tai web-kehityspiireissä, olet todennäköisesti kuullut termin ”microsite”. Mikrosiitit ovat yhä merkityksellisempiä nykypäivän online-ympäristössä. Keskivertosivujen kävijän huomion vähentyessä tarve keskitetymmälle sisällölle kasvaa.

Mikrosite vs. Aloitussivut

pohjimmiltaan mikrosivut ja verkkosivut ovat hyvin samankaltaisia. Kuitenkin sivustot yleensä kiinni suoraviivaista tietoa standardin joukko aiheita, kuten brändin identiteetti (tietoja sivu), sen tuotteita tai palveluja, yhteystiedot, ja resursseja, kuten tietopohja tai blogi.

mikrosivut sen sijaan kohdistuvat usein tietyille markkinoille käyttämällä syvällistä, sotkematonta tietoa ja yksittäistä, toimivaa tavoitetta. Mikrositeen luominen voi olla edullista uuden kampanjan käynnistämiseksi, uuden brändikokemuksen testaamiseksi, erityisten tapahtumien/kilpailujen edistämiseksi tai uusien yleisöjen ja digitaalisten kanavien kokeilemiseksi.

kun edessä on päätös luoda mikrosiru, voi olla viisasta verrata tätä ratkaisua aloitussivuihin, jotta voidaan päättää sopiva tapa esitellä projekti, kampanja tai tuote. Tässä nopea erittely mikrosivujen ja aloitussivujen eroista:

mikrosivut

mikä on mikrosiitti?

• erillinen verkkotunnus tai aliverkkotunnus pääsivustolta.
• on oma navigointi, muotoilu ja sisältö.
• korostaa tiettyä aihetta, tuotetta tai kampanjaa.
• yleensä 2-3 sivua.
• vaatii huomattavasti aikaa ja resursseja.

milloin pitäisi käyttää mikrosiittia?

• kun rakennetaan bränditietoisuutta samalla kun kerrotaan suurempaa tarinaa.
• jos haluat luoda mukautetun URL-osoitteen tuotteelle tai palvelulle.
• kun tarvitset mukautetun käyttökokemuksen tai käyttöliittymän, jota ei olisi mahdollista sisällyttää pääsivullesi.
• sinulla on franchise-liike tai myymälä, joka haluaa erillisen sijaintiinsa kohdistuvan sivuston.

aloitussivut

mikä se on aloitussivu?

• Asuu Oman pääsivuston sisällä.
• luotu tiettyä aihetta varten, jolla on tietty tavoite: lyijyn tuottaminen.
• sama yleinen brändikoheesi kuin pääsivustollasi.
• yksisivuinen.
• nopea pystytys, suhteellisen halpa pystytys käyttäjille yhden toiminnon suorittamiseen.

milloin aloitussivua pitäisi käyttää?

• mainostettaessa hyvin tiettyä tuotetta tai tarjousta.
• jos sinulla on rajallinen määrä tietoa annettavana.
• kun haluat testata tuotteen kysyntää.
• jos haluat korostaa Call to Action (CTA) – ohjelmaa tai kerätä tietoja lomakkeella.

Building & Designing Microsites

the process of a microsite is a hybrid of launching a website and designing a marketing campaign. Tarvitset taitoja, jotka liittyvät sekä jotta microsite onnistunut, joten harjata WordPress tietoa sekä markkinoinnin osaamista ennen sukellusta. On myös tärkeää ymmärtää erot mikrosiitin ja multisiitin välillä.

Vaihe 1: Määritä Mikrosite tavoitteet

kuten mikä tahansa vankka markkinointikampanja, käynnistäminen mikrosite alkaa hahmotella, mitä toivot sen saavuttavan. Selkeä tavoite mielessä auttaa sinua suunnittelemaan mikrosite tehokkaasti, jotta se voi saavuttaa sen, mitä sen pitäisi.

olemme jo lyhyesti maininneet muutamia mahdollisia tavoitteita mikrositeillesi, kuten:

• uuden yleisön tai demografisen
• tietyn tuotteen tai palvelun myynnin tai tietoisuuden lisääminen
• sitoutumisen lisääminen tehostetun käyttöliittymän avulla, joka ei sovi verkkosivustoosi
• erityisen tapahtuman tai kilpailun edistäminen

aivan kuten on olemassa monia erityyppisiä markkinointikampanjoita, joita voit toteuttaa, on monia syitä luoda microsite. Muista, että tämä on tarkoitus olla erittäin kohdennettu alusta, joten tavoitteesi sen pitäisi olla tarkempi kuin ensisijainen sivusto.

Vaihe 2: Hankkia verkkotunnuksen tai aliverkkotunnuksen

kuten olemme huomauttaneet, mikrosiitit elävät yleensä joko omilla verkkotunnuksillaan tai aliverkkotunnuksillaan. Kummassakin tapauksessa, sinun täytyy määrittää oman microsite osoite ennen kuin voit alkaa suunnitella sitä.

jos haluat käyttää verkkotunnusta, joka on täysin erillinen pääsivustostasi, sinun on rekisteröitävä se aivan kuten mikä tahansa muu verkko-osoite ja lisättävä se hosting-tilillesi.

jos haluat käyttää aliverkkotunnusta mikrositeillesi, voit ottaa käyttöön WordPressin natiivin multisite-ominaisuuden. WP Engine asiakkaat voivat helposti suorittaa tämän muutamalla klikkauksella kautta käyttäjän portaaleja.

kuitenkin, jos et ole hosting sivustosi kanssamme, voit silti ottaa WordPress multisite muokkaamalla wp-config.php-tiedosto. Yksinkertaisesti käyttää sitä kautta File Transfer Protocol (FTP) ja FTP-asiakas, kuten FileZilla, ja lisää seuraava koodi rivin yläpuolelle, jossa lukee ”That’ s all, stop editing! Hyvää bloggaamista”:

/* Multisite */
define( 'WP_ALLOW_MULTISITE', true );

siirry sitten WordPress-kojelautaan ja siirry työkaluihin > Verkkoasetukset. Tässä, valitse osa-verkkotunnuksen asennus vaihtoehto, täytä tarvittavat tiedot, ja klikkaa Asenna-painiketta:

kolmas ratkaisu on perustaa multisite verkko ja käyttää native domain mapping lisätä mukautetun verkkotunnuksen subsite. Olemme selittäneet, miten tämä tehdään yksityiskohtaisesti edellisessä artikkelissa.

Vaihe 3: Suunnittele sivustosi

kun käsittelet hyperkeskeistä sisältöä, kuten mitä tyypillisesti löytyy mikrosirulta, ei ole yhtä täydellistä suunnittelusuunnitelmaa. Tämän tyyppistä alustaa ei ole määritelty yhteisellä yleisellä tekniikalla, koolla tai teknologialla. Mikrosiitit ovat kuitenkin ennen kaikkea markkinointivälineitä, ja ne olisi suunniteltava sen mukaisesti.

haluat usein, että microsite-suunnittelusi jäljittelee sen emosivustoa, ylläpitää yleistä brändiäsi, kun tähtäät tiettyyn asiakaskuntaan tai korostat uutta tuotetta. Jos esimerkiksi lanseeraat uuden tuotteen, haluat luoda erillisen mainoskampanjan mikrositeen kautta, joka antaa kaikki tiedot tuotteesta. On järkevää suunnitella mikrosite oman tuotemerkin tyyliin, elementtejä, jotka korostavat tuotteen ominaisuuksia.

muina aikoina haluat mikrosirun, joka on täysin erilainen kuin emobrändisivustosi. Sano esimerkiksi, että haluat erottaa franchise sijainti sivuston yrityksen verkkosivuilla, korostamalla ainutlaatuisia ominaisuuksia noin myymälän brändi-identiteetti kautta microsite markkinointi.

kyseessä saattaa olla sivusto, joka julkaisee säännöllistä, jatkuvaa sisältöä. Näissä tapauksissa, sinun kannattaa ottaa riski microsite design, ja luoda jotain perustuu siihen, miten asiakkaat näkevät tuotemerkin.

mikrositeen brändäyksen ja ulkonäön lisäksi kannattaa myös harkita tarkkaan sen laajuutta ja kokoa. Se voi olla missä tahansa yhdestä muutamaan sivuun. Joko niin, sinun täytyy päättää, mitä tietoja on tärkeintä sisällyttää, sekä miten voit käsitellä standardi web design User Experience (UX) huolenaiheita, kuten navigointi.

Viime kädessä suunnittelu on sinusta kiinni ja tavoitteet, jotka haluat mikrosiitilläsi saavuttaa. Kuitenkin joitakin suosittuja ominaisuuksia microsite design sisältää kohdennettuja CTAs, pelillistäminen, ja media, kuten Videot, joka tuo meidät seuraavaan vaiheeseen.

Vaihe 4: Luo sisältöä Mikrosivullesi

ensisijaisen verkkosivustosi ja mikrosivusi sisällössä voi olla jonkin verran päällekkäisyyttä. Sinun on kuitenkin luotava sille uutta sisältöä, joka liittyy uuteen tuotteeseesi, kohdeyleisöön tai muuhun kampanjaan.

mikrosirusi sisältö kallistuu todennäköisesti myös tyyliltään enemmän markkinointikopion suuntaan. Joitakin harkittavia tekijöitä ovat:

• brändisi identiteetti: selvitä, vastaako micrositen ’ääni’ ensisijaista verkkosivustoasi vai poikkeaako se siitä.
• selkeä direktiivi: Varmista, että mikrositeen kävijät tietävät, mihin toimiin heidän on tarkoitus ryhtyä, ja luo mukaansatempaavia CTA: ita tämän tavoitteen ympärille.
• yleisösi kipupiste tai ongelma: sinulla on lyhyt tila, jossa voit vakuuttaa kävijät kääntymään, joten varmista, että selität, miten brändisi käsittelee kohdeyleisösi kiireellisimpiä huolenaiheita.

tekstin lisäksi voi harkita myös videosisällön luomista mikrosirullesi. Voit helposti upottaa sen YouTubesta pitämään mikrositeen suorituskyvyn nopeasti, eikä se vie paljon tilaa, joten suunnittelun ei pitäisi tuntua sekaiselta. Lisäksi videomarkkinointi on erittäin tehokasta.

Vaihe 5: Yhdistä sivustosi haluamaasi Analytiikkaympäristöön

analytiikan seuranta on paras käytäntö sekä verkkosivujen hallinnassa että markkinointikampanjoissa, joten luonnollisesti se on tärkeää myös mikrositeille. Näin voit testata ja tarkentaa sivuston ajan.

saatat jo olla tietoinen siitä, mitä voit seurata verkkosivustoanalytiikan avulla. Lyhyesti sanottuna, tämä tekniikka tarjoaa tavan, jolla voit nähdä, kuinka monta ihmistä vierailee mikrosite ja miten he pääsevät sinne, sekä Alustan muuntokurssi. Toisin sanoen, se kertoo, kuinka menestyksekäs mikrosite on saavuttaa tavoitteensa.

voit tutustua Google Analyticsin ja WordPress-palvelun yhdistämisoppaaseen, jos tarvitset apua analytiikkatyökalun luomisessa mikrositeillesi. Kuitenkin, sinun täytyy luoda erillinen ominaisuus, jotta voit seurata käyttäjän käyttäytymistä Oman microsite erillään ensisijainen sivusto.

jos haluat tehdä niin, kirjaudu olemassa olevalle Google Analytics-tilillesi ja klikkaa Admin-välilehteä:

napsauta Luo ominaisuus-painiketta:

täytä seuraavilla näytöillä tarvittavat tiedot mikrositeen nimestä ja URL-osoitteesta. Uudessa kiinteistössäsi on yksilöllinen tunnus ja seurantakoodi, jota voit käyttää, kun liität mikrositeen Google Analyticsiin.

Marketing Microsites

Microsites voi olla fiksu lähestymistapa kapealla kampanjoita, erityisiä tuotteita, ja muita ainutlaatuisia ideoita. Ne voivat tarjota monia etuja yrityksesi, mukaan lukien uusia tapoja kävijöitä löytää sivuston, kyky kokeilla, lisääntynyt tuloksia, ja mahdollisuus viljellä erittäin keskittynyt viesti.

Oman mikrosirun markkinointi voi kuitenkin olla hankalaa. Sinun kannattaa edistää sitä niin, että sekä vetää kävijöitä sivustoosi ja toimii täydentää, eikä kilpailija vanhemman sivuston.

tätä varten on tärkeää noudattaa tiettyjä ohjeita, jotta mikrosivusi on rakennettu tavalla, joka ei vahingoita pääsivustosi hakukoneoptimointia. Optimoimalla microsite SEO parhaita käytäntöjä voi myös olla tärkeä osa varmista, että se saa nähdä.

Mikrositeen sisällyttäminen sähköpostimarkkinointiin voi olla toinen tehokas tapa luoda liidejä ja edistää myyntiä. Mikrosiitit voivat myös antaa tuotemerkeille enemmän joustavuutta, kohdentamista ja käyttäjien sitoutumista, kun niitä käytetään PPC-mainonnassa.

Microsites ja SEO

koska ne ovat usein omistettu tietylle markkinarakolle, microsites voi ajaa SEO luomalla erittäin kohdennettu verkkotunnus ja avainsanat, tulematta juuttunut monimutkaisempia strategioita jo käytössä pääsivustosi. On kuitenkin olemassa tärkeitä SEO elementtejä harkita, kun luot microsite.

esimerkiksi suurten brändien sivustoilla on usein erittäin arvovaltaisia verkkotunnuksia. Mikrosiitin sijoittaminen erilliselle verkkotunnukselle estää mahdollisuuden hyödyntää kyseistä auktoriteettia. Lisäksi, jos sinulla on toistuvaa sisältöä mikrosite, tai jopa sisältöä, joka vain käyttää samanlaisia avainsanoja, kaksi sivustot jakavat resursseja. Tämä voi johtaa pudotukseen haku rankingissa, koska kaksi alustat kilpailevat toisiaan vastaan.

niille, jotka ovat erittäin huolissaan SEO: sta, mikrosiittien luominen erilliselle verkkotunnukselle ei välttämättä ole suositeltavaa. Uusi verkkotunnus tarkoittaa sinun täytyy sitoutua aikaa ja resursseja markkinointi ja SEO täysin uusi sivusto.

aliverkkotunnukset mahdollistavat kuitenkin olemassa olevan hakuviranomaisen jakamisen näiden kahden sivuston kesken. Sinun ei tarvitse optimoida aliverkkoasi mikrositea alusta asti, ja voit välttää kilpailevan sisällön luomisen. Riippumatta valitsemastasi strategiasta, kuitenkin, parhaita tapoja optimoida microsite SEO ovat kansoittamaan sitä erinomainen sisältö, työllistävät parhaita käytäntöjä, ja hyödyntää olemassa olevan sivuston viranomaisen kautta ristiinlinkitys pääsivuston ja microsite.

Mikrosiitit sähköpostimarkkinointiin

Mikrosiitit ovat keskitetty tapa muuttaa suorat liidit myynniksi, koska ne antavat käyttäjille juuri sen, mitä he etsivät helposti navigoitavalla tavalla. Tämä tekee microsites täydellinen sisällyttäminen sähköposteja. Strategisesti sijoitetun sisällön ansiosta he voivat tarjota asiakkailleen kaiken, mitä heidän tarvitsee tietää kätevästi inboxeissaan.

Mikrosiitit ovat paljon tehokkaampia markkinoinnissa kuin staattiset viestit, kun niitä käytetään sähköposteissa. Kyky sisällyttää hienoja ominaisuuksia, kuten tuotteen ja sisällön selailu, navigointi ja videot, microsites lähetetään tilaajille sähköpostitse todennäköisesti enemmän mukaansatempaava ja tuottaa enemmän johtaa.

Plus, Kun rakennat microsite WordPress, on olemassa erilaisia helppokäyttöisiä sähköpostin plugins yksinkertaistaa ja skaalata tiedotustoimia.

Mikrosivustot maksulliseen mainontaan

jos haluat edistää lyhyen aikavälin mainoskampanjaa tai projektia ja sinulla on riittävästi aikaa ja resursseja, mikrosivustot voivat työskennellä yhdessä maksullisten mainoskampanjoiden kanssa ohjatakseen liikennettä pääsivustollesi. Vaikka tunnetumpi tapa käyttää PPC-mainoksia on lähettää klikkauksia asiaankuuluvalle aloitussivulle sivustossasi, mikrosiitit voivat olla parempi tapa viedä kampanjamainontasi seuraavalle tasolle.

kun mainoksia siirretään pääsivustollesi, sinun on usein huolehdittava hitaista latausajoista, vierailijoiden altistumisesta valtavalle määrälle epäolennaista tietoa ja stressistä, joka aiheutuu pääsivustosi suunnittelun rajoittamisesta.

Mikrosiitit ovat kompakteja, suoraviivaisia alustoja, jotka voivat yleensä ladata paljon nopeammin, joissa on yksinkertainen navigointi ja joissa on osoitettuja viestejä häiriötekijöiden poistamiseksi ja myynnin lisäämiseksi. Lisäksi, microsites ovat pieniä ja melko helppo rakentaa, jolloin monipuolisuus ja kokeiluja et voisi saada oman pääsivuston.

älä unohda perustaa konversioseurantaa mikrositeen hyödyllisillä WordPress-yhteensopivilla liitännäisillä! Kun yhdistetään Google Analytics seuranta edellä mainittiin, tämä antaa sinulle paljon tietoa siitä, mitä on ja ei toimi mikrosite.

WP Engine Microsite Case Studies

tässä vaiheessa toivottavasti sinusta tuntuu, että sinulla on kunnollinen käsitys mikrositeistä, niiden käytöstä ja siitä, miten niitä käytetään muiden markkinointistrategioiden rinnalla. Kuitenkin, nähdä yksi toiminnassa voi olla hyödyllistä, joten olemme vetäneet pari tapaustutkimuksia arkistoistamme.

aluksi Network Rail on käyttänyt WP-moottoria kahdeksan mikrosirunsa isäntänä jo usean vuoden ajan. Tämä yritys on vastuussa rautateiden rakentamisesta ja ylläpidosta Yhdistyneessä kuningaskunnassa, ja sillä on useita hankkeita ja kampanjoita jongleerata sekä erilaisia sidosryhmiä, kuten kuluttajat, yritykset ja viranomaiset.

esimerkiksi Network Rail käytti Mikrosirua pitääkseen yleisön ajan tasalla Thameslink-ohjelman kehityksestä.ohjelman avulla parannettiin pohjois-eteläsuuntaisen matkustamisen laatua ja nopeutta Lontoossa. Matkustajat saattoivat nähdä, missä työtä parhaillaan tehdään, sekä aikajanan suunnitellusta rakentamisesta ja parannuksista.

kuten aiemmin tässä viestissä mainittiin, mikrosiitit eivät ole yhden koon ratkaisu. Itse asiassa, työskennellessämme oikeiden ihmisten kanssa freelance-konsulttitoimisto, päätimme olla käyttämättä niitä. Valinnan motiivi oli pitkälti SEO-vetoinen, samoista syistä kuin edellä.

WordPress & WP Engine Mikrosivuille

koska mikrosivut ovat usein vanhemman sivuston laajennuksia tai erillisiä kokonaisuuksia, haluat sisällönhallintajärjestelmän (CMS), joka on joustava, helppokäyttöinen ja tarjoaa kokeiluun tarvittavan skaalautuvuuden. On todennäköistä, että haluat julkaista sisältöä nopeasti, samalla kun sinulla on vapaus tehdä muutoksia ja kokeilla uusia asioita microsite-laitteellasi. WordPress tarjoaa niin käyttäjäystävällisen Alustan, että jopa joku, jolla ei ole aiempaa teknistä kokemusta, voi oppia käyttämään sitä tehokkaasti.

WordPress on maailman paras CMS. Vaikka pääsivusto on tällä hetkellä isännöi toisella alustalla, WordPress voi olla täydellinen vaihtoehto strategisen kampanjan tai tuotteen piki.

WP Enginen digitaalinen kokemusalusta nopeuttaa, yksinkertaistaa ja optimoi mikrosivujen luomisprosessia WordPressin avulla. Tarjoamme huippuluokan sivu nopeus, erittäin skaalautuva arkkitehtuuri, ja sivu älykkyys antaa microsite jalka ylös.

Plus, kuten Olet ehkä huomannut koko tämän viestin, WordPress sisältää monia käteviä ominaisuuksia ja plugins microsite johtajat. Voimme yksinkertaistaa hallinnollisia velvollisuuksiasi ja tehdä kaikkien sivustojesi ylläpitämisestä paljon yksinkertaisempaa.

Laajenna sivustoasi WP Engine

kun se tulee auttaa sinua löytämään ainutlaatuisia tapoja ottaa tuotemerkin uusiin korkeuksiin, WP Engine on selustasi. Olitpa haluavat parantaa nykyisen sivuston tai haluat luoda koko alustan omistettu uusi tuote tai palvelu, meidän kirjasto resursseja on täällä auttaa.

jos olet valmis käynnistämään ensimmäisen mikrositeen WordPressin avulla, muista tarkistaa hallinnoidut hostaussuunnitelmamme. Pidämme sivut latautuvat nopeasti, joten voit keskittyä jalostamaan sisältöä ja ajaa tuloksia!