Book Launch: the Essential Guide
Last updated on November 30, 2021
Chapter 2: The Book Launch Myth
Chapter 4: Book Launch Timeline
Chapter 8: Book Launch Campaign Ideas
INTRODUCTION
”voin suunnitella kirjani lanseerausta ilman villin kuuluisien kirjailijoiden kaikkia kelloja ja pillejä.”
kehotan teitä tekemään tästä mantranne, kun varustaudutte yhteen elämänne jännittävimmistä ja mullistavimmista huipuista – julkaisemaan ja julkaisemaan kirjanne!
työskentely Kellyn kanssa hänen kirjansa lanseerauksessa kirjaan You Were Born to Write oli jännittävä pyörremyrsky ja valtava oppimiskokemus. Tänään, tuen markkinointi-ja omakustannusosastot sisällä kn literary, ja edelleen innoittamana uusia ja rohkeita kirjailijoita, jotka laittavat unelmansa ja äänensä siellä.
olen innoissani voidessani kertoa tämän kokemuksen yksityiskohdista siinä toivossa, että se motivoisi sinua tavoittelemaan sitä hyvin tavoiteltavaa tavoitetta, että jakaisit kirjasi maailman kanssa.
onneksi saimme Kellyn nauhoittamaan kirjansa lanseerausmatkan lähes jokaisen vaiheen, jotta tämä erityinen aikakapseli toimisi oppaana julkaisuun valmistautuville kirjailijoille.
pidä tätä postausta yhden luukun palveluna kirjasi julkaisulle!
KIRJALAUKAISUN perusteet
mikä on kirjalaukaisu?
kirjan lanseeraus on myynninedistämis-ja markkinointistrategia, jonka tarkoituksena on lisätä tietoisuutta pian julkaistavasta kirjastasi.
miksi kirjan lanseeraus on tärkeä?
kirjan lanseeraus johtaa sinun ja uuden kirjasi tunnettuuteen, mikä johtaa myyntiin! Mutta enemmän, se johtaa mahdollisuuksia, enemmän ihmisiä löytää työsi, ja koskettaa enemmän elämää.
onko kirjan lanseeraus tarpeen?
jos tavoitteena on vain saada kirja valmiiksi ja jakaa se ystävien ja perheen kanssa, kirjan julkaiseminen ei ole välttämätöntä, ja se voi säästää paljon aikaa ja rahaa. Jos kuitenkin haluat tavoittaa enemmän ihmisiä viestilläsi ja luoda jännitystä ja kuhinaa kirjasi ympärille, kun se tulee ulos, kirjan lanseeraus on erittäin suositeltavaa.
kuinka kauan kirjan julkaiseminen kestää?
kaikessa vakavoittavassa rehellisyydessä kannattaa ryhtyä strategisoimaan kirjansa julkaisua mahdollisimman pian. Vaikka kirjoittaisit kirjaasi. Mieluiten 18 kuukautta ennen pubitreffejä.
virallinen ”kirjalaukaisu”, eli olet julkaisemassa sosiaalisessa mediassa, kirjoittamassa sähköpostitilaajillesi ja puhumassa podcasteissa tavoitteenasi luoda ennakkotilaushuhuja, pitäisi alkaa 6 kuukautta ennen julkaisua.
kirjankustantamo Lingo
jos työskentelet ammattimaisen markkinointitiimin tai kustantajan kanssa, Kelly loi tämän hyödyllisen videon, jotta voit kuulostaa siltä kuin tietäisit mitä teet!
kirjan JULKAISUMYYTTI
aloitetaan selvittämällä toiveikas ajatus, että moni kirjailijaksi pyrkivä saatetaan houkutella uskomaan: joku muu markkinoi ja myy kirjaasi puolestasi.
jopa perinteisesti julkaistujen kirjailijoiden on ohjattava Oman kirjalaukaisunsa laivaa. Vaikka Kelly on julkaistu Hay House kirjailija, hän tarvitsi silti suunnitella omia promoja, ja spearhead prosessi.
FINDING YOUR VOICE
kuten kaikki te, Kelly käytti vuosia kirjansa kirjoittamiseen (ja vuosikymmenten keräämisen viisauteen lukujen sisällä). Tämä merkitsi sitä, että hänen oli varustauduttava huutamaan kauniilta vuorenhuipuilta (tarkemmin sanottuna Kalliovuorilta), että hänen kirjansa oli julkaisemaisillaan.
Kellyn suosikki tapa tavoittaa ihmisiä
Kelly nauttii siitä, että ihmiset saavat tietää työstään puhumalla kirjailijakokouksissa ja tallentamalla videoita (katso kn literary Youtube-kanava). Tämä nainen on erinomainen puhuja-jos olet joskus katsellut häntä, voit nähdä, kuinka selkeitä, ytimekkäitä ja suoria hänen opetuksensa ovat (ja kamera rakastaa häntä).
hyvä uutinen on, ettei hänen tarvinnut panostaa Youtube-videolaitteisiin paljoa, eikä sinunkaan!
vain koska tämä on hänen valitsemansa menetelmä ja lahja jakaa hänen viisauttaan, sen ei tarvitse olla sinun. Haluan, että olet luova ja käytät valitsemaasi menetelmää jakaaksesi viisauttasi. Ehkä haluaisit haastatella podcasteja tai nauttisit blogien kirjoittamisesta myydäksesi kirjaasi.
aitous on avain
yleisösi voi poimia, jos olet rehellinen ja nautit olostasi. Totuus tarttuu, mikä on paras tapa kasvattaa lukijakuntaa. Ja jos ujostelet, lupaan, että kirjamarkkinoilla on sinulle tilaa – tutustu introverteille tarkoitettuun Platform Buildingiin saadaksesi lisää inspiraatiota.
kirjan julkistamisen aikajana
jos olet antanut itsellesi runsaasti aikaa valmistautua kirjan julkaisuun, alla on aikajana, joka tukee sinua matkallasi. Tarkempia aikajanasuosituksia saat kirjasta launch Checklist.
18 kuukautta ennen julkaisua
- Aloita kirjoittajasivuston rakentaminen
- luo kirjan julkaisubudjetti
- harkitse kirjan julkaisuryhmää, jonka tarvitset
- kokoa toivelista kontakteista, jotka voisivat tukea kirjaasi
12 kuukautta ennen julkaisua
- kerää kirjasi julkaisuryhmä
- tavoittele mahdollisia tukijoita
- tee toivelista julkaisuajan kumppanuuksista
10 kuukautta ennen julkaisua
- viestittele sähköpostilistallasi useammin
- Aloita lisäsisällön lähettäminen sosiaaliseen mediaan
- perustakaa Goodreads-sivu
- jos olet päättänyt, että haluat tehdä kirjakierroksen, aloita suunnittelu
- suunnitelma ottaa uusia kirjailijakuvia
- Aloita julkaisupäivän juhlasuunnitelmat
8 kuukautta ennen julkaisua
- valmista myyntilehti
- kurkota kirjakauppoihin isännöimään kirjalukemistanne (jos niin päätät tehdä)
- tutki podcasteja puhuaksesi
- Aloita pitkän linjan lehtitieto
- jos isännöit julkaisujuhlia, etsi paikka ja varaa se
- Kasvata sähköpostilistaa. Hyvä tapa tehdä tämä on johtomagneetin kautta
- työstää” ylimääräinen erikoistarjous ” ennakkotilauksia varten on
6 kuukautta ennen julkaisua
- Tavoittakaa mahdolliset lanseerauskumppanit
- seuranta aiemmasta tiedottamisesta (kirjakaupat, tapahtumapaikat, tukijat)
- jatka jakamista sosiaaliseen mediaan ja sähköpostilistaasi
3 kuukautta ennen julkaisua
- Päivitä verkkosivustosi vastaamaan julkaisupäivää ja ennakkotilaustietoja
- tavoittele kuukauden 8 aikana tunnistamiasi podcasteja
- Vahvista, että kirjasi on valmis ennakkotilattavaksi verkossa (erityisesti Amazon)
- Reach out to local news outlets
- Promo your lead magnet and extra special offering for pre-sales
- Write your launch email series
- Plan your launch event
1 kuukausi ennen julkaisua
- ennakkotilauskampanja
- kutsu läheisesi julkistamistilaisuuteen (jos sinulla on sellainen)
- Viimeistele pubiviikkosuunnitelmat
1 viikkoa ennen julkaisua
- aikataulu pubipäivän juhlallisuudet
- Lähetä muistutus sähköpostilla
- Jaa muistutus sosiaalisessa mediassa. Elä!
Julkaisupäivä!
- lähetä ilmoitusviesti, että tänään on se päivä!
- juhli!
- valmistaudu jakamaan kirjasi ja keskustelemaan siitä verkossa seuraavat 1-2 vuotta. Ja älä unohda pyytää 5 tähden Amazon arvostelut!
BOOK LAUNCH TEAM
joten julkaisetpa kirjasi itse tai menet perinteisen kustantamon kanssa, on sinun asiasi mainostaa kirjaasi! Mutta tämä ei tarkoita, että sinun täytyy tehdä se yksin.
Kellyn kirjalaukaisuryhmään kuuluivat:
- kirjan lanseerausvalmentaja
- verkkomarkkinointiryhmä
- markkinointikoordinaattori
- sosiaalisen median assistentti
- graafinen suunnittelija
- verkkosivujen suunnittelija
- Facebook-mainosasiantuntija
- podcast booker (tämä voidaan korvata tiedottaja, jos sinulla on varoja)
vinkkejä kirjan julkaisutiimin löytämiseen:
- jos budjettisi on rajallinen, etsi moniosaaja
- käytä verkostoasi ja kysy niiltä, joiden uraa ihailet, onko heillä lähetteitä
- Tsekkaa upwork tai Fiverr freelance-urakoitsijoille
vinkkejä kirjasi julkaisutiimin kanssa työskentelyyn:
- päätä, miltä menestys näyttää ja aseta tarkat tavoitteet laukaisullesi
- anna itsellesi ja tiimillesi laukaisun toteuttamiseen tarvittava aika
- keskity muutamien ponnistusten toteuttamiseen todella hyvin
BOOK LAUNCH DOs
Tekijäsivusto
saatat kysyä onko kirjailija sivusto sen arvoista? Yksinkertainen vastaus on kyllä, suosittelemme ottaa kirjailija verkkosivuilla kirjan käynnistää. Vaikka se on yksi web-sivu, josta ihmiset voivat löytää sinut, ja rekisteröityä uutiskirjeen lista.
verkkosivuston alustat ovat yhä helpompia käyttää-rakennatpa sivustosi Wix -, Squarespace-tai WordPress-sivustolle, on olemassa ton freelance-urakoitsijoita, jotka voivat keksiä jotain yksinkertaista.
miten virittää verkkosivunsa kirjan lanseerausta varten
rakasta olemassa olevia lukijoitasi ja yhteisöäsi!
Kyllä, lukijakunnan laajentaminen on välttämätöntä kirjasi julkaisulle. Mutta nykyinen yhteisö on ryhmä et todellakaan halua missata!
tässä muutama suosikkivideoni Kellyltä tästä aiheesta:
miten saada Ennakkotilauskirjamyynti
Facebook-kavereiden muuttaminen faneiksi
faneiksi, Superfaneiksi ja Megafaneiksi
KIRJALAUKAISUKIELLOT
Ok nämä ovat itse asiassa ehkä nootteja. Jos keskityt strategiseen energian hajauttamiseen ja olet aikapulassa, lue alta! Jos olet antanut itsellesi edellä kuvatut 18 kuukautta, seuraa sydäntäsi ja aja.
merkinnät:
mitä merkinnät tarkalleen ottaen ovat? Kannattajakortit ovat ylistyssanoja, jotka tyypillisesti voivat elää kirjasi etu-tai takakannessa sekä kirjan etuasiassa.
ellei sinulla ole henkilökohtaisia suhteita arvostettuihin ja tunnettuihin henkilöihin, joilla on merkitystä kirjasi teemaan, kannattajakorttien tavoittelu voi olla aika syvältä. Tuntemattomien ihmisten suosittelut voivat olla hyödyttömiä, jos tavoitteena on myydä enemmän kirjoja.
Kirjakiertue:
”kirjakiertueen” käsite on siirtynyt vuodesta 2020. Jos nykytodellisuutemme maisema vaikuttaa edelleen kokoamistapaamme, virtuaalinen kirjakierros voi olla oikeastaan enemmän uusien tekijöiden etu. Live-kirjojen lukemisessa on rajallinen määrä tavoitettavuutta, kun taas verkossa katsojamäärä voi olla loputon ja jopa maailmanlaajuinen.
olen pitänyt tätä ”älä” – listalla, koska se vaatii edelleen valmistautumista, aikaa, promootiota ja rahaa. Huonona puolena on se, että niin helppoa kuin katsojan onkin kirjautua virtuaalikirjojen lukemiseen, sen ohittaminen on vielä helpompaa.
suosittelen kiinnittämään huomiota siihen, mikä tuntuu mieltä kohottavalta ja tyhjentävältä, kun suunnittelet kirjan julkaisukalenteria. Jos on olemassa muutamia kirjakauppoja, jotka auttaisivat sinua saavuttamaan bucket list tavoitteet, tarkista, jos he tekevät zoom book lukemat.
kirjan LANSEERAUSKAMPANJAIDEAT
luo Lyijymagneetti
Mikä tarkalleen ottaen on Lyijymagneetti? Johtomagneetti on ilmainen pala sisältöä sivustossasi tai jaettu sosiaalisessa mediassa, että tarjoat ihmisille vastineeksi heidän sähköpostiosoitteensa. Tämä on yleinen tapa, jolla kirjoittajat ja yritykset kasvattavat sähköpostilistaansa, mikä on ratkaisevan tärkeää yleisösi rakentamisessa.
Kellyn kirjanjulkistuksen aikana loimme nettivisan, joka paljasti lukijoille, missä he olivat kirjamatkallaan. Lisäsimme tämän sivuston etusivulle sekä investoimme osan budjetistamme Facebook-mainoksiin jakaaksemme tämän kohderyhmille. Tilaajat suppilautuvat sähköpostitippaan, joka jakaa hyödyllisempää tietoa. Mutta myös, ja tämä on avain, ilmoitti heille Kellyn uudesta kirjasta, ja erityinen tarjous vain niille, jotka ennakkotilaavat. Lue lisää tästä alla.
ylimääräinen erikoistarjous kirjan Ennakkotilaamiseen
tämä on suosittu kirjalanseerausstrategia. Storybrandin Donald Miller loi väliaikaisen ilmaisen ja syvällisen liikekurssin kirjansa Business Made Simple ennakkotilaamista varten. Kelly tarjosi ilmaisen live-webinaarin, jonka nimi oli ” The Organized Author.”Tämä nauhoitettiin suorana virtuaalisena tapahtumana, jossa ihmiset saattoivat esittää kysymyksiä. Nauhoitimme webinaarin ja teimme siitä” ikivihreää ” sisältöä tuleville kirjanostajille. Tutustu tarjontaan kirjamyyntisivullamme. Senkin jälkeen 2.5 vuotta, ihmiset vielä suppilo läpi tämän tiputuksen.
jakamalla tulevan webinaarin sähköpostilistallamme, postaamalla sosiaaliseen mediaan ja ottamalla muutamia Kellyn läheisiä ystäviä suurella yleisöllä mainostamaan sitä, meillä oli vankka osallistujalista.
onneksi teknologian taikaa ei tarvita suurta yleisöä, jotta tämänkaltainen Anti voisi vielä toteutua. Webinaarialustalla on asetuksia, joita haluamme käyttää liveosallistujien määrän piilottamiseen, ja monia muita temppuja, joiden avulla webinaarin tallentaminen on vielä sen arvoista.
podcastin Haastattelupaikat
jos olet kuin ihana markkinointijohtajamme Nikki Nash, rakastat yhteyden ottamista ihmisiin keskustelun kautta. Paitsi että hänellä on oma podcast, mutta käynnistää hänen kirjansa, Market your Genius, hän on buukattu 100 vieras Haastattelu paikkoja!
tätä varten tarvitset joko podcastin varaustoimiston, rockstar-avustajan tai muutaman tunnin viikossa tavoitellaksesi esityksiä, joiden tiedät jakavan samanlaisen yleisön kuin sinä.
palkkasimme Kellylle podcastin varaustoimiston hänen kirjanjulkistamisensa ajaksi, mikä takasi 4 haastattelua kuukaudessa. Uusissa ohjelmissa haastateltavana oleminen lisäsi tietoisuutta hänen brändistään ja kirjastaan. Tämä altistuminen uusille yleisöille oli todella hyödyllistä rakentaa sähköpostilistamme, ja kanavoida ne läpi erityisen pre-myynti kampanja.
podcastin Haastatteluvinkit:
- älä pety tai ota henkilökohtaisesti, jos huippusuositut ohjelmat eivät vastaa kyselyysi; ihmisillä on paljon meneillään.
- Etsi pienempiä ja kapeampia sarjoja, jos olet uusi tekijä. Olet enemmän kuin todennäköisesti naulata paikalla yksi niiden jaksot, ja juontaja on todennäköisemmin jakaa ilmainen lyijymagneetti lopussa.
- käytä verkkoa – onko kenelläkään perheellä tai ystävällä podcast-yhteyksiä?
- Säästä isäntäsi aikaa tarjoamalla sinulle tiettyjä aiheita, teemoja ja kysymyksiä.
- luo hakulaite, joka tarjoaa pätkän sinusta, kirjastasi ja keskustelunaiheista, joita voit tarkentaa isännän kanssa.
johtopäätös
kirjan julkaiseminen ja julkaiseminen on merkittävä virstanpylväs. Se voi muuttaa tulevien lukijoidesi elämän, laajentaa uraasi ja jopa vahvistaa itseluottamustasi.
Kelly ei olisi voinut tarjota viisauttaan seisomatta vertauskuvallisesti tuon vuoren huipulla ja jakamatta ääntään. Se on kirjan lanseerauksen voima.
ja please don ’ t be afraid to mess up! Me kaikki opimme vielä matkan varrella-jopa Kelly! Katso, miten hänen elämänsä on muuttunut kirjansa julkaisemisen jälkeen:
lähettää sinulle kaikki luovat vibat ja motivoiva draivi pitkin kirjoitusmatkaasi!
– Alexandra
Kelly Notaras on perustaja kn literary arts ja kirjoittanut kirjan you WERE BORN to WRITE: Everything you Need to (Finally) Get your Wisdom Onto the Page and Into the World, julkaisija Hay House. Toimittajana 20 vuotta työskennellyt HarperCollins, Penguin, Hyperion ja Sounds True. Hän puhuu säännöllisesti Heinätalon Kirjailijatyöpajoissa ja tarjoaa konsultaatiota ajanvarauksella. Lue lisää siitä, miten hän voi auttaa sinua kirjasi kanssa.