Ajatteleminen kuin toimittaja tekee sinusta mahtavan Natiivimainonnassa
”yksi journalismin asioista, joka liittyy niin läheisesti natiivimainontaan, on halu asettaa lukijat etusijalle. Jos laitat lukijoiden kiinnostuksen kohteet ja heidän välittämänsä asiat keskiöön, luomasi sisältö resonoi heidän kanssaan paljon täydemmin ja sillä on todella paljon suurempi vaikutus. Brändien tarinankertojien kannattaa ehdottomasti ottaa oppia journalismin maailmasta ja varmistaa, että heidän lukijansa ovat kaiken luomansa keskiössä, brändien Sisältökonsultti Melanie Deziel sanoo.
siksi journalistin tavoin ajatteleminen voi auttaa sinua tulemaan vieläkin mahtavammaksi natiivimainonnassa.
haastattelimme Melanie Dezieliä, kun hän oli puhujana Native Advertising DAYS 2017-tapahtumassa ja pyysimme häntä jakamaan vinkkejä ja niksejä siitä, miten ajatella kuin toimittaja luoda hienoa brändättyä sisältöä.
alla poimintoja haastattelusta, joita on hieman muokattu selkeyden vuoksi.
aina kun jokin on toisin, se on hyvä osoitus siitä, että jotain kannattaa kaivaa esiin.
etsi jotain erilaista
ajattelemalla kuin toimittaja, se on yksi niistä asioista, joita on aika vaikea opettaa, luulen. Koska useimmille toimittajille se tulee meille luonnostaan, emme oikein osanneet selittää, miksi tiedämme jonkin olevan hyvä juttu. Se on vain sisimmässäsi.
mutta me etsimme asioita, jotka ovat erilaisia. Aina kun jokin on toisin, se on hyvä osoitus siitä, että jotain kannattaa kaivaa.
aiheeseen liittyvää: useampi Kustantaja antoi Toimitustiiminsä tuottaa Natiivimainontaa
Perustelujesi tueksi
on myös tärkeää etsiä hyvämaineisia lähteitä. Toimittajat-hyvät – yrittävät aina löytää hyvämaineisia lähteitä, olipa kyse tutkimuksesta tai asiantuntijalausunnosta tai tiedoista, jotka tukevat sanomaasi.
tarinan pitää antaa viedä sinne, minne sen pitääkin.
anna tarinan avautua
toinen asia, jota todella yritämme tehdä, on toimia yleisösi hyväksi. On hyvin vähän toimittajia, jotka heräävät aamulla ja päättävät, että tämä on se, mitä haluan yleisöni uskovan. Anna tarinan viedä sinut sinne, minne sen pitääkin.
jos menee tarinaan ennakkokäsityksellä siitä, millaiseksi se lopulta päätyy, asettaa paineita itselleen ja joskus pakottaa jotain, mikä ei toimi.
aiheeseen liittyvää: Voiko Brändätyllä Sisältöstudiolla olla paikka Uutistoimituksessa?
tarinan avautuminen ja kehittäminen on yksi avainasioista, jotka tekevät toimittajista niin joustavia ja auttavat johdattamaan heidät tarinoihin, joita he eivät ehkä olisi koskaan lähteneet kertomaan.
jos pystyy omaksumaan nuo asiat brändinä, niin voi varmaan luoda journalistisempia juttuja.
emme herää aamulla ja vain ihmettelemme, milloin seuraava tiedote tulee.
kukaan ei halua kuulla uudesta tuotteestasi
toinen asia, joka sinun täytyy tehdä, on varmistaa, että mietit, mikä tekee tarinastasi ainutlaatuisen. Se on todella helppo markkinoijat ajatella, että kaikki he tekevät on mielenkiintoista ja jokainen haluaa kuulla heidän uusi tuote.
mutta on todella tärkeää todella miettiä sitä, mitä käyttäjät eivät tiedä ja miten voit näyttää heille, mikä on tärkeää brändissäsi ja tuotteessasi, eikä vain kertoa heille, Miksi olet niin erityinen.
liittyvät: 3 asioita, jotka sinun tulee tietää yleisöstäsi luodaksesi täydellisiä natiivimainoksia
luulen, että useimmat brändimarkkinoijat ajattelevat, että heidän yrityksensä olemassaolo, tai heidän tuotteidensa olemassaolo, tai lehdistötiedote on erityisen tärkeää useimmille kuluttajille, eikä se ole. Tiedämme sen kuluttajina. Emme herää aamulla miettimään, milloin seuraava tiedote tulee.
joten sinun täytyy todella miettiä, mikä on erityistä? Mitä erilaista tai yllättävää teet? Oletko ensimmäinen, joka tekee jotain? Oletko ainoa, joka tekee jotain? Mikä tuotteessanne on erilaista, miten se toimii, miten keksitte idean?
yritä todella löytää se ainutlaatuinen erottelija, joka tekee tarinastasi erilaisen ja tärkeämmän kuin jokainen muu tarina, jolla kuluttajaa pommitetaan pitkin päivää.
uutisarvoiseen sisältöön voi tavallaan tutustua katsomalla isompia trendejä.
kosketa uutisarvoista sisältöä
mielestäni uutisarvoisen sisällön luominen on brändinä joskus rankkaa. Tiedostamme, että uutisympäristön vauhti on niin nopea. Se voi olla todella pelottavaa, jos sinulla ei ole resursseja kääntää sisältöä yhdessä päivässä tai edes viikossa.
joten voit tavallaan hyödyntää uutisarvoista sisältöä katsomalla suurempia trendejä. Mikä vuodenaika nyt on? Onko aika palata kouluun? Vai onko nyt Kiitospäivä? Juhlapyhät? Winter? Voit myös tarkastella kulttuurisia trendejä. Mitkä asiat kuuluvat yhteiskunnalliseen keskusteluun? Mistä ihmiset ovat kiinnostuneita? Mikä on päällimmäisenä mielessä?
liittyvät: Brändien on ymmärrettävä, että Natiivimainonnassa ei ole kyse välittömistä tuloksista
ja jos pystyy käymään keskusteluja, jotka liittyvät siihen, mitä uutisissa tapahtuu, se antaa hieman pidemmän aikajanan luoda aiheeseen liittyvää sisältöä. Joten voit silti hyödyntää näitä trendejä tarvitsematta katsoa kelloasi miettien, milloin lakitiimisi antaa sinulle hyväksynnän asettaa jotain elävää.
se auttaa etsimään ikivihreitä mahdollisuuksia ja sisältöä, jolla on merkitystä vielä pitkään julkaisunsa jälkeenkin.
Create sustainable content
ilmeisesti brändättyä sisältöohjelmaa luodessa haluaa saada rahoilleen kaiken irti. Et halua luoda jotain oleellista viikoksi ja sitten pudota kartalta. Joten todella hyödyntää investointeja, että teet sisältöä, se auttaa etsimään ikivihreitä mahdollisuuksia ja sisältöä, joka on edelleen relevantti kauan sen julkaisemisen jälkeen.
aiheeseen liittyvää: miksi asiantuntijat uskovat, että toimitukselliset resurssit ovat ratkaisevia Natiivimainonnassa
loistava tapa tehdä se on opettaa. Jos sisältösi näyttää ihmisille, miten tehdä jotain, tai antaa heille historiaa ja taustaa, menee todella syvälle johonkin aiheeseen ja antaa heille paljon taustatietoa, todella jakaa historiaa tai henkilön kokemusta ja hänen elämäntarinaansa, sisältö elää pitkään. Ja se on jatkossakin yleisölle merkityksellinen, löytävätkö he sen tänään, vuoden päästä tai joskus viiden vuoden päästä.
niiden mahdollisuuksien etsiminen kertoa tarina, joka pysyy relevanttina, on todella paras tapa varmistaa, että sijoituksesi elää.
ole avoin muutoksille
brändinä saatat esittää sanomalla, että haluan kertoa tarinan historiastamme, tai haluan kertoa tarinan uudesta tuotteestamme ja siitä, miten se auttaa ihmisiä.
mutta et halua esittää sanomalla, että haluan löytää 32-vuotiaan kahden lapsen äidin, joka voi sanoa, miten tuotteemme auttaa ihmisiä. Laitat itsesi laatikkoon. Ehkä paras henkilö kertomaan se tarina ei sovi alkuperäiseen ideaasi. Joten haluat olla ohjaava periaate ehkä miten haluat, että tarina muuttuu, mutta sinun täytyy myös olla avoin sille mahdollisuudelle, että jos et välitä tarina, kun se etenee, olet luultavasti puuttuu ulos paljon parempi tarina.
ymmärrä siis ohjaava periaatteesi, mutta ole avoin yksityiskohtien muuttumiselle. Se antaa sinulle parhaan mahdollisuuden saada luonnollisin versio siitä tarinasta, ja se on versio joka todella tulee istumaan yleisösi kanssa ja pysymään heidän päässään.
Haluatko lisää Melanie Dezieliltä? Hän on esillä tässä ebook 36 asiantuntijat ennustavat tärkein kehitys natiivi mainonta 2018.
Download the ebook right here
