9 Metrics for Measuring Marketing Performance

9 Metrics for Measuring Marketing Performance

Everything you do in business must have a measurable ROI—and this is particularly true when it comes to any and all forms of online or offline marketing. Kun se tulee online-markkinointi, kirjallinen ja visuaalinen sisältö laitat (tai maksaa on sijoitettu) on testattava ja mitataan sen varmistamiseksi, että se on onnistunut.

useimmissa tapauksissa tietyn verkkomarkkinointimenetelmän pitkäikäisyys muuttuu paljon nopeammin kuin offline-markkinointimenetelmät. Jos käytät sisältömarkkinointia markkinoinnissasi, alla olevat suorituskykymittaukset ovat paras tapa määrittää kunkin kampanjan—tai yksittäisen sisällön-menestys.:

1. aloita asettamalla kampanjasi tavoitteet
2. Website Analytics
3. saapuvien linkkien suorituskyky
4. Social Media Analytics
5. Pagerank
6. Ask
7. lähetteet
8. the bottom line Dollar
9. overall roi

aloita asettamalla kampanjasi tavoitteet

kun on kyse markkinoinnista, osa sisällöstäsi on suunnattu muunnoksiin (esimerkiksi aloitussivusi), mutta osa on suunnattu enemmän online-bränditietoisuuden rakentamiseen (esimerkiksi sosiaalisen median alustasi).) Tästä syystä sinun on ensin selvitettävä, mitkä mittaamisen keskeiset tekijät ovat sinulle arvokkaimpia.

esimerkiksi 2 000 ”tykkäystä” ja 300 ”jakoa” keräävä sosiaalisen median postaus on haastava mitata sen tuottamien muunnosten määrää—mutta voit varmasti mitata oman sijoitetun pääoman tuottosi, kun on kyse asiakkaiden sitoutumisesta.

Suosituimmat markkinoinnin suorituskyvyn mittaamisessa huomioon otettavat tekijät ovat:

• bränditietoisuus
• Lead Generation
• asiakashankinta
• Ajatusjohtaminen
• sitoutuminen
• asiakkaan säilyttäminen/uskollisuus
• verkkosivujen Liikenne
• johtaminen/hoivaaminen
• myynti
• toistuvat asiakkaat ja/tai verkkosivustojen kävijät

on tärkeää pitää mielessä, että jokaisella sisällöllä on oltava mitattavissa oleva Roi—arvo-mutta että jokaista sisältöä on mitattava useammalla kuin yhdellä edellä mainituista tekijöistä.

kuten yllä mainitussa sosiaalisen median esimerkissä, minimissä saavutetaan sitoutuminen, bränditietoisuus ja Ajatusjohtajuus.

Katsotaanpa nyt tarkemmin niitä erityisiä välineitä, joita voit käyttää arvioidaksesi sijoitetun pääoman tuottoa.

Website Analytics

olitpa sitten rakentanut oman WordPress—blogisi tai rakennuttanut verkkosivustosi-sinulla on varmasti pääsy verkkosivustosi päivittäisiin, viikoittaisiin ja kuukausittaisiin analyyseihin. Aivan kuten lukiessasi PNL: ää, aloita tarkastelemalla liikenteen yleistä kasvua tai vähenemistä—tutustu sitten hieman tarkemmin. Kiinnitä erityistä huomiota:

• mikä on liikenteen kasvu tai väheneminen viikosta, kuukaudesta ja vuodesta toiseen?
• mitkä viikonpäivät aiheuttavat eniten liikennettä?
• mihin aikaan päivästä on eniten liikennettä?
• mistä maasta suurin osa liikenteestäsi tulee?
• kuinka monta uutta ja toistuvaa kävijää olet saamassa?
• kuinka moni kävijöistä on mobiililaitteista ja kuinka moni pöytäkoneista?
• mitkä ovat suosituimmat sivusi?
• mitkä ovat vähiten Suositut sivusi?
• mikä on keskimääräinen aika sivua ja / tai istuntoa kohden?

yllä oleva tiedote auttaa sinua parantamaan nykyistä sisältöäsi ja markkinointistrategiaasi tunnistamalla, mikä toimii hyvin—ja missä mahdollisuutesi ovat.

saapuvien linkkien suorituskyky

on todennäköistä, että suurin osa verkkosisällöstäsi sisältää linkin myyntisivustollesi, joten sinun on kiinnitettävä erityistä huomiota siihen, mistä saapuva liikenne tulee. Jos ulkoistat verkkosisältöjesi sijoittelun, on tärkeää tunnistaa, minkälaista Analytiikkaa saat sisältösi sijoittavalta markkinoinnin ammattilaiselta. Useimmat antavat sinulle viikko-tai kuukausiraportin. Tämä on välttämätöntä laadun määrittämiseksi Oman johtaa, ja muuntokurssin.

sivustosi analytiikkatyökalut tarjoavat sinulle saapuvia linkkitietoja, mutta sinun on myös varmistettava, että muu sisältö (kuten aloitussivusi) tarjoaa samanlaisia tietoja. Jotkut analytiikkatyökalut ovat niin kehittyneitä, että ne voivat korostaa paitsi siitä, mistä saapuva linkki tuli, mutta kävijät seuraavat useita napsautuksia sivustossasi.

ilman kykyä määrittää, mistä liikenne tulee, et voi tarkasti mitata sisältösi ROI-arvoa. Jos yritys ulkoistaa voi tarjota tätä Sinulle-ne eivät ehkä ole paras sijoitus aikaa tai rahaa.

sosiaalisen median analytiikka

jokainen sosiaalisen median alusta tarjoaa sinulle jonkinlaisen analytiikan. Koska et ehkä voi mitata määrä johtaa, tai tuloksia, jotka voit tuottaa sosiaalisen median – voit varmasti mitata muita tekijöitä Oman ROI. Kiinnitä huomiota:

• yleinen viikkoliikenne
• Suosituimmat viestit
• kuinka monta uutta ystävää, seuraajaa tai yhteyttä luot
• kuinka monta tykkäystä, jakoa ja kommenttia luot

Pagerank

kun sivustosi tai sisältösi liikenne alkaa lisääntyä, niin myös sivusi listalla. Koska sivusi sijoitus paranee edelleen, niin myös orgaaninen liikenne ja myynti. Kiinnitä erityistä huomiota yleistä verkkosivuilla Page rank, ja että yksittäisten web-sivuja, blogikirjoituksia, tai ulkopuolista sisältöä.

esimerkiksi, voit olla blogikirjoitus tai ulkopuolista sisältöä, joka sijoittuu sivulla 1 Google, kun taas yleinen verkkosivuilla page rank on 3.

Ask

nykytekniikka tuo mukanaan mahdollisuuden osallistua cross-platform-markkinointiin.

esimerkiksi joku saattoi kuulla yrityksesi mainoksen radiosta—sitten soittaa suoraan puhelimeen. Tai joku voi saada suoramainonnan, joka kehottaa lähettämään sinulle sähköpostia.

nykyisillä lukuisilla viestintämenetelmillä on tärkeää kysyä asiakkailtasi, mistä he ovat kuulleet sinusta-ja seurata näitä tilastoja yrityksen sisällä.

lähetteet

lähetteiden voimaa ei pidä koskaan aliarvioida—varsinkaan markkinoinnissa. Varmistaaksesi, että olet helppo viitata itse sähköisesti, varmista, että sisältöä on helppo jakaa. Tämä on yhtä yksinkertaista kuin puhelinnumerosi, sähköpostiosoitteesi ja ”click to share” – painikkeiden antaminen verkkosisällöllesi.

pohjanoteeraus

jos myyntisi on nousussa, teet varmasti jotain oikein! Tästä huolimatta, jos otat villi arvaus, mitä se on-niin olet haavoittuvassa asemassa. Tunnistamalla, mikä toimii juuri nyt, voit edelleen parantaa nykyistä markkinointistrategiaasi—ja siirtää enemmän markkinointiaikaasi ja energiaasi uusien markkinointimenetelmien testaamiseen.

yleinen ROI

kun olet määrittänyt suorituskykymarkkinointimittaukset yksittäisille ponnisteluillesi, haluat tarkastella online ROI: ta kokonaisuudessaan. Googlen Avinash Kaushik suosittelee, että sivustoosi tai myyntisivullesi tulevan liikenteen pitäisi näyttää jotain:

• Hakuliikenne 40 – 50%
• Läheteliikenne 20%
• Suoraliikenne 20%
• Verkkomarkkinointikampanjat 10%