10 Steps to Being Found on Search Engines
Let ’ s do an experiment. Siirry Googleen ja kirjoita organisaatiosi nimen yleisimmin käytetty versio. Näytätkö ensimmäisenä tuloksena luettelossa sivustoja? Mitä jos kirjoittaisit lyhyen lauseen, jossa kuvailisit, millaisesta työstä haluaisit tulla tunnetuksi? Näytätkö sinäkin noiden hakutulosten yläsivulla?
sijoituksesi hakukoneisiin kuten Googleen tai Yahoo Search on tärkeä. Ainakin nykyisten äänestäjiesi pitäisi olla helppo löytää sivustosi käyttämällä organisaatiosi nimeä. Näyttäytyminen avaintermien hakutulosten ensimmäisellä sivulla — esimerkiksi jotain ”Cincinnati women’ s shelter”, jos se kuvaa organisaatiotasi — voi myös tehdä valtavan eron sivustosi liikenteessä, puhumattakaan mahdollisista lahjoittajista, vapaaehtoisista ja asiakkaiden kyvystä löytää ja muodostaa yhteys sinuun.
et voi täysin hallita sitä, missä ja miten sivustosi näkyy hakukoneissa, mutta sinulla on enemmän valtaa kuin uskotkaan. Prosessi sivuston säätämistä ja outreach, jota käytetään parantaa hakukoneen sijoitus kutsutaan Hakukoneoptimointi (tai SEO lyhyesti). Vaikka hakukoneoptimointia kuvataan usein tavoilla, jotka saavat sen näyttämään mystiseltä taidemuodolta, itse asiassa mikään keskeisistä vaiheista ei ole erityisen vaikea ymmärtää. Ne ovat kuitenkin usein aikaa vieviä, ja useimmat vaativat ainakin kykyä päivittää sivustosi tekstiä, ellei perus HTML-taitoja.
ajan sijoittaminen verrattain yksinkertaisiin tehtäviin, kuten avainlauseiden sisällyttäminen otsikoihin ja otsikoihin, voi saada huomattavaa hyötyä. Alla, suosittelemme 10 vaiheet, jotka voivat auttaa hakukoneita löytää ja priorisoida sivuston sisältöä. Vaikka jotkut vaiheet ovat teknisempiä kuin toiset, nämä käsitteet voivat auttaa ketä tahansa ymmärtämään ja priorisoimaan hakukoneoptimoinnin organisaatiolleen.
varmista, että sivustossasi on laadukasta tietoa
minkä tahansa optimointistrategian kulmakivi-tai pelkästään hyvä web — sivuston strategia — on paljon hyvää, relevanttia tietoa, joka on räätälöity niille, joita haluat houkutella sivustollesi. Suuri määrä laadukasta sisältöä auttaa useita vaiheita alla-esimerkiksi, olet todennäköisesti on tietoa, joka on hyödyllistä tietyn henkilön, olet todennäköisesti sisällyttää keskeisiä lauseita, joita ihmiset etsivät, ja muut sivustot ovat todennäköisemmin linkki omaasi.
puhumattakaan, tietenkin, että loistava sivusto on todennäköisempää sitouttaa ihmisiä, jotka löytävät sinut hakukoneiden kautta, ja kannustaa heitä tulemaan paitsi toistuvien vierailijoiden, mutta ystäviä organisaatiosi.
Help Search Engines Find Your Site
Search engines read through huge volumes of information on the Web with software programmes called ”robots” or ” spiders ”(because they navigate, or” crawl, ” through the Web). Nämä hämähäkit luovat hakemiston, joka sisältää kaikki löytämänsä sivut ja niissä olevat sanat.
sinun on varmistettava, että verkkosivustosi on mukana näissä hakemistoissa. Voit helposti tarkistaa, onko sivustosi on indeksoitu Googlen indeksi etsimällä ”site:www.yourdomain.org” – ts. site:www.idealware.org. Tämä haku näyttää luettelon kaikista sivustosi sivuista, jotka sisältyvät Googlen hakemistoon (ihannetapauksessa jokainen sivu sivustossasi).
jos et ole mukana hakemistoissa — esimerkiksi jos sinulla on uusi verkkosivusto tai sellainen, jossa ei ole paljon liikennettä — mikään alla olevista vaiheista ei auta paljoakaan ennen kuin olet. Miten pääset mukaan? Voit lähettää sivustosi hakukoneet-Google, tai Yahoo esimerkiksi-mutta asiantuntijat ovat erimielisiä siitä, kuinka hyödyllistä tämä on. Se ei todellakaan ole nopea tapa olla mukana.
parempi tapa on saada muut indeksoidut sivustot linkittymään omaasi. Voit aloittaa tämän pyrkimyksen valtavilla yleishyödyllisillä hakemistoilla, kuten DMOZ-hakemistolla, mutta sinulla on todennäköisesti yhtä paljon tai enemmän menestystä hakemistoissa tai listauksissa, jotka liittyvät alaasi. Onko lastenpalvelujärjestöjen Online-hakemistoa? Onko United Waylla listaus paikallisjärjestöistä? Onko rahoittajillasi lista apurahan saajista verkossa? Mikä tahansa näistä (tai ihannetapauksessa ne kaikki, kohti seuraava osio) voisi tarjota linkin sinun täytyy indeksoida.
jotkut verkkopalvelut sanovat, että ne lähettävät sinut moniin hakemistoihin ja hakukoneisiin automaattisesti. Nämä eivät yleensä ole rahanarvoisia, koska summittaisia listauksia eivät ole läheskään yhtä hyödyllisiä kuin ne kohdennetaan oman alan.
kannusta muita linkittämään sinulle
linkit muilta sivustoilta omaasi ovat kriittinen osa hakukoneoptimointia. Muutama linkki auttaa hakukoneita löytämään sivustosi, mutta paljon linkkejä näyttää heille, että sivustosi on keskeinen, tärkeä resurssi tiettyihin aiheisiin.
mitä enemmän tulee linkkejä uskottavilta organisaatioilta (toisin sanoen organisaatioilta, jotka näkyvät korkealla itse hakukoneissa), sitä korkeammalla olet hakutuloksissa. Voit tarkistaa nähdä linkkejä, jotka Google on indeksoinut sivustosi, Kirjoita ”link:www.yourdomain.org” Googlen hakupalkkiin. Tuloksena oleva luettelo ei sisällä jokaista linkkiä jokaisesta sivustosta, mutta on opas arvioitu määrä laadukkaita linkkejä.
miten saat ihmiset linkittymään sinuun? Kuten edellä mainittiin, on todennäköisesti useita järjestöjä, jotka ovat luettelo järjestöjä kuin sinun. Sen varmistaminen, että olet mukana kaikissa asiaankuuluvissa hakemistoissa, on hyvä alku. Katso, yhdistävätkö kumppaniorganisaatiot sinuun. Tee haku lauseista, joille haluat löytyä, ja etsi tapoja saada hakutulosten yläreunassa olevat organisaatiot linkittämään sinuun. Ajattele sisältöä, jota voisit tarjota-ehkä raportteja, artikkeleita, työkalupakkeja, omia hakemistoja — jotka olisivat niin hyödyllisiä, että organisaatiot innostuisivat linkittämään siihen.
tunnista avainsanat, joille haluat tulla löydetyksi
olemme tähän mennessä puhuneet tavoista, joilla ihmiset löytävät sivustosi kokonaisuudessaan — mutta ihmiset eivät todennäköisesti etsi sivustoasi erikseen. He ovat paljon todennäköisemmin etsivät hyvää tietoa tai resurssi tietyn aiheen, jonka he tunnistavat syöttämällä ensimmäiset sanat, jotka tulevat mieleen, kun he ajattelevat aihe, tunnetaan avainsanoja hakukoneoptimointi lingo.
niiden avainsanojen tunnistaminen, joita ihmiset todennäköisesti käyttävät ja joille haluat tulla löydetyksi, on kriittinen askel hakukoneoptimoinnissa. Sinun pitäisi mieluiten ajatella Avainsanoja ei vain organisaatiosi kokonaisuutena, mutta kunkin sisällön sivu, joka voi olla hyödyllistä tietoa kohdeyleisölle. Esimerkiksi ”Cincinnati women ’ s shelter” saattaa johtaa ihmisiä organisaatiosi luo, mutta jos tarjoat lihaisaa sisältöä sivustossasi, haku ”merkkejä perheväkivallasta” saattaa myös johtaa ihmisiä luoksesi.
miten tunnistat ydinsanasi? Se ei ole tiedettä. Ensinnäkin, yritä tunnistaa lauseita, jotka ovat kohtuullisen erityisiä organisaatiosi. T
”ympäristön” hakutulosten kärkeen nouseminen on todennäköisesti häviävä taistelu, mutta ”joen ja veden laadun mittaaminen” on helpommin saavutettavissa oleva tavoite. Kun ajattelet avainsanojesi kautta, harkitse:
- mitä lauseita organisaatioosi liittyy?Aloita avainsanaprosessi listaamalla sanat ja lauseet, joita käytät jo markkinointimateriaaleissasi. Järjestösi nimi on ilmiselvä, samoin kuin kaikkien sinuun liittyvien tunnettujen ihmisten nimi. Onko sinulla tagline tai lyhyt mission julkilausuma, joka ytimekkäästi ja hyödyllisesti yhteenveto siitä, mitä teet? Mitä fraaseja siinä käytetään?
- miten ihmiset tällä hetkellä löytävät sinut?Jos sinulla on pääsy Web-sivuston analytiikka työkalu, voit todennäköisesti nähdä hakukoneen lauseita, joita ihmiset käyttävät tällä hetkellä löytää sinut. Nämä voivat olla hyödyllinen lähtökohta ymmärtää, miten ihmiset etsivät tietojasi. Mieti, miten voit lisätä helppous, jolla voit löytää näitä lauseita, ja käyttää niitä antaa inspiraatiota tärkeämpiä lauseita.
- mitä hakulauseita ihmiset käyttävät verkkotunnuksessasi?Työkalut, kuten hyvät avainsanat tai WordTracker, voivat auttaa sinua ideoimaan avainsanoja, jotka liittyvät niihin, jotka olet jo tunnistanut, ja löytää fraseeraus, että etsijät ovat todennäköisesti käyttää.
kuinka monta hakusanaa pitäisi olla? Se riippuu sinusta. Ihannetapauksessa, sinulla on vähintään pari avainsanailmauksia kunkin sivun sivustossasi. Jotkut organisaatiot optimoivat tuhansia avainsanoja. Muutamalla lauseella ja muutamalla sivulla aloittaminen on kuitenkin paljon parempi kuin ei mitään.
Aseta avainsanat ensisijaisiin paikkoihin
kun olet tunnistanut ensisijaiset avainsanat, seuraava askel on integroida ne verkkosivuillesi. Kun joku etsii avainlausetta, hakukone etsii sivuja, jotka sisältävät huomattavia mainintoja lauseesta: ne, jotka sisältävät sen useita kertoja, näyttävät sen sivun yläreunaan ja sisällyttävät sen keskeisiin paikkoihin.
valitettavasti aikaa vievää tehtävää avainsanojen sisällyttämisestä jokaiselle sisältösivulle ei korvaa mikään. Kunkin sivun, harkitse, miten voit sisällyttää avainsanoja:
- otsikoita ja osioiden otsikoita.Näkyvästi muotoiltu teksti (suurempi, rohkeampi, korkeampi sivulla) vaikuttaa todennäköisemmin hakukoneen sijoittamiseen kuin muu teksti, joten avainsanoilla on enemmän painoarvoa otsikoissa.
- linkkiteksti.Sanat käytetään linkki sivulle priorisoidaan korkealle, kun hakukoneet katsovat, että sivu. Optimoi linkit omassa sivustossasi ja erityisesti kaikki Ulkoiset linkit, joita voit hallita, esimerkiksi blogissasi, sähköpostien allekirjoituksissa, sosiaalisen verkoston profiileissa ja niin edelleen. Rohkaise muita linkittämään sinulle käyttämällä avainsanoja-esimerkiksi tarjoamalla avainsanoilla raskaita otsikoita ja kuvauksia sivustosi resursseista.
- sivun otsikko metadata.Jokaisella sivulla on niin sanottu” title metadata — kenttä”, joka ohjaa selainikkunan yläreunan otsikkopalkissa näkyvää tekstiä-ja joka näkyy usein myös sivun otsikkona hakukonetuloksissa. Tämä on yksi tärkeimmistä paikoista sisällyttää avainsanoja. Tätä otsikkokenttää voidaan muokata sivun HTML-koodin tai useimpien sivuston päivittämiseen käyttämiesi menetelmien avulla-esimerkiksi Dreamweaver -, Contribute-ja useimpien sisällönhallintajärjestelmien kautta.
- sivun kuvaus metadata.Jokaisella sivulla on” description ”- kenttä, pidempi sivun sisällön kuvaus, jota voidaan käyttää samalla tavalla kuin” title ” – metatietoa. Kuvaus on toinen tärkeä paikka sisällyttää avainsanoja, ja on myös joskus näkyy hakukoneet kuin kuvaus sivun hakutuloksissa.
- sivuteksti.Avainsanojen toistaminen useita kertoja (mutta ei niin monta kertaa lukijoiden ärsyttämiseksi, tietenkin) koko sivun teksti todennäköisesti parantaa sijoitustasi.
- sivun URL.Jos voit hallita sivun varsinaista tiedostonimeä (esim. ”search_engines.html”), URL-osoitteeseen upotetut avainsanat lasketaan myös erittäin merkityksellisiksi.
jos etsit verrattain nopeaa tapaa optimoida jokainen sivu, avainsanojen lisääminen vain otsikkoon ja kuvaukseen metadata voi tuottaa merkittäviä tuloksia ilman sivustosi laajamittaista uudelleenkirjoittamista.
huomaa, että hakusanat on esitettävä tekstinä. Hämähäkit eivät voi lukea kuvia, joten mikä tahansa sivu, otsikko tai ominaisuus, joka näkyy graafisena — riippumatta siitä, kuinka näkyvästi sivulla — on näkymätön hakukoneille.
varmista Hakuystävällinen Verkkosivuarkkitehtuuri
okei, meidän täytyy kaivaa hieman teknisiä yksityiskohtia minuutin ajan. Valitettavasti verkkosivuston yksityiskohtainen rakenne voi vaikuttaa hakukoneen sijoittamiseen tärkeillä tavoilla. Jos et yleensä tunne Web-sivuston rakentamisen käsitteitä ja HTML: ää (Web-sivustojen kieli), saatat joutua merkitsemään tämän osion luotettavan Web-kehittäjän tietoon.
hämähäkit eivät lue samalla tavalla kuin ihminen, joten on tärkeää noudattaa joitakin sivuston perusohjeita, jotta he voivat löytää ja lukea tietosi:
- varmista, että sivustosi jokaiselle sivulle on yksinkertainen linkki.JavaScript-navigointijärjestelmät — erityisesti ne, joissa käytetään rollovers — voivat vaikeuttaa hämähäkkejä tunnistamaan ja seuraamaan linkkiä. Myös dynaamiset URL-osoitteet, erityisesti sellaiset, jotka ilmaisevat parametrin kysymysmerkillä, voivat olla ongelmallisia. Jos sivustosi on dynaaminen, harkitse sivuston hakemiston luomista, joka sisältää linkin jokaiselle sivulle. Ihannetapauksessa muuntaa dynaaminen URL niin, että ne näyttävät staattinen sivuja komennolla kuten mod_rewrite.
- Sisällytä sisältö jokaisen HTML-sivun alussa.Kun etsit sisällön avainsanoja, hakukoneet priorisoivat avainsanoja, jotka näkyvät aikaisin sivun tekstissä — ja että teksti sisältää kaiken HTML-koodin. Yritä jäsentää sivu s
o niin, että HTML — koodi sisältää sisällön mahdollisimman varhain-toisin kuin esimerkiksi koodi monimutkaisille otsikoille, navigointipalkeille ja sivupalkeille ennen kuin pääset varsinaiseen sivutekstiin. - käytä tavallisia otsaketunnisteita.Jotkut hakukoneet priorisoivat tekstiä, joka näkyy tavallisissa muotoilutunnisteissa, kuten H1 tai H2, joten kannattaa käyttää niitä eikä luoda mukautettuja nimiä otsikkotiedostoille.
- varo päällekkäisiä sivuja.Hakukoneet reagoivat huonosti päällekkäiseen sisältöön, koska se on yleinen juoni niille, jotka yrittävät roskapostittaa hakukonetta parempaan sijoittamiseen. Varo rakenteita, jotka näyttävät saman sivun sisällön useissa URL-osoitteissa (esimerkiksi tulostusystävällisenä versiona). Jos useat versiot ovat tärkeitä, käytä ”robotit” metatag määrittää, että muita versioita ei pitäisi indeksoida. Myös, ole erityisen varovainen ei perustaa sivuston, jotta se voidaan nähdä kokonaisuudessaan useita verkkotunnuksia (esimerkiksi, sekä http://www.idealware.org ja http://idealware.org) — sen sijaan, ohjata yhden verkkotunnuksen toiseen.
viimeinen varoitus: vältä temppuja. Kun luet läpi tämän artikkelin ja muut, saatat ajatella olet löytänyt porsaanreikiä saada korkeampi sijoitus ilman työtä. Se on hyvin epätodennäköistä. Hakukoneet käyttävät valtavasti aikaa yrittäessään estää pikakuvakkeita, eivätkä he pidä huijatuksi tulemisesta. Jos määrität sivustosi tavalla, joka näyttää hakukoneelle kuin yrität huijata heitä, he voivat poistaa sivustosi listauksistaan kokonaan.
pidä sivustosi tuoreena
hakukoneet rakastavat uusia sivuja. Yritä lisätä uusia tarinoita, raportteja, uutistiedotteita ja vastaavia niin, että hakukoneet tuntevat, että sivustosi päivitetään usein ja siten pitäisi indeksoida usein. Jos sivustosi on harvoin päivitetty, se voi kestää kuukausia hakukoneet löytää harvoin uusia lisäyksiä.
blogit voivat olla erityisen hyödyllinen tapa lisätä sivustoosi helposti uusia sivuja-ja ne voivat myös tarjota loistavaa tietoa, joka rohkaisee linkkejä muilta (puhumattakaan kaikista muista tavoista, joilla blogit voivat auttaa markkinoinnissa ja tiedottamisessa!).
harkitse Google Grants
toistaiseksi olemme keskittyneet keinoihin muokata ja optimoida sivustosi, jotta se voidaan listata ilmaiseksi missä tahansa hakukoneessa. On kuitenkin toinenkin tapa olla Googlessa listattuna: Google antaa pois ilmaisen hakukonemainonnan (hakutulossivun oikeassa laidassa olevat linkit ”sponsoroiduiksi linkeiksi”) Google Grants-ohjelmansa kautta.
jos olet hyväksytty ohjelmaan (tällä hetkellä Google näyttää käyttävän ei-kilpailullista tarkastusprosessia, vaikka vastauksen kuuleminen voi kestää jopa puoli vuotta), voit asettaa tekstimainoksia, jotka näkyvät aina, kun joku syöttää avainsanoja Googlen hakukenttään. Apurahat tarjoavat usein tarpeeksi ilmaista mainontaa, jotta voit asettaa mainoksia sadoille avainsanoille.
Google Grants ei korvaa edellä mainittuja vaiheita. Se vaikuttaa vain Googleen eikä muihin hakukoneisiin, ja monet organisaatiot huomaavat, että mainos sivulle ei tuo läheskään yhtä paljon liikennettä kuin linkki kyseiselle sivulle perinteisistä hakutuloksista. Se on kuitenkin yksinkertainen prosessi, joka jokaisen voittoa tavoittelemattoman tulisi harkita.
ole kärsivällinen, mutta tarkista jatkuvasti, että
hakukoneet eivät reagoi muutoksiin yhdessä yössä. Itse asiassa, se voi kestää kuukauden tai enemmän nähdä tuloksia ponnistelujesi heijastuu hakukoneen tuloksia. Älä luovu toivosta-pidä sisällään avainsanoja uudessa sisällössä ja pyydä muita organisaatioita linkittämään resursseihisi.
kun näet tuloksia, älä lepää laakereillasi. Verkko on dynaaminen paikka, ja uudet verkkosivustot, uudet artikkelit ja hakukoneen painopisteiden muuttaminen voivat vaikuttaa sijoittumiseesi. Tarkista hakutulokset avainsanoja vähintään joka kuukausi tai niin, auttaa säilyttämään asemasi ja edelleen parantaa strategiaa.
nauti työsi hedelmistä
valitettavasti hakukoneoptimointi ei ole erityisen lyhyt tai helppo tie. Mutta on tärkeää ottaa ainakin joitakin perusvaiheita-esimerkiksi, varmistaa sivustosi on linkitetty muutamia tunnettuja sivustoja, ja myös joitakin tärkeimmistä avainsanoista sivun otsikot ja otsikot.
kun uudet lahjoittajat, vapaaehtoiset ja asiakkaat mainitsevat löytäneensä sinut Googlen tai Yahoo-haun kautta, Olet iloinen, että otit aikaa.
suuret kiitokset Heather Gardner-Madras gardner-madras | strategic creative-yhtiöstä, Kevin Gottesman Gott Advertising-yhtiöstä ja Michael Stein, Internet-strategi, joka myös osallistui tähän artikkeliin.
tämä artikkeli on Idealwaren luvalla, joka tarjoaa rehellistä tietoa auttaakseen ei-kaupallisia yrityksiä valitsemaan tehokkaita ohjelmistoja. Lisää artikkeleita ja arvosteluja, siirry www.idealware.org.