10 Inbound Marketing Tools to Improve Your Brand ’s Image
Looking for how to improve your brand’ s image? Aloitetaan katsomalla joitakin tuotemerkkejä, jotka tekevät sen oikein.
vaikka Blockbuster on sulkenut suurimman osan myymälöistään, Netflix on kasvanut yli 60 miljoonaan tilaajaan Internetiksi kutsutun markkinointialustan laajentuessa edelleen. Vaikka Netflixin brändillä ei ole näppärää slogania tai räikeää logoa, yhtiö on onnistunut tuomaan brändi-imagonsa yli 139 miljoonan ihmisen arkeen (oikeastaan se on varmaan kolminkertainen, jos ottaa huomioon, kuinka monessa kodissa on useita käyttäjiä yhdellä tilauksella). Mitä Netflix on velkaa menestyksestään?
vaikka teknologia ja innovatiivinen ajattelu ovat tärkeitä osia, Netflix on paljon velkaa siitä, että se on löytänyt tapoja rakentaa brändiään asiakkaan ja asiakkaiden mieltymysten ympärille. Siitä on tehty halpa, kätevä ja kaupallinen tapa katsoa televisiota.
sen sijaan, että Netflix ylistäisi brändiä oikean sävelen kautta, kuten monet kaapeliyhtiöt ovat tehneet, se rakensi brändin, joka valmistaa koko liiketoimintamallinsa asiakkaan mukavuuden ympärille, joka tuo asiakkaat suoraan ovelleen—aivan kuten yritykset, jotka ottavat käyttöön inbound-markkinoinnin.
Mike Volpe, HubSpotin CMO, kuvaili hyvin, mikä toimii brändin imagolle, kun hän sanoi: ”Älä keskeytä sitä, mitä ostajasi haluavat kuluttaa—ole sitä, mitä he haluavat kuluttaa.”
Internetin hallitsemassa maailmassa sisällön avulla sinä ja yrityksesi voitte tehdä tämän. Brändi-imago rakentuu yrityksen tarjoamasta sisällöstä ja jokaisesta polusta ja kosketuspisteestä, joka johtaa myynnin saavuttamiseen.
Kuinka parantaa brändisi imagoa: Enter Inbound Marketing
Inbound marketing tarjoaa arvokasta sisältöä ostajan matkan jokaisessa vaiheessa, minkä vuoksi inbound-markkinointia käyttävät brändit saavuttavat keskimäärin 54 prosenttia enemmän liidejä kuin perinteisiä maksullisia menetelmiä käyttävät.
Inbound-markkinointitaktiikat, kuten SEO, bloggaaminen, sisältötarjoukset, sosiaalinen media ja muut, toimivat, koska ne johdattavat asiakkaan brändin luo luonnollisella tavalla, mikä ei olisi mahdollista outbound-markkinointimenetelmillä.
olipa sinulla sovellus budjetointiin tai myy sähköteknisiä laitteita, sisältösi tulisi olla arvokasta ja informatiivista, jotta voit kasvattaa auktoriteettia alallasi. Brändit, kuten Google, HubSpot ja Moz, ovat kaikki rakentaneet brändikuvansa johtavina viranomaisina ja ajatusjohtajina online-maailmassa tarjoamalla verkkosivustonsa kävijöille arvokasta sisältöä.
tässä 10 tapaa, joilla voit parantaa brändiäsi käyttämällä inbound-markkinointia, kuten nämä tunnetut yritykset:
-
arvolupaus
-
ostaja personas ja matka
-
Verkkosivujen suunnittelu ja rakenne
-
Hakukonemarkkinointi (SEM)
-
bloggaaminen
-
Sosiaalinen media
-
sähköpostimarkkinointi
-
Alm
-
Personointi ja segmentointi
-
analytiikka
10 Tapoja käyttää Inboundia brändisi parantamiseen
- arvolupaus: Ennen kuin voit menestyksekkäästi käyttää mitään ulkomailta markkinointitaktiikkaa brändisi rakentamiseksi, sinulla on oltava selkeä käsitys yrityksesi arvolupauksesta. Selkeä arvolupaus kertoo, mitä teet, miten teet sen, kenelle teet sen ja mikä tekee sinusta erilaisen kuin kilpailijoista. Se on kaiken inbound-markkinointitaktiikan ja brändisi imagon parantamisen ytimessä.
- Ostajapersoonat ja matka: kun tiedät tarkalleen, kuka kohdeyleisösi on rakentamalla ostajapersoonan, voit kehittää brändiäsi sen perusteella, mikä on kiinnostavaa tai arvokasta kohdeyleisöllesi. Se myös auttaa sinua rakentamaan sisältöä, joka sopii kuhunkin vaiheeseen matkalla, jonka he tekevät tullakseen asiakkaaksi.
- Verkkosivujen suunnittelu ja rakenne: Inbound-markkinoinnissa on kyse kävijöiden ohjaamisesta verkkosivustollesi ja heidän muuttamisestaan johtolangoiksi. Tehokas sivuston suunnittelu ja rakenne ei vain auttaa luomaan johtaa, mutta myös osoittaa, mitä brändi on kyse. Sivustosi strateginen käyttö brändin imagon parantamiseksi antaa viestillesi alustan, joka on aina näkyvissä. Sivuston suunnittelu, viestittely ja käyttökokemus voivat olla hyviä tapoja parantaa brändin imagoa, mutta ne voivat myös vakavasti vahingoittaa sitä, jos ne eivät ole linjassa yleisösi kanssa.
- Hakukonemarkkinointi (sem): mikään ei luo parempaa brändikokemusta internetissä kuin helposti netistä löytyminen. 88 prosenttia maailmanlaajuisista Internetin käyttäjistä tutkii tuotteita verkossa, joten voit löytää itsesi SEM: n kautta luo sujuvan brändikokemuksen.
- bloggaaminen: johdonmukainen bloggaaminen on tärkeää SEM: lle, mutta se auttaa myös pitämään sisällön tuoreena. Kun Sisältö on tuoretta, niin on brändikin. Tulossa ajatus johtaja voi olla kriittinen ponnahduslauta kohti rakentaa luottamusta oman markkinoiden. Kouluttaa asiakkaita ja näkymiä säännöllisesti kautta bloggaaminen mahdollistaa brändin pitää yhteyttä useammin – kautta enemmän kuin vain myymällä.
- Sosiaalinen media: kuten bloggaaminen, sosiaalinen media antaa sinulle mahdollisuuden pitää brändisi yhteydessä yleisöön päivittäin, ja se auttaa sinua suuresti laajentamaan jatkuvasti parantuvan brändisi imagoa. Sen lisäksi, että sosiaalinen media on paikka, jossa voit tarjota yleisöllesi uutisia, blogeja ja muuta arvokasta sisältöä, se parantaa myös brändisi imagoa antamalla yleisöllesi äänen ja mahdollisuuden olla vuorovaikutuksessa brändisi kanssa.
- sähköpostimarkkinointi: tilauksista henkilökohtaisiin sähköposteihin, inbound-markkinoinnin avulla voit parantaa brändisi imagoa jakamiesi tietojen sekä sähköpostin äänen, sävyn ja muotoilun avulla.
- suhdetoiminta: Yleensä PR: n ei uskota sopivan inbound-markkinointiin, mutta se on itse asiassa tehokas kanava brändisi kuvan ja viestin, erityisesti inbound-sisällön, jakeluun. Jos yleisösi löytää tietoa median kautta, PR: n avulla voit tavoittaa heidät; tuotekampanjat ja tyypilliset yrityksen uutiset eivät kuitenkaan erotu mediasta samalla tavalla kuin saapuva sisältö.
- Personointi ja segmentointi: yhden koon lähestymistapa vain laimentaa brändiäsi. Kuten olet todennäköisesti kuullut aiemmin, yritä olla kaikkea kaikille ja sinusta ei tule mitään kenellekään. Hyvä esimerkki tehokkaasta personoinnista on Amazonin suositellut ostosktat, joiden sanotaan tuottavan 10-30 prosentin lisätulot. Personoinnin ja segmentoinnin avulla voit räätälöidä brändisi yleisösi mikropersoonien tai ominaisuuksien mukaan.
- analytiikka: Inbound-markkinointi on datalähtöistä, ja sen avulla voit ennakoivasti rakentaa menestyvän brändin seuraamalla brändin imagon mittareita, kuten verkkosivustovierailuja, sosiaalisen median sitoutumista, sähköpostin suorituskykyä, hakukoneen läsnäoloa, saapuvia linkkejä ja paljon muuta. Brändisi seuraaminen analytiikan avulla antaa sinulle mahdollisuuden reagoida brändin negatiiviseen suorituskykyyn ja toistaa mikä on menestyksekästä. Esimerkiksi Hubspotin sosiaalisen seurannan työkalun avulla voit automaattisesti saada ilmoituksia aina, kun brändisi mainitaan sosiaalisessa mediassa.
digitaalisessa maisemassa brändäys ja inbound-markkinointi kulkevat käsi kädessä. Brändisi imagon rakentaminen verkossa tarkoittaa, että sinun on käytettävä saapuvia markkinointitaktiikoita, koska brändisi pakottaminen keskusteluihin ei toimi.
julkaistu alun perin 20. heinäkuuta 2015. Päivitetty 25. Syyskuuta 2019.