¿Qué es todo lo que necesita hacer para reducir el alto costo por clic en AdWords?
El costo por clic es básicamente el precio que pagas a Google o a cualquier otro motor de búsqueda cuando alguien hace clic en tu anuncio.
Mide cuánto cuesta un clic en tus anuncios. Es una de las métricas fundamentales de las Campañas de AdWords y actúa como un bloque de construcción para una mayor comprensión de las Campañas de AdWords.
Los CPC son diferentes para varias palabras clave, anuncios, campañas, etc. por lo tanto, necesitas tener un buen conocimiento de la estrategia de pujas de AdWords para optimizar tu CPC.
Por lo general, los CPC están determinados por la competencia de licitación.
Es la gran métrica para comprender el nivel básico de costos de campaña y el éxito financiero de tus campañas publicitarias.
Del mismo modo, en cualquier otro negocio, los costos deben mantenerse bajos, lo mismo es el caso de AdWords. Como su nombre indica, el costo por clic es el costo en el que incurres cuando alguien hace clic en tu anuncio. Por lo tanto, como regla general, debe mantenerse bajo.
a continuación se presentan algunos consejos que usted necesita para aplicar a fin de reducir el Coste por Clic en AdWords.
Añadir Palabras clave de Cola Larga
Las palabras clave Long tail son aquellas palabras clave que tienen un volumen de búsqueda bajo y una intención de búsqueda claramente identificable.
Cuanto más genérica es una palabra clave , más personas pujan por ella y, por lo tanto, mayor es la puja.
Por otro lado, las palabras clave Long Tail son palabras clave específicas que tienen un volumen de búsqueda bajo, lo que significa que no son propensas a consultas de búsqueda irrelevantes y, por lo tanto, no desperdician su inversión publicitaria.
Las palabras clave Long Tail tienden a tener una Puntuación de Calidad más alta y tener una Puntuación de Calidad más alta es la forma más efectiva de reducir el CPC.
Segmenta las palabras clave que tienen pujas bajas
Mientras segmentas las palabras clave, descubre palabras clave que tienen ofertas comparativamente bajas, ya que estas palabras clave tienen un CPC más bajo. El costo por clic de las palabras clave también depende de cuán competitiva sea tu industria. Algunas palabras clave son extremadamente competitivas y, por lo tanto, tienen un alto CPC. Trate de evitar el uso de palabras clave competitivas y cuando desee reducir su CPC.
Además, cambia tu puja de automática a manual porque la puja de CPC manual te da más control sobre tu CPC.
Usar Palabras Clave Negativas
Las palabras clave negativas también ayudan a reducir el CPC. Evitan que tus anuncios se activen por consultas de búsqueda irrelevantes que pueden reducir tu CTR.
Un CTR saludable es importante porque un CTR más bajo reduciría su Puntuación de Calidad, aumentando así su CPC.
Permiten que tus anuncios se muestren a aquellas personas que están buscando tu anuncio y están interesadas en tu producto/servicio.
Por lo tanto, al evitar todas las consultas de búsqueda irrelevantes, las palabras clave negativas ayudan a aumentar su CTR, lo que mejora su Puntuación de Calidad y reduce su Costo por Clic.
Apunta a la 3ª o 4ª posición
Google utiliza un sistema de subastas para clasificar los anuncios y decidir el Coste por Clic de cada anuncio.
Como anunciante en línea, también debes intentar dirigir tus anuncios a al menos la 3a o 4a posición del anuncio.
Para apuntar a la 3a o 4a posición de anuncio que tendrá, tendrá que trabajar en la relevancia de sus palabras clave, el texto del anuncio y la página de destino.
Google determina el ranking de anuncios en la Puntuación de Calidad y el CPC máximo.
Aquí, te estás centrando en reducir tu CPC, por lo que para mejorar el ranking de tu anuncio, primero tienes que mejorar tu Puntuación de Calidad.
Una posición de anuncio más alta significa una Puntuación de Calidad más alta y una Puntuación de Calidad más alta siempre reduce tu CPC.
El ranking de anuncios y la puntuación de calidad están interconectados. Un aumento en la Puntuación de calidad conduce a un aumento en el rango del anuncio y viceversa.
Centrarse en la puntuación de calidad
La puntuación de calidad es la calificación de Google para la relevancia de tus palabras clave, landing page y anuncios.
Determina la posición de tus anuncios, así como cuánto vas a pagar por cada clic.
Cuando comienzas a crear anuncios altamente segmentados que son más relevantes para las consultas de búsqueda, tu CTR aumenta.
El aumento del CTR conduce a una mejor Puntuación de Calidad, lo que aumenta el rango de tu anuncio y reduce el Coste Por clic.
Crear Grupos de Anuncios Estrechamente Temáticos
Cuanto más relevantes sean tus palabras clave, anuncios y páginas de destino, más será tu Puntuación de Calidad, lo que reducirá aún más tu Costo por Clic.
Una de las prácticas más recomendadas para lograr una alta Puntuación de Calidad y un bajo Costo por Clic es crear Grupos de anuncios temáticos.
Para hacer esto, debes estructurar tus palabras clave y grupos de anuncios en función de los diferentes productos y servicios que vendes y deseas promocionar en línea.
Después de separar el Grupo de anuncios para cada tipo de producto / servicio, crea palabras clave relevantes y elige la mejor página de destino posible para cada uno de tus grupos de anuncios.
Dado que ahora has creado grupos de anuncios temáticos que hacen que tus palabras clave, anuncios y páginas de destino sean muy relevantes, Google te recompensará con una alta Puntuación de Calidad, lo que reducirá tu Costo Por Clic.
Usar Programación de anuncios
La programación de anuncios es otra característica de la publicidad PPC. A menudo es un área pasada por alto con mucho potencial para ahorrar su gasto publicitario.
Permite al anunciante seleccionar días y horas específicos del día para ejecutar el anuncio.
Mostrar tus anuncios 24/7 puede ser costoso para cualquier negocio y probablemente reducirá tu ROI.
Si está familiarizado con el día o la hora en que obtiene la mejor respuesta de sus clientes. Puedes programar tus anuncios para ese día u hora.
De esta manera, podrás mostrar tus anuncios a tus clientes cuando tengan más probabilidades de convertirse. Esto reducirá aún más la posibilidad de obtener clics irrelevantes, lo que conducirá a un menor costo Por clic.
Con la ayuda de la programación de anuncios, también puede ahorrar su presupuesto de anuncios al evitar la visualización de sus anuncios en horas o días impares. De este modo, también se evitan los clics irrelevantes.
Aplicar Segmentación geográfica
Geo-Targeted le ayuda a centrarse en la publicidad en las áreas donde encontrará a los clientes adecuados para su negocio.
Para cada campaña de AdWords, puedes seleccionar la ubicación donde quieres que se muestren tus anuncios.
Hay varios tipos de segmentación de ubicaciones. Puede dirigirse a todo el país, la ciudad, las áreas dentro de una ciudad, región o código postal y el radio alrededor de una ubicación.
La segmentación geográfica tiene el potencial de llevar tus campañas de AdWords a un nuevo nivel.
Para dirigirse a usuarios de búsqueda específicos con una campaña de PPC, los marketers dan el guiño a la segmentación geográfica como su táctica más efectiva.
Dirigir campañas PPC a un grupo de usuarios dentro de una ciudad, área metropolitana o estado es útil para los profesionales del marketing con una ubicación física en esa área.
Con la segmentación geográfica, tus anuncios solo se mostrarán en las áreas donde residen tus clientes potenciales. Esto aumentará su CTR, lo que eventualmente mejorará su Puntuación de Calidad, reduciendo así su Costo Por Clic.
Pensamientos finales
Los 8 puntos descritos anteriormente son solo algunos consejos para reducir su CPC. Hay otras formas de reducir el CPC, como el seguimiento de conversiones, el uso como extensiones, el ajuste de las pujas según la ubicación, los dispositivos, el día y las horas del día.
Reducir el CPC es solo una parte de tu objetivo general de reducir el gasto en publicidad, pero no es el último. Por lo tanto, debes intentar mejorar otros aspectos de tus campañas para que tus campañas de AdWords sean más efectivas.
Sobre el autor: Dinesh Thakur es el cofundador de Pathvisit, que es una herramienta de marketing todo en uno para el seguimiento de conversiones, generación de informes de devolución de llamada &.
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