PUBLISHING INSIGHTS
La mala visibilidad en la búsqueda de Google significa que te estás perdiendo visitantes y posibles ingresos del sitio web. Prueba estos consejos para empezar a aumentar la visibilidad de tu publicación de inmediato.
Mejorar la clasificación de tu sitio web en la búsqueda de Google es tanto un arte como una ciencia. Si bien todos queremos resultados inmediatos, la verdad es que aumentar tu visibilidad en la búsqueda de Google lleva tiempo. Algunas personas dicen que puede tomar hasta 12 meses ver los resultados completos una vez que se ha implementado una estrategia de optimización de motores de búsqueda.
Los desafíos de posicionarse bien en la búsqueda de Google no son exclusivos de la industria de noticias local. Los editores digitales de todas las formas y franjas tienen las mismas dificultades, ya que trabajan para garantizar que sus sitios web sean los primeros en aparecer cuando las personas buscan palabras clave específicas y términos relacionados.
Si tu publicación no aparece en la primera página de Google para las palabras clave que te interesan, corres un grave riesgo de perder visitantes que podrían convertirse en suscriptores de pago. A medida que las publicaciones crecen, tanto en prominencia como en tamaño de personal, se vuelve aún más importante que los editores miren el número de páginas vistas, impresiones publicitarias y clics que reciben cada semana. La mejor manera de aumentar esos números es con una estrategia de búsqueda efectiva. Cuantas más personas encuentren los artículos de tu publicación en Google, más tráfico recibirá tu sitio web y más oportunidades tendrás de conversión.
Algunas otras razones importantes por las que los editores deben preocuparse por aumentar la visibilidad en la búsqueda de Google son:
- Aumentar su visibilidad en la búsqueda de Google conduce a un aumento del tráfico orgánico
- Los niveles de tráfico más altos conducen a mayores oportunidades de monetización
- Tener una idea de lo que se clasifica bien en la búsqueda de Google puede guiar sus decisiones editoriales o ayudarlo a decidir qué temas cubrir con más frecuencia
Aquí hay 12 consejos para aumentar su visibilidad en la búsqueda de Google:
1. Identifica qué palabras clave generan tráfico. Para medir qué tan bien te estás posicionando en las palabras clave que importan, tienes que empezar por identificar qué palabras clave te importan. Los editores digitales tienen un suministro prácticamente infinito de contenido con el que trabajar, y es importante identificar un universo de palabras clave. Un universo de palabras clave es el número total de palabras clave o frases que se utilizan para dirigir el tráfico de búsqueda orgánica a un sitio web. Los sitios web muy grandes, como la mayoría de los sitios web de noticias, pueden tener entre 5,000 y 20,000 frases de palabras clave en su universo de palabras clave.
2. Configure el seguimiento para monitorear la competencia. ¿Qué otros editores en tu ranking de nicho son para los que no eres? La mayoría de los editores comienzan con una pequeña muestra, entre 30 y 50 frases, que identifican y rastrean a través de una auditoría de mercado. Para ejecutar tu propia auditoría de mercado básica, solo busca en Google las palabras clave que has identificado y comienza a rastrear qué sitios web aparecen en la primera página de los resultados de Google. Estos son los editores con los que compites por la visibilidad de Google.
3. Ejecuta sitios web de la competencia en función de tu universo de palabras clave. Hacer esto te dará una mejor comprensión de tu visibilidad de Google. Con ese conocimiento, querrás establecer objetivos para aumentar tu visibilidad en la búsqueda de Google y ponerte a trabajar tomando las medidas necesarias para hacer realidad tus objetivos.
4. Utilice análisis. Los análisis deben estar cerca de la parte superior de cualquier lista como esta. Revisar de cerca los informes mensuales es un paso importante a la hora de aumentar tu visibilidad en la búsqueda de Google. Los informes de análisis mensuales deben mostrar las publicaciones con mejor rendimiento y cómo esas publicaciones interactuaron con tu universo de palabras clave. Con el tiempo, ajustarás tus esfuerzos para usar las palabras clave y frases que tienen más probabilidades de que tus artículos aparezcan en la primera página de los resultados de Google.
5. Busca meta títulos, descripciones y URL. Si las páginas de tus artículos no tienen meta títulos, descripciones y URLs únicos, podrías estar perdiendo tráfico valioso. Un meta título bien optimizado atrae a las personas a hacer clic en tu página web. Las mejores meta descripciones son precisas, concisas y optimizadas en función de la investigación de palabras clave.
6. No todos los ajustes para aumentar la visibilidad requieren la ayuda de un desarrollador web. Hay un montón de pequeños ajustes que los editores pueden hacer por su cuenta. Por ejemplo, incluir más palabras clave en los titulares es un paso simple que los editores pueden tomar para mejorar el SEO. Al escribir titulares, asegúrate de incluir la palabra clave principal cerca del principio. Si un título parece demasiado largo, crea un título con la palabra clave principal y un subtítulo con la palabra clave secundaria.
7. Optimice el contenido con mejor rendimiento. Google tiene en cuenta la edad a la hora de determinar sus rankings de búsqueda, por lo que un artículo que aparezca en la primera página de resultados de búsqueda hoy podría caer en los rankings el próximo mes. Para mantener los artículos en un alto rango, los editores deben actualizar y volver a publicar contenido de vez en cuando. Administra tus palabras clave durante este proceso y haz un seguimiento de factores como la densidad de palabras clave y las frases de los titulares, ya que pueden influir en los resultados de búsqueda.
8. No subestimes Google News. Los editores digitales pueden usar Google News para dirigir el tráfico a sus sitios web. A través de un conjunto diverso de funciones, Google ha desarrollado su producto Google News para ayudar a las personas a interactuar con publicaciones de forma rápida y sencilla. Para obtener más información sobre cómo asegurarte de que tus artículos aparezcan en Google News, consulta el Centro de editores de Google.
9. La popularidad de los datos estructurados significa que los editores no pueden permitirse el lujo de no tener un marcado de esquema en sus sitios web. El marcado de esquema es un código que ayuda a Google a proporcionar más información a sus usuarios, y ayuda a los sitios web a destacarse de aquellos que no tienen un marcado de esquema implementado. Si su sitio web no tiene marcado de esquema, debe consultar con su desarrollador web para que lo agregue.
10. Usa un calendario editorial. Una vez que los editores han identificado cuáles de los 50 o 100 artículos principales generan más tráfico a sus sitios web, es posible crear un calendario editorial que incluya contenido centrado en esos mismos temas. Los mejores calendarios editoriales incluyen horarios para cuándo se actualizará el contenido de mayor clasificación y cuándo se volverá a publicar, ya que ambos son pasos simples que mantienen a las páginas en una posición alta en los resultados de Google.
11. Asegúrate de que los artículos sean fáciles de leer en dispositivos móviles. Google tiene en cuenta la velocidad de la página y la visibilidad móvil a la hora de determinar sus clasificaciones. Aunque la mayoría de las publicaciones de noticias locales todavía optimizan el contenido teniendo en cuenta las computadoras de escritorio, el impulso hacia la experiencia móvil significa que es una buena idea comenzar a diseñar páginas de una manera que facilite a las personas leer el contenido en pantallas de teléfonos inteligentes y tabletas también.
12. Realice comprobaciones de mantenimiento de rutina. El trabajo nunca termina. Incluso una vez que hayas configurado por completo una estrategia de búsqueda de Google que parezca estar funcionando bien, querrás registrarte regularmente para asegurarte de que tus artículos sigan posicionándose en la búsqueda de Google.
Si quieres aprender a aumentar tu visibilidad en la búsqueda de Google y generar más ingresos en tu publicación, programa una llamada con un miembro de nuestro equipo hoy mismo.