Pensar Como un Periodista Te Hará Increíble en la Publicidad Nativa
«Una de las cosas del periodismo que se relaciona tan estrechamente con la publicidad nativa es el deseo de poner a tus lectores en primer lugar. Si pones los intereses de tus lectores y lo que les importa en el centro, el contenido que crees va a resonar con ellos mucho más plenamente y realmente tendrá un impacto mucho mayor. Los narradores de marcas definitivamente deben aprender de la lección del mundo del periodismo y asegurarse de que sus lectores estén en el centro de todo lo que crean», dice Melanie Deziel, Consultora de Contenido de marca.
Es por eso que pensar como un periodista puede ayudarte a ser aún más impresionante en la publicidad nativa.
Entrevistamos a Melanie Deziel cuando era ponente en Native Advertising DAYS 2017 y le pedimos que compartiera algunos consejos y trucos sobre cómo pensar como periodista para crear un gran contenido de marca.
A continuación se muestran los aspectos más destacados de la entrevista que se han editado ligeramente para mayor claridad.
Cada vez que algo es diferente, es una buena indicación de que hay algo que vale la pena investigar.
busca algo diferente
Pensar como un periodista, es una de esas cosas que es difícil de enseñar, creo. Porque para la mayoría de los periodistas es algo natural para nosotros, realmente no podríamos explicarles por qué sabemos que algo es una buena historia. Está en tus entrañas.
Pero lo que buscamos son cosas que son diferentes. Cada vez que algo es diferente, es una buena indicación de que hay algo que vale la pena investigar.
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Respalde sus argumentos
También es importante buscar fuentes confiables. Los periodistas, los buenos, siempre están tratando de encontrar fuentes confiables, ya sea un estudio de investigación o una cita de expertos, o datos para respaldar lo que estás diciendo.
Tienes que dejar que la historia te lleve a donde debe llevarte.
Deje que la historia se desarrolle
La otra cosa que realmente intentamos hacer es actuar al servicio de su audiencia. Hay muy pocos periodistas que se despiertan por la mañana y deciden que esto es lo que quiero que mi audiencia crea. Tienes que dejar que la historia te lleve a donde tiene que llevarte.
Si entras en una historia con una noción preconcebida de cómo terminará, te presionas a ti mismo y, a veces, obligas a algo que no funciona.
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Dejar que la historia se desarrolle y desarrolle es una de las cosas clave que hacen que los periodistas sean tan flexibles y los ayuda a generar historias que, para empezar, es posible que nunca se hayan propuesto contar.
Si puedes adoptar esas cosas como marca, probablemente puedas crear más historias periodísticas.
No nos despertamos por la mañana y nos preguntamos cuándo llegará el próximo comunicado de prensa.
Nadie quiere escuchar sobre su nuevo producto
La otra cosa que debe hacer es asegurarse de que está pensando en lo que hace que su historia sea única. Es muy fácil para los marketers pensar que todo lo que hacen es interesante y que todos quieren escuchar sobre su nuevo producto.
Pero es muy importante pensar realmente en lo que los usuarios no saben y cómo puedes mostrarles lo que es importante sobre tu marca y tu producto, y no solo decirles por qué eres tan especial.
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Creo que la mayoría de los marketers de marca piensan que la existencia de su empresa, o la existencia de sus productos, o un comunicado de prensa es particularmente importante para la mayoría de los consumidores y no lo es. Lo sabemos como consumidores. No nos despertamos por la mañana y nos preguntamos cuándo llegará el próximo comunicado de prensa.
Así que realmente tienes que pensar en lo que es especial? ¿Qué estás haciendo que sea diferente o sorprendente? ¿Eres el primero en hacer algo? Eres la única persona que hace algo? ¿Qué tiene de diferente tu producto, la forma en que funciona, cómo se te ocurrió la idea?
Trata de encontrar ese diferenciador único que haga que tu historia sea diferente y más importante que cualquier otra historia con la que el consumidor se vea bombardeado a lo largo del día.
Puede acceder a contenido de interés periodístico observando tendencias más grandes.
Acceda a contenido de interés periodístico
Creo que crear contenido de interés periodístico a veces es difícil como marca. Reconocemos que el ritmo al que se mueve el entorno de las noticias es muy rápido. Puede ser realmente intimidante si no tienes los recursos para cambiar el contenido en un día o incluso en una semana.
Para que pueda acceder a contenido de interés periodístico mirando tendencias más grandes. ¿Qué temporada es? ¿Es hora de volver a la escuela? ¿O es Acción de Gracias? Las fiestas? ¿Invierno? También puedes ver las tendencias culturales. ¿Cuáles son las cosas que forman parte de la conversación social? ¿En qué está interesada la gente? ¿Qué es lo más importante?
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Y si puedes tener conversaciones relacionadas con lo que está sucediendo en las noticias, te da un poco más de una línea de tiempo más larga para crear contenido relacionado. Por lo tanto, aún puede aprovechar esas tendencias sin tener que mirar su reloj preguntándose cuándo su equipo legal le dará la aprobación para establecer algo en vivo.
Ayuda a buscar oportunidades perennes y contenido que continúe siendo relevante mucho después de su publicación.
Crea contenido sostenible
Obviamente, cuando estás creando un programa de contenido de marca, quieres aprovechar al máximo tu dinero. No quieres crear algo que sea relevante durante una semana y luego se caiga del mapa. Así que para capitalizar realmente la inversión que estás haciendo en contenido, ayuda buscar oportunidades perennes y contenido que continúe siendo relevante mucho después de su publicación.
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Una gran manera de hacerlo es enseñar. Si tu contenido está mostrando a las personas cómo hacer algo, o dándoles historia y antecedentes, profundizando en un tema y dándoles mucha información de antecedentes, compartiendo realmente la historia o la experiencia de una persona y su historia de vida, entonces el contenido permanece durante mucho tiempo. Y seguirá siendo relevante para el público, ya sea que lo encuentren hoy, o dentro de un año, o a veces dentro de cinco años.
Buscando esas oportunidades para contar una historia que permanece relevante es realmente la mejor manera de asegurarse de que su inversión vidas.
Esté abierto a los cambios
Como marca, puede que diga que quiero contar una historia sobre nuestra historia, o que quiero contar una historia sobre nuestro nuevo producto y cómo ayuda a las personas.
Pero no quieres salir diciendo que quiero encontrar una madre de 32 años con dos hijos que pueda decir cómo nuestro producto ayuda a las personas. Realmente te estás metiendo en una caja. Tal vez la mejor persona para contar esa historia no se ajuste a su idea inicial. Así que quieres tener un principio guía de tal vez cómo te gustaría que resultara esa historia, pero también necesitas estar abierto a la posibilidad de que si estás ignorando la historia a medida que se desarrolla, probablemente te estés perdiendo una historia mucho mejor.
Así que comprenda su principio rector, pero esté abierto a los cambios de detalles. Eso le da la mejor oportunidad de obtener la versión más natural de esa historia y esa es la versión que realmente va a sentarse con su audiencia y permanecer en su cabeza.
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