Objetivo de 1 1,7 mil millones en valor de tarjeta sin canjear
Coinstar está probando Alula, un quiosco que ofrece a los compradores una forma fácil de canjear sus tarjetas de regalo por dinero en efectivo.
Con el objetivo de aprovechar la proliferación de tarjetas de regalo, Coinstar está probando Alula, un quiosco que ofrece a los compradores una forma fácil de canjear sus tarjetas de regalo por dinero en efectivo. Ha colocado quioscos en 21 tiendas de Giant Eagle en el centro de Ohio.Coinstar gana su dinero a partir de la diferencia entre lo que paga a los redimidores y lo que obtiene por la reventa de tarjetas en el mercado secundario. Giant Eagle, y presumiblemente cualquier otro minorista que siga, se beneficia de las compras realizadas por los visitantes incrementales de la tienda, y posiblemente de una tarifa de colocación para cada quiosco más un porcentaje del volumen redeemed.No duda, este concepto podría ser un generador de dinero para los supermercados en esta economía, donde muchas personas tienen mayor necesidad de alimentos en la mesa que las compras discrecionales. Según la nueva investigación de CEB TowerGroup, las ventas anuales de tarjetas de regalo en 2012 en los Estados Unidos superan los 1 110 mil millones, y el derrame (la porción no gastada) es de 1 1.7 mil millones. La figura de derrame: el objetivo de Alula y los sitios web que ya se encuentran en este espacio, como plasticjungle.com, cardpool.com y giftcardrescue.com: en realidad, ha bajado un 20% con respecto al año anterior porque el 30% de las personas que reciben tarjetas de regalo gastan 2 25 más que el valor de la tarjeta, informa CEB TowerGroup.Alula ofrece canjeadores entre el 60% y el 85% del valor nominal de una tarjeta, emitidos en un cupón que se puede canjear en el carril de control del supermercado o en el mostrador de servicio al cliente. Veamos que significa que un comprador pierde entre el 40 y el 15% del valor de la tarjeta.Esta es una versión electrónica genial de, por ejemplo, cobrar cheques o ir a un corredor de empeños, pero es vulnerable. plasticjungle.com y cardpool.com pagar hasta el 92% del valor de una tarjeta, y giftcardrescue.com paga hasta el 90%. Todos ofrecen envío gratuito.Las tarifas de pago de Alula dejan espacio para que Kroger, Blackhawk de Safeway u otros programas de tarjetas de regalo establecidos reduzcan este plan de quiosco, paguen a los clientes de manera más generosa y generen volumen adicional. Los minoristas también podrían construir más buena voluntad ofreciendo a los canjeadores de tarjetas de regalo precios más altos en las marcas de las tiendas.