Marketing Cinematográfico: Cómo Ganar Exposición Para Su Película
Puede tener al próximo Ciudadano Kane o Al Padrino en su haber, pero si nadie sabe sobre usted o su película, simplemente terminará en un montón de basura. Esa es la triste verdad sobre esta industria. Sin embargo, ahí es donde entra en juego el marketing cinematográfico.
El marketing cinematográfico es un componente crítico del proceso de producción cinematográfica. Lo entendemos, los cineastas independientes que trabajan con presupuestos más pequeños ya hacen malabares con múltiples responsabilidades, ya sea escribir, dirigir, producir, emitir, diseñar la producción y hacer guiones gráficos, etc. Tienes demasiadas cosas que hacer para preocuparte por la comercialización de tu película.
Sin embargo, aquellos que logran comercializar con éxito sus películas y ganar exposición cinematográfica son los que encuentran el mayor éxito con su trabajo.
El marketing cinematográfico no es una tarea fácil, pero vale la pena. Por lo general, los cineastas bien establecidos obtienen marketing y promoción de las principales compañías de producción y distribuidores. Pero los cineastas independientes que carecen de esos recursos tendrán que descubrir las mejores estrategias de marketing cinematográfico por su cuenta.
Así que, dicho esto, repasemos las complejidades del marketing cinematográfico y algunas de las mejores formas de promocionar y comercializar adecuadamente sus películas independientes.
¿Qué Es El Marketing Cinematográfico?
El marketing cinematográfico es esencialmente las actividades y estrategias que los cineastas utilizan para promover y atraer al público para sus películas.
El marketing cinematográfico es como contar historias. El trabajo del profesional de marketing debe ser despertar el interés y atraer y conectar con nuevas audiencias en todo el mundo.
Al igual que la dirección y la cinematografía, el marketing cinematográfico es un factor determinante para el éxito de una película. Sin ella, podrías no haber hecho la película porque nadie la verá.
Las campañas de marketing cinematográfico más exitosas comienzan en la preproducción porque es importante promocionar y publicitar su película durante todo el proceso de producción.
Echa un vistazo a nuestra entrada de blog anterior, donde analizamos la preproducción con más profundidad para aquellos que buscan aprender más sobre este proceso.
El marketing cinematográfico es algo más que crear un plan de marketing para películas individuales, también se trata de promocionarte a ti mismo.
La industria del cine es muy competitiva y puede ser un reto para los jóvenes cineastas irrumpir en ella. La mejor manera de poner el pie en la puerta es promocionándose adecuadamente y estableciendo contactos con otros.
Echa un vistazo a más técnicas de marketing cinematográfico en nuestra entrada de blog anterior si estás interesado en aprender más sobre marketing tú mismo.
Crear Materiales de Marketing Útiles
Antes de que se lleve a cabo cualquier marketing, debe escribir una lista de materiales de marketing necesarios para futuras promociones y anuncios de películas.
Para hacer esto, tendrás que determinar cuál es tu marca. La marca de su película es simplemente la elección estilística y temática de todos sus medios, imágenes y tácticas de posicionamiento. Es lo que distingue a tu película de otras películas.
Algunos de los materiales de marca que necesitarás incluyen carteles de películas, el diseño de la página de destino de tu sitio web, imágenes de perfil para plataformas de redes sociales, etc. En última instancia, tu marca será la forma en que tu audiencia percibe tu película, así que asegúrate de que tus materiales coincidan con el tono y el mensaje que quieres que la gente sienta al ver tu película.
Utilizar Plataformas de Redes Sociales
Una vez que hayas descubierto la marca de tu película, una de las primeras cosas que debes comenzar a hacer es construir una presencia en las redes sociales. De acuerdo con el artículo de la Clase magistral, «Cómo Promover tu Película Independiente», las plataformas de marketing en línea, específicamente las redes sociales, superan el marketing televisivo para películas en el mercado de medios actual.
Las redes sociales son uno de los mejores lugares para construir una audiencia y comercializar su película. También es una forma fácil de conectar con tu audiencia a un nivel más personal y de mantener el interés y la relevancia a lo largo de tu producción.
Hay muchas plataformas de redes sociales que puedes usar para tu película. Instagram Facebook, Twitter e Instagram son algunos de los mejores sitios para usar. Sin embargo, no está limitado a usar estos sitios. Salir y hacer un Tumblr, Google Plus, e incluso TikTok. Cualquier cosa que ayude a aumentar la exposición de la película es útil.
Algunas ideas de contenido que puedes publicar en tus cuentas de redes sociales pueden ser la cuenta regresiva del día de lanzamiento, imágenes detrás de escena, biografías del elenco y del equipo y datos divertidos, hitos alcanzados, trailers, teasers, etc.
Sé creativo y trata de mantener a tus seguidores y audiencias comprometidos.
Crear Un Sitio Web
Tener un sitio web puede ser una gran herramienta de promoción para su película. Su sitio web puede actuar como su base de operaciones y sede central donde las personas pueden ir para recibir actualizaciones sobre su película y suscribirse a listas de correo electrónico potencialmente.
Reunir una lista de correo electrónico de su sitio web puede ser de gran beneficio para sus esfuerzos de marketing de películas. Tener la información de los visitantes de su sitio puede permitirle mantener a las personas actualizadas e informadas con todo lo que va con su película.
También puede vender entradas o incluir enlaces a puntos de transmisión o horarios de espectáculos en teatros locales de su área en su sitio web.
Asegúrate de combinar el aspecto y el diseño de la página de destino de tu sitio web con la marca de tu película. Asegúrate de darle vida y ser creativo. Si no estás familiarizado con la creación de un sitio web, busca en tu red creativa y averigua si hay alguien que pueda ayudarte con este proyecto.
Además, pruebe varios sitios de construcción de sitios web como Wix o WordPress para comenzar a construir su sitio web.
Crear Avances Y Trailers
Una vez que hayas localizado a tu público objetivo, vas a necesitar captar su atención. Una de las formas más comunes en que los vendedores de películas generan interés es a través de trailers de películas y teasers.
Crear una película puede llevar una buena cantidad de tiempo, por lo que una de las mejores formas de mantener a su audiencia involucrada e interesada es lanzar trailers. No es necesario terminar completamente con la producción para generar un tráiler, especialmente un teaser.
Un teaser puede ser un video promocional corto de unos segundos a 30 segundos. Mientras que un remolque puede variar de uno a dos minutos. Tienes el poder de ser creativo con la longitud y el contenido del tráiler, solo asegúrate de que tu tráiler haga un buen trabajo enganchando y captando la atención de tu audiencia.
Quieres que quieran más, así que sé inteligente con el material de archivo que elijas usar en tus tráilers.
Una vez que hayas completado tu tráiler y/o teaser, siéntete libre de publicarlos en el sitio web de tu película y en las páginas de redes sociales para generar más exposición.
Crear Comunicados de prensa
Generar una gran prensa puede ayudar a sus esfuerzos de marketing de películas y exposición de películas. Los comunicados de prensa, un componente de los boletines de prensa, pueden ayudar a difundir la exposición a través del boca a boca.
No todo el mundo encuentra atractivos tráilers, anuncios o promociones directamente de los cineastas porque no saben si confiar o no en ellos. Sin embargo, si eres capaz de construir su confianza de otra manera, como con amigos, compañeros de trabajo, bloggers, críticos de cine, influencers que avalan el bombo de tu película.
Antes de escribir un comunicado de prensa, debe averiguar qué es de interés periodístico de su producción cinematográfica. Desea generar interés y compromiso con la historia que cuenta en su comunicado de prensa.
Consulte la guía de Filmsourcing para crear comunicados de prensa si desea obtener más información.
Conclusión
El cine es más que crear películas, también se trata de generar interés y construir audiencias.
Los cineastas independientes son los que más luchan a la hora de generar interés y exposición para sus películas. Por lo tanto, el marketing cinematográfico se centra mucho más en producciones más pequeñas.
El marketing cinematográfico, sin embargo, puede ser una experiencia muy divertida, especialmente cuando encuentras y conectas con nuevas audiencias de todo el mundo interesadas en tu trabajo. Puedes interactuar y compartir un poco de alegría con tu leal base de fans ansiosos por ver todo tu arduo trabajo en la pantalla grande.
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