Intercambio de Enlaces: Por Qué No Deberías Hacerlo (y Qué Hacer En Su Lugar)
Te enlazaré a ti, te enlazarás a mí If Si has escuchado eso antes y te has preguntado si deberías hacer intercambios de enlaces, necesitas leer esta guía porque discutiremos lo siguiente:
- Qué es un intercambio de enlaces
- Si el intercambio de enlaces puede ser perjudicial para tu sitio web en términos de SEO
Además, te mostraremos una gran alternativa para obtener backlinks sin violar las Directrices para Webmasters de Google.
Pista: Vamos a crear una campaña de creación de enlaces usando Respona, aumentando así nuestras posibilidades de obtener enlaces a nuestro contenido de una manera legítima.
Comencemos.
¿Qué es un Intercambio de enlaces?
Un intercambio de enlaces es cuando dos propietarios de sitios web aceptan vincularse entre sí en el contenido que producen para su propio sitio web o sitio web de otros a través de publicaciones de invitados y colaboraciones de contenido.
En otras palabras, un intercambio de enlaces, también llamado enlace recíproco, no es más que cuando el propietario de un sitio web obtiene enlaces de otros propietarios de sitios web a cambio de enlaces a sus páginas o recursos.
El siguiente correo electrónico puede hacer que toda la situación de las solicitudes de intercambio de enlaces sea un poco más clara para usted:
Como puedes ver, el remitente me pidió que les diera un enlace a cambio de un enlace a nuestro sitio web de uno de los blogs a los que tienen acceso editorial.
¿Te suena familiar?
De hecho, de acuerdo con un estudio de Ahrefs sobre enlaces recíprocos, la mayoría de los sitios de muestra del estudio, más específicamente el 73,6% de ellos, tienen enlaces recíprocos en ellos.
Esto básicamente significa que muchos vendedores y propietarios de sitios web están enviando correos electrónicos de divulgación de spam para solicitar un enlace a sus recursos a cambio de un enlace a su sitio web.
Por lo tanto, entendemos que los intercambios de enlaces parecen ser una estrategia de construcción de enlaces muy popular, pero aún no sabemos si es bueno intercambiar enlaces entrantes y salientes.
¿Qué tiene de malo, te he oído preguntar?
Sigue leyendo para saber más sobre si los intercambios de enlaces pueden dañar tu SEO.
Nota del autor: Como información relevante, LinkExchange fue una empresa de publicidad que fue adquirida por el gigante tecnológico Microsoft en 1998.
¿El Intercambio De Enlaces Puede Perjudicar Tus Clasificaciones?
En una oración, el intercambio de enlaces puede dañar tu clasificación si se hace en exceso.
Dicho de otra manera, probablemente no habrá ningún problema si realiza un solo intercambio de enlaces.
Sin embargo, es posible que te encuentres cara a cara con una penalización estricta que tendrá un impacto negativo en tus clasificaciones como resultado de una violación de las Directrices para Webmasters de Google si lo haces en exceso.
Esto es lo que leemos en el hilo de Esquemas de enlaces de Google sobre intercambios de enlaces:
Como puedes ver, hay varios movimientos relacionados con la construcción de enlaces que pueden violar las Directrices para Webmasters de Google e impactar negativamente el ranking de un sitio en las páginas de resultados de motores de búsqueda (SERP).
Estos son algunos de ellos:
- Compra o venta de enlaces
- Uso de programas o servicios automatizados para crear enlaces de vuelta a su sitio
- Campañas de marketing de artículos a gran escala o de publicación de invitados con enlaces de texto de anclaje ricos en palabras clave
- Intercambios de enlaces excesivos o páginas de socios que remiten a su sitio web exclusivamente para hacer enlaces cruzados
Esta última es exactamente la razón por la que necesita una forma alternativa de obtener enlaces entrantes; una que no afecte a tus rankings ni tenga un impacto negativo en tu rendimiento general y otras métricas.
Google nos informa de una manera bastante directa que los intercambios de enlaces – «Enlaza a mí y te enlazaré a ti» – hechos en exceso serán considerados por el motor de búsqueda como comportamientos que manipulan el PageRank, arriesgándose así a la penalización.
Ahora sabes lo que no debes hacer, pero aún no sabes lo que debes hacer.
Vamos a entrar en un poco más de detalle con respecto a obtener backlinks de calidad de una manera que no dañe tus rankings.
Aquí vamos.
Una Mejor Manera de Obtener Backlinks
Comprender por qué centrarse en los intercambios de enlaces como parte de su estrategia de construcción de enlaces puede ser perjudicial es un paso, pero saber lo que debe hacer en su lugar es mucho más importante.
De acuerdo con la página de esquemas de enlaces de Google que comentamos un poco más arriba en este post, la mejor manera de hacer que otros sitios enlazen a tus recursos y contenido es no pedirles enlaces.
En su lugar, la forma más eficiente es crear contenido único y valioso que haga que los lectores y propietarios de sitios web naturalmente quieran volver a enlazarlo, ganando así popularidad de enlaces de una manera ética y pasiva.
Para mostrarte cómo puedes empezar a obtener enlaces para tu contenido de alta calidad, te llevaremos a través del proceso de crear una campaña de promoción de contenido con Respona y llegar a los clientes potenciales.
Tenemos que destacar que nuestra campaña no se centrará en pedir directamente enlaces a nuestro contenido.
En su lugar, lo que estamos tratando de hacer es simplemente promocionar nuestro contenido y mostrar a las personas el verdadero valor que pueden obtener de él.
Para hacerlo, primero necesitamos llegar a clientes potenciales relevantes en nuestro nicho.
Entremos en ello.
Paso # 1: Encuentra prospectos de enlaces
Nuestro primer paso es encontrar prospectos de enlaces que aprecien la calidad de nuestro contenido y estén dispuestos a enlazarlo de nuevo.
Lo primero que tenemos que hacer es decidir cuál de nuestros contenidos vamos a promocionar.
A modo de ejemplo, vamos a promover nuestra guía concisa de más de 6000 palabras sobre divulgación de relaciones públicas, que creemos que es uno de los mejores recursos sobre el tema.
Una vez que sepamos que tenemos un contenido sólido para promocionar, podemos comenzar creando una nueva campaña con Respona.
Luego necesitamos nombrar nuestra campaña de una manera simple y descriptiva para que podamos identificar esta campaña de otras que podrían estar funcionando al mismo tiempo.
En este caso, le damos a nuestra campaña el siguiente nombre: Promoción de Contenido de Divulgación de relaciones públicas.
Así de simple.
En nuestra campaña, vamos a encontrar bloggers que han escrito contenido relevante para las relaciones públicas en el pasado y posiblemente necesiten estudios relevantes y piezas de contenido bien investigadas para respaldar sus declaraciones.
Todo comienza con una consulta de búsqueda utilizando el motor de búsqueda incorporado de Respona que funciona exactamente como una simple búsqueda de Google.
ahora Tenemos que elegir nuestra fuente de búsqueda.
Ya que estamos buscando publicaciones de blog, vamos a buscar la fuente de Blogs.
Además, nuestra palabra clave de búsqueda será, naturalmente, relaciones públicas.
Dado que el propósito de nuestra campaña es mejorar nuestra estrategia de marketing de contenidos a través de la promoción de contenidos, queremos asegurarnos de que los blogs que vamos a usar en nuestras campañas provengan de páginas web autorizadas.
Por esa razón, también estamos activando las métricas de optimización de motores de búsqueda (SEO) para asegurarnos de que obtendremos resultados con valor SEO de blogs en los que realmente queremos que aparezca nuestro contenido.
¡Tenemos los resultados!
Ahora podemos revisarlos todos y, dependiendo de la calidad y relevancia del contenido, elegimos tantas oportunidades como podamos.
Por el bien de este ejemplo, solo estamos eligiendo diez oportunidades, pero le sugerimos que busque más para maximizar las posibilidades de lanzar una campaña exitosa que le brinde los diferentes tipos de enlaces que desea para su contenido.
Una vez que hayamos terminado de revisar nuestras oportunidades y de marcar las casillas para las que queremos usar en el futuro, simplemente hacemos clic en el botón azul Siguiente Paso en la esquina superior derecha de la pantalla, exactamente como se muestra a continuación.
Nuestro siguiente paso es crear nuestro correo electrónico de divulgación para que, sin más preámbulos, nos pongamos manos a la obra.
Paso # 2: Prepare su correo electrónico de divulgación
Preparar nuestro correo electrónico de divulgación con Respona puede ser tan fácil como elegir una plantilla de correo electrónico de divulgación lista para usar de la biblioteca de Respona.
Estas son algunas de las categorías para las que puedes encontrar una plantilla…
- Reseña de blogger
- Menciones no vinculadas
- Promoción de contenido
- Publicaciones de invitados
- Construcción de enlaces rotos
… por mencionar algunos.
Naturalmente, en este caso, vamos por la plantilla de correo electrónico de Promoción de contenido.
Después de elegir nuestra plantilla de correo electrónico, podemos ver un resumen de nuestra secuencia de correo electrónico.
Aquí está nuestra plantilla de correo electrónico inicial para el primer correo electrónico de divulgación que nuestros prospectos recibirán de nosotros, junto con nuestro correo electrónico de seguimiento.
Tener una visión general de la secuencia de su correo electrónico es importante porque le permite realizar un seguimiento de todo el proceso de divulgación y se asegura de que esté al tanto del contenido de todos sus correos electrónicos.
Cuando haga clic en su primer correo electrónico, verá su contenido completo, con la línea de asunto incluida.
En esta etapa del proceso, es importante revisar todos los elementos de sus correos electrónicos, como su línea de asunto, línea de apertura y cierre de sesión.
La razón de esto es que quieres estar seguro de que esta plantilla en particular funciona para el propósito de tu campaña.
Además, Responde calificará automáticamente el contenido de tu correo electrónico y calculará las posibilidades de que tu correo electrónico reciba una respuesta en función de los siguientes criterios:
- La longitud de su línea de asunto
- El número de palabras de su correo electrónico
- Si hay una pregunta en su correo electrónico
- Si hay una palabra de spam en su correo electrónico
Nota del autor: Tenga en cuenta que muchas palabras de spam en su correo electrónico podrían terminar en spam.
Al igual que al hacer clic en su primer correo electrónico de divulgación, también puede abrir su seguimiento y revisar su contenido.
Una vez que esté satisfecho con sus correos electrónicos de divulgación y la secuencia de correos electrónicos, estará listo para dar el siguiente paso.
Vamos a encontrar la información de contacto correcta para nuestros clientes potenciales.
Paso # 3: Encuentra información de contacto para tus clientes potenciales
Encontrar la dirección de correo electrónico de alguien con Responde comienza con una configuración de automatización.
En esta etapa, necesitamos dar a Respona directrices específicas en términos de los tipos de clientes potenciales a los que queremos llegar.
Básicamente le decimos a Responde que asigne nuestras oportunidades seleccionadas previamente a los autores de las URL solo si el autor trabaja para la empresa asociada con la URL.
Esto se debe a que no queremos llegar a un autor que escribió una publicación de invitado para un blog porque probablemente no tendrá acceso editorial al blog.
En otras palabras, incluso si les gustó nuestro contenido y quisieran promocionarlo dándole un enlace, no podrían hacerlo.
Para obtener resultados aún más relevantes, también podemos agregar algunas etiquetas de posición y antigüedad que le indicarán a Respona que estamos interesados en llegar a escritores, editores, clientes potenciales de contenido, etc. – personas que tendrán acceso editorial para actualizar un contenido con un enlace si encuentran que nuestro contenido es valioso.
Nuestra automatización está configurada.
Antes de ejecutarlo, tenemos que revisarlo.
Tenemos nuestros resultados y parece que esta va a ser una campaña sin problemas, ya que Respona ha podido asignar con éxito diez de cada diez oportunidades.
¡Eso significa que tenemos información de contacto para todos nuestros clientes potenciales!
A pesar de que todas nuestras oportunidades se han asignado con éxito, le recomendamos que revise la información de contacto de sus clientes potenciales y confirme que todo se ve como debería.
Para cualquier prospecto al que se le haya asignado una oportunidad, obtendrá una etiqueta asignada justo al lado de su nombre y dirección de correo electrónico, exactamente como se muestra a continuación.
Avancemos con nuestra campaña y lleguemos al paso final del proceso.
Nota del autor: Respona generalmente te dará las cuentas de redes sociales de un prospecto, como sus cuentas de Twitter o LinkedIn. Se recomienda que te conectes con ellos en una plataforma como LinkedIn antes de lanzar tu campaña de divulgación, maximizando así tus posibilidades de obtener una respuesta.
Paso # 4: Personaliza y lanza tu campaña de divulgación
El paso final es uno de los pasos más fáciles, pero también uno de los más cruciales en términos de creación de tu campaña.
Ahora necesitamos personalizar nuestros correos electrónicos de alcance en función de cada cliente potencial individual.
Personalizar tus correos electrónicos puede incluir varios pasos, como:
- Agregar el nombre del cliente potencial
- Agregar información sobre el lugar donde viven
- Agregar el nombre de su empresa
- Agregar enlaces a ejemplos de su trabajo, así como extractos de su trabajo, si corresponde
Esto mostrará a sus clientes potenciales que ha hecho su investigación y que su alcance viene como un resultado de un proceso de reflexión para encontrar los prospectos más relevantes en tu nicho para llegar a ellos.
Así es como se ve nuestro correo electrónico de divulgación después de que se haya personalizado:
Lo último que hay que hacer es hacer clic en el botón Lanzar campaña en la esquina superior derecha de la pantalla.
Ahora hemos lanzado con éxito nuestra campaña de promoción de contenido.
Una campaña totalmente personalizada tiene una mayor probabilidad de resonar con los clientes potenciales que recibirán nuestros correos electrónicos.
Eso fue todo!
Terminemos este post y resumamos nuestros puntos.
Ahora a Ti
Ahora sabes qué son los intercambios de enlaces y qué impacto podrían tener en tus clasificaciones.
Ten en cuenta que el objetivo de la construcción de enlaces es agregar enlaces a contenido de alta calidad del que tus lectores obtendrán algo de valor.
Esperamos que esta guía te haya proporcionado conocimientos útiles en términos de crear enlaces a tu contenido y posicionarte más alto en una estrategia de construcción de enlaces que sea asequible y de sombrero blanco.
Cuando esté listo para comenzar a crear sus propios enlaces, no dude en programar una demostración con Responde y aprovechar al máximo el proceso de divulgación.
¡Buena suerte con tus esfuerzos de linkbuilding!