Hacer que el Enlace Interno Funcione para Usted
El concepto de enlace interno puede no parecer particularmente complicado en su superficie. Después de todo, un enlace interno es simplemente algo que conecta una página web en su sitio, a otra página web en el mismo dominio.
Sin embargo, en una inspección más cercana, aprender las mejores prácticas de enlaces internos, dominar la teoría y participar en la práctica puede ayudarlo a mejorar sus esfuerzos de SEO, establecer su marca dentro de las páginas principales de los resultados de búsqueda y hacer que la experiencia general del usuario en su sitio web sea más atractiva para los clientes, simplificando la navegación.
Cuando se hace correctamente, y con precaución, el enlace interno es una poderosa técnica de SEO, particularmente para aquellos que participan en el marketing de contenidos, el marketing en redes sociales y otras técnicas digitales populares. Sin embargo, puede ser difícil determinar qué pasos debe tomar para asegurarse de que lo está haciendo bien la primera vez.
¿Por Qué Utilizamos Enlaces Internos?
Según Jason McGovern de Starcom, utilizamos enlaces internos porque son uno de los pocos métodos efectivos disponibles que los propietarios de sitios pueden adaptar para decirle a los visitantes, y a Google, que una página de contenido en particular tiene valor y valor. En otras palabras: un enlace interno de un contenido popular puede conectarse a una página menos activa que podamos necesitar para generar tráfico adicional.
Más allá de eso, también hay otras razones por las que puedes usar enlaces internos como parte de tu estrategia digital, por ejemplo:
- La vinculación proporciona a sus lectores opciones para seguir leyendo. Al igual que vender un producto con artículos similares o complementarios, los enlaces pueden conectar a tu audiencia con otras piezas de contenido que podrían apreciar sobre temas relevantes o correspondientes, al tiempo que promueven copias antiguas al mismo tiempo.
Por ejemplo, puedes atraer a un visitante a tu sitio web creando una meta descripción particularmente atractiva. Pero una vez que están en su sitio, y una vez que han visto los productos, ¿qué entonces?
- Ayuda a mejorar tu clasificación para palabras clave particulares. Por ejemplo, si quieres que tu página se clasifique como «Guía de enlaces internos» y tienes una página que contiene esa guía, puedes dirigir a las personas a esa página utilizando un texto de anclaje relevante, enviando una señal clara a Google de que esta página es relevante para los usuarios de búsqueda que necesitan guía de enlaces internos.
- Ayuda a Google a rastrear tu sitio. Los enlaces internos en artículos, blogs, páginas de etiquetas y categorías ayudan a Google a indexar sus páginas de manera más eficiente, lo que significa que puede dirigir su sitio web de la manera más efectiva posible.
¿Por Qué Es Tan Importante El Enlace Interno?
Hemos establecido por qué las personas usan enlaces internos en sus sitios web, pero no por qué esta estrategia se considera una parte tan importante de sus esfuerzos de marketing digital. Quizás una de las cosas más importantes a tener en cuenta en este sentido es el valor de los enlaces internos al SEO.
Si tenemos en cuenta que el objetivo final de un motor de búsqueda es presentar a sus usuarios las mejores páginas de la web sobre un tema en particular, entonces necesita una forma de determinar qué páginas son más valiosas que otras. Si bien los enlaces entrantes son como otros sitios que le dicen a Google que votan para que tu sitio web se posicione más alto en las páginas de los motores de búsqueda, los enlaces internos son similares a votar por ti mismo y dejar que los motores de búsqueda sepan que crees que tu contenido es valioso.
Aunque por lo general es mejor tener más personas que solo tú diciendo que tu contenido es genial, si no comienzas promocionando tu propio texto, los motores de búsqueda podrían tener dificultades para distinguir tus páginas como las mejores de la web. Por lo tanto, los enlaces internos son valiosos porque indican la importancia de tu contenido, a la vez que transmiten un cierto grado de autoridad de enlaces.
A medida que la autoridad de enlace de cada una de sus páginas web se comparte a través de su sitio web, el valor de sus blogs, artículos y otras páginas enlazadas se volverá más obvio para los motores de búsqueda, lo que lo ayudará a posicionarse bien y generar tráfico adicional.
Entonces, ¿Cómo Puedes Aprovechar Los Enlaces Internos?
Si en este punto has decidido que los enlaces internos parecen una buena idea para tu sitio web, entonces necesitarás descubrir cómo aprovechar los enlaces internos de manera efectiva para tu negocio.
Si bien determinar exactamente cómo debes insertar cada enlace en tu estrategia de contenido será una cuestión de preferencia personal y consideración cuidadosa, los siguientes 5 pasos deben ayudarte a mantenerte en el camino correcto.
Paso 1: Crea mucho Contenido
Si quieres un sitio web rico en enlaces internos valiosos y relevantes, necesitarás muchas páginas internas a las que puedas enlazar. En otras palabras, el primer paso para hacer que tu solución de enlaces sea un éxito es asegurarte de tener una estrategia de marketing de contenidos efectiva, completa con publicaciones de blog, artículos y comunicados de prensa regulares.
Por mucho tiempo que el proceso pueda parecer, simplemente no puedes tener una estrategia de enlaces internos sin contenido. Cuando creas un montón de contenido valioso, ese contenido se volverá enlazable, creando una red de navegación más amplia a través de tu sitio web con cada enlace que añadas.
Paso 2: Usa tu Texto de anclaje
Dado que los enlaces internos están mejor conectados con tu estrategia de marketing de contenidos, tiene sentido usar el texto de anclaje para dirigir a los lectores de una página de tu sitio web a otra, en lugar de confiar en ellos para hacer clic en imágenes o gráficos. Los enlaces de imagen pueden estar bien, siempre y cuando estén correctamente etiquetados como alt, pero el uso adecuado del texto de anclaje te ayuda a construir tus rangos de palabras clave y garantiza que tu audiencia esté utilizando enlaces internos para encontrar el contenido que desea y valora.
Trate de evitar el uso de anclajes optimizados que suenen atrofiados o fuera de lugar, y en su lugar, use fragmentos naturales de oraciones que se relacionen con la página web vinculada como anclajes.
Paso 3: Profundiza con tus Enlaces
Cuanto más profundices tu estrategia de enlaces internos en tu sitio web, mejores serán tus resultados. Aunque puede parecer una buena idea enlazar constantemente a tu página de contacto o página de inicio, la verdad es que la mayoría de los sitios ya tienen demasiados de estos enlaces para su propio bien. Si quieres fortalecer el SEO general de tu sitio, entonces necesitas extender tus enlaces a otras partes de tu sitio web, incluidos los blogs correspondientes, las páginas de artículos y los artículos.
Al elegir cuándo y dónde colocar un enlace, trate de evitar las páginas más obvias de su sitio web que los navegadores pueden encontrar con relativa facilidad, y sin su ayuda constante. Tu menú de navegación probablemente tenga muchos enlaces a las páginas a las que quieres enfocarte, por lo que los mejores enlaces en tu contenido son los que llevan a tus lectores profundamente dentro de la estructura de tu sitio.
Paso 4: Hazlo natural
Puede ser demasiado fácil perderse en el enfoque del SEO al crear una estrategia de enlace interna. Sin embargo, es importante recordar que un buen enlace interno requiere que te centres constantemente en la necesidad de agregar información y valor.
Uno de los mejores beneficios de los enlaces internos, es que puede ayudar a mejorar el nivel en el que sus clientes interactúan e interactúan con su sitio web. Después de todo, si tu cliente ve algo que le interesa dentro de los párrafos de un blog existente y descubre que hay un enlace que lleva a más información, es probable que haga clic en ese enlace y pase más tiempo navegando por tu sitio web. Solo recuerde que debe hacer que el enlace sea lo más natural posible si desea evitar asustar a los lectores con anclas que son demasiado obvias o irrelevantes.
Paso 5: Sea razonable con el Número de Enlaces
Finalmente, recuerde que por muy útil que pueda ser el enlace en su sitio web, eso no significa que necesite cientos de enlaces internos en su contenido. De hecho, las instrucciones de Google exigen que seas razonable al considerar el número de enlaces que realmente quieres incluir.
Por supuesto, eso en sí mismo presenta algo de un problema, ya que significa averiguar a qué equivale realmente un número «razonable» de enlaces. Si bien muchas personas diferentes han intentado responder a esta pregunta, la verdad es que nadie sabe con certeza la cantidad exacta.
Los enlaces internos son complicados, y el número de enlaces que extiendas a través de tus páginas web y sitios web dependerá en gran medida de la cantidad de información que tengas que compartir sobre un tema determinado. Solo trata de asegurarte de que tu audiencia no se sienta tentada a hacer clic fuera de una página web cada par de oraciones, o esto podría interrumpir el flujo de tu trabajo.
Los enlaces internos pueden ser una solución fantástica para crear SEO, engagement con el consumidor y una mejor experiencia de usuario en tu sitio web, pero solo tienen éxito cuando sabes cómo hacerlo bien. Toma en serio los consejos anteriores y recuerda mantenerte actualizado con las últimas noticias, algoritmos y orientación proporcionados por Google sobre el tema, y lo más probable es que encuentres que la construcción de enlaces internos es menos abrumadora de lo que parecía originalmente.
Incluso puedes decidir volver atrás y auditar contenido anterior, para hacer que tu estrategia interna de linkbuilding sea más robusta.