Cómo usar un Blog para Aumentar el Tráfico Orgánico

Cómo usar un Blog para Aumentar el Tráfico Orgánico

Hay muchas buenas razones para que las empresas escriban blogs, pero una destaca: aumentar su clasificación de palabras clave y aumentar su tráfico de búsqueda orgánica.

El número de términos por los que un sitio web puede clasificarse está relacionado con el tamaño del sitio. Es decir, más páginas indexadas significan más oportunidades para el ranking. Para la mayoría de las pequeñas y medianas empresas, hay un límite en el número de páginas que pueden caber en el sitio antes de que se inflen y sean difíciles de navegar. Una vez que haya alcanzado su límite de servicios, productos, estudios de casos, etc., es hora de tomar en serio la creación de contenido de blog.

La mayoría de las veces, la diferencia entre un sitio web de 50 páginas y un sitio de más de 500 páginas es un blog. Debido a esto, bloguear es una práctica esencial para el SEO y la construcción de tráfico.

La mayor objeción que normalmente escucho cuando menciono la idea de bloguear es: «¿sobre qué se supone que debo escribir?»La respuesta corta: escribe sobre tus palabras clave. Dado que usarás tu blog para escribir sobre tu industria y nicho, será un lugar natural para crear contenido en torno a las palabras clave long tail para las que deseas posicionarte.

En esta publicación, explicaremos los pasos de cómo usar un blog para aumentar tu tráfico orgánico.

Conoce a tu público objetivo.

Estoy seguro de que has escuchado la frase » atrapas abejas con miel.»Eso es porque a las abejas les gusta la miel. Ahora, imagina tratar de vender naranjas a un cliente en busca de manzanas. ¿Podrías venderles unas naranjas? Sí. Sería más difícil? Definitivamente. Comprender las necesidades de su cliente lo coloca en un excelente lugar para hacer una venta o establecer una relación. Si un cliente está buscando manzanas, dales manzanas. Presentarles productos a base de manzana, como jugos y tartas, tampoco sería difícil.

Conocer a tu audiencia es clave para crear el contenido que desean. El primer paso es establecer tu buyer persona. Un buyer persona representa a tu cliente ideal y dará forma y guiará tu estrategia a medida que profundizas en el proceso. Puedes crear un buyer persona a partir de una combinación de investigación de mercado y análisis de datos de clientes existentes. Esencialmente, estás identificando a tu público objetivo y comprendiendo sus deseos y necesidades para atraerlos mejor, como abejas con miel.

Ten en cuenta que tu público objetivo puede cambiar y es probable que evolucione con el tiempo. Asegúrate de evaluar periódicamente a tu público objetivo para atender mejor tu contenido a ellos.

Identificar palabras clave.

Seamos realistas. A menos que seas Blogger, Wikipedia o WordPress, no vas a tomar el primer resultado del motor de búsqueda para el término «blog» en el corto plazo. Y eso está bien. Aún puedes ser astuto y tomar una parte considerable del tráfico pensando en cómo buscan las personas.

La mayoría de los usuarios experimentados de Google entienden que el uso de términos generales no los llevará a donde quieren ir. En su lugar, las personas suelen buscar frases de palabras clave, por ejemplo, » cómo usar un blog.»Si utilizaras una herramienta de investigación de palabras clave para comparar «blog» y «cómo usar un blog», descubrirías que la dificultad para posicionarte en el primer lugar es mayor que en el segundo.

En pocas palabras, esto significa que hay una mejor oportunidad de posicionarse para la frase clave «cómo usar un blog.»Ten en cuenta que es posible que la palabra clave seleccionada no tenga un alto volumen de búsqueda, pero si puedes posicionarte para una docena o más frases de palabras clave long tail relacionadas con el término «blog», terminarás con una cantidad significativa de tráfico.

Las frases de palabras clave de cola larga ayudan a mejorar las clasificaciones de los motores de búsqueda, pero ¿cómo identificar cuáles usar? Las herramientas de investigación de palabras clave, como el Planificador de palabras clave de Google, SEMrush y Arel = «noopener» target = «_blank», el explorador de palabras clave hrefs son herramientas bien conocidas entre bloggers y marketers. Estos programas toman una palabra clave semilla, normalmente una o dos palabras, y producen una lista de palabras clave long tail relevantes. Por ejemplo, una búsqueda de «blog» en el Planificador de palabras clave de Google proporciona resultados de palabras clave que incluyen «comenzar un blog», «la mejor plataforma de blogs» e «ideas para publicaciones de blog.»

Al seleccionar qué palabras clave usar, tenga en cuenta lo siguiente: volumen de búsqueda, dificultad de palabras clave e intención.

Volumen de búsqueda

Para obtener una indicación clara de cuántas personas ingresan tu palabra clave en un motor de búsqueda, evalúa el volumen de búsqueda. A menudo conocida como Volumen de búsqueda mensual (MSV), esta métrica puede ayudarlo a anticipar cuánto tráfico está disponible; sin embargo, esta información no es suficiente para predecir el éxito potencial de su palabra clave.

Dificultad de palabra clave

Las herramientas de investigación de palabras clave, como el Calificador de palabras clave de HubSpot, te dicen dificultad de palabra clave: lo difícil que es posicionarse en la primera página para una búsqueda de palabra clave en particular. Cuanto mayor sea la dificultad asignada, más difícil será posicionarse en los resultados de búsqueda. Evalúa la dificultad de las palabras clave con el volumen de búsqueda.

A partir de septiembre de 2021, el Planificador de palabras clave de Google muestra los resultados de MSV para «blog» y «cómo usar un blog» a 100K-1M de búsquedas para el primero y 100-1K para el segundo. El Comprobador de dificultad de palabras clave de Ahref asigna a» blog «una dificultad de palabra clave de 98 y a» cómo usar un blog » una dificultad de 84. Ambas palabras clave son difíciles de clasificar, pero tu mejor apuesta, como se mencionó anteriormente, sería «cómo usar un blog.»Si bien el volumen de búsqueda de «blog» es significativamente mayor, la dificultad es igualmente alta. Es probable que tengas una mejor oportunidad de posicionarte con la palabra clave long tail. Aunque el volumen de búsqueda es menor, la dificultad hace que sea más fácil posicionarse que «blog».»

Intent

¿Por qué las personas buscan palabras clave específicas? Entender la razón detrás de una búsqueda te ayuda a decidir qué palabras clave usar. Con una búsqueda tan vaga como» blog», es imposible saber la verdadera intención detrás de ella. Uno podría asumir que la persona está buscando una definición o una plataforma de blogs, al menos eso es lo que asume Google. La diferencia de» blog «a» cómo usar un blog » hace que la intención detrás de la búsqueda sea más clara y te da una mejor oportunidad de resolver esa intención. La persona que busca está buscando una solución a un problema que ha identificado y será más receptiva a la información, los recursos y las herramientas que se ponen a su disposición.

Optimiza tu publicación en torno a tu palabra clave.

Una vez que tengas tu palabra clave objetivo, necesitas optimizar tu publicación alrededor de ella. Tu palabra clave debería aparecer en lo siguiente:

• Etiqueta de título SEO
• URL
• Meta Descripción
• Título del artículo
• Subtítulos
• Títulos de imágenes & Texto alternativo
• Contenido del cuerpo

Etiqueta de título SEO

Si y cuando tu contenido aparece en una página de resultados de motores de búsqueda (SERPs), la etiqueta de título SEO es a menudo lo primero que se nota. La etiqueta de título aparece como el nombre de la página web y se puede hacer clic en el destino del enlace. No hay límite en su longitud; sin embargo, Google solo muestra hasta 70 caracteres en sus SERPs. Si tu etiqueta de título SEO tiene más de 70 caracteres, reorganiza el texto para incluir la palabra clave al principio.

URL

La URL no es la ubicación más crítica para las palabras clave, pero es uno de los primeros lugares en los que aparece tu palabra clave. Es otro indicador para Google y los visitantes de tu blog del tema de tu contenido. La URL no solo aparece en la parte superior de una página web en la barra de direcciones, sino que también aparece debajo de la etiqueta de título SEO en las SERPs.

Meta Descripción

La palabra clave seleccionada debe aparecer en la meta descripción. También aparece en las SERPs, la meta descripción es el texto que se encuentra debajo de la URL. Combina el uso de la palabra clave y atraer a sus lectores con una descripción digna de un clic.

Título del artículo

El título de la página después de que los lectores hagan clic en su contenido es el título del artículo. Intenta usar tu palabra clave aquí de la forma más natural posible. Si aún se te ocurre una variación incómoda, reformula tu título mientras mantienes intacta la mayor parte de la palabra clave.

Subtítulos

Antes de que un lector se comprometa con todo el contenido de una página web, lo revisará. El uso de subtítulos facilita la digestión de la información en poco tiempo. Incluye palabras clave en subtítulos para ayudar a los visitantes a evaluar qué tan relevante es tu contenido para ellos.

Títulos de imágenes & Texto alternativo

No minimice la importancia de optimizar imágenes con palabras clave. Las imágenes son una de las formas en que las personas encuentran tu contenido. Al guardar imágenes para tus publicaciones de blog, usa tus palabras clave en el título. El segundo lugar relacionado con la imagen para usar tu palabra clave es en texto alternativo. El texto alternativo describe tu imagen y se utiliza para ayudar a que tu contenido sea accesible para personas con discapacidades. Sí, tu texto alternativo debe usar tu palabra clave, pero debe ser lo suficientemente descriptivo en caso de que tu imagen no se pueda ver.

Contenido del cuerpo

La densidad de palabras clave es el número de veces que tu palabra clave aparece en el contenido y a menudo se representa mediante un porcentaje. No hay un número objetivo para esto. En su lugar, crea tu contenido teniendo en cuenta tanto a tu lector como a tu palabra clave. Después, vuelve a visitar tu contenido y mira si puedes agregar tu palabra clave de forma natural sin rellenar palabras clave. Para empezar, intenta incluir tu palabra clave cada 100-200 palabras.

Crea contenido nuevo y de calidad.

La clasificación en los motores de búsqueda se basa en la competencia. Podrías preguntar,» ¿cómo me posiciono más alto», pero tu verdadera pregunta es » ¿cómo me posiciono más alto que los demás?»Atraer a tu público objetivo y optimizar tu publicación en función de tus palabras clave debe hacerse en conjunto con la creación de contenido de calidad para vencer a tu competencia.

Cientos, si no miles, de ideas, se reciclan en Internet hoy en día. El problema no es necesariamente la idea, sino la ejecución. Escribir contenido sobre «cómo usar un blog» no es un problema, pero darle forma para que se vea como cada artículo de blog de la competencia lo es. Los motores de búsqueda priorizan el contenido fresco y de calidad. Genera algunas ideas de blog y escribe algo nuevo. Si el tema no es nuevo, traiga nuevas ideas y perspectivas para aumentar su calidad.

Aumenta la calidad y credibilidad de tu contenido con enlaces.

El uso adecuado de los enlaces puede aumentar su contenido en las SERPs y su credibilidad como recurso. Al crear contenido, presta atención a los enlaces y backlinks.

Enlaces

Cuando cree contenido, piense en ello como dibujar un mapa. Usted dirige a sus lectores a dónde deben ir a continuación. Dirígelos con enlaces. La interconexión es cuando se enlaza a otros artículos relevantes en su sitio. El beneficio más significativo de esto es mantener a los visitantes en su sitio web por más tiempo. También aumenta la calidad de tu contenido al proporcionar a los lectores recursos adicionales para completar su conocimiento.

Al configurar enlaces, presta atención al texto del enlace de anclaje. Aparece como texto en el que se puede hacer clic, resaltado como un enlace. Usar texto idéntico para un enlace entrante en particular en tu sitio podría afectar negativamente a tu SEO. Varíe el uso de palabras y frases cuando se vincule a la misma página web.

Backlinks

Los backlinks aumentan la credibilidad. Un backlink es un enlace de un sitio web a otro, y cuantos más backlinks tengas, más creíble parecerá tu sitio web, para los demás y los motores de búsqueda. Si tu contenido enlaza a otro sitio web, esa empresa tiene un backlink tuyo. Si otro sitio web enlaza a tu contenido, tienes un backlink de ellos.

¿Cómo preparas tu sitio web para los backlinks? Crea contenido enlazable. Siempre habrá una necesidad de enlazar a contenido de calidad, y esto puede ser una publicación de blog, infografía, video, encuesta o más.

Publicar regularmente.

Finalmente, publica tu post. Dependiendo de la frecuencia con la que Google y otros motores de búsqueda escaneen tu sitio, podría tomar unos días o más para que tus páginas se indexen y aparezcan en una búsqueda de Google. Un consejo sencillo para llevar tus páginas a los motores de búsqueda más rápido es publicar más a menudo. Cuando Google nota que un sitio se actualiza diariamente, lo escaneará con más regularidad.

Listo para crecer?

Los blogs no experimentan un crecimiento orgánico de la noche a la mañana. Una publicación de blog no te convertirá en un líder en tu industria, pero la consistencia lo hará. La aplicación repetida de las mejores prácticas enumeradas anteriormente fortalecerá su relación con su público objetivo, aumentará su credibilidad como recurso en línea y mejorará el SEO de su sitio, factores que llevarán a aumentar el tráfico orgánico de su blog.

Nota del editor: Este artículo se publicó originalmente en mayo de 2010 y se ha actualizado para que sea más completo.

Publicado originalmente el 21 de octubre de 2021 3:00: 00 PM, actualizado en octubre 21 2021