Cómo usar los Eventos de Linkedin-La Guía Completa de 2021
«¿Qué demonios son los eventos de Linkedin»?
Antes de adentrarnos en el nuevo producto de Linkedin, vamos a establecer el nivel de cómo ha evolucionado el marketing de eventos en los últimos 2 años.
El marketing de eventos ha sido clave para que los marketers B2B establezcan relaciones con clientes potenciales, compartan los últimos productos / servicios y promuevan el compromiso con la marca.
Muchos creían que los eventos en persona son la forma clave de establecer conexiones con sus clientes potenciales.
Sin embargo, la pandemia mundial ha hecho que el marketing de eventos sea muy desafiante.
¿Hay alguna forma de ejecutar eventos a prueba de pandemias?
¿Es posible seguir construyendo redes sólidas sin eventos presenciales? Los eventos suelen ser caros y los presupuestos de marketing se recortan ahora. ¿Hay otra forma rentable de organizar eventos?
Respuesta: Sí, sí y sí.
Puede lograr todo eso con eventos virtuales. Y dónde más lanzar tus eventos virtuales que en la red profesional más grande del mundo: Linkedin.
No es sorprendente ver que los especialistas en marketing planean aumentar su gasto en eventos virtuales en un 66% más allá de 2021.
En esta guía, profundizaremos en cómo puedes usar los eventos de Linkedin para el marketing de tus eventos (Y no permitir que la pandemia te detenga).
¿Qué son los eventos de Linkedin?
Linkedin events es una de las características más nuevas de Linkedin. Ayuda a las organizaciones a profundizar sus relaciones con su público objetivo a través de eventos virtuales y redes.
Oh, sí, los eventos de Linkedin son gratuitos para cualquier persona.
Piense en él como un lugar donde puede generar publicidad para su evento.
Incluso puedes interactuar, chatear con tus asistentes y crear una comunidad en torno a tu evento. Después de todo, Linkedin es una red social. Y los eventos de Linkedin permiten a los profesionales socializarse y aprender unos de otros.
¿Cuáles son los beneficios de los eventos de Linkedin?
Usar eventos de Linkedin como parte de su marketing de eventos virtuales ofrece muchos beneficios.
- Es a prueba de pandemias.
- Crear es gratis. También puede invitar a sus contactos de forma gratuita. (Tienen anuncios de eventos que puedes usar, pero es opcional).
- El entorno de Linkedin es profesional. Organizar tu evento y crear una comunidad en Linkedin es seguro. Las personas también tienen la mentalidad correcta para aprender e interactuar con su marca/producto.
- Esta es la red social más grande para profesionales. Si crees que Eventbrite es grande, Linkedin es aún más grande. Y ya es una red social donde es natural que los profesionales construyan una comunidad y formen conexiones.
- Puedes participar y promocionar tu evento antes, durante y después de él. Hay herramientas orgánicas (gratuitas) y de pago para que potencies tu evento.
- Es más fácil demostrar el ROI de los eventos en Linkedin. El análisis de eventos proporciona a los especialistas en marketing una visión más sencilla del rendimiento de sus eventos.
¿Cuál es la diferencia entre Linkedin events y Linkedin live?
Linkedin live es una herramienta de transmisión que te permite transmitir video en vivo dentro de Linkedin. Ayuda a generar engagement con tu audiencia.
No es necesario tener Linkedin en vivo para crear una página de evento de Linkedin. Si bien puede transmitir Linkedin en vivo dentro de un evento de Linkedin en este momento, aún puede usar herramientas de transmisión de terceros en su lugar.
Nota importante: Al momento de escribir este artículo, aún no puedes transmitir directamente a los eventos de Linkedin con herramientas de webinar como ON24, Zoom, Webex.
Hay noticias de que Linkedin ha invertido en la plataforma de seminarios web Hopin. Así que si tienes que elegir una plataforma de webinar para aprender, elige Hopin, ya que probablemente sea una de las primeras en integrarse con Linkedin.
Cómo funcionan los eventos de Linkedin (Incluidas las funciones)
Funciones & Herramientas: Prelanzamiento de tu evento de Linkedin
Estas características clave de los eventos de Linkedin te ayudan a presentarte a más audiencias:
- Descubrimiento Orgánico en la página
- Recomendaciones personalizadas a través de la pestaña «Mi red» o al correo electrónico de un miembro
- Comparte y notifica a los seguidores de tu página de tu evento
- Los eventos de Linkedin se ven muy diferentes en el feed y destacan.
Linkedin en sí está calificado como la plataforma de redes sociales más confiable. Los ejecutivos califican continuamente a Linkedin como el lugar para encontrar contenido profesional de confianza.
Si eres un especialista en marketing de eventos B2B, es clave que los ejecutivos tengan la mentalidad adecuada para interactuar con tu marca. Ahí es donde Linkedin brilla.
También podrá publicar anuncios patrocinados en Linkedin para sus eventos, que cubriremos a continuación.
También puede agregar un formulario de registro a su evento de Linkedin para capturar clientes potenciales.
Usar este formulario tiene ventajas y desventajas. Si el propósito es el conocimiento de la marca (Por ejemplo, Eventos de marca, conferencias magistrales de liderazgo de pensamiento, Grandes conferencias de marca en línea), entonces no debe usar el formulario de registro.
Esto se convertirá en fricción y los asistentes pueden optar por no asistir, especialmente si no ven un gran valor en el evento. Tenga en cuenta que, si desea los datos personales de alguien, debe haber un intercambio de valor más fuerte antes de que entreguen sus correos electrónicos.
Para la generación de clientes potenciales y el tipo de evento de audiencia objetivo, tener este formulario de registro tendría sentido.
Se notifica a los asistentes cuando falta una semana para el evento y también cuáles de sus conexiones asisten. Otra ola de notificaciones de eventos de Linkedin se enviará 3 días antes del evento.
También puede comenzar a interactuar en su fuente de eventos de Linkedin con sus asistentes durante la fase de prelanzamiento. Se ve exactamente como un canal de noticias de Linkedin con funciones similares.
Puedes crear una encuesta, publicar preguntas y contenido de liderazgo de pensamiento en el feed de noticias de eventos. Recomendaría publicar al menos 2-3 veces a la semana en el suministro de noticias de eventos cada semana antes de tu evento.
También puede enviar su publicación a sus asistentes hasta 2 veces a la semana de forma gratuita con la función «Recomendar publicación» en su feed de eventos de Linkedin.
Usar contenido multimodal.
Vaya más allá de una carga de diapositivas de PowerPoint o un cabezal parlante. Interactúa con diferentes tipos de asistentes con videos, visualización de datos, clips de audio, Q&A, música, etc. Mantén la fuente de eventos de Linkedin dinámica. Es posible que la publicación unidimensional no capte la atención de todos los asistentes.
Esto mantiene su evento en la mente de sus asistentes. También mantendrá actualizados a los asistentes y podrás generar anticipación al evento con contenido atractivo. Considera hacer que los asistentes compartan el evento y etiqueten a sus colegas. Regala premios por compromiso.
Otra característica sorprendente es el chat de eventos de Linkedin. Los asistentes pueden unirse a un grupo de chat. Piense en esto como una forma virtual de conectarse en red y crear conexiones.
Normalmente no espero mucha interacción aquí, ya que muchos profesionales son conservadores y menos vocales en Linkedin. Son más «serios» y por lo general no interactúan a través del chat de una manera divertida.
Dicho esto, esta herramienta sigue siendo útil para transmitir mensajes para aquellos que se unen al chat. Es probable que los asistentes que se unan al chat estén muy comprometidos, ya que han expresado su apertura a interactuar con otros al unirse.
Además, recuerda publicar en el feed de noticias de Linkedin para recordar a los asistentes que usen el chat si lo deseas.
Muchos lanzamientos previos de eventos de Linkedin parecen tener solo 1 o 2 publicaciones. Hay poco esfuerzo para aumentar el compromiso. Esto deja una gran oportunidad para los marketers que usan estas herramientas de manera efectiva junto con el contenido de interacción inteligente.
Características & Herramientas: Durante tus Eventos de Linkedin
Uno de los mayores atractivos de los eventos son los oradores. Linkedin te permite invitar a tus ponentes a tu evento. Tus ponentes aparecerán en la sección de detalles del evento.
Otra forma de ampliar el alcance y el compromiso es animar a los oradores a publicar en el suministro de noticias del evento. Los oradores también pueden compartir el evento en su fuente de noticias.
Los asistentes a tu evento recibirán una última notificación 15 minutos antes de que comience el evento.
Si tienes integrado Linkedin live, los asistentes recibirán una notificación push de que tu evento se ha puesto en marcha. Esto es extremadamente poderoso, ya que es un gran estado de notificación en su pestaña «notificaciones».
Características & Herramientas: Después de tus Eventos de Linkedin
Puedes realizar encuestas y comentarios en tu feed de eventos de Linkedin. Esto ayudará a continuar el engagement incluso después de tu evento.
Los asistentes también pueden volver a ver el evento si se publica en el suministro de noticias del evento.
Si se mantiene bien, este espacio para eventos de Linkedin puede seguir siendo un centro de interacción para los asistentes. Es posible que sigan interactuando entre sí y con tu marca.
También puedes publicar anuncios de retargeting de Linkedin para los asistentes a tu evento. Esto le ayuda a nutrirlos al garantizar que vean sus mensajes de seguimiento.
¿Cómo comenzar con los eventos de Linkedin?
Puede lanzar eventos de Linkedin a través de su página personal o de la página de su empresa.
La mayoría de las veces, se lanzaría a través de la página de una empresa, especialmente si se trata de un evento B2B corporativo.
3 pasos esenciales para crear un evento de Linkedin
Paso 1:
En tu vista de administrador en la página de tu empresa de LinkedIn, haz clic en el menú desplegable» Herramientas de administración». Alternativamente, también puedes crear un evento personal a partir de tu perfil. Simplemente navegue hasta el panel de eventos en el lado izquierdo de la pantalla de inicio de Linkedin. El resto de los pasos son similares.
Paso 2:
En el menú desplegable, haz clic en crear un evento.
Complete los campos de detalles del evento.
- Nombre del evento
- Organizador
- ¿Es un evento en Línea? Si dices que no, tendrás que agregar un enlace de transmisión de lugar y ubicación
- (aquí es donde puedes agregar un enlace de transmisión de terceros. No es necesario si estás usando Linkedin Live).
- Zona horaria
- Fecha de inicio / Fecha de finalización
- Descripción del evento
- Oradores: Puede agregar el nombre de sus oradores y serán invitados. Primero necesitas ser una conexión con el altavoz.
- Sitio web de venta de entradas: Pegue el enlace del sitio web de venta de entradas, si corresponde
- Visibilidad del evento: Esto no se puede cambiar después de la selección. Así que asegúrate aquí.
Puede elegir si desea que su evento sea público o privado.
Si tu evento de Linkedin es público, obtendrás los siguientes beneficios:
- Como su nombre indica, cualquier miembro de Linkedin podrá realizar búsquedas en tu evento. Esto aumenta su alcance y audiencia potencial.
- Cualquier persona puede asistir sin invitación. Los miembros también pueden compartir el evento con sus contactos.
- Puede agregar un formulario de inscripción al evento para recopilar detalles adicionales de los asistentes, como el ID de correo electrónico. Si no se agrega ningún formulario, cualquier miembro puede hacer clic en «Asistir» y unirse al evento.
Haga su evento de Linkedin público si el evento es un evento de marca a gran escala. Piense en ello como una convención pública donde no hay restricciones.
Un evento privado tendría más sentido para eventos a puerta cerrada. Por ejemplo, mesas redondas virtuales, eventos exclusivos para clientes, eventos VIP o eventos internos de la empresa.
Si opta por un evento público con el formulario de inscripción, también deberá incluir un enlace a la política de privacidad.
Paso 3:
Una vez que hayas completado los detalles del evento, haz clic en crear y se creará tu evento de Linkedin. Puede compartir su página, invitar a sus conexiones, administrar a los asistentes y publicar contenido en el feed del evento. Los asistentes recibirán una notificación cuando comience el evento.
Si tu evento público tiene un formulario de inscripción, también podrás descargar los detalles de los asistentes en la página de tu evento de Linkedin.
¿Cómo se ve una Invitación a un Evento de Linkedin?
Cuando hayas invitado a tus contactos a tu evento, se verá como la imagen de abajo:
Si creaste tu Evento de Linkedin como público sin un formulario de registro, los miembros se unirán al evento cuando hagan clic en la marca de verificación. Sin un formulario de inscripción, los organizadores de eventos aún pueden ver a todos los asistentes, pero sus detalles no se pueden descargar.
Si se creó un evento público de Linkedin con un formulario de registro, aparecerá un formulario cuando el miembro haga clic en la marca de verificación.
Los asistentes deberán enviar sus datos antes de poder asistir.
Aunque los campos del formulario no son editables en este momento, podrá descargar el correo electrónico, el nombre y el apellido del asistente.
¿Puedo patrocinar eventos de Linkedin (anuncio de eventos de Linkedin)?
Sí, hay un formato llamado «Anuncios de eventos» dentro de la Herramienta de Administrador de campañas de Linkedin.
Si quieres garantizar el alcance de un determinado público profesional, deberías publicar anuncios en Linkedin para aumentar la asistencia a tu evento.
Invitar a tus conexiones y compartir orgánicamente es lento.
También está muy limitado a a quién puedes llegar (No a menos que busquen explícitamente tu evento, lo que estoy seguro que muchos no lo harán ya que ni siquiera saben que tu evento existe).
Linkedin también ha afirmado que el 61% de los miembros tienen más probabilidades de actuar si publican un anuncio de evento y lo comparten de forma orgánica.
Así es como aparecerá un anuncio de evento de Linkedin en el suministro de noticias de un miembro.
Cómo pueden las empresas usar los eventos de Linkedin para promocionar eventos virtuales (Ejemplos & Mejores prácticas)
Además de estar en línea, los eventos de Linkedin no son diferentes de los eventos en vivo. Lo que funciona sin conexión se puede aplicar en línea. Sólo un cambio en la ejecución del medio.
Aquí hay un par de ejemplos de las mejores marcas que están ganando con los eventos de Linkedin.
Creación de marca, desarrollo de la comunidad, entrevistas y QnAs en vivo
En este ejemplo, Gartner se puso en marcha en Linkedin con su Jefe de Investigación para discutir cómo apoyar a las personas, los empleados y la organización durante el brote pandémico. Aquí está el enlace a la entrevista en vivo de Linkedin.
Esta es otra de las mejores prácticas de la Escuela Wharton. Se pusieron en marcha con el Asesor Económico Principal de Allianz en su tema de marca «Certeza inusual». Puedes ver su show en vivo aquí
Use Linkedin Event for a targeted audience
Linkedin también es un evento de Linkedin. Puedes ver cómo Linkedin Marketing Solutions utiliza un evento de Linkedin para crear y ayudar específicamente a los marketers.
Microsoft también se puso en marcha y utilizó la capacidad de eventos de Linkedin para compartir sobre cómo la IA está ayudando a la industria de la salud. Esto es más una conferencia que todavía es posible con eventos de Linkedin.
Utilice los eventos de Linkedin para organizar sus conferencias
La escuela de productos lanzó su mayor evento del año en Linkedin: La Cumbre Virtual de Productos. También presentaron los mejores altavoces de Netflix, Paypal, Facebook, Lyft y más.
Adobe también cambió su cumbre de Adobe a Linkedin debido a la pandemia. Lograron obtener x3 más registros con Eventos de Linkedin y Live
Marca de talento
Linkedin es perfecto si también supervisa la marca de empleador.
Este es un ejemplo de Cisco en el que lanzan una serie de eventos de Linkedin llamados «Love where you work». Fueron capaces de dar vida a la marca de Cisco.
Twitter también organizó un evento con un día en la vida de sus líderes de productos
Cómo usar Linkedin Events Analytics
Siempre ha sido extremadamente difícil justificar el ROI de conferencias, ferias comerciales y eventos. Con Linkedin Events Analytics, podrás demostrar el valor de los esfuerzos de marketing de eventos.
Los marketers/organizadores de eventos pueden ver la lista de asistentes con o sin un formulario de inscripción. Sin embargo, la información del asistente solo se puede descargar si se utilizó el formulario de inscripción.
Aquí están disponibles las mediciones de Análisis de eventos de Linkedin.
- Métricas de visitantes y asistentes, incluidas las visitas totales a eventos, las visitas únicas a eventos y los asistentes
- Métricas demográficas principales, con desgloses por sector, función de trabajo, antigüedad, empresa y ubicación por visitantes y asistentes
- Métricas de interacción de publicaciones, incluidas las reacciones y comentarios en cada publicación de fuente de eventos
Tenga en cuenta que las métricas solo para la sesión en vivo no están separadas de las métricas de repite los números de compromiso. Haz una captura de pantalla de tus estadísticas de engagement justo después de la transmisión en vivo para que puedas compararlas más tarde.
se Debe utilizar Linkedin Eventos?
Linkedin es la red profesional más grande del mundo. Pregúntate si tu público objetivo está en Linkedin. Si lo son, entonces los eventos de Linkedin son una forma perfecta de apoyar el marketing de eventos mientras los eventos fuera de línea aún no son seguros.
También debería acostumbrarse a esto porque incluso si los eventos fuera de línea regresan por completo, es probable que también sean un híbrido de los eventos en línea.
Además, los eventos de Linkedin proporcionan herramientas gratuitas de distribución, análisis y gestión de contenido. Es algo que debes considerar seriamente como una forma permanente de organizar eventos en línea.