Cómo Construir Tu Marca Personal Blogueando
¿Quién eres y por qué debería importarme?
Esta es una pregunta muy aguda, pero no quiero ser dura.
La verdad es que, cuando se trata de construir una marca personal, es la pregunta en boca de todos.
¿De qué se trata tu marca y qué valor añadirá a mi vida?
Construir una marca no se trata de alimentar tu ego.
Se trata de darte más oportunidades para ayudar y conectar con las personas de tu industria.
Y una de las mejores formas de construir una marca es a través de blogs.
Un blog es un centro para tus consejos.
También tiene el beneficio añadido de ayudarte a posicionarte en los motores de búsqueda.
Pero construir una marca personal a través de los blogs es algo más que simplemente configurar un sitio web y llamarlo un día.
Hay mucho más en el proceso que escribir.
Desglosemos cómo puedes ir más allá del contenido en sí para usar los blogs para construir tu marca y ampliar tu alcance social.
Construye tu marca (y palabras clave) en torno a un nicho
¿Cómo quieres ser conocido en Internet?
Quería ser conocido como vendedor en línea.
Vivo y respiro marketing.
Cada correo electrónico, webinar, anuncio y publicación que creo gira en torno a él porque ese es mi nicho.
Echa un vistazo a una captura de pantalla de mi blog, por ejemplo.
Todo es marketing, todo el tiempo.
A veces agrego cosas personales, pero incluso entonces está relacionado con el marketing.
Entonces, ¿qué es lo tuyo? ¿Por qué quieres ser conocido?
¿Eres el gurú amigable del vecindario? ¿O eres más un mentor duro como los clavos?
Mira a personas como Tim Ferriss (el gurú amigable) o Garrett White (el mentor duro).
Ambos han hecho un gran trabajo al posicionarse en un nicho.
Sea cual sea tu nicho, tiene que ser algo que conozcas y entiendas.
Y tienes que ser capaz de escribir sobre ello. Porque escribirás mucho sobre ello.
Al elegir tu nicho, concéntrate en las palabras clave.
¿Su nicho está buscando experiencia como el suyo? Mira el volumen de búsqueda. Mira las consultas.
Las palabras clave te dirán si las personas ya están buscando consejos en tu nicho o no.
Para hacer una investigación básica de palabras clave, comienza de forma sencilla.
Crea un par de palabras clave y usa Google para ver qué aparece.
Si escribo «marketing en línea», por ejemplo, cuáles son mis palabras clave de nicho, soy los dos primeros resultados que aparecen después de los anuncios pagados.
Vea quién aparece y anote sus nombres o marque sus sitios como favoritos. Estos son tus competidores.
Luego puedes usar otras herramientas de palabras clave para encontrar palabras clave relevantes para tu nicho.
Me gusta usar Ubersuggest.
Escriba su palabra clave principal, como marketing en línea, y haga clic en buscar.
Ahora, haz clic en «Ideas de palabras clave».»
Junto con una lista de palabras clave, obtengo búsquedas mensuales promedio, costo por clic, dificultad de pago y dificultad de búsqueda.
Llevando esto un paso más allá, me gusta hacer clic en la pestaña» preguntas » encima de los resultados. Esto me ayuda a ver lo que mi audiencia está buscando.
Tenga en cuenta que he estado haciendo esto durante mucho tiempo, y toda mi marca gira en torno al» marketing en línea», por lo que me posiciono por ello.
Es posible que no te clasifiques para palabras clave altamente competitivas desde el primer momento, y eso está bien.
Encuentra tu nicho, identifica las palabras clave de tu nicho y úsalas en todas partes.
Una vez que hayas construido tu marca, comenzarás a posicionarte para las cosas que quieres.
Use la personalidad para crear una voz de marca
Cuando se le preguntó a Tim Ferriss sobre la creación de su marca, dijo: «Me esfuerzo por ser yo mismo, a pesar de las críticas del público, y por ser la mejor versión de mí mismo posible.»
Esta mentalidad se refleja en gran parte de lo que hace con su marca.
Echa un vistazo a este ejemplo de su blog personal:
Su marca gira en torno a la idea de que lo estás consiguiendo.
Su consejo. Su sabiduría. Su personalidad.
Pero en realidad subcontrata casi todo su trabajo a asistentes virtuales.
Todos excepto su escritura.
¿Por qué? Para que pueda mantenerse fiel a la voz de su marca.
No todos seguirán el mismo camino, pero Tim ha construido su marca sobre la idea de autenticidad.
Su audiencia sabe que él es el tipo que ha estado allí y ha hecho eso, y que tiene mucho que decir al respecto.
Su personalidad es también la voz de su marca.
Cuando estás empezando en el mundo de los blogs, tienes que tener tu propia voz de marca.
Esto significa infundir bits y piezas de su personalidad en su escritura.
Tienes que entender que las personas vienen a tu marca por tu culpa.
Si quisieran algún gurú antiguo, irían a cualquier gurú antiguo.
Lo que tienes es único, y necesitas insertar tu personalidad en tu marca.
Echa un vistazo a este ejemplo de otro bloguero popular, James Clear.
La marca de James se basa en la narración de historias. Te lo dice por adelantado cuando vienes a su blog.
, Como él lo explica:
«Al final, mi trabajo termina siendo una parte de narración, una parte de investigación académica, una parte de experimento personal. Es una colorida mezcla de historias inspiradoras, ciencia académica, sabiduría ganada con esfuerzo.»
Las historias son la voz de su marca.
Al construir su propia voz de marca, tenga en cuenta su propia personalidad.
Tal vez te guste hablar de manera más informal con tus lectores, como Karen Marston de Indomed Writing.
O tal vez te gusta el profesionalismo.
Lo que sea que te haga «tú», ponlo en todo lo que hagas en tu blog.
Diseña el tema de tu blog en torno a tu marca
Una vez que hayas identificado tu nicho y la voz de tu marca, viene la parte difícil: construir tu blog real.
El diseño es una de esas cosas que realmente pueden funcionar para ti o en tu contra.
Dado que todo mi enfoque está en ayudar a las personas con el marketing en línea, no desordeno mi sitio con nada que no esté relacionado.
Echa un vistazo a una de las entradas de mi blog, por ejemplo:
Si no estás leyendo mi contenido (que es sobre marketing en línea), estás buscando anuncios para mis cursos de marketing en línea.
O estás navegando por mi barra lateral, que tiene información sobre marketing en línea:
Dondequiera que vaya en mi sitio, lo único que encontrará es información sobre marketing en línea.
Porque de eso se trata.
También mantengo mi sitio muy limpio y fácil de navegar para causar una buena primera impresión.
Los estudios muestran que el 94% de las veces, la primera impresión de alguien se basa en el diseño. Solo se necesitan 50 milisegundos para que se tome esa decisión.
Así que el diseño de tu sitio es tan importante como la voz de tu marca.
Un ejemplo de diseño de marca bien hecho es el sitio de Seth Godin.
Él sabe que la gente está allí para escuchar de él, por lo que se ha convertido literalmente en el foco de su página.
Tienes que hacer clic en su cabeza para leer su blog.
Una vez que llegas a su blog, mantiene las cosas bastante simples.
Ten en cuenta que puedes hacer clic en su cabeza de nuevo en la esquina de la pantalla. Luego obtienes más enlaces a cosas útiles.
Su navegación regular te llevará a todas las golosinas en su sitio, por supuesto.
Pero es más que hacer clic en enlaces.
Te estás divirtiendo haciéndolo.
De eso se trata el diseño: conseguir que la gente interactúe contigo.
Hay dos millones de publicaciones de blog publicadas cada día.
Necesitarás que tu blog destaque de alguna manera.
El diseño es una forma muy sencilla de hacerlo.
Desea comenzar por tener su propio sitio web con su propio nombre.
¿Por qué su propio nombre? Así que la gente hace la conexión.
Notarás que la mayoría de los ejemplos que he enumerado hasta ahora (Tim Ferriss, Seth Godin, yo mismo) usan sus nombres como dominios, así como manejadores de redes sociales.
Es lo primero que verás si buscas en Google cada uno de nuestros nombres:
yo escribo para un montón de otros blogs, también.
Pero principalmente soy Neil Patel. Así que uso mi nombre para mi marca.
Quiero que vengas a mi sitio en primer lugar porque quiero esa conexión personal contigo.
Por eso se llama marca personal.
Así que empieza por crear un sitio web con tu nombre y utiliza un diseño que refleje quién eres.
Escribe constantemente un montón de contenido relevante
Si no estás interactuando con contenido regular, no vas a construir una gran marca.
He escrito sobre esto con más detalle antes, pero la clave aquí es el volumen y la consistencia.
Quieres publicar mucho contenido porque:
- Tienes consejos que la gente necesita escuchar.
- Tener más contenido mejora tu SEO.
- Ya hay una gran cantidad de contenido competitivo por ahí.
- Cuanto más escribes, más refinas tu marca.
- Cuanto más refines tu marca, más grande y mejor será.
Sé que producir contenido de calidad de forma regular es desalentador.
Ya hay mucho contenido disponible, y eso solo seguirá creciendo.
Tienes que idear nuevas ideas y dedicar tiempo a escribir, editar y publicar. Luego, puedes usar las redes sociales para compartir e interactuar con tu audiencia.
Eso no es una tarea fácil.
Pero es importante que lo hagas de forma consistente si quieres construir tu marca. Debes apuntar a publicar al menos 2-3 veces por semana, si no más, dependiendo de tus objetivos.
Hago muchas cosas para mantenerme activo y comprometido.
Hago videos. Blogueo. Soy anfitrión de seminarios web. Hablo en conferencias.
Pero, no estoy diciendo que tengas que estar» en » 24/7.
Si puedes interactuar en otras plataformas de redes sociales, eso es aún mejor.
Mira a Gary Vaynerchuk, que dirige VaynerMedia, por ejemplo.
Tiene una marca personal exitosa dirigida a emprendedores.
Está activo en las redes sociales casi a diario de una forma u otra.
Si vas a Google Trends, puedes ver la popularidad de su marca a lo largo del tiempo:
A pesar de que sus niveles de engagement suben y bajan, sigue publicando activamente en las redes sociales todo el tiempo.
Tiene más de 812k suscriptores en YouTube:
También tiene más de un millón de seguidores en Twitter (y tuitea mucho):
Y publica videos únicos de Facebook cada mes:
El tipo se mantiene comprometido con su audiencia de forma regular. Se involucra en múltiples plataformas con múltiples tipos de medios.
Si quieres construir una marca como Gary, tienes que hacer lo mismo.
Amplía tu alcance con el guest blogging
La otra cosa que hago mucho, y que te recomiendo que hagas, es el guest blogging.
El guest blogging es una gran manera de construir tu marca y hacer crecer a tus seguidores.
Una vez le pregunté a Jon Morrow: GuestBlogging.com lo que haría si tuviera que hacer crecer su marca desde cero y dijo lo siguiente:
» Si me borraras la mente y tuviera que empezar de cero, probablemente empezaría con el guest blogging.»
Para él, el guest blogging no solo mejora tus habilidades de escritura, sino que construye tu audiencia principal.
No podría estar más de acuerdo.
Otra cosa que hace el guest blogging es formar relaciones con otros influencers.
Cuando le preguntamos a Lewis Howes su consejo para construir una presencia en línea, dijo que hacer amigos proporciona el mayor retorno de la inversión por su tiempo y dinero.
Una de las mejores formas de hacer esto es enviando correos electrónicos a influencers directamente o construyendo relaciones a través de las redes sociales.
Lewis utiliza LinkedIn como una forma de llegar a otros influencers.
Aprovecha estos grupos para encontrar influencers para su podcast, The School of Greatness.
Lo único que debes saber sobre el guest blogging es que todavía tienes que tener un poco de seguidores para que realmente funcione bien.
Cuando publicas en algún lugar como Entrepreneur o Forbes, quieres algo a lo que apuntar a esos seguidores.
Echa un vistazo a mi cuenta de colaborador en Forbes:
Enumero mis otras marcas. Tengo enlaces a mis redes sociales. Hablo de mis historias personales.
Le estoy dando a la gente algo de valor cuando blogueo como invitado, pero también me aseguro de que los estoy apuntando a algún lugar donde puedan conectarse más conmigo.
Puedes hacer crecer una marca solo con el guest blogging.
Lo he visto suceder.
Pero si realmente quieres resultados, deberías usar el guest blogging como una forma de ampliar el alcance de tu blog actual.
El guest blogging es la manera perfecta de crear backlinks a tu sitio, lo que ayudará a tu posicionamiento en Google.
Puede hacer maravillas para tu SEO.
Cuanto más publiques en tu propio blog, más harás para otros blogs, y cuanto más aparezca tu nombre en la Web, más grande será tu marca.
Cuando buscas en Google mi nombre, por ejemplo, ves mi sitio web junto con mis otras cuentas:
Puedes encontrarme en Crazy Egg, Quick Sprout, Entrepreneur, Forbes, etc.
Pero el resultado número uno (y al que quiero más tráfico) es mi sitio.
Todo apunta a mi marca personal.
Uso el guest blogging como una forma de crear zumbidos y enlaces a mi sitio.
Y funciona de maravilla.
Así que una vez que tengas una marca algo establecida y tengas la esperanza de ampliar tu alcance, comienza a hacer guest blogging.
Realmente hará grandes cosas para sus esfuerzos de marketing.
Comenzar no le llevará mucho tiempo, pero a la larga dará sus frutos. Crea una lista de estrategias y comienza a ejecutarlas.
¿Cuánto tiempo tomará construir una marca con blogs?
Sé que puede parecer que nunca llegarás, pero lo harás. Solo lleva tiempo.
Ni siquiera yo construí toda mi audiencia de la noche a la mañana.
No vas a obtener resultados de inmediato. En promedio, probablemente será un viaje de al menos 12 a 18 meses antes de comenzar a ver resultados.
O como BrandingETC lo dice, la misma cantidad de tiempo que una ballena en gestación:
Básicamente, necesitas mucha paciencia y persistencia (y tiempo) para crecer.
Es por eso que tienes que publicar constantemente.
También necesitas una sensación de gratificación retrasada.
Bloguear es el tipo de cosas que no te harán famoso de inmediato. Ni debería.
Tu blog debe proporcionar a las personas un valor real. No es una forma de hacerse rico rápido.
Como he dicho, no es una forma de alimentar tu ego.
También es importante recordar que no siempre puedes medir el éxito de tu marca por el número de seguidores.
La mayoría de las veces, sabrá que tiene éxito en función de la profundidad de sus conexiones.
Las relaciones con otros influencers, la creación de redes y el crecimiento de seguidores requieren tiempo e intención para conectarse personalmente.
Siempre puedes hacer crecer una marca rápidamente.
Pero si quieres quedarte a largo plazo, tienes que dedicar horas.
Conclusión
Así que quieres construir tu marca.
Lleva un poco de trabajo, pero se puede hacer.
Y una de las mejores formas de hacerlo es a través de blogs.
Primero, elige un nicho. Palabras clave de investigación. Llenar un vacío que necesita ser llenado.
Escribir mucho. Esfuérzate por obtener contenido valioso y de alta calidad.
Hacer conexiones. Enfócate en la calidad.
Publica tu nombre.
Así es como construyes una marca que no solo te abrirá puertas, sino que también proporcionará valor a las personas que te siguen.
Tampoco te preocupes por el tiempo que lleva hacer crecer tu marca.
Como Earl Nightingale dijo una vez, «El tiempo pasará de todos modos.»
¿A qué nicho te ves buscando para tu marca personal?
Crecer su tráfico