Cómo Aumentar el Alcance de Facebook para Tus Publicaciones

Cómo Aumentar el Alcance de Facebook para Tus Publicaciones

El alcance orgánico promedio de una publicación de Facebook es del 5,2% del total de me gusta de una página.

Pero si no estás usando activamente la plataforma y estás luchando para obtener engagement en lo que publicas, esa tasa es aún más baja.

Como propietario de un negocio, probablemente sepas que Facebook no ha hecho que sea fácil ganar tracción en su plataforma. Las publicaciones de páginas de negocios a menudo no ven la exposición que los creadores esperan. Para algunos, les hace sentir como si Facebook no fuera una plataforma en la que valga la pena invertir su tiempo.

Sin embargo, si quieres tomarte en serio la generación de más engagement y conversiones, hay algunas cosas que puedes hacer para aumentar el alcance de Facebook.

¿Qué es exactamente el Alcance de Facebook?

En pocas palabras, «alcance» se refiere a cuántas personas vieron una publicación que compartiste. Si bien muchos pueden confundir esto con impresiones, en realidad no es lo mismo. Las impresiones son la cantidad de veces que se vio una publicación y cuenta varias vistas del mismo usuario.

«Alcance de la publicación» te indica cuántos usuarios vieron una publicación específica que publicaste en tu página. Y cuando ese alcance es orgánico, significa que no pusiste dinero publicitario detrás de la publicación. El alcance orgánico es la tracción que el poste recibió por sí solo.

De vez en cuando, se realizan cambios en el algoritmo que pueden dificultar el aumento del alcance de Facebook. Por eso es inteligente mantenerse actualizado sobre lo que Facebook está eligiendo priorizar en el Feed de noticias de sus usuarios.

Por ejemplo, Facebook compartió que querían hacer un mejor trabajo mostrando a las personas el contenido que les interesa y menos de lo que no. Facebook reveló que muchas personas quieren ver más contenido inspirador y menos publicaciones sobre política. Incluso están trabajando para limitar las publicaciones que ves de amigos, Grupos y Páginas cuando tratan temas que no te interesan.

Cómo aumentar el Alcance de Facebook para Tus Publicaciones

Ahora que tienes una mejor comprensión de lo que es el alcance orgánico, hablemos de cómo podemos tener más ojos en el contenido que has trabajado tan duro para crear.

Experimenta con Diferentes Tipos de Contenido

Seamos honestos. Todos caemos en una rutina de contenido de vez en cuando, donde nos acostumbramos a crear el mismo contenido antiguo. Si bien es inteligente compartir esos tipos de contenido probados y reales, también sería de su mejor interés cambiarlo y probar cosas nuevas.

Cuando pruebes diferentes tipos de contenido, tendrás la oportunidad de probar y ver qué es lo que realmente está resonando con tu audiencia. Luego, puedes crear más de lo que les atrae en función de lo que genera más engagement.

Por ejemplo:

• Puedes experimentar con diferentes tipos de imágenes para ver qué llama la atención y hace que la gente deje de desplazarse. ¿Responden a imágenes de stock o prefieren algo más personalizado?
• Los vídeos (ya sean pregrabados o en directo) siempre son una excelente manera de destacar entre todas las publicaciones de solo texto en Facebook.
• Además, son útiles para crear el Factor de Conocimiento, Me Gusta y Confianza.

Descubre Tus Mejores Horarios de publicación

Según Sprout Social, el mejor plazo para publicar en Facebook es entre las 9 a.m. y la 1 p. m. los martes, miércoles y viernes. El peor día para publicar? Sabado. Si bien su investigación debe tomarse en consideración al crear un calendario de publicación, ejecutar algunas pruebas propias nunca está de más.

La razón de esto es porque tu audiencia es diferente de la de todos los demás. Domino’s y Starbucks pueden descubrir que su audiencia está usando Facebook en momentos diferentes a los de tu audiencia. Por lo tanto, no aumentaría el alcance de Facebook para imitar su horario. Es por eso que quieres probar algunas veces de publicación y ver qué obtiene los mejores resultados para ti.

¿Está su audiencia en línea más por la mañana, por la tarde o por la noche? Si descubres que son más activos en Facebook durante el descanso del trabajo para almorzar, programa las publicaciones que realmente quieres que vean durante este tiempo. También es útil que las publicaciones se publiquen a diferentes horas del día para llegar a los miembros de tu audiencia que se encuentran en varias zonas horarias.

Publica con más frecuencia

Si te quejas de que no puedes aumentar el alcance de Facebook en tu página, pregúntate si realmente estás publicando lo suficiente. Para aquellos cuya estrategia de Facebook equivale a algo así como tres publicaciones por semana, ver resultados va a ser más difícil. No puedes esperar que tu cuenta explote si apenas le estás dando contenido a las personas para que lo consuman.

Afortunadamente, no tienes que programar 10 publicaciones por día para tu página de Facebook. De hecho, se recomienda publicar una vez al día y no más de dos veces. Una publicación es perfecta para estar en la cabeza de tu audiencia y mantener tu cuenta activa a los ojos de Facebook.

Concéntrate en Interactuar con Otros

Facebook quiere ver que compartes contenido atractivo que encanta a tu audiencia. Una estrategia inteligente al publicar contenido es animar a las personas a dejar un comentario. Puede hacer una pregunta o invitarlos a compartir sus pensamientos con usted. Cuando respondan, tómese el tiempo para escribir una respuesta. Tu audiencia estará feliz porque muestra que les prestas atención y al algoritmo de Facebook también le gustará.

Otra estrategia es interactuar con personas en publicaciones de otros creadores a través de tu página de Facebook. No siempre tienes que interactuar desde tu cuenta personal. Elegir responder desde tu página atraerá más atención a tu negocio. Incluso participar en Grupos podría ayudar a aumentar el alcance de Facebook si más personas comienzan a consultar la página de tu negocio.

No tengas miedo de Reutilizar Contenido

Todos hemos tenido ese momento en el que hemos escrito una publicación en Facebook realmente genial, solo para publicarla en grillos. Es frustrante, pero eso no significa que esté condenado a pasar desapercibido. Siempre puedes volver a compartirlo.

Facebook no te penalizará por usar una herramienta de programación de terceros que reutiliza publicaciones antiguas. Sin embargo, vale la pena retocar la copia o las imágenes para ver si ayudan a obtener mejores resultados una segunda vez. Incluso podrías intentar publicar en un momento más óptimo también.

Si Aún No ves Resultados

No necesitas rendirte si estás luchando para aumentar el alcance de Facebook de forma orgánica. Si estás dispuesto a invertir algo de dinero en anuncios de Facebook, puedes ganar mucha más exposición y engagement en el contenido que compartes. Después de todo, le da la oportunidad de ponerse frente a los 2.14 mil millones de personas en la audiencia publicitaria de la plataforma.

Publica anuncios en publicaciones en las que compartes una suscripción por correo electrónico o un producto que estás lanzando actualmente. Puede ser de gran ayuda para generar conversiones.