7 Formas en las que Deberías Promocionar Tu Contenido

7 Formas en las que Deberías Promocionar Tu Contenido

Has pasado mucho tiempo creando contenido, investigándolo y, por supuesto, escribiéndolo. Luego publicas, y el trabajo continúa.

Es importante crear contenido, sí. Pero, es igual de importante promover lo que ya tienes. Idear una estrategia para promover aquello en lo que ya has trabajado tan duro puede tener el mayor impacto para crear tráfico y aumentar el conocimiento de tu marca.

En serio, no necesitas publicar varias piezas todos los días. En este caso, menos es realmente más. Y puedes sacar más provecho del trabajo que ya has hecho de lo que lo harías si publicaras una pieza de un tirón rápido todos los días.

El truco es crear piezas realmente en profundidad y luego promocionarlas en consecuencia.

Por qué Deberías Promocionar Tu Contenido

Piensa en tu estrategia de marketing por un segundo. Promocionas tu marca, es posible que pagues por anuncios y probablemente dediques tiempo a actualizar tu negocio en sitios de listado, etc. Todos estos son maravillosos hábitos de promoción.

Es probable que también tenga un perfil de redes sociales, o dos (¡o tal vez incluso tres!), y es probable que también comparta actualizaciones allí. ¿Por qué haces esto? Para ser franco, probablemente sea porque quieres ser parte del ruido y aumentar el reconocimiento de tu marca mientras lo haces.

Pero, ¿por qué es importante? Bueno, la promoción de contenido te ayuda a trabajar menos duro. Lo que queremos decir con eso es que puedes usar tu contenido existente para reorientar nuevas audiencias o reutilizarlo para nuevos canales, sin tener que crear contenido nuevo cada vez.

Además, compartir tu contenido de calidad te ayudará a centrarte en crear y mantener piezas sólidas, en lugar de crear contenido solo para tener más contenido. Más no siempre es mejor, ya sabes.

Para recapitular, promocionar tu contenido es esencial porque:

1. Crea reconocimiento y reconocimiento de marca: Tu blog, tus perfiles sociales y tu sitio web son tus medios de comunicación, lo que significa que tienes la capacidad de compartir lo que quieras en ellos. Compartir tu contenido en múltiples plataformas te ayuda a aumentar el conocimiento de tu marca porque tiene el potencial de ser visto por nuevos ojos en cada canal. Además, también hace que sea más fácil para otros encontrar y compartir.
2. Le permite formar parte de la conversación: Cuando alguien realiza una búsqueda en Internet del producto o servicio que vende, ¿aparece su nombre? Probablemente sí, pero no lo haría a menos que tuvieras contenido ahí fuera. Es más probable que tu nombre se vuelva familiar si estás publicando contenido. Además, es útil compartir tu contenido en las redes sociales porque, si no lo compartes, ¿existes? Compartir el ruido parece contradictorio, pero es esencial. Nunca sabes quién podría ver tu contenido. Nadie lo verá todo a menos que compartas.
3. Hace que sea mucho más fácil para los demás compartirte a ti también: Parte de la razón por la que necesitas promocionar contenido es porque facilita que otros lo vean. El contenido que se ve se puede compartir. Si compartes en las redes sociales, por ejemplo, tu contenido no solo es rápido de ver, sino que también es fácil de compartir por otros. Un retweet rápido puede ponerte frente a los ojos de una multitud completamente nueva.

7 Formas de Promocionar Tu Contenido

Los beneficios de promocionar tu contenido son bastante claros. Te ayuda a dar a conocer tu nombre de una manera en la que todos ganan. Aumentas tu exposición y la gente puede compartir contenido con sus amigos.

Una cosa clave que debes recordar es asegurarte de que tu contenido esté siempre actualizado. Esto significa reciclar publicaciones antiguas con contenido nuevo. Ordenar tu contenido puede ayudarte a largo plazo. Es posible que incluso puedas consolidar cosas más nuevas en tus artículos antiguos, lo que significa que pasas menos tiempo creando contenido y, potencialmente, mantengas tu contenido actual relevante (¡lo que puede conducir a mejores clasificaciones!).

Al enfocarte en tu contenido existente, encontrarás que es mucho más fácil trabajar en clústeres de SEO y, en última instancia, mejorar tu autoridad en ciertas palabras clave. Puedes tomar tu contenido de alto rango y canalizarlo en temas más específicos (revelando un montón de nuevas ideas de contenido para más adelante).

Dicho esto, el primer paso es promocionar el contenido que tienes. Por supuesto, tienes una variedad de opciones, hablemos de las opciones de promoción de contenido que deberías usar.

Redes sociales

Tiene algunas opciones para compartir en redes sociales. Puedes compartirlo directamente en tu página o en la de otra persona. También puede compartir con los grupos en los que se encuentre. Esto significa que, técnicamente, tienes una cantidad infinita de formas de compartir en redes sociales.

También tienes la opción de programar tu contenido para compartir en fechas posteriores, con herramientas como Buffer o Hootsuite.

Las redes sociales son la plataforma más fácil para sumergirse en la conversación (en torno a su negocio y nicho), al tiempo que le permite llegar a más personas a la vez.

Como hemos hecho antes, las redes sociales también permiten que tu contenido se comparta fácilmente. De hecho, la mayoría del contenido que se vuelve viral lo hace en las redes sociales. Piensa en memes, videos, hashtags, etc. Tu contenido puede prosperar aquí; solo tienes que compartirlo.

Del mismo modo, puedes ejecutar un programa de recompensas para que la gente comparta. Algo como un programa de marketing de influencers o un programa de afiliados puede incentivar aún más a las personas a compartir tu contenido con otros.

Consejos de promoción en redes sociales

• Segmenta a personas específicas con menciones y etiquetado
• Twittea usando una cita del contenido
• Publicación cruzada, pero cambia el mensaje para cada plataforma
• Etiqueta a empresas/personas relevantes cuando puedas (comparte primero)

Transmisión por correo electrónico

Es probable que tenga un boletín informativo o al menos algún tipo de campaña de goteo de correo electrónico. O tal vez solo recibos por correo electrónico. Independientemente del tipo de correo electrónico que envíe, tiene la oportunidad de compartir su contenido actual. Es posible que también hayas visto a algunas personas compartir una guía o seminario web reciente en su firma de correo electrónico antes.

¿Por qué es esto? Bueno, en pocas palabras, la gente lee tus correos electrónicos. Especialmente los correos electrónicos de confirmación y recibos. Y si escribes regularmente por correo electrónico, también verán tu firma de correo electrónico.

Lo que pasa con la promoción de contenido en correos electrónicos es que no es así en tu cara. La gente puede estar lo suficientemente intrigada como para hacer clic en él, y al menos, saben que existe.

Los boletines informativos, en particular, son un excelente lugar para compartir su contenido. Piensa en un boletín al que estás suscrito. Probablemente tenga el mensaje principal y luego los artículos relevantes vinculados a lo largo. O tal vez incluso en la parte inferior.

Es posible que los lectores no hagan clic en todos los enlaces, pero pueden sentirse intrigados si algo llama la atención.

Ideas para compartir tu contenido por correo electrónico:

• Boletín de noticias
• Campañas de goteo
• Firmas de correo electrónico
• Correos electrónicos de confirmación/agradecimiento
• Actualización de productos

En Su Blog

Su contenido tiene que vivir en algún lugar, y su blog es probablemente el mejor lugar para ello. Tu blog actúa como tu centro de contenido. Artículos, páginas blancas, libros electrónicos, suscripciones a boletines, etc. puedes vivir aquí. Además, es importante tener en cuenta que puedes compartir otras actualizaciones en tu blog, como nuevos servicios o productos que se inicien.

El truco es hacer que tu blog sea lo más relevante posible, lo que significa que mantener tus artículos actualizados o publicarlos regularmente puede ayudarte con esto.

Nadie quiere aterrizar en un blog y ver una última fecha de publicación de hace seis o más meses. Mantener tu contenido actualizado puede ser suficiente para que la gente lo redistribuya.

Encontrarás que muchos de los mejores blogs reciclan su contenido y lo actualizan para incluir nuevas estadísticas porque quieren que siga posicionándose. Parte de esto es simplemente actualizar y cambiar la fecha en la que realiza las ediciones. Esto puede ayudar a que tu contenido antiguo continúe posicionándose y se convierta en eterno.

Después de todo, es tu contenido perenne el que genera dinero. Esas piezas atemporales son las que seguirán siendo compartibles y generarán tráfico.

Otra gran manera de promocionar contenido es escribiendo un resumen. Es probable que aquellos a quienes contribuyas compartan e incluso enlacen tu contenido en el futuro (¡lo cual es una excelente manera de construir tus backlinks y promocionar tu contenido!).

Recuerda que las personas pueden suscribirse o guardar tu blog en sus favoritos, por lo que actualizarlo regularmente agregando contenido nuevo o, mejor aún, actualizar el contenido existente hará que las personas vuelvan.

Consejos para promocionar en tu blog:

• Actualizar información desactualizada
• Pedir a las personas que se suscriban
• Promover contenido de publicaciones de invitados
• Escribir un resumen

Con un programa de recompensas o recomendaciones

Incentivar a las personas a compartir, probablemente resultará en que las personas compartan. Puedes darle un giro de varias maneras para promocionar tu contenido y hacer que la gente lo comparta.

Por ejemplo, puede organizar un seminario web y pedir a los asistentes que también recomienden a un amigo. Esto podría resultar en que ambos reciban un eBook gratuito o incluso un descuento de algún tipo.

Solo puede pedir a la gente que recomiende a otros para suscribirse a su boletín de noticias. Ni siquiera tienes que ofrecer nada. En la mayoría de los casos, un suscriptor vería el beneficio de referir a un colega a su boletín si lo considerara lo suficientemente interesante y educativo. Sólo tienes que preguntar.

Al implementar algún tipo de programa de recompensas o programa de marketing de referencia, puedes hacer que la gente comparta tu contenido. Promocionar contenido de esta manera te ayuda a llegar a un grupo de personas que podrían llegar a ser tus mejores clientes.

Después de todo, «el 84% de las personas confían en las recomendaciones de personas que conocen. Convirtiéndolos en la forma de publicidad más influyente», dice un estudio de Nielsen.

Cómo promocionar tu contenido con referencias:

• Pide a la gente que recomiende amigos a tu blog
• Pide a la gente que comparta tu contenido con otros
• Proporciona un incentivo para compartir

Comunidades en línea

Además de las plataformas de redes sociales, hay una gran cantidad de diferentes comunidades en línea. Puedes usar esto a tu favor y promocionar tu contenido por ahí, también.

Sitios como Quora, Growthhackers y Reddit, por ejemplo, te ofrecen otra forma de compartir.

Sin embargo, hay algunos límites para estos sitios. Quora, por ejemplo, no está de acuerdo con que seas descaradamente promocional. Tendrás que trabajar tu contenido en hilos reflexivos, como responder preguntas de la gente y luego enlazar a tu contenido para obtener material de apoyo. Incluso entonces tendrás que tener cuidado. Si tu respuesta es demasiado egoísta, es posible que borren tu comentario.

Incluso puedes volver a publicar contenido en sitios como Medium, donde esencialmente puedes tener un segundo blog para tu contenido.

Comunidades en línea a las que vale la pena compartir tu contenido:

• Quora
• Medium
• Reddit
• LinkedIn
• Slideshare
• Youtube
• Growth Hackers

Anuncios pagados

Hasta ahora hemos visto un montón de opciones gratuitas, pero los anuncios pagados también pueden hacer maravillas. De hecho, es posible que pagues para promocionar cierto contenido en Facebook, Twitter o LinkedIn, solo para que se extienda aún más. Los anuncios de display son otra opción para que se vea tu contenido.

Una publicación pagada puede ser beneficiosa porque puedes dirigirte a quién la ve. En la mayoría de los casos, todos estos caen bajo un término general llamado pago por clic (PPC), lo que significa que a pesar de que puede ser visto por muchas personas, solo tiene que pagar cuando alguien realmente hace clic en la publicación.

Tendrás que crear un copy de anuncio especializado para el contenido que quieres promocionar. Es probable que también quieras incluir palabras clave específicas en esta copia. Pero todo este trabajo podría valer la pena a largo plazo, especialmente si estás tratando de promover una pieza clave que pueda aumentar tu tráfico y también ayudarte a establecerte dentro de tu nicho.

Otra cosa que querrás considerar es dirigir el tráfico de anuncios pagados a una página de destino primero. Usted pagó para que hicieran clic—querrá asegurarse de que realmente se involucren.

Consejos para crear anuncios de pago para promocionar tu contenido:

• Usa palabras clave
• Establece un presupuesto y elige a quién quieres dirigir
• Asegúrate de que el texto de tu anuncio sea atractivo
• Dirige el tráfico a una página de destino primero

Publicaciones de invitados

Gana tus backlinks donde puedas, lo que significa que contribuir a redadas y escribir publicaciones de invitados para otros blogs es clave.

Si puedes encontrar un negocio que no compita con clientes similares a los tuyos, puedes escribir contenido que los beneficie, a la vez que devuelves el tráfico a tu propio contenido.

Ya sea al incluir un enlace de soporte dentro del contenido o simplemente agregar el enlace a tu blog dentro de la biografía del autor, tienes el potencial de no solo discutir contenido nuevo relevante, sino promover el tuyo propio y construir una nueva audiencia mientras lo haces.

Otra ventaja de escribir publicaciones de invitados, además de crear conciencia de marca, es que puedes convertirte en una autoridad en tu campo. Es posible que te encuentren más fácilmente en las búsquedas, lo que puede aumentar la confianza de tu audiencia en ti, y eso puede impulsar aún más publicaciones de invitados (lo que significa aún más promoción de contenido potencial).

Consejos para obtener una publicación de invitado:

• Pregunte a aquellos que se han puesto en contacto con usted por la misma oportunidad
• Marque blogs que haya visto escritores invitados en
• Contribuya a redadas cuando sea posible
• Pregunte a sus socios si harían un intercambio de invitados con usted

En Conclusión

Promocionando tu contenido es esencial para construir tu nombre. Una cosa es tener un buen producto, pero otra es escribir sobre él. Al compartir su experiencia, se está estableciendo y construyendo su moneda social (y el deseo de ser compartido).

Pero, tu contenido solo puede llegar hasta cierto punto, también tienes que promocionarlo.