5 formas de usar la puntuación de calidad para mejorar tu rendimiento
La puntuación de calidad puede ser una herramienta valiosa para identificar formas de mejorar tus anuncios, palabras clave y páginas de destino. Puedes pensar en la puntuación de calidad como un indicador general de en qué áreas enfocarte para mejorar la calidad de los anuncios, en lugar de una puntuación que debes optimizar.
Este artículo te guía a través de diferentes formas de usar tu puntuación de calidad para mejorar tu rendimiento.
Revise los componentes de la puntuación de calidad
Para obtener información específica sobre dónde realizar mejoras, profundice en los 3 componentes de la puntuación de calidad:
- Tasa de clics esperada: La probabilidad de que se haga clic en tu anuncio cuando se muestre.
- Relevancia del anuncio: Qué tan cerca coincide tu anuncio con la intención detrás de la búsqueda de un usuario.
- Experiencia de la página de destino: Qué tan relevante y útil es tu página de destino para las personas que hacen clic en tu anuncio.
Estos componentes pueden ayudarte a saber si quieres actualizar el texto del anuncio, la selección de palabras clave o el contenido de la página de destino. Verás un estado de «Por debajo del promedio», «Promedio» y «Por encima del promedio» para cada componente para darte una idea de qué áreas podrían necesitar mejoras.
El punto clave es: dar a sus usuarios lo que están buscando y un buen rendimiento debe seguir. Concéntrese en sus objetivos de rendimiento a largo plazo y busque formas de alcanzarlos mejorando su experiencia de usuario, utilizando la puntuación de calidad como herramienta de diagnóstico.
Haz que los anuncios sean más relevantes para las palabras clave
La relevancia de los anuncios te muestra lo relevantes que son tus anuncios para las palabras clave a las que se dirigen.
Si la relevancia de tu anuncio tiene un estado «Por debajo del promedio» o «Promedio», prueba estas prácticas recomendadas:
- Haz coincidir el idioma del texto de tu anuncio de forma más directa con los términos de búsqueda de los usuarios.
- Busca grupos de anuncios con muchas palabras clave diferentes que el mismo anuncio no pueda abordar fácilmente. Divida estos grupos de anuncios en varios grupos de anuncios que se ajusten mejor a las búsquedas del usuario.
- Intenta agrupar tus palabras clave en temas para aumentar la relevancia. Estos temas pueden basarse en sus productos, servicios u otras categorías. Por ejemplo, si vendes anillos, puedes tener un grupo de palabras clave para» anillos de compromiso «y otro grupo de palabras clave para «alianzas de boda».»
Intenta mejorar tu tasa de clics (CTR)
La tasa de clics esperada indica la probabilidad de que las personas hagan clic en tu anuncio.
Si su Cad. El CTR tiene un estado de «Por debajo del promedio «o» Promedio», pruebe estas prácticas recomendadas:
- Edita el texto de tu anuncio para que tu oferta sea más atractiva para tu público objetivo.
- Asegúrate de que los detalles de tu anuncio coincidan con la intención de tus palabras clave.
- Destaque un beneficio único de su producto o servicio, como el envío gratuito.
- Experimenta con diferentes llamadas a la acción que se conectan estrechamente con tu landing page.
- Crea atractivas llamadas a la acción con palabras como » Comprar, Vender, Pedir, Navegar, Encontrar, Registrarse, Probar, Obtener una cotización.»
- Sea más específico en el texto de su anuncio.
Puede haber ocasiones en las que un anuncio más específico genere CTR más bajos, pero tasas de conversión más altas. Busca el equilibrio que te lleve al mejor rendimiento posible para tus objetivos.
Por ejemplo, digamos que vendes zapatos de vestir de lujo.
Agregar una frase a tu anuncio como «pajarita gratis con pedido» puede atraer a compradores que buscan ofertas. Por otro lado, frases como «artesanía fina» o «diseño italiano personalizado» pueden involucrar a las personas que buscan una marca de calidad.
El mensaje de ganga puede obtener más clics, pero es posible que no genere tantos clientes leales a largo plazo.
Considera actualizar tu landing page
Traer gente a tu sitio es solo una parte del marketing en línea. Es importante proporcionar a los visitantes una excelente experiencia en su sitio web.
Si tu Landing page exp. tiene un estado de «Por debajo del promedio «o» Promedio», pruebe estas prácticas recomendadas:
- Dale a la gente lo que está buscando. Si alguien busca «camisas de franela» y hace clic en tu anuncio para «camisas de franela», la página de destino a la que vaya debe mostrar tu inventario de franela.
- Mantenga la coherencia de los mensajes desde el anuncio hasta la página de destino. Asegúrate de que la página siga la oferta o llamada a la acción del anuncio. Incluso si no tienes control sobre tu sitio, puedes experimentar para encontrar las páginas existentes más útiles.
- Intenta usar la tasa de conversión como proxy para una buena experiencia en la landing page. No afecta el estado de tu landing page, pero puede ser una buena manera de medir y optimizar.
- Haga que su sitio web sea amigable para dispositivos móviles. La facilidad de navegación es algo que los usuarios valoran aún más en los sitios web móviles. Puedes usar la prueba compatible con dispositivos móviles para ver qué tan bien funciona tu landing page en dispositivos móviles.
- Mejorar la velocidad de carga. La velocidad a la que se carga tu página puede ser la diferencia entre alguien que rebota o que compra.
Ten en cuenta que la frase palabra por palabra de un término de búsqueda no necesita estar en tu landing page.
Una búsqueda de » Hoteles económicos aptos para Chihuahua en el sur de Chicago «no necesita llevar a una página de destino con el título «Hoteles económicos aptos para Chihuahua en el sur de Chicago».»En su lugar, concéntrese en crear excelentes experiencias que entreguen lo que el usuario está buscando.
Usa la puntuación de calidad con otras métricas
Mira otras métricas de tu cuenta, como la tasa de clics, la tasa de conversión y la interacción con el sitio. Están conectados a tu rendimiento y pueden ayudarte a buscar áreas específicas para mejorar.
Al revisar su rendimiento, puede usar la puntuación de calidad como filtro para indicarle dónde enfocar sus esfuerzos:
- Revisa tus palabras clave de alto rendimiento y usa la puntuación de calidad para identificar cuáles pueden mejorar aún más con los cambios en tus anuncios y páginas de destino.
- Usa puntuaciones de baja calidad y el estado de los componentes para encontrar tendencias más débiles de relevancia de anuncios, tasa de clics y experiencia de página de destino que puedan existir en tu cuenta, y establece planes de mejora a largo plazo.
Enlaces relacionados
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- 9 cosas que debe saber sobre la calidad de los anuncios