10 Pasos para Ser encontrado en los Motores de búsqueda
Hagamos un experimento. Ve a Google y escribe la versión más utilizada del nombre de tu organización. ¿Aparece primero en la lista de sitios resultante? ¿Qué pasa si escribes una frase corta que describa el tipo de trabajo por el que te gustaría ser conocido? ¿También apareces en la página superior de los resultados de búsqueda?
Su ubicación en motores de búsqueda como Google o Yahoo Search es importante. Como mínimo, debería ser fácil para sus constituyentes actuales encontrar su sitio usando el nombre de su organización. Aparecer en la primera página de resultados de búsqueda de términos clave, por ejemplo, algo como «Refugio para mujeres de Cincinnati», si eso describe a su organización, también puede marcar una gran diferencia en el tráfico de su sitio, sin mencionar la capacidad de donantes potenciales, voluntarios y clientes para encontrarle y conectarse con usted.
No tienes control completo sobre dónde y cómo se muestra tu sitio web en los motores de búsqueda, pero tienes más poder de lo que podrías pensar. El proceso de ajuste y alcance del sitio que se usa para mejorar la ubicación de tu motor de búsqueda se llama optimización de motores de búsqueda (o SEO, para abreviar). Si bien el SEO a menudo se describe de maneras que lo hacen parecer una forma de arte místico, de hecho, ninguno de los pasos clave es particularmente difícil de entender. Sin embargo, a menudo consumen mucho tiempo y la mayoría requieren al menos la capacidad de actualizar el texto de su sitio, si no las habilidades básicas de HTML.
Invertir tiempo en tareas relativamente sencillas, como incluir frases clave en títulos y titulares, puede cosechar algunos beneficios sustanciales. A continuación, te sugerimos 10 pasos que pueden ayudar a los motores de búsqueda a encontrar y priorizar el contenido de tu sitio. Si bien algunos pasos son más técnicos que otros, estos conceptos pueden ayudar a cualquier persona a comprender y priorizar la optimización de motores de búsqueda para su organización.
Asegúrese de Que Su Sitio Tenga Información de alta Calidad
La piedra angular de cualquier estrategia de optimización, o simplemente una buena estrategia de sitio web, para el caso, es una gran cantidad de información relevante y excelente adaptada a las personas que desea atraer a su sitio. Un gran volumen de contenido de alta calidad ayuda con varios de los pasos que se enumeran a continuación: por ejemplo, es más probable que tengas información útil para cualquier persona en particular, es más probable que incluyas las frases clave por las que la gente está buscando y es más probable que otros sitios enlacen al tuyo.
Sin mencionar, por supuesto, que es más probable que un sitio excelente atraiga a las personas que lo encuentran a través de los motores de búsqueda y los anime a convertirse no solo en visitantes recurrentes, sino en amigos de su organización.
Ayuda a los motores de búsqueda A Encontrar su sitio
Los motores de búsqueda leen grandes volúmenes de información en la Web con programas de software llamados «robots» o «arañas» (porque navegan o «rastrean» a través de la Web). Estas arañas crean un índice que contiene, esencialmente, todas las páginas que han encontrado y las palabras que están contenidas en ellas.
Debe asegurarse de que su sitio Web esté incluido en esos índices. Puedes comprobar fácilmente si tu sitio ha sido indexado por el índice de Google buscando «site:www.yourdomain.org» – i. e. site:www.idealware.org. Esta búsqueda mostrará una lista de todas las páginas de tu sitio que están incluidas en el índice de Google (idealmente, cada página de tu sitio).
Si no está incluido en los índices, por ejemplo, si tiene un sitio web nuevo o uno sin mucho tráfico, ninguno de los pasos a continuación servirá de mucho hasta que lo esté. ¿Cómo te incluyen? Puede enviar su sitio a los motores de búsqueda, a Google o Yahoo, por ejemplo, pero los expertos están divididos sobre cuán útil es esto. Ciertamente no es una forma rápida de ser incluido.
Una mejor manera es conseguir que otros sitios indexados se vinculen al tuyo. Puedes comenzar este esfuerzo con directorios enormes de interés general como el directorio DMOZ, pero es probable que tengas tanto o más éxito con directorios o listados relacionados con tu campo. ¿Hay un directorio en línea de organizaciones de servicios para niños? ¿Su United Way tiene una lista de organizaciones locales? ¿Sus financiadores tienen una lista de beneficiarios en línea? Cualquiera de estos (o idealmente todos, según la siguiente sección) podría proporcionar el enlace que necesita para ser indexado.
Algunos servicios en línea dicen que te enviarán a muchos directorios y motores de búsqueda automáticamente. Estos generalmente no valen la pena, ya que los listados indiscriminados no son tan útiles como los dirigidos a su sector.
Anime a Otros a enlazar a Usted
Los enlaces de otros sitios al suyo son un aspecto crítico de la optimización de motores de búsqueda. Un par de enlaces ayudarán a los motores de búsqueda a encontrar sus sitios, pero muchos enlaces les mostrarán que su sitio es un recurso central e importante para temas particulares.
Cuantos más enlaces entrantes tenga de organizaciones creíbles (es decir, organizaciones que aparecen en los motores de búsqueda), más alto aparecerá en los resultados de búsqueda. Para comprobar los enlaces que Google ha indexado para tu sitio, ingresa «link:www.yourdomain.org» en la barra de búsqueda de Google. La lista resultante no incluye todos los enlaces de todos los sitios, pero es una guía para la cantidad aproximada de enlaces de alta calidad.
¿Cómo consigues que la gente te enlace? Como mencionamos anteriormente, es probable que haya varias organizaciones que tengan una lista de organizaciones como la suya. Asegurarse de que está incluido en todos los directorios relevantes es un buen comienzo. Vea si las organizaciones asociadas se vincularán a usted. Haz una búsqueda en las frases para las que te gustaría que te encontraran y busca formas de hacer que las organizaciones que se encuentran en la parte superior de los resultados de búsqueda se vinculen a ti. Piense en el contenido que podría proporcionar, tal vez informes, artículos, herramientas, directorios propios, que serían tan útiles que las organizaciones se sentirían inspiradas para vincularlo.
Identifica las palabras Clave Para las Que te gustaría que te Encontraran
Hasta ahora hemos hablado de formas en que las personas pueden encontrar tu sitio en su conjunto, pero es poco probable que las personas busquen tu sitio específicamente. Es mucho más probable que busquen buena información o un recurso sobre un tema en particular, que identificarán al ingresar las primeras palabras que se les ocurran cuando piensen en su tema, conocidas como palabras clave en la jerga de optimización de motores de búsqueda.
Identificar las palabras clave que es probable que las personas usen, y para las que te gustaría ser encontrado, es un paso crítico en la optimización de motores de búsqueda. Idealmente, deberías pensar en palabras clave no solo para tu organización en su conjunto, sino para cada página de contenido que pueda tener información útil para tu público objetivo. Por ejemplo,» refugio para mujeres de Cincinnati «podría llevar a las personas a su organización, pero si ofrece contenido sustancioso en su sitio, una búsqueda en» signos de abuso doméstico » también podría llevar a las personas a usted.
¿Cómo identificas tus palabras clave principales? No es una ciencia. En primer lugar, trate de identificar frases que sean razonablemente específicas para su organización. T
intentar aparecer en la parte superior de los resultados de búsqueda para «el medio ambiente» es probable que sea una batalla perdida, pero «medir la calidad del agua del río» es un objetivo más alcanzable. Al pensar en tus palabras clave, considera:
- ¿Qué frases están asociadas con su organización?Comienza el proceso de palabras clave enumerando las palabras y frases que ya estás usando en tus materiales de marketing. El nombre de su organización es obvio, al igual que el nombre de cualquier persona conocida asociada con usted. ¿Tiene un eslogan o una declaración de misión corta que resume concisa y útilmente lo que hace? ¿Qué frases usas en eso?
- ¿Cómo te encuentran actualmente las personas?Si tienes acceso a una herramienta de análisis de sitios web, es probable que veas las frases de los motores de búsqueda que las personas están utilizando actualmente para encontrarte. Estos pueden ser un punto de partida útil para comprender cómo las personas buscan tu información. Piense en cómo puede aumentar la facilidad con la que se le puede encontrar para estas frases, y úselas para proporcionar inspiración para frases más importantes.
- ¿Qué frases de búsqueda usan las personas en su dominio?Herramientas como Buenas palabras clave o rastreador de palabras pueden ayudarte a hacer una lluvia de ideas de palabras clave relacionadas con las que ya has identificado, y a encontrar el fraseo que es más probable que usen los buscadores.
¿cuántas palabras clave debe tener? Eso depende de ti. Idealmente, tendrías al menos un par de frases clave para cada página de tu sitio. Algunas organizaciones optimizan para miles de palabras clave. Sin embargo, comenzar con solo unas pocas frases y unas pocas páginas es mucho mejor que nada.
Coloque palabras clave en ubicaciones Principales
Una vez que haya identificado sus palabras clave prioritarias, el siguiente paso es integrarlas en sus páginas web. Cuando alguien busca en una frase clave, el motor de búsqueda busca páginas que incluyan menciones destacadas de la frase: aquellas que la contengan varias veces, la muestren hacia la parte superior de la página e la incluyan en ubicaciones clave.
Desafortunadamente, no hay sustituto para la tarea que consume mucho tiempo de incorporar tus palabras clave en cada página de contenido. Para cada página, considera cómo puedes incorporar tus palabras clave en:
- Titulares y títulos de sección.El texto que tiene un formato prominente (más grande, más audaz, más alto en la página) es más probable que afecte la ubicación del motor de búsqueda que otro texto, por lo que las palabras clave tendrán más peso en los titulares.
- Texto de enlace.Las palabras usadas como un enlace a tu página son priorizadas altamente cuando los motores de búsqueda consideran esa página. Optimice los enlaces dentro de su propio sitio y especialmente los enlaces externos sobre los que tenga control, por ejemplo, en su blog, firmas de correo electrónico, perfiles de redes sociales, etc. Anima a otros a que te enlacen usando tus palabras clave, por ejemplo, proporcionando títulos y descripciones con muchas palabras clave para los recursos de tu sitio.
- Metadatos de título de página.Cada página tiene lo que se llama un «campo de metadatos de título», que controla el texto que aparece en la barra de encabezado en la parte superior de la ventana del navegador, y que también se muestra con frecuencia como el título de la página en los resultados del motor de búsqueda. Este es uno de los lugares más importantes para incluir tus palabras clave. Este campo de título se puede editar a través del código HTML de la página o a través de la mayoría de los métodos que puede utilizar para actualizar su sitio, por ejemplo, a través de Dreamweaver, Contribute y la mayoría de los sistemas de gestión de contenido.
- Metadatos de descripción de página.Cada página tiene un campo de «descripción», una descripción más larga del contenido de la página a la que se puede acceder de manera similar a los metadatos del» título». La descripción es otro lugar importante para incluir sus palabras clave, y a veces también se muestra en los motores de búsqueda como la descripción de su página en los resultados de búsqueda.
- Texto de página.Repetir tus palabras clave varias veces (pero no tantas veces para molestar a tus lectores, por supuesto) a lo largo del texto de la página es probable que aumente tu ubicación.
- URL de la página.Si puede controlar el nombre de archivo real de la página (por ejemplo, » search_engines.html»), las palabras clave incrustadas en la URL también se cuentan como altamente relevantes.
Si está buscando una forma comparativamente rápida de optimizar cada página, agregar palabras clave solo en los metadatos del título y la descripción puede proporcionar resultados sustanciales sin una reescritura al por mayor de su sitio.
Tenga en cuenta que las palabras clave deben mostrarse como texto. Las arañas no pueden leer imágenes, por lo que cualquier página, encabezado o característica que se muestre como un gráfico, independientemente de lo prominente en la página, es invisible para los motores de búsqueda.
Garantizar una arquitectura de sitio Web fácil de buscar
Bien, necesitamos profundizar en un poco de detalle técnico por un minuto. Desafortunadamente, la estructura detallada de un sitio Web puede afectar la ubicación de su motor de búsqueda de maneras importantes. Si generalmente no está familiarizado con los conceptos de construcción de sitios web y HTML (el lenguaje de los sitios web), es posible que deba señalar esta sección a la atención de un desarrollador web de confianza.
Las arañas no leen de la misma manera que lo haría un humano, por lo que es importante seguir algunas pautas básicas de la estructura del sitio para asegurarse de que puedan encontrar y leer su información:
- Asegúrate de que haya un enlace sencillo a cada página de tu sitio.Los esquemas de navegación de JavaScript, en particular los que usan rollovers, pueden dificultar que las arañas reconozcan y sigan un enlace. Las URL dinámicas, en particular las que indican el parámetro con un signo de interrogación, también pueden ser problemáticas. Si tu sitio es dinámico, considera crear un índice de sitio que contenga un enlace a cada página. Idealmente, convierta sus URL dinámicas para que parezcan páginas estáticas con un comando como mod_rewrite.
- Incluir contenido al principio de cada página HTML.Al buscar palabras clave de contenido, los motores de búsqueda priorizan las palabras clave que aparecen al principio del texto de la página, y ese texto incluye todo el código HTML. Intente estructurar la página s
o que el código HTML incluya el contenido lo antes posible, en lugar de, por ejemplo, incluir código para encabezados complejos, barras de navegación y barras laterales antes de llegar al texto real de la página. - Utilice etiquetas de encabezado estándar.Algunos motores de búsqueda priorizan el texto que se muestra en etiquetas de formato estándar como H1 o H2, por lo que vale la pena usarlas en lugar de crear nombres personalizados para los estilos de encabezado.
- Tenga cuidado con las páginas duplicadas.Los motores de búsqueda reaccionan mal al duplicar contenido, ya que es una táctica común de aquellos que intentan enviar spam a un motor de búsqueda para colocarlo mejor. Tenga cuidado con las estructuras que muestran el mismo contenido de página en varias URL(por ejemplo, como una versión para imprimir). Si varias versiones son importantes, use la metaetiqueta «robots» para especificar que las versiones adicionales no deben indexarse. Además, tenga especial cuidado de no configurar un sitio para que pueda verse en su totalidad en varios dominios (por ejemplo, en http://www.idealware.org y http://idealware.org); en su lugar, redirija de un dominio a otro.
Una última advertencia: evite los trucos. Al leer este artículo y otros, puede pensar que ha encontrado lagunas para obtener una colocación más alta sin el trabajo. Eso es muy poco probable. Los motores de búsqueda pasan una gran cantidad de tiempo tratando de evitar los atajos, y no les gusta ser engañados. Si configuras tu sitio de una manera que parece un motor de búsqueda como si estuvieras tratando de engañarlos, es posible que eliminen tu sitio de sus listados por completo.
Mantenga su Sitio fresco
A los motores de búsqueda les encantan las páginas nuevas. Intente agregar nuevas historias, informes, comunicados de prensa y similares para que los motores de búsqueda sientan que su sitio se actualiza con frecuencia y, por lo tanto, debe indexarse con frecuencia. Si su sitio rara vez se actualiza, los motores de búsqueda pueden tardar meses en encontrar sus nuevas incorporaciones poco frecuentes.
Los blogs pueden ser una forma particularmente útil de agregar fácilmente nuevas páginas a su sitio — y también pueden proporcionar gran información que alienta enlaces de otros (¡sin mencionar todas las otras formas en que los blogs pueden ayudar en marketing y divulgación!).
Considera Google Grants
Hasta ahora, nos hemos centrado en formas de ajustar y optimizar tu sitio para que aparezca de forma gratuita en cualquier motor de búsqueda. Sin embargo, hay otra forma de aparecer en Google: Google regala publicidad gratuita en motores de búsqueda (los enlaces que aparecen como «Enlaces patrocinados» en el lado derecho de la página de resultados de búsqueda) a través de su programa de subvenciones de Google.
Si estás aprobado para el programa (por el momento, Google parece estar utilizando un proceso de investigación de antecedentes no competitivo, aunque puede tardar hasta seis meses en recibir respuesta), puedes colocar anuncios de texto que se muestren cada vez que alguien ingrese frases clave en el cuadro de búsqueda de Google. Las subvenciones a menudo ofrecen suficiente publicidad gratuita para permitirle colocar anuncios para cientos de palabras clave.
Google Grants no reemplaza los pasos anteriores. Solo afecta a Google y no a otros motores de búsqueda, y muchas organizaciones encuentran que un anuncio en una página no trae casi tanto tráfico como un enlace a esa página desde los resultados de búsqueda tradicionales. Sin embargo, es un proceso sencillo que todas las organizaciones sin fines de lucro deben considerar.
Sea paciente, pero siga Comprobando
Los motores de búsqueda no responden a los cambios de la noche a la mañana. De hecho, puede llevar un mes o más ver los resultados de tus esfuerzos reflejados en los resultados de los motores de búsqueda. No pierdas la esperanza: sigue incluyendo palabras clave en contenido nuevo y pide a otras organizaciones que enlacen tus recursos.
Una vez que vea algunos resultados, no se duerma en los laureles. La Web es un lugar dinámico, y los nuevos sitios web, los nuevos artículos y las prioridades cambiantes de los motores de búsqueda pueden afectar su ubicación. Consulta los resultados de búsqueda de tus palabras clave al menos una vez al mes, para ayudarte a mantener tu posición y seguir mejorando tu estrategia.
Disfruta de los frutos de Tu trabajo
Desafortunadamente, la optimización de motores de búsqueda no es un camino particularmente corto o fácil. Pero es importante tomar al menos algunos de los pasos básicos, por ejemplo, asegurarse de que su sitio esté enlazado desde algunos sitios conocidos e incluir algunas de sus palabras clave más importantes en los títulos y encabezados de las páginas.
Cuando sus nuevos donantes, voluntarios y clientes mencionen que lo encontraron a través de la búsqueda de Google o Yahoo, se alegrará de haberse tomado el tiempo.
Muchas gracias a Heather Gardner-Madras de gardner-madras / strategic creative, Kevin Gottesman de Gott Advertising y Michael Stein, Estratega de Internet, que también contribuyeron a este artículo.
Este artículo es cortesía de Idealware, que proporciona información franca para ayudar a las organizaciones sin fines de lucro a elegir un software eficaz. Para más artículos y reseñas, vaya a www.idealware.org