Wie Sie Ihre persönliche Marke durch Bloggen aufbauen
Wer bist du und warum sollte es mich interessieren?
Dies ist eine sehr pointierte Frage, aber ich will nicht hart sein.
Die Wahrheit ist, wenn es um den Aufbau einer persönlichen Marke geht, ist es die Frage in aller Munde.
Worum geht es in Ihrer Marke und welchen Wert wird sie für mein Leben haben?
Beim Aufbau einer Marke geht es nicht darum, Ihr Ego zu ernähren.
Es geht darum, sich selbst mehr Möglichkeiten zu geben, Menschen in Ihrer Branche zu helfen und mit ihnen in Kontakt zu treten.
Und eine der besten Möglichkeiten, eine Marke aufzubauen, ist das Bloggen.
Ein Blog ist eine Drehscheibe für Ihre Beratung.
Es hat auch den zusätzlichen Vorteil, dass es Ihnen hilft, in Suchmaschinen zu ranken.
Beim Aufbau einer persönlichen Marke durch Bloggen geht es jedoch um mehr als nur das Einrichten einer Website und das Aufrufen eines Tages.
Es geht um viel mehr als nur um das Schreiben.
Lassen Sie uns aufschlüsseln, wie Sie über den Inhalt selbst hinausgehen können, um mit Blogging Ihre Marke aufzubauen und Ihre soziale Reichweite zu erweitern.
Bauen Sie Ihre Marke (und Keywords) um eine Nische auf
Wie möchten Sie im Internet bekannt sein?
Ich wollte als Online-Vermarkter bekannt sein.
Ich lebe und atme Marketing.
Jede E-Mail, jedes Webinar, jede Anzeige und jeder Beitrag, den ich erstelle, dreht sich darum, weil das meine Nische ist.
Schauen Sie sich zum Beispiel einen Screenshot meines Blogs an.
Es ist alles Marketing, die ganze Zeit.
Manchmal füge ich persönliche Dinge hinzu, aber selbst dann hängt es mit Marketing zusammen.
Also, was ist dein Ding? Wofür willst du bekannt sein?
Bist du der freundliche Nachbarschaftsguru? Oder bist du eher ein knallharter Mentor?
Schau dir Leute wie Tim Ferriss (der freundliche Guru) oder Garrett White (der harte Mentor) an.
Sie haben beide großartige Arbeit geleistet, um sich in einer Nische zu positionieren.
Was auch immer Ihre Nische ist, es muss etwas sein, das Sie kennen und verstehen.
Und Sie müssen in der Lage sein, darüber zu schreiben. Weil Sie viel darüber schreiben werden.
Konzentrieren Sie sich bei der Auswahl Ihrer Nische auf die Keywords.
Sucht Ihre Nische nach Expertise wie Ihrer? Schauen Sie sich das Suchvolumen an. Schauen Sie sich die Abfragen an.
Schlüsselwörter sagen Ihnen, ob die Leute bereits Rat in Ihrer Nische suchen oder nicht.
Um einige grundlegende Keyword-Recherchen durchzuführen, beginnen Sie einfach.
Überlegen Sie sich ein paar Keywords und verwenden Sie Google, um zu sehen, was angezeigt wird.
Wenn ich zum Beispiel „Online-Marketing“ eingebe, was meine Nischen-Keywords sind, bin ich die ersten beiden Ergebnisse, die nach den bezahlten Anzeigen erscheinen.
Sehen Sie, wer auftaucht, und notieren Sie sich ihre Namen oder setzen Sie ein Lesezeichen für ihre Websites. Das sind Ihre Konkurrenten.
Sie können dann andere Keyword-Tools verwenden, um relevante Keywords für Ihre Nische zu finden.
Ich benutze gerne Ubersuggest.
Geben Sie Ihr Hauptschlüsselwort ein, z. B. Online-Marketing, und klicken Sie auf Suchen.
Klicken Sie nun auf „Keyword-Ideen.“
Zusammen mit einer Keyword-Liste erhalte ich durchschnittliche monatliche Suchanfragen, Kosten pro Klick, bezahlte Schwierigkeit und Suchschwierigkeiten.
Ich gehe noch einen Schritt weiter und klicke auf die Registerkarte „Fragen“ über den Ergebnissen. Dies hilft mir zu sehen, wonach mein Publikum sucht.
Denken Sie daran, dass ich das schon lange mache und meine ganze Marke dreht sich um „Online-Marketing“, deshalb rangiere ich dafür.
Möglicherweise rangieren Sie nicht sofort für Keywords mit hohem Wettbewerb, und das ist in Ordnung.
Finden Sie Ihre Nische, identifizieren Sie die Schlüsselwörter Ihrer Nische und verwenden Sie sie überall.
Sobald Sie Ihre Marke aufgebaut haben, beginnen Sie mit dem Ranking für die gewünschten Dinge.
Verwenden Sie Persönlichkeit, um eine Markenstimme zu schaffen
Als Tim Ferriss nach dem Aufbau seiner Marke gefragt wurde, sagte er: „Ich bemühe mich, trotz des öffentlichen Flaks ich selbst zu sein und die bestmögliche Version von mir selbst zu sein.“
Diese Denkweise zeigt sich in vielem, was er mit seiner Marke macht.
Schauen Sie sich dieses Beispiel aus seinem persönlichen Blog an:
Seine Marke dreht sich um die Idee, dass Sie ihn bekommen.
Sein Rat. Seine Weisheit. Seine Persönlichkeit.
Aber tatsächlich lagert er fast seine gesamte Arbeit an virtuelle Assistenten aus.
Alle außer seinem Schreiben.
Warum? So kann er seiner Markenstimme treu bleiben.
Nicht jeder wird den gleichen Weg gehen, aber Tim hat seine Marke auf der Idee der Authentizität aufgebaut.
Sein Publikum weiß, dass er der Typ ist, der dort war und das getan hat, und dass er viel darüber zu sagen hat.
Seine Persönlichkeit ist auch seine Markenstimme.
Wenn Sie in der Blogging-Welt beginnen, müssen Sie Ihre eigene Markenstimme haben.
Dies bedeutet, dass Sie Teile Ihrer Persönlichkeit in Ihr Schreiben einfließen lassen.
Sie müssen verstehen, dass Menschen wegen Ihnen zu Ihrer Marke kommen.
Wenn sie irgendeinen alten Guru wollten, würden sie zu jedem alten Guru gehen.
Was Sie haben, ist einzigartig, und Sie müssen Ihre Persönlichkeit in Ihr Branding einbringen.
Schauen Sie sich dieses Beispiel eines anderen beliebten Bloggers an, James Clear.
James ‚Marke basiert auf Storytelling. Er sagt dir das im Voraus, wenn du zu seinem Blog kommst.
Wie er es erklärt:
„Am Ende ist meine Arbeit ein Teil des Geschichtenerzählens, ein Teil der akademischen Forschung, ein Teil des persönlichen Experiments. Es ist eine bunte Mischung aus inspirierenden Geschichten, akademischer Wissenschaft und hart verdienter Weisheit.“
Geschichten sind seine Markenstimme.
Berücksichtigen Sie beim Aufbau Ihrer eigenen Markenstimme Ihre eigene Persönlichkeit.
Vielleicht sprechen Sie gerne beiläufiger mit Ihren Lesern, wie Karen Marston von Untamed Writing.
Oder vielleicht gedeihen Sie auf Professionalität.
Was auch immer Sie zu „Ihnen“ macht, setzen Sie das in alles ein, was Sie in Ihrem Blog tun.
Gestalten Sie das Thema Ihres Blogs rund um Ihre Marke
Sobald Sie Ihre Nische und Ihre Markenstimme identifiziert haben, kommt als nächstes der schwierige Teil: Der Aufbau Ihres eigentlichen Blogs.
Design ist eines jener Dinge, die wirklich für Sie oder gegen Sie arbeiten können.
Da mein ganzer Fokus darauf liegt, Menschen beim Online-Marketing zu helfen, verstopfe ich meine Website nicht mit etwas, das nichts damit zu tun hat.
Schauen Sie sich zum Beispiel einen meiner Blogbeiträge an:
Wenn Sie meinen Inhalt (der sich mit Online-Marketing befasst) nicht lesen, sehen Sie sich Anzeigen für meine Online-Marketing-Kurse an.
Oder Sie durchsuchen meine Seitenleiste, die Informationen über Online-Marketing enthält:
Wo auch immer Sie auf meiner Website sind, Das einzige, was Sie finden, sind Informationen über Online-Marketing.
Denn darum geht es mir.
Ich halte meine Website auch sehr sauber und einfach zu navigieren, um einen guten ersten Eindruck zu hinterlassen.
Studien zeigen, dass der erste Eindruck in 94% der Fälle auf Design basiert. Es dauert nur 50 Millisekunden, bis diese Entscheidung getroffen wird.
Das Design Ihrer Website ist also genauso wichtig wie Ihre Markenstimme.
Ein Beispiel für gut gemachtes markenbezogenes Design ist die Website von Seth Godin.
Er weiß, dass die Leute da sind, um von ihm zu hören, also hat er sich buchstäblich in den Mittelpunkt seiner Seite gestellt.
Sie müssen auf seinen Kopf klicken, um seinen Blog zu lesen.
Sobald Sie zu seinem Blog kommen, hält er die Dinge ziemlich einfach.
Beachten Sie, dass Sie in der Ecke des Bildschirms erneut auf seinen Kopf klicken können. Sie erhalten dann weitere Links zu hilfreichen Dingen.
Seine regelmäßige Navigation führt Sie natürlich zu allen Leckereien auf seiner Website.
Aber es ist mehr als nur Links klicken.
Du hast Spaß dabei.
Darum sollte es bei Design gehen – Menschen dazu zu bringen, mit Ihnen zu interagieren.
Jeden Tag werden zwei Millionen Blogbeiträge veröffentlicht.
Du wirst deinen Blog brauchen, um in irgendeiner Weise aufzufallen.
Design ist eine wirklich einfache Möglichkeit, dies zu tun.
Sie möchten zunächst Ihre eigene Website mit Ihrem eigenen Namen haben.
Warum Ihr eigener Name? Also stellen die Leute die Verbindung her.
Sie werden feststellen, dass die meisten der Beispiele, die ich bisher aufgelistet habe (Tim Ferriss, Seth Godin, ich selbst), alle ihre Namen als Domains sowie Social-Media-Handles verwenden.
Es ist das erste, was Sie sehen werden, wenn Sie jeden unserer Namen googeln:
Ich schreibe auch für viele andere Blogs.
Aber hauptsächlich bin ich Neil Patel. Also benutze ich meinen Namen für meine Marke.
Ich möchte, dass Sie in erster Linie auf meine Website kommen, weil ich diese persönliche Verbindung zu Ihnen haben möchte.
Deshalb wird es eine persönliche Marke genannt.
Erstellen Sie also zunächst eine Website mit Ihrem Namen und verwenden Sie ein Design, das widerspiegelt, wer Sie sind.
Schreiben Sie konsequent viele relevante Inhalte
Wenn Sie sich nicht mit regulären Inhalten beschäftigen, werden Sie keine große Marke aufbauen.
Ich habe schon ausführlicher darüber geschrieben, aber der Schlüssel hier ist Volumen und Konsistenz.
Sie möchten viele Inhalte posten, weil:
- Sie haben Ratschläge, die die Leute hören müssen.
- Mehr Inhalt verbessert Ihre SEO.
- Es gibt bereits viele konkurrierende Inhalte.
- Je mehr Sie schreiben, desto mehr verfeinern Sie Ihre Marke.
- Je mehr Sie Ihre Marke verfeinern, desto größer und besser wird sie.
Ich weiß, dass es entmutigend ist, regelmäßig qualitativ hochwertige Inhalte zu produzieren.
Es gibt bereits viele Inhalte, und das wird nur weiter wachsen.
Sie müssen sich neue Ideen einfallen lassen und Zeit mit Schreiben, Bearbeiten und Posten verbringen. Anschließend können Sie soziale Medien verwenden, um Ihr Publikum zu teilen und mit ihm in Kontakt zu treten.
Das ist keine leichte Aufgabe.
Es ist jedoch wichtig, dass Sie dies konsequent tun, wenn Sie Ihre Marke aufbauen möchten. Sie sollten versuchen, mindestens 2-3 Mal pro Woche zu veröffentlichen, wenn nicht mehr, abhängig von Ihren Zielen.
Ich mache viel, um aktiv und engagiert zu bleiben.
Ich mache Videos. Ich blogge. Ich veranstalte Webinare. Ich spreche auf Konferenzen.
Aber ich sage nicht, dass Sie 24/7 „on“ sein müssen.
Wenn Sie sich auf anderen Social-Media-Plattformen engagieren können, ist das noch besser.
Schauen Sie sich zum Beispiel Gary Vaynerchuk an, der VaynerMedia betreibt.
Er hat eine erfolgreiche persönliche Marke, die sich an Unternehmer richtet.
Er ist fast täglich auf die eine oder andere Weise in den sozialen Medien aktiv.
Wenn Sie zu Google Trends gehen, können Sie die Popularität seiner Marke im Laufe der Zeit sehen:
Obwohl sein Engagement steigt und fällt, Er postet immer noch aktiv in den sozialen Medien.
Er hat 812k+ Abonnenten auf YouTube:
Er hat auch über eine Million Follower auf Twitter (und er twittert viel):
Und er veröffentlicht jeden Monat einzigartige Facebook-Videos:
Der Typ bleibt regelmäßig mit seinem Publikum in Kontakt. Er engagiert sich auf mehreren Plattformen mit mehreren Medientypen.
Wenn Sie eine Marke wie Gary’s aufbauen möchten, müssen Sie dasselbe tun.
Erweitern Sie Ihre Reichweite mit Gastblogging
Die andere Sache, die ich viel mache – und die ich Ihnen empfehle – ist Gastblogging.
Gastblogging ist eine großartige Möglichkeit, Ihre Marke aufzubauen und Ihre Fangemeinde zu vergrößern.
Ich habe Jon Morrow einmal gefragt GuestBlogging.com was er tun würde, wenn er seine Marke von Grund auf neu aufbauen müsste und er Folgendes sagte:
„Wenn Sie mir den Kopf abgewischt hätten und ich GANZ von vorne anfangen müsste, würde ich wahrscheinlich mit Gastblogging beginnen.“
Für ihn verbessert das Bloggen von Gästen nicht nur Ihre Schreibfähigkeiten, sondern baut auch Ihr Kernpublikum auf.
Ich konnte nicht mehr zustimmen.
Eine andere Sache, die Gastblogging tut, ist Beziehungen zu anderen Influencern aufzubauen.
Als wir Lewis Howes nach seinem Rat für den Aufbau einer Online-Präsenz fragten, sagte er, dass Freunde den größten ROI für Ihre Zeit und Ihr Geld bieten.
Eine der besten Möglichkeiten, dies zu tun, besteht darin, Influencer entweder direkt per E-Mail zu kontaktieren oder Beziehungen über soziale Medien aufzubauen.
Lewis nutzt LinkedIn, um andere Influencer zu erreichen.
Er nutzt diese Gruppen, um Influencer für seinen Podcast The School of Greatness zu finden.
Das einzige, was Sie über Gastblogging wissen sollten, ist, dass Sie immer noch eine gewisse Anhängerschaft haben müssen, damit es wirklich gut funktioniert.
Wenn Sie irgendwo wie Entrepreneur oder Forbes posten, möchten Sie, dass diese Follower auf etwas hinweisen.
Werfen Sie einen Blick auf mein Beitragskonto auf Forbes:
Ich liste meine anderen Marken. Ich habe Links zu meinen sozialen Medien. Ich spreche über meine persönlichen Geschichten.
Ich gebe den Leuten etwas von Wert, wenn ich Gastblog mache, aber ich stelle auch sicher, dass ich sie irgendwo hinweise, wo sie sich weiter mit mir verbinden können.
Sie können eine Marke mit nur Gast-Blogging wachsen.
Ich habe es gesehen.
Wenn Sie jedoch wirklich Ergebnisse erzielen möchten, sollten Sie Gastblogging verwenden, um die Reichweite Ihres aktuellen Blogs zu erweitern.
Gastblogging ist der perfekte Weg, um Backlinks zu Ihrer Website zu erstellen, die Ihr Ranking bei Google verbessern.
Es kann Wunder für Ihre SEO tun.
Je mehr Sie in Ihrem eigenen Blog posten, je mehr Sie für andere Blogs tun und je mehr Ihr Name im Internet steht, desto größer wird Ihre Marke.
Wenn Sie beispielsweise meinen Namen googeln, sehen Sie meine Website zusammen mit meinen anderen Konten:
Sie finden mich auf Crazy Egg, Quick Sprout, Entrepreneur, Forbes und so weiter und so fort.
Aber das Ergebnis Nummer eins (und dasjenige, zu dem ich den meisten Verkehr haben möchte) ist meine Site.
Alles deutet auf meine persönliche Marke hin.
Ich benutze Gastblogging, um Buzz und Links zu meiner Website zu erstellen.
Und es funktioniert wunderbar.
Sobald Sie also eine gut etablierte Marke haben und hoffen, Ihre Reichweite zu erweitern, beginnen Sie mit dem Gastblogging.
Es wird wirklich großartige Dinge für Ihre Marketingbemühungen tun.
Erste Schritte werden nicht viel Zeit in Anspruch nehmen, aber es wird sich auf lange Sicht auszahlen. Erstellen Sie eine Liste von Strategien und beginnen Sie mit der Ausführung.
Wie lange dauert es, eine Marke mit Blogging aufzubauen?
Ich weiß, es scheint, als würden Sie nie dorthin gelangen, aber Sie werden es tun. Es braucht nur Zeit.
Selbst ich habe nicht über Nacht mein gesamtes Publikum aufgebaut.
Sie werden nicht sofort Ergebnisse erhalten. Im Durchschnitt dauert es wahrscheinlich mindestens 12 bis 18 Monate, bis Sie Ergebnisse sehen.
Oder wie BrandingETC es ausdrückt, die gleiche Zeit wie ein trächtiger Wal:
Grundsätzlich braucht man viel Geduld und Ausdauer (und Zeit), um zu wachsen.
Deshalb müssen Sie konsequent posten.
Sie brauchen auch ein Gefühl der verzögerten Befriedigung.
Bloggen ist die Art von Dingen, die dich nicht sofort berühmt machen. Sollte es auch nicht.
Ihr Blog sollte den Menschen einen echten Mehrwert bieten. Es ist kein Weg, schnell reich zu werden.
Wie gesagt, es ist keine Möglichkeit, dein Ego zu ernähren.
Denken Sie auch daran, dass Sie den Erfolg Ihrer Marke nicht immer an der Anzahl der Follower messen können.
In den meisten Fällen werden Sie aufgrund der Tiefe Ihrer Verbindungen wissen, dass Sie erfolgreich sind.
Beziehungen zu anderen Influencern, Networking und das Wachstum einer Fangemeinde erfordern Zeit und die Absicht, sich persönlich zu verbinden.
Sie können eine Marke immer schnell wachsen lassen.
Aber wenn Sie auf lange Sicht bleiben möchten, müssen Sie die Stunden einplanen.
Fazit
Sie möchten also Ihre Marke aufbauen.
Es braucht etwas Arbeit, aber es kann getan werden.
Und eine der besten Möglichkeiten, dies zu tun, ist das Bloggen.
Wählen Sie zunächst eine Nische aus. Schlüsselwörter recherchieren. Füllen Sie eine Lücke, die gefüllt werden muss.
Schreibe viel. Streben Sie nach hochwertigen, wertvollen Inhalten.
Verbindungen herstellen. Fokus auf Qualität.
Holen Sie sich Ihren Namen da draußen.
So bauen Sie eine Marke auf, die Ihnen nicht nur Türen öffnet, sondern auch den Menschen, die Ihnen folgen, einen Mehrwert bietet.
Machen Sie sich auch keine Sorgen über die Zeit, die Sie für das Wachstum Ihrer Marke benötigen.
Wie Earl Nightingale einmal sagte: „Die Zeit wird trotzdem vergehen.“
Welche Nische sehen Sie für Ihre persönliche Marke?
Steigern Sie Ihren Traffic