Wie schreibe ich einzigartigen Inhalt, der wirklich auffällt

Wie schreibe ich einzigartigen Inhalt, der wirklich auffällt

Mark Twain sagte einmal: „Es gibt keine neue Idee.“ Und dann machte er sich daran, Romane zu schreiben, um sich als falsch zu erweisen.

Es ist die Aufgabe des Vermarkters, ihm auch das Gegenteil zu beweisen. Es gibt keine größere Werbekraft als Einzigartigkeit. Aber es ist keine leichte Aufgabe.

2012 führte Red Bull einen Livestream des „Stratos“ -Sprungs durch, bei dem ein Fallschirmspringer den Weltrekord für den höchsten Fallschirmsprung aufstellte. Millionen von Zuschauern auf der ganzen Welt verfolgten den Live-Stream von Red Bull. Warum? Weil Red Bull einen Marketing-Stunt versuchte, den noch niemand zuvor versucht hatte, und der sein Branding in der Extremsportwelt stärkte und sogar seinen Namen in das Guinness-Buch der Rekorde einbrachte.

Aber Sie müssen nicht aus einem Flugzeug springen, um aufzufallen. Sie müssen jedoch einzigartig sein.

Unique Content ist kein ’nice to have‘ mehr.“ Es ist ein“Need to have“, um online zu überleben (geschweige denn zu gedeihen). Ihr Produkt, Ihre Marke und Ihr Marketing funktionieren nur, wenn Sie sich sinnvoll von Ihren Mitbewerbern abheben. Aber allzu oft erstellen Vermarkter Inhalte, die sich in die Konkurrenz einfügen.

Schauen wir uns also an, warum einzigartige Inhalte so wichtig sind und welchen Prozess Sie verwenden können, um Ihre Inhalte hervorzuheben.

Warum ist Einzigartigkeit absolut nicht verhandelbar?

Wie helfen Ihnen einzigartige Inhalte, in der heutigen digitalen Welt erfolgreich zu sein?

Das Ziel jeder Art von Marketing, insbesondere Content Marketing, ist es, Sie von Ihren Mitbewerbern zu unterscheiden. Es gibt so viel Lärm auf digitalen Plattformen: von Suchmaschinen zu Social Media, es ist eine überfüllte Welt da draußen. Inhalte, die noch nie zuvor erstellt wurden, sind der beste (und einzige) Weg, um den Kopf zu verdrehen und aufzufallen.

Und um den Kopf zu verdrehen, müssen Sie in erster Linie an Ihren Lesern vorbeigehen. Sie müssen in Suchmaschinen sichtbar sein.

Es gibt Hinweise darauf, dass Google Inhalte anhand von drei Schlüsselaspekten optimiert: Qualität, Relevanz und Einzigartigkeit. Das ist richtig, Suchmaschinen kümmern sich tatsächlich darum, wie einzigartig Ihre Inhalte sind — und sie werden Sie entsprechend einstufen.

Warum steht dies so weit oben auf der Prioritätenliste von Google? Weil sie wissen, dass einzigartige Inhalte Leser anziehen. Die Leute würden lieber auf einen Artikel klicken, der ihr Interesse und ihre Neugier weckt, als auf das „gleiche alte Zeug“.“ Leser setzen einzigartige Inhalte tatsächlich mit Glaubwürdigkeit und Autorität gleich. Es zeigt, dass Ihr Unternehmen das Thema gut genug kennt, um die Informationen nicht nur zu präsentieren, sondern auch zu verdrehen und zu ändern.

Google weiß auch, dass frische Inhalte mehr Freigaben fördern. Wenn Sie Ihre Leser mit etwas Neuem und Aufregendem gewinnen, erzählen sie es eher ihren Freunden. Suchmaschinen lieben gemeinsam nutzbare Artikel mit vielen Links.

Google weiß auch, dass #freshcontent mehr Shares fördert. Wenn Sie Ihre Leser mit etwas Neuem und Aufregendem gewinnen, erzählen sie es eher ihren Freunden. Click To Tweet

Einzigartige Inhalte sind der Schlüssel zu Ihrem Marketing.

Aber so viele Vermarkter machen keinen einzigartigen Inhalt. Warum? Weil es viel Arbeit kostet! Es ist nicht einfach … und deshalb zeigt es Ergebnisse.

Wie erstellen Sie also Inhalte, die noch niemand zuvor erstellt hat?

Der einzigartige Inhaltsprozess: So erstellen Sie, was noch niemand zuvor erstellt hat

Lassen Sie sich von überall inspirieren

“ Große Ideen kommen aus dem Unbewussten. Dies gilt in der Kunst, in der Wissenschaft und in der Werbung. Aber Ihr Unbewusstes muss gut informiert sein, sonst ist Ihre Idee irrelevant. Füllen Sie Ihr Bewusstsein mit Informationen und lösen Sie dann Ihren rationalen Denkprozess. Sie können diesen Prozess unterstützen, indem Sie einen langen Spaziergang machen, ein heißes Bad nehmen oder ein halbes Pint Rotwein trinken. Plötzlich, wenn die Telefonleitung von Ihrem Unbewussten offen ist, taucht eine große Idee in Ihnen auf.“

-David Ogilvy

Brechen Sie das Whiteboard und die bunten Marker aus, denn es ist Zeit, ein paar Ideen zu werfen. Beim Brainstorming geht es nicht darum, isoliert in einem dunklen Raum zu sitzen. Die besten Autoren und Vermarkter lassen sich von der Welt um sie herum inspirieren. Einige der besten Ideen werden passieren, wenn Sie sie nicht erwarten.

Aber neue Ideen entstehen nur, wenn man ihnen gegenüber offen ist. Brainstorming funktioniert am besten, wenn Ihr Gehirn unbewusst darüber nachdenkt, Ideen 24/7 zu generieren. Ändern Sie also Ihre Denkweise, um die Welt durch Ihren Beruf zu sehen. Weltliche Momente können eine großartige Inhaltsidee auslösen. Führen Sie ein schriftliches oder elektronisches Tagebuch mit Ideen, die Ihnen den ganzen Tag durch den Kopf gehen. Selbst wenn Sie nicht wissen, was die Idee bedeutet, wenn Sie sie zum ersten Mal aufschreiben, könnte sie später zu etwas Großartigem explodieren.

Aber ordnen Sie sich auch nicht nur in Ihre Branche ein. Sehen Sie die Welt durch eine neue Linse. Was in der Technik abgestanden ist, könnte in Immobilien bahnbrechend sein. Schlaftipps, die Sie hundertmal gehört haben, können in der Innenarchitektur nützlich sein. Lesen Sie Blogs und Foren, durchsuchen Sie soziale Medien, tauchen Sie ein in Bücher, belauschen Sie Gespräche, Machen Sie eine Fahrt und sprechen Sie mit Freunden.

Überlegen Sie, was Ihr Publikum wirklich braucht

Was möchten Sie in Ihrer Branche wirklich wissen, über das nicht viel gesprochen wurde?

Du hast dich von überall her inspirieren lassen, also bist du wahrscheinlich auf die Gedanken und Meinungen deines Publikums gestoßen. Was verlangen sie? Welche Art von Fragen kommen immer wieder?

Die Frage, die immer gestellt wird, ist die perfekte Gelegenheit für Ihre Inhalte, eine Antwort zu geben.

Wie finden Sie heraus, was Ihr Publikum will? Graben Sie ein bisschen. Überprüfen Sie Social-Media-Beiträge (Ihre und Ihre Konkurrenten), um zu sehen, was die Leute in den Kommentaren schreiben. Sehen Sie, was Kunden Ihnen senden, wenn sie Kundendienstanfragen stellen. Schauen Sie sich Foren in Ihrer Branche an.

Und Sie können sogar direkt zur Quelle gehen! Fordern Sie Ihre Kunden auf, eine Umfrage auszufüllen, damit Sie ihnen bessere Inhalte und besseren Service bieten können. Fragen Sie sie, welche Art von Inhalten sie sehen möchten, was sie vermissen und wann sie sich am meisten mit Ihrer Marke verbunden fühlen. (Wenn Ihre Umfrage nicht viele Antworten erhält, sollten Sie einen kleinen Anreiz wie einen Rabatt auf Produkte hinzufügen.)

Spielen Sie Ihre Stärken aus

Was bietet Ihr Unternehmen, das sonst niemand tut? Setzen Sie es in Ihren Inhalt!

Es gibt einen Grund, warum Sie im Geschäft sind. Sie haben eine Art Alleinstellungsmerkmal, sei es in Ihrem Produkt, Branding oder Ihrer Mission. Verwenden Sie dies als Linse für einzigartige Inhalte.

Eine großartige Möglichkeit, Ihre Marke zu teilen, sind Inhalte hinter den Kulissen. Zeigen Sie, wie Ihre Produkte hergestellt werden. Teilen Sie ein Interview mit Ihrem CEO. Zeigen Sie Bilder und journalistische Berichte von einer Ihrer Veranstaltungen an.

Diese Art von Inhalten ist von Natur aus einzigartig für Ihr Unternehmen – weil niemand sonst Ihre Produkte, Ihren CEO oder Ihre Veranstaltungen hat! Wenn in Ihrem Unternehmen etwas Aufregendes vor sich geht, haben Sie einen großartigen neuen Blickwinkel für Ihre Inhalte.

4. Twist and shout (hooray)

Haben Sie keine Angst, etwas auszuprobieren, das noch nie zuvor gemacht wurde — denn so werden Sie bemerkt!

Finden Sie Möglichkeiten, Inhalte, die zuvor erstellt wurden, zu verändern. Wie kannst du durch eine neue Linse oder ein neues Licht schauen? Welche neuen Analogien oder Vergleiche können Sie anstellen, um das Thema besser zu verstehen?

(Psst … Fügen Sie keine Wendung hinzu, nur um die Dinge aufzurütteln. Es sollte im Einklang mit dem Thema sinnvoll sein und Neugier wecken, ohne Ihr Publikum zu verwirren.)

Okay, aber wie sieht ein „Twist“ eigentlich aus?

Meistens kommt es darauf an, eine Geschichte zu erzählen. Menschen lieben Geschichten. Geschichten helfen ihnen, das Material zu verstehen und mit ihm in Verbindung zu treten. Also werden Sie persönlich damit.

Nehmen wir also an, Sie sind ein Schuhunternehmen mit einer umweltfreundlichen Mission. Sie könnten darüber sprechen, wie Sie Ihre Schuhe nachhaltig machen, aber das wurde schon einmal gemacht. Was wäre, wenn du stattdessen die Reise von Shelby dem Schuh erzählst, der gerade in den Müll geworfen wurde? Der Leser könnte Shelby folgen, während sie durch den Abfallprozess geht und sich danach sehnt, ein nachhaltiger, recycelbarer Schuh zu sein. Sie bringen den gleichen Punkt rüber, aber Sie fügen etwas Persönlichkeit und Flair hinzu.

5. Mach es komplett episch

Gibt es da draußen ein Thema, das viele bewegliche Teile hat? Haben Sie etwas Neues zu einem beliebten Thema hinzuzufügen?

Das ist schwer durchzuziehen, aber es kann massive Ergebnisse zeigen … Machen Sie Ihre Inhalte zum größten und schlechtesten gegen alle Ihre Konkurrenten. Sie erweitern das Thema umfassend, sodass Besucher alle Informationen, die sie benötigen, in einem Inhalt erhalten.

Dies kann ein mehrteiliges Video, ein eBook, ein ausführlicher Leitfaden mit mehreren Kapiteln oder eine andere lange Form von Inhalten sein, die sich vollständig mit einem einzigen Thema befassen. Zum Beispiel ist Neil Patels Leitfaden zum Linkbuilding ein 15-Kapitel-Leitfaden, der tief in das Erstellen von Links auf Ihrer Website eingeht. Es ist ein bestimmtes Thema, über das andere geschrieben haben, aber er geht so tief, dass es eines der Top-Ergebnisse für dieses Thema ist.

Dies ist eine der vorteilhaftesten Arten von Inhalten. Es wird zu einer Säule auf Ihrer Website, die Autorität und Glaubwürdigkeit verleiht, die Suchmaschinen belohnen. Plus, Leser lieben es, einen One-Stop-Shop für alle Informationen zu haben, die sie benötigen, und es ist wahrscheinlicher, dass sie Lesezeichen setzen und einen umfassenden Langform-Leitfaden teilen.

Sehen Sie, wie Sie im Rennen antreten

Wenn Sie die obigen Schritte ausgeführt haben, haben Sie wahrscheinlich einige großartige Inhalte zusammengestellt. Aber Sie wollen immer noch sicherstellen, dass es tatsächlich einzigartig ist. Jetzt ist es Zeit zu sehen, was Ihre Konkurrenten tun.

Warum müssen Sie Wettbewerbsforschung betreiben? Ihre Inhalte müssen auf der ersten Seite der Suchergebnisse angezeigt werden. Wenn Sie viel Konkurrenz haben, werden Ihre Inhalte nicht gesehen. Es ist, als würde man ein Picasso-Stück in einem dunklen Raum zeigen. Es gibt keinen Wert, es sei denn, die Leute können es sehen.

Also nimm es zu Google. Durchsuchen Sie Ihr Hauptthema, als wären Sie ein Leser, der nach diesen Informationen sucht. Probieren Sie verschiedene Schlüsselwörter und Phrasen aus, die sich für die Suche natürlich anfühlen. Schauen Sie sich alle Ergebnisse auf der ersten Seite an. Dies sind Ihre Top-Konkurrenten.

Jetzt, Pause. Klicken Sie nicht sofort weg, nur weil es Konkurrenz für Ihre Idee gibt. Sie könnten eine ähnliche Idee wie andere haben, aber Sie könnten einen einzigartigen Spin oder eine bessere Möglichkeit haben, dies zu tun. An diesem Punkt möchten Sie also sehen, wie die anderen Inhaltsteile tatsächlich aussehen.

Klicken Sie auf die oberen Suchergebnisse, um Folgendes zu bewerten (möglicherweise möchten Sie den Überblick behalten):

• Qualität: Ist das Stück gut geschrieben? Finden Sie als Leser einen Wert in dem Stück oder klicken Sie schnell weg? Artikel von geringerer Qualität schneiden in Suchmaschinen nicht gut ab und sind leichter zu schlagen.
• Inhaltsdatum: Wenn ein Artikel alt ist und nicht aktualisiert wurde, hat Ihr neuer Artikel eine bessere Chance, einzusteigen. Wenn ein Artikel jedoch ständig aktualisiert wird, gehen Suchmaschinen davon aus, dass es sich um einen zeitlosen Inhalt handelt.
• Page Rank: Page Rank ist ein SEO-Algorithmus, der die Linkbacks auf der Seite betrachtet. Die Anzahl und Qualität der Linkbacks sagen Suchmaschinen das Niveau der Glaubwürdigkeit und Autorität der Website. Wie viele eingehende und ausgehende Links gibt es auf diesem Stück?
• Schlüsselwörter: Welche Schlüsselwörter verwenden sie in ihrem schriftlichen Inhalt? Auf diese Weise erfahren Sie, nach welchen Keywords Suchende tatsächlich suchen, und Sie können feststellen, wie Sie Ihre Keywords unterscheiden können.

Wir empfehlen, SEO Quake für eine Analyse von Keywords, Page Rank und Inhaltsdatum auszuprobieren. Es ist kostenlos und lässt sich in die meisten Webbrowser integrieren.

No-Go: Es ist keine einzigartige Content-Idee, wenn die erste Seite der Suchergebnisse voll von hochwertigen, Keyword-gesättigten Stücken ist, die von etablierten Websites mit vielen Linkbacks und Seitenrängen veröffentlicht werden. Zeit, eine andere Idee auszuprobieren.

Ab ins Rennen: Es ist eine einzigartige Idee, die es wert ist, verfolgt zu werden, wenn die Top-Suchergebnisse schlecht oder durchschnittlich sind und es nicht mehr als zwei oder drei Teile gibt.

Endkontrolle: Was ist der „Haken“?

Vor dem Schreiben haben wir noch einen Test, um sicherzustellen, dass Ihr Inhalt wirklich einzigartig ist. Wenn Sie einen Satz darüber schreiben würden, was dieser Inhalt ist, was würden Sie schreiben? Dies ist der „Haken“, der die Leute hereinbringt.

Beispiele für Ihren Hook könnten sein:

„Ich werde den umfassendsten Linkbuilding-Leitfaden im Internet haben.“

„Ich werde ein Interview mit den Top-Experten der Branche zu diesem Thema führen.“

„Ich werde darüber sprechen, wie Sie Ihren Hund durch die Linse der Astrologie trainieren können.“

Reduzieren Sie es auf einen Satz. Wenn dieser Satz nicht sofort die Neugier Ihres Publikums weckt, wird der Rest des Inhalts wahrscheinlich auch nicht.

Dieser Haken hilft Ihnen auch, auf dem richtigen Weg zu bleiben. Sie können Ihre Hauptpunkte basierend auf diesem Satz skizzieren, sodass Sie sicherstellen können, dass Ihr gesamtes Stück auf derselben Idee zentriert ist.

Spülen, waschen und wiederholen. (Viele Tests).

Bereit, einzigartige Inhalte zu erstellen?

Sind Sie bereit, einzigartige Inhalte zu erstellen, die auffallen und ernsthafte Ergebnisse für Ihre Marketingstrategie zeigen? Es ist Zeit, um es zu bekommen!

Wie erstellen Sie einzigartige Inhalte? Möchten Sie uns auf irgendwelche Punkte erweitern? Hinterlassen Sie uns unten einen Kommentar!