Website-Audit-Leitfaden – vollständige Anleitung, Tools und detaillierte Schritt-für-Schritt-Anleitungen (Update 2022)

Website-Audit-Leitfaden – vollständige Anleitung, Tools und detaillierte Schritt-für-Schritt-Anleitungen (Update 2022)

Das Erstellen und Starten einer Website ist für jedes Unternehmen eine aufregende Zeit, aber nur der erste Schritt auf einer längeren Reise. Egal wie gut Ihre Website geschrieben, optimiert oder hoch eingestuft ist, sie muss dennoch regelmäßig in Form eines Website-Audits überprüft werden.

Website-Audits können zu überraschenden Ergebnissen führen. Es ist möglich, dass der Blog-Beitrag, von dem Sie dachten, er wäre ein viraler Hit, keine Zugkraft erlangt hat, oder Sie stellen fest, dass die Ladegeschwindigkeiten der Seiten langsam sind und Ihre Absprungrate erhöhen.

Ein Site-Audit identifiziert eine Reihe von Website-Problemen. Es wird defekte Links hervorheben, langsam ladende Seiten und ob Ihre Website in Bezug auf Suchmaschinenoptimierung immer noch an der Spitze steht. Insgesamt verwandelt ein Website-Audit eine gute Website in eine hervorragende – komplett mit einer großartigen Benutzererfahrung.

Was ist ein Website Audit?

Ein Website-Audit ist eine regelmäßige Überprüfung Ihrer Online-Präsenz und überprüft deren Zustand und Leistung. Stellen Sie sich ein Website-Audit so vor, als würden Sie Ihr Auto für einen Service und einen TÜV in die örtliche Garage bringen. Der Prozess wird Ihre Website fein abstimmen und sicherstellen, dass sie weiterhin stolz auf Ihr Geschäft ist. Das Ignorieren der Notwendigkeit eines Website-Audits wird Sie schließlich einholen.

Warum ist es wichtig, eine Website zu auditieren?

Nichts im Web steht still. Nehmen Sie SEO-Änderungen, die aufgrund eines Kern-Google-Algorithmus-Updates entstehen. Wie Google (machen, was sie für sein!) Verbesserungen an ihrem Service, wird es einen Knock-on-Effekt auf Websites auf der ganzen Welt geben. Früher beliebte Inhalte funktionieren möglicherweise nicht mehr so gut wie früher. Schlimmer noch, es könnte Ihre Website zurückhalten.

Wenn Ihre Website Anfragen generiert und viel Verkehr anzieht, ist es verlockend anzunehmen, dass alles in Ordnung ist. Trotzdem erreicht die Website möglicherweise nicht ihr volles Potenzial. Wenn Sie diese Probleme nicht angehen, führt dies letztendlich dazu, dass Ihre Website ein Plateau erreicht oder an Traktion verliert. Das bietet Ihren Konkurrenten die Möglichkeit, den Sprung auf Sie zu bekommen.

Wie oft sollte eine Website überprüft werden?

Es gibt keine festen Regeln für die Häufigkeit eines Website-Audits. Die meisten Entwickler und Vermarkter sind sich einig, dass dies ein- oder zweimal im Jahr dazu führt, dass Ihre Website in gutem Zustand bleibt.

Das ist das absolute Minimum. Wenn Sie seltsame Vorkommnisse bei der Leistung Ihrer Website feststellen, die nicht auf ein Google–Algorithmus-Kernupdate zurückzuführen sind, sollten Sie ein Audit in Betracht ziehen – neben der Untersuchung dessen, was sich während dieses Updates geändert hat. Jedes Algorithmus-Update hat Gewinner und Verlierer. Wenn Sie in das letztere Lager fallen, ist es sehr ratsam, so schnell wie möglich ein vollständiges Audit durchzuführen.

Führen Sie selbst ein Website-Audit durch oder beauftragen Sie eine Agentur?

Wenn es an der Zeit ist, mit einem Website-Audit zu beginnen, haben Sie zwei Möglichkeiten. Sie können dies selbst tun oder externe Unterstützung in Anspruch nehmen. Beide Ansätze haben Vor- und Nachteile, die wie folgt zusammengefasst werden:

Holen Sie sich eine kostenlose Beratung →

Möchten Sie sich kostenlos von Experten zu Ihrem Projekt beraten lassen?Ja, meinen Termin vereinbaren →

DIY-Website-Audit	Website-Audit von Drittanbietern
Kostet nur den Wert einer Softwarelizenz – und viel Zeit	Es werden Gebühren erhoben, um von der Erfahrung und dem Fachwissen einer Agentur zu profitieren, aber Sie müssen sich nicht persönlich engagieren
Sie müssen lernen, wie Sie gehen, möglicherweise Fehler im Prozess zu machen	Ein erfahrenes Team wird das Audit behandeln, Fehlerpotenzial zu minimieren
Sie werden in der Regel auf einen Audit- oder Software-Tool-Stil beschränkt sein	Einer Agentur stehen unbegrenzte Ressourcen zur Verfügung
Sie kennen Ihre Website besser als jeder andere	Eine Agentur kennt Ihre Website oder Ihr Unternehmen möglicherweise nicht genau, aber sie kennt Ihre Branche und Nische
Sie müssen Ihre Website zwischen dem Betrieb eines Unternehmens prüfen, was zu langen Arbeitszeiten oder umfangreichen Ausfallzeiten führt	Eine Agentur führt das Audit durch, während Sie sich auf den Betrieb und den Aufbau Ihres Unternehmens und die Erfüllung der Benutzeranforderungen konzentrieren

Viele dieser entscheidungen laufen auf Finanzen hinaus, insbesondere wenn Sie ein kleines Unternehmen mit einem begrenzten Budget führen. Versuchen Sie jedoch nicht, dass Tabellenkalkulationen Ihr Denken zu sehr dominieren. Ein Website-Audit muss vollständig und angemessen abgeschlossen sein. Passen Sie gegebenenfalls Ihren Cashflow an und leiten Sie die Mittel aus anderen Quellen um, anstatt einen halbherzigen Versuch zu unternehmen.

Wie werden Website-Audits durchgeführt?

Ein manuelles Website-Audit ist selbst für eine kleine Website eine Menge Arbeit. Sie müssen jede Seite nacheinander ansprechen – und jede Codezeile auf dieser Seite. Stellen Sie sich nun vor, Sie müssen dies auf einer großen Website tun. Es gibt nur so viele Stunden an einem Tag, und Sie werden schnell den Willen zum Leben verlieren.

Website-Audits können in acht Schritte unterteilt werden. Jeder Schritt ist genauso wichtig wie der letzte, also lesen Sie das nächste Segment dieses Handbuchs im Detail. Wenn Sie jedoch alle nacheinander durcharbeiten, sprechen die Ergebnisse für sich.

Die Website-Audit-Checkliste

Egal wie groß oder klein, die Prüfung einer Website ist eine würdige Nutzung der Zeit eines jeden. Zu wissen, wie man den Prozess abschließt, ist jedoch wichtig. Mit dem richtigen Fokus liefert ein Audit sinnvolles Feedback, zeigt potenzielle Probleme auf und erklärt, wie deren Behebung einen großen Unterschied macht.

Die Rolle von SaaS-Audit-Tools →

Wenn Sie nicht wissen, wie Sie diese Ergebnisse erzielen können, kann sich ein Website-Audit entmutigend anfühlen. Glücklicherweise können Ihnen verschiedene SaaS-Tools bei der Durchführung des Prozesses helfen. Infolgedessen müssen Sie nicht unbedingt einen Dritten um Hilfe bitten – obwohl Sie dies immer gerne tun können. Um bei einer Entscheidung zu helfen, müssen Sie wissen, was Sie auditieren und was die Ergebnisse bedeuten.

Wie versprochen, hier ist ein achtstufiger Prozess zum Abschluss eines Website-Audits für Ihr Unternehmen. Führen Sie jeden dieser Schritte nacheinander aus, und Sie werden bald eine Website haben, die die herausragendsten Standards erfüllt.

Schritt 1 – Bestätigen Sie, welche Art von Website-Audit Sie benötigen

Website-Audits gibt es in fünf Hauptformen. Dies sind:

• Content Audit
• Performance Audit
• UX Audit
• Conversion Audit
• Wettbewerber Audit

Nicht alle Unternehmen müssen sich an jedem dieser Prozesse beteiligen – alles hängt vom Zweck der Website ab. Überprüfen Sie jeden Ansatz und entscheiden Sie, ob er für Ihre Online-Präsenz relevant ist.

Website Content Audit

Der Inhalt Ihrer Website ist wichtig. Text, Videos, Grafiken und Illustrationen erzählen den Besuchern, worum es auf Ihrer Website geht. Ebenso können Ihre Inhalte – insbesondere Blogs und Artikel in längerer Form – für Marketingzwecke verwendet werden. Indem Sie regelmäßig Inhalte erstellen, die ein bestehendes oder aufstrebendes Publikum interessant und ansprechend findet, genießen Sie eine überlegene SEO-Leistung.

Inhalte sind nicht nur informationsgebend, sondern auch aus SEO-Sicht von entscheidender Bedeutung. Die in Seiteninhalten und Blogposts enthaltenen Keywords geben den Suchmaschinen-Bots wesentliche Signale. Diese Schlüsselwörter und wie gut sie verwendet werden, senden eine Reihe von Zeichen. Die wichtigste davon ist, ob Ihre Website vertrauenswürdig ist und regelmäßig aktualisiert?

Ein Hinweis zu Suchalgorithmen →

Algorithmen ändern sich mehrmals im Jahr, und es ist fast sicher, dass Inhalte nicht immergrün bleiben. Wenn Ihre Blogbeiträge, Videos und Infografiken nicht mehr wie erwartet funktionieren, löschen Sie sie nicht vollständig. Mit einigen Nips und Biesen, um die hohen Standards des neuesten Updates von Google zu bearbeiten und zu erfüllen, kann Ihr Traffic schnell wieder steigen.

Ein langwieriger Prozess, es gibt viele verschiedene Tools, mit denen Sie ein Content Audit durchführen können. Diese Tools erzeugen Vorlagen und eine ganze Reihe von Informationen. Sobald Sie dies haben, müssen Sie es verstehen und die notwendigen Änderungen vornehmen. Dies kann das Erweitern, was Sie bereits haben, oder das Ausdünnen der Materialmenge auf Ihrer Website sein. Im Gegensatz zu dem, was Sie vielleicht denken, könnte eine Content-Cull Ihre Website wieder an die Spitze der Google-Seitenrankings bringen.

Website Performance Audit

Ein weiterer Abschnitt eines generischen Website-Audits ist die Überprüfung der technischen Aspekte Ihrer Website. Dies ist ein Gesundheitscheck Ihrer Website und gibt Ihnen die für die Website erforderlichen Korrekturen. Es überprüft Crawling-Fehler, HTTPS-Codes sowie andere technische Details wie Seitenladezeiten. Einige Tools können Ihnen dabei helfen, aber Sie müssen klarstellen, welche technischen Aspekte eines Website-Audits überprüft werden.

Treten Sie niemals zurück und lassen Sie eine Frist für die Prüfung der Website-Leistung verstreichen. Es gibt so viele Dinge, die mit der Funktionsweise einer Website schief gehen können. Langsame Ladegeschwindigkeiten sind zum Beispiel ein Killer für Besucher. Menschen sind ungeduldig und werden nicht länger als ein oder zwei Sekunden warten, bevor sie zu einem Rivalen springen.

Denken Sie auch an die Sicherheit Ihrer Website. Cybersicherheit steht immer im Vordergrund des Verbraucherdenkens. Menschen schützen ihre Daten und Informationen genauso eifersüchtig wie Finanzunterlagen. Ein Audit zeigt, ob Ihre Website diese Erwartungen nicht erfüllt oder den Benutzern genügend Vertrauen bietet.

Performance Audits sollten immer mit der Wartung der Website verbunden sein. Als Faustregel gilt, dass es zu spät ist, Maßnahmen zur Behebung von Leistungsproblemen mit einer Site zu ergreifen, sobald Sie diese bemerken. Benutzer Ihrer Website und Ihres Dienstes erwarten, dass Sie dem Spiel einen Schritt voraus sind, Halten Sie eine Website live und voll aktiv, bevor sie anfängt zu stottern und zu kämpfen.

Website UX Audit

UX – oder User Experience – ist der Schlüssel, um Menschen auf Ihrer Website zu halten, sobald sie sie gefunden haben. Es ist wichtig für allewebsites, aber E-Commerce-Sites, insbesondere, müssen auf UX halten. Wie Ihre Website aussieht und sich anfühlt, bestimmt, ob Benutzer bereit sind, Verbraucher zu werden.

Ein UX-Audit hebt die weniger perfekten Teile Ihrer Website hervor, die Ihren Benutzern Kopfschmerzen bereiten und die Conversions stoppen können. Sie sollten ständig versuchen, die Benutzererfahrung auf Ihrer Website zu verbessern, auch wenn Sie derzeit Ihre finanziellen Ziele erreichen. Schließlich wird Stase oft mit Stagnation gleichgesetzt.

Während der Durchführung eines UX-Audits sollten Sie sich folgende Fragen stellen:

Führen Sie Benutzer immer noch auf schnellste und intuitivste Weise von einer Seite zur nächsten?

Ist die Navigation auf Ihrer Website angenehm oder besteht die Gefahr, dass sie zu irgendeinem Zeitpunkt zur lästigen Pflicht wird?

Bleibt der Zweck Ihrer Website für die Nutzer klar oder wird Ihre Kernmarkenidentität in Ihren Nachrichten durcheinander gebracht?

Können Sie irgendeinen Teil des Such- und Checkout-Prozesses beschleunigen?

Maximieren Sie die Balance zwischen Text, Bildern, Videos und Infografiken auf Ihrer Website?

Versetzen Sie sich im Zweifelsfall in die Lage Ihrer Zielgruppe. Überlegen Sie, wonach sie suchen, wenn sie Ihre Website besuchen, und stellen Sie sicher, dass sie sie mit einem Minimum an Aufwand finden.

Website Conversions Audit

Diese Art von Audit ist nicht verhandelbar, wenn Sie eine E-Commerce-Website betreiben. Der ganze Zweck eines solchen Bestrebens ist es, die Verbraucher davon zu überzeugen, Waren und Dienstleistungen über Ihr Portal zu kaufen. Wenn Sie keine Conversions durchführen, warum sollten Sie sich dann überhaupt die Mühe machen, die Website zu betreiben?

Sie können überprüfen, wie und warum Personen einen Kauf nicht auschecken und abschließen, indem Sie ein Conversions-Audit durchführen. Ist Ihr Verkaufstrichter zu lang oder zu kompliziert? Bieten Sie einem Verbraucher zu viele Möglichkeiten, seine Meinung zu ändern? Fragen Sie nach zu vielen persönlichen Daten, die potenzielle Verbraucher für sich behalten möchten?

Diese Prüfung zeigt, wo Benutzer das Schiff verlassen, und hilft Ihnen bei der Entscheidung, wie das Problem behoben werden kann. Dies bedeutet natürlich, dass Sie Ihren ROI verbessern und Ihren Gewinn steigern können.

Website-Wettbewerber-Audit

Schließlich können Sie ein Audit durchführen, um Ihre Website mit der Ihrer Konkurrenten zu vergleichen. Diese Prüfung wird zeigen, wie Sie alle Keywords verwenden, zum Beispiel, und welche Website zieht derzeit mehr Aufmerksamkeit. Sobald Sie das wissen, können Sie ihre erfolgreichen Techniken verbessern, um Ihre Einnahmequellen zu verbessern. Während völlige Nachahmung niemals ratsam ist, ist es auch wichtig, im Auge zu behalten, was Ihre Konkurrenten vorhaben.

Schritt 2 – Auswahl eines Site-Audit-Tools

Wie bereits erwähnt, können Ihnen mehrere SaaS-Tools im Web bei der Durchführung eines DIY-Website-Audits helfen. Wenn Sie darauf bestehen, dass Sie den Prozess gerne selbst angehen, verwenden Sie diese Tools. Wir empfehlen Ihnen, sich hier bei Creative mit uns in Verbindung zu setzen.onl vor einer solchen Entscheidung, obwohl.

Wenn Sie das Projekt alleine übernehmen, erleichtern Auditing-Tools den Prozess. Sie müssen Ihre Website nicht persönlich mit einem feinen Kamm durchgehen, um die Bereiche zu finden, die aktualisiert oder verbessert werden müssen. Stattdessen suchen diese Tools nach Ihnen, bevor Sie einen vollständigen Bericht und Ratschläge zum weiteren Vorgehen bereitstellen.

Das perfekte Website-Audit-Tool zu finden, ist nicht so einfach, wie zu Google zu gehen und die erste Website auszuwählen, die Sie sehen. Verschiedene Standorte haben unterschiedliche Stärken, und Sie müssen die ideale Option auswählen. Was das ‚Beste‘ ausmacht, liegt im Auge des Betrachters, aber wir empfehlen eines der folgenden Trio.

Audit-Tool	Gut zu wissen…
SERanking	SERanking bietet eine All-in-One-SEO-Lösung für Unternehmen aller Größen. Eine umfassende Reihe von Tools, mit denen Sie die organische Leistung Ihrer Website überwachen und verbessern können.
Ahrefs	Dieses Tool untersucht SEO und wie gut (oder nicht) Ihre Website funktioniert. Sobald Sie auf Ihrer Website ausgeführt werden, erhalten Sie eine Reihe von Informationen und Daten. Ihr Blog ist voll von wertvollen Artikeln, die Ihnen helfen zu interpretieren, was diese Daten bedeuten und wie Sie Probleme beheben können.
SEM Rush	SEM Rush präsentiert sich als All-in-One-Toolkit und bietet Ihnen wichtige Informationen zur Verbesserung der Website-Leistung.
Screaming Frog	Dieses Website-Crawling-Tool liefert auch eine beeindruckende Menge an Informationen für Ihre Entwickler und Designer, um die Leistung Ihrer Website zu verbessern. Wie bei den anderen bisher genannten Tools gibt es verschiedene Pakete und Preispunkte.

Dies sind nur drei Beispiele für Website-Auditing-Tools, und es lohnt sich zu recherchieren und einzukaufen. Premium oder bezahlte SEO-Tools geben jedoch viel tiefere Einblicke als kostenlose Optionen. Wir alle mögen etwas für nichts, aber ein kostenloses Website-Audit-Tool wird die Oberfläche kratzen und nichts mehr.

Bei der Auswahl eines Werkzeugs benötigen Sie ein Programm, das:

• Scannt Ihre Website gründlich auf ein technisches und inhaltliches Audit
• Identifiziert On- und Off-Page-SEO-Probleme
• Prüft auf defekte Links, sowohl intern als auch extern
• Findet schwache oder doppelte Inhalte
• Bewertet Seitenfehler, Seitenladezeiten und alle von Robotern blockierten Seiten.txt
• Generieren Sie Informationen und eine Checkliste mit Problemen, die behoben werden müssen

Wir empfehlen Ihnen, die Websites zu überprüfen, die Ihnen zur Verfügung stehen, und sich anzumelden. Nutzen Sie die begrenzten kostenlosen Dienste, insbesondere wenn Sie der Meinung sind, dass dieses Tool das richtige für Sie ist. Als Faustregel gilt, dass Ihnen keine Rabatte oder kostenlosen Testversionen für den Full-Service eines dieser Tools angeboten werden. Nehmen Sie dies als Zeichen der Qualität; Die Tools werden immer Benutzer anziehen.

Einige Webentwickler verwenden mehr als ein Tool, da dies zu unterschiedlichen und interessanten Ergebnissen führen kann. Sie können alle Berichte vergleichen und gegenüberstellen und Ihr Audit entsprechend angehen. Das Problem dabei ist jedoch offensichtlich – Sie müssen für mehrere Lizenzen bezahlen und Zeit damit verbringen, deren Verwendung zu erlernen. Vergleichen Sie die Kosten dafür mit den Gebühren, die von einer Drittagentur erhoben werden, und entscheiden Sie, was eine höhere Kapitalrendite bietet.

Schritt 3 – Ausführen Ihrer Website-Adresse (URL) über das Tool

Nachdem das von Ihnen gewählte Tool eingerichtet und einsatzbereit ist, müssen Sie Ihre URL ausführen. Atme tief ein und bereite dich auf die Ergebnisse vor. Der Umfang des erforderlichen Audits hängt von dem Bericht ab, den Ihr Tool generiert.

Wie lange ein Audit-Tool benötigt, um seine Arbeit abzuschließen, hängt von einer Reihe von Faktoren ab. Die Größe Ihrer Website ist offensichtlich, ebenso wie die Qualität des Tools selbst. Wir empfehlen, Ihren Bericht über Nacht auszuführen, sodass Sie bei Sonnenaufgang wieder einchecken können.

Sobald Sie die Daten vor sich haben, nehmen Sie sich die Zeit, sie zu sitzen, zu verdauen und vor allem zu verstehen. Wenn Sie dabei Hilfe benötigen, scheuen Sie sich nicht, sie zu suchen. Es macht keinen Sinn, sich zu bemühen, ein Website-Audit durchzuführen, wenn Sie nicht auf Ratschläge reagieren.

Schritt 4 – Umgang mit technischen Fehlern

Wir haben zuvor die Bedeutung eines Website-Performance-Audits erörtert. Dadurch werden alle technischen Probleme aufgedeckt, über die wir uns Sorgen gemacht haben, was sich wiederum drastisch auf die Leistung Ihrer Website auswirkt.

Die Fehler, die Ihr Bericht möglicherweise aufnimmt, können Folgendes umfassen:

Fehlertyp	Was das bedeutet
Crawling-Fehler	Dies ist ein Fehler, der zeigt, dass Suchmaschinen-Bots die Seite nicht crawlen und indizieren können. Dies bedeutet, dass es verpasst wird, den Traffic auf Ihre Website zu lenken – ein Eckpfeiler jeder organischen SEO-Strategie.
HTTPS-Status	Dies zeigt an, ob das Sicherheitszertifikat (SSL) Ihrer Website auf dem neuesten Stand ist. Wenn ja, hat Ihre URL das Präfix https://. Wenn nicht, wird es http:// sein. Dies ist wichtig für die Sicherheit – nicht nur für Ihre, sondern auch für die der Benutzer, die Ihre Website besuchen.
XML-Sitemap-Status	Eine Sitemap ist für Suchmaschinen-Crawler unerlässlich. Dies zeigt, dass Ihre Site korrekt formatiert ist. Wenn dies nicht der Fall ist, werden Sie wahrscheinlich von Google bestraft und haben Schwierigkeiten, Traffic zu gewinnen.
Ladezeiten von Websites und Seiten	Internetnutzer sind nicht für ihre Geduld bekannt. Die Landung auf einer Website, deren Laden länger als ein paar Sekunden dauert, beeinträchtigt die Benutzererfahrung und führt unweigerlich zu einer höheren Absprungrate.
Mobile-responsive	Ungefähr die Hälfte der Besucher Ihrer Website verwendet ein Mobiltelefon oder Tablet anstelle eines PCS. Wie schnell reagiert Ihre Website auf Mobilgeräte und formatiert sie den Inhalt für einen kleineren Bildschirm angemessen?
Gebrochene Bilder	Es ist nicht nur Inhalt, der gebrochen werden kann. Grafiken und Bilder können auch sein. Möglicherweise bemerken Sie nicht, dass ein Bild nicht geladen wird oder wie es sich auf Ihre Website auswirkt. Dadurch glauben Benutzer, dass Ihre Website nicht betriebsbereit ist oder nicht vollständig geladen werden kann.
Roboter.txt-Datei	Möglicherweise möchten Sie nicht, dass alle Ihre Seiten indiziert werden. Die Seiten, die indiziert werden müssen, müssen korrekt ausgeführt werden.
Defekte Links	Das Auffinden interner und externer defekter Links ist unerlässlich. Es gibt nichts Schlimmeres, als auf einen scheinbar interessanten Link zu klicken, nur um zu sehen, dass er nicht mehr existiert. Darüber hinaus sind tote Links eine rote Fahne für Google – sie deuten darauf hin, dass eine Website aufgegeben wurde.

Arten von Website-Fehlern

In einigen Fällen können Sie viele dieser Fehler selbst beheben. Für weitere technische Aspekte benötigen Sie möglicherweise einen Entwickler oder einen technischen Assistenten, der sich damit befasst. In jedem Fall ist die Diagnose von Problemen der erste und wichtigste Schritt, um sie schließlich zu beseitigen.

Schritt 5 – Überprüfung der SEO-Leistung

Ein Website-Audit durchzuführen ist ein bisschen wie ein Haus zu bauen. Der Umgang mit technischen Fehlern ähnelt dem Legen solider Fundamente. Danach können Sie mit der Herstellung der Wände und des Daches – der DECKE – beginnen, bevor Sie das Haus mit Möbeln bevölkern. Im Falle dieser zunehmend gestreckten Metapher ist das Inhalt!

Beginnen wir jedoch mit diesen strukturellen SEO-Bedenken. Wie Sie oben gesehen haben, werden viele SEO-Probleme durch ein technisches Audit abgedeckt. Trotzdem gibt es andere Aspekte von SEO, die extern überprüft werden müssen. Dazu gehören:

• Titel-Tags und Meta-Beschreibungen, die dupliziert, kurz, lang oder fehlen
• Fehlendes oder kopiertes Bild Alternativtext oder Titeltext
• Fehlender Google Analytics-Code
• Das Vorhandensein oder Fehlen von H2-, H3-Überschriften usw.
• Nicht optimierte interne Links und Ankertext

Wie gehst du vor, diese zu korrigieren? Die kurze Antwort lautet: Untersuchen Sie, was Ihre Konkurrenten tun – und warum sie dort Erfolg haben, wo Sie versagen. Es könnte an der Markenbekanntheit liegen, aber seien Sie versichert – Erfolg ist nicht zufällig oder auf das Glück der Auslosung zurückzuführen.

Schauen Sie sich genau an, was Websites mit der besten Leistung tun, und versuchen Sie, dies zu replizieren. Besser noch, verbessern Sie es. Achten Sie auf:

• Auf welche Keywords konzentrieren sich Ihre Konkurrenten? Versuchen Sie nicht, diese zu replizieren – Sie werden im Shuffle verloren gehen. Verwenden Sie Synonyme, um ähnlichen Traffic zu generieren, obwohl
• Wie ist der Inhalt Ihres Mitbewerbers angelegt? Imitieren Sie dies mit einer ähnlichen Verwendung von Bildern, H2s und Seitenumbrüchen
• Ziehen Ihre Konkurrenten hochwertige Backlinks an? Wenn ja, versuchen Sie, dies nachzuahmen. Schauen Sie sich auch Ihre eigenen Links an, um sicherzustellen, dass sie live und relevant sind
• Überlegen Sie, wie Sie die Konkurrenz steigern können. Wenn ein Top-10-Artikel im Trend liegt, erstellen Sie einen Top-12-Artikel in derselben Nische (dies wird als Skyscraper-Technik bezeichnet). Wenn ein Textartikel an Zugkraft gewinnt, erstellen Sie ein überzeugendes Video zum selben Thema

Einige Tools prüfen auch nach Keyword-Kannibalisierung. Dies ist, wo verschiedene Blog-Posts oder Seiten auf Ihrer Website kommen für die gleiche Abfrage auf einer Suchmaschine. Dies geschieht in der Regel, wenn Blogposts oder Inhalte ähnlich sind.

Sie könnten denken, dass dies eine gute Sache ist. Nach alldem, Zwei oder mehr Seiten Ranking zu haben, klingt besser als eine. In Wirklichkeit setzen Sie jedoch einfach Ihre eigenen Seiten gegeneinander. Sie teilen Ihre Scheiben des SEO-Kuchens in immer kleinere Portionen auf.

SEO-Audits sind für organisches Wachstum unerlässlich. Wenn Sie die Ergebnisse des Berichts nicht verstehen können, sollten Sie einen SEO-Berater beauftragen. Sie werden froh sein, dass Sie es getan haben.

Schritt 6 – Bewertung von UX- und Designproblemen

Die allgemeine Benutzerfreundlichkeit und Zugänglichkeit Ihrer Website spielen eine Schlüsselrolle für den Gesamterfolg. Erstens werden Suchmaschinen Schwierigkeiten haben, Ihre Website zu finden und zu bewerben. Selbst wenn Sie bei Google einen hohen Rang einnehmen, müssen Sie Ihr Publikum beeindrucken, um an der Spitze zu bleiben.

Audit-Tools analysieren, wie Benutzer mit Ihrer Website interagieren. Dinge, die unter Beratung genommen werden, umfassen:

• Der Zeitraum, den ein Benutzer auf jeder Seite Ihrer Website verbringt, zusätzlich zur URL im Allgemeinen
• Von welchen Seiten Benutzer normalerweise abspringen und welche längere Aufenthalte anziehen
• Wie Sie mit Benutzern kommunizieren (Live-Chat, E-Mail-Kontakt, Kommentarfeld usw.)
• Die Effektivität eines Verkaufstrichters und etwaige Conversions
• Wenn Benutzer einen Verkauf abbrechen (falls zutreffend) und aus welchem Grund

Die Ergebnisse des Berichts zeigen, wie einfach Benutzer Ihre Website zum Navigieren finden. Die Informationen werden ein Licht darauf werfen, was Ihr Publikum antreibt und sie davon überzeugt, dabei zu bleiben.

Mit diesen Informationen können Sie Ihre Website optimieren, um sie für Ihre Zielgruppe so ansprechend und wirkungsvoll wie möglich zu gestalten. Dies wiederum bietet die Möglichkeit, mehr Conversions zu erzielen und das Erfolgspotenzial zu maximieren.

Schritt 7 – Website-Inhalt

Der letzte Schritt Ihres Website-Audits ist die Überprüfung Ihres Inhalts. Wie bereits erwähnt, entspricht dies der Einrichtung eines Hauses. Sobald Sie die Struktur vollständig solide haben, können Sie sicherstellen, dass das Interieur passt und sich einladend anfühlt. Dies wird Ihre SEO-Leistung verbessern und Conversions anziehen – ob in unmittelbarer Zukunft oder später im Rahmen einer Inbound-Marketing-Strategie.

Ein gutes Audit zeigt, welche Ihrer Seiten bei Google rangieren und welche Keywords ihnen dabei helfen. Vielleicht noch wichtiger ist, dass es Ihnen zeigt, welche Seiten überhaupt keine Aufmerksamkeit erregen. Basierend auf den Ergebnissen müssen Sie möglicherweise eine Inhaltsauswertung durchführen. Alternativ kann es nur bedeuten, dass einige oder alle Ihre Inhalte aktualisiert werden sollten.

Jede Seite auf Ihrer Website sollte einem Zweck dienen. Wie bereits in diesem Handbuch erwähnt, steht das Internet niemals still. Stellen Sie sich vor, die Seiten auf Ihrer Website sind lebende, atmende Entitäten. Sie sollten nicht einfach zusätzlichen Inhalt hinzufügen, da manchmal mehr gleich weniger ist. Überprüfen Sie Ihre Prüfungsergebnisse und ergreifen Sie Maßnahmen, um fehlerhafte Inhalte zu beheben. Diese schlechte Leistung könnte zurückzuführen sein auf:

• Sogenannte ‚dünne‘ Kopie – irrelevante Prosa, die sich nicht mit dem vorliegenden Thema befasst
• Veraltete Informationen oder Statistiken, die jetzt als irreführend oder falsch angesehen werden
• Backlinks zu Websites auf der schwarzen Liste oder auf andere Weise nicht finanzierte Websites, z. B. solche, denen Linkfarming, Hosting von Inhalten für Erwachsene oder Werbung für Spam vorgeworfen werden
• Blackhat–SEO-Taktiken wie Keyword-Stuffing
• Verwendung gängiger Schlüsselwörter, was bedeutet, dass Ihre Website im Shuffle unter Ihren Mitbewerbern verloren geht
• Schlecht geschriebene Kopie, die mit Tippfehlern oder grammatikalischen Fehlern übersät ist fehler

Evergreen Content, der niemals in Ungnade fällt, ist das Ziel jeder Website, aber es ist wesentlich einfacher anzustreben als zu erreichen. Überprüfen Sie immer Ihre Inhalte und behalten Sie die Leistung genau im Auge. Wenn etwas nicht stimmt, ergreifen Sie die erforderlichen Maßnahmen, um es zu beheben.

Schritt 8 – Die Checkliste…

Nach Abschluss des Audits erhalten Sie einen Bericht und eine Analyse, die einige Schocks und Überraschungen hervorrufen können. Nehmen Sie die in diesem Bericht aufgeführten Ergebnisse und bearbeiten Sie sie nacheinander, indem Sie alle Ratschläge befolgen.

Dies kann einige Zeit dauern, überlegen Sie also, wann und wie Sie dies tun. Wenn Sie Ihre Website offline schalten müssen, um regelmäßig daran zu arbeiten, tun Sie dies immer zu Zeiten, die die Auswirkungen und Unannehmlichkeiten für die Besucher verringern.

Überspringen Sie auch keine Schritte, die als schwierig oder komplex angesehen werden können. Wenn nötig, lassen Sie sich von einer Agentur beraten und unterstützen. Es macht keinen Sinn, nur ein halbes Audit abzuschließen oder es zu 90% fertig zu lassen. Schließen Sie den Vorgang von Anfang bis Ende ab oder verzögern Sie den Start, bis Sie dies tun können.

Website Audit FAQ