Was müssen Sie tun, um die hohen Kosten pro Klick in AdWords zu senken?
Die Kosten pro Klick sind im Grunde der Preis, den Sie an Google oder eine andere Suchmaschine zahlen, wenn jemand auf Ihre Anzeige klickt.
Es misst, wie viel ein Klick auf Ihre Anzeigen kostet. Es ist eine der grundlegenden Metriken der AdWords-Kampagnen und dient als Baustein für das weitere Verständnis der AdWords-Kampagnen.
CPC unterscheiden sich für verschiedene Keywords, Anzeigen, Kampagnen usw. sie müssen also ein gutes Verständnis der AdWords-Gebotsstrategie haben, um Ihren CPC zu optimieren.
Normalerweise werden die CPC durch den Bieterwettbewerb bestimmt.
Es ist die großartige Metrik, um das grundlegende Niveau der Kampagnenkosten und den finanziellen Erfolg Ihrer Werbekampagnen zu verstehen.
Ebenso sollen in jedem anderen Unternehmen die Kosten niedrig gehalten werden, wie dies bei AdWords der Fall ist. Wie der Name schon sagt, sind die Kosten pro Klick die Kosten, die Ihnen entstehen, wenn jemand auf Ihre Anzeige klickt. Als Faustregel sollte es also niedrig gehalten werden.
Im Folgenden finden Sie einige Tipps, die Sie anwenden müssen, um Ihre Kosten pro Klick in AdWords zu senken.
Longtail-Schlüsselwörter hinzufügen
Long Tail Keywords sind solche Keywords, die ein geringes Suchvolumen und eine klar erkennbare Suchabsicht aufweisen.
Je allgemeiner ein Keyword ist, desto mehr Leute bieten darauf und desto höher ist das Gebot.
Auf der anderen Seite sind Long-Tail-Keywords spezifische Keywords mit geringem Suchvolumen, was bedeutet, dass sie nicht anfällig für irrelevante Suchanfragen sind und daher Ihre Werbeausgaben nicht verschwenden.
Long Tail Keywords haben tendenziell einen höheren Qualitätsfaktor und ein höherer Qualitätsfaktor ist der effektivste Weg, um den CPC zu senken.
Zielen Sie auf Keywords mit niedrigen Geboten ab
Finden Sie beim Targeting der Keywords Keywords mit vergleichsweise niedrigen Geboten heraus, da diese Keywords zwangsläufig einen niedrigeren CPC haben. Die Kosten pro Klick der Keywords hängen auch davon ab, wie wettbewerbsfähig Ihre Branche ist. Einige Keywords sind extrem wettbewerbsfähig und haben daher einen hohen CPC. Vermeiden Sie die Verwendung wettbewerbsfähiger Keywords und wenn Sie sich darauf freuen, Ihren CPC zu senken.
Schalten Sie außerdem Ihre Gebote von automatisch auf manuell um, da Sie mit manuellen CPC-Geboten mehr Kontrolle über Ihre CPC haben.
Verwenden Sie negative Schlüsselwörter
Negative Keywords helfen auch bei der Senkung des CPC. Sie verhindern, dass Ihre Anzeigen durch irrelevante Suchanfragen ausgelöst werden, die Ihre Klickrate senken können.
Eine gesunde Klickrate ist wichtig, da eine niedrigere Klickrate Ihren Qualitätsfaktor senken und dadurch Ihren CPC erhöhen würde.
Sie ermöglichen es, dass Ihre Anzeigen den Personen angezeigt werden, die nach Ihrer Anzeige suchen und an Ihrem Produkt / Ihrer Dienstleistung interessiert sind.
Durch die Vermeidung aller irrelevanten Suchanfragen können negative Keywords Ihre Klickrate erhöhen, was Ihren Qualitätsfaktor verbessert und Ihre Kosten pro Klick senkt.
3. oder 4. Platz anstreben
Google verwendet ein Auktionssystem, um die Anzeigen zu bewerten und die Kosten pro Klick jeder Anzeige zu bestimmen.
Als Online-Werbetreibender sollten Sie auch versuchen, Ihre Anzeigen auf mindestens die 3. oder 4. Anzeigenposition auszurichten.
Um die 3. oder 4. Anzeigenposition zu erreichen, müssen Sie an der Relevanz Ihrer Keywords, Anzeigentexte und der Zielseite arbeiten.
Google bestimmt den Anzeigenrang anhand des Qualitätswerts und des maximalen CPC.
Hier konzentrieren Sie sich darauf, Ihren CPC zu senken. Um Ihren Anzeigenrang zu verbessern, müssen Sie zuerst Ihren Qualitätsfaktor verbessern.
Eine höhere Anzeigenposition bedeutet einen höheren Qualitätsfaktor und ein höherer Qualitätsfaktor senkt immer Ihren CPC.
Der Anzeigenrang und der Qualitätsfaktor sind miteinander verbunden. Ein Anstieg des Qualitätswerts führt zu einem Anstieg des Anzeigenrangs und umgekehrt.
Fokus auf den Qualitätsfaktor
Der Quality Score ist die Bewertung von Google für die Relevanz Ihrer Keywords, Zielseiten und Anzeigen.
Es bestimmt die Position Ihrer Anzeigen und wie viel Sie für jeden Klick bezahlen werden.
Wenn Sie mit der Erstellung zielgerichteter Anzeigen beginnen, die für die Suchanfragen relevanter sind, erhöht sich Ihre Klickrate.
Eine erhöhte Klickrate führt zu einem verbesserten Qualitätsfaktor, wodurch Ihr Anzeigenrang erhöht und Ihre Kosten pro Klick gesenkt werden.
Erstellen Sie eng thematische Anzeigengruppen
Je relevanter Ihre Keywords, Anzeigen und Zielseiten sind, desto höher ist Ihr Qualitätsfaktor, der Ihre Kosten pro Klick weiter senkt.
Eine der am meisten empfohlenen Vorgehensweisen, um einen hohen Qualitätsfaktor und niedrige Kosten pro Klick zu erzielen, ist die Erstellung eng thematischer Anzeigengruppen.
Dazu sollten Sie Ihre Keywords und Anzeigengruppen auf der Grundlage verschiedener Produkte und Dienstleistungen strukturieren, die Sie online verkaufen und bewerben möchten.
Nachdem Sie die Anzeigengruppe für jede Art Ihres Produkts / Ihrer Dienstleistung getrennt haben, erstellen Sie relevante Keywords und wählen Sie die bestmögliche Zielseite für jede Ihrer Anzeigengruppen aus.
Da Sie jetzt eng thematische Anzeigengruppen erstellt haben, die Ihre Keywords, Anzeigen und Zielseiten hoch relevant machen, belohnt Google Sie mit einem hohen Qualitätsfaktor und senkt dadurch Ihre Kosten pro Klick.
Anzeigenplanung verwenden
Die Anzeigenplanung ist ein weiteres Merkmal der PPC-Werbung. Es ist oft ein übersehener Bereich mit viel Potenzial, um Ihre Werbeausgaben zu sparen.
Der Werbetreibende kann bestimmte Tage und Tageszeiten für die Schaltung der Anzeige auswählen.
Das Anzeigen Ihrer Anzeigen 24/7 kann für jedes Unternehmen kostspielig sein und wird höchstwahrscheinlich Ihren ROI senken.
Wenn Sie mit dem Tag oder der Uhrzeit vertraut sind, an dem Sie die beste Antwort von Ihren Kunden erhalten. Sie können Ihre Anzeigen für diesen Tag oder diese Uhrzeit planen.
Auf diese Weise können Sie Ihre Anzeigen Ihren Kunden zeigen, wenn sie am ehesten konvertieren. Dadurch wird die Möglichkeit irrelevanter Klicks weiter verringert, was zu niedrigeren Kosten pro Klick führt.
Mit Hilfe der Anzeigenplanung können Sie auch Ihr Anzeigenbudget einsparen, indem Sie verhindern, dass Ihre Anzeigen zu ungeraden Stunden oder Tagen geschaltet werden. Dadurch werden auch irrelevante Klicks verhindert.
Geo-Targeting anwenden
Geo-Targeting hilft Ihnen, sich auf Werbung in den Bereichen zu konzentrieren, in denen Sie die richtigen Kunden für Ihr Unternehmen finden.
Für jede AdWords-Kampagne können Sie den Ort auswählen, an dem Ihre Anzeigen geschaltet werden sollen.
Es gibt mehrere Standorte Targeting-Typ. Sie können das gesamte Land, die Stadt, Gebiete innerhalb einer Stadt, Region oder Postleitzahl und den Radius um einen Standort anvisieren.
Geo-Targeting hat das Potenzial, Ihre AdWords-Kampagnen auf ein neues Niveau zu heben.
Um bestimmte Suchende mit einer PPC-Kampagne anzusprechen, geben Vermarkter Geotargeting das Nicken als ihre effektivste Taktik.
Die Ausrichtung von PPC-Kampagnen auf eine Gruppe von Suchenden in einer Stadt, einem Ballungsgebiet oder einem Bundesstaat ist für Vermarkter mit einem physischen Standort in diesem Gebiet nützlich.
Mit Geo-Targeting werden Ihre Anzeigen nur in den Bereichen geschaltet, in denen sich Ihre potenziellen Kunden befinden. Dies erhöht Ihre Klickrate, was letztendlich Ihren Qualitätsfaktor verbessert und dadurch Ihre Kosten pro Klick senkt.
Abschließende Gedanken
Die 8 oben genannten Punkte sind nur einige Tipps, um Ihren CPC zu senken. Es gibt andere Möglichkeiten, den CPC zu senken, z. B. Conversion-Tracking, Verwendung als Erweiterungen, Anpassen von Geboten an Standort, Geräte, Tag und Tageszeit.
Die Senkung Ihres CPC ist nur ein Teil Ihres Gesamtziels, die Werbeausgaben zu reduzieren, aber es ist nicht das ultimative. Daher sollten Sie versuchen, andere Aspekte Ihrer Kampagnen zu verbessern, um Ihre AdWords-Kampagnen effektiver zu gestalten.
Über den Autor: Dinesh Thakur ist Mitbegründer von Pathvisit, einem All-in-One-Marketing-Tool für Conversion-Tracking, Callback-Generierung & Reporting.
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