Verwendung von Linkedin–Ereignissen – Der vollständige Leitfaden für 2021
„Was in aller Welt sind Linkedin-Ereignisse“?
Bevor wir in das neue Produkt von Linkedin eintauchen, wollen wir zunächst festlegen, wie sich das Event-Marketing in den letzten 2 Jahren entwickelt hat.
Event-Marketing war für B2B-Vermarkter der Schlüssel, um Beziehungen zu potenziellen Kunden aufzubauen, die neuesten Produkte / Dienstleistungen zu teilen und die Markenbindung zu fördern.
Viele glaubten, dass persönliche Ereignisse der Schlüssel sind, um Verbindungen zu ihren Interessenten herzustellen.
Die globale Pandemie hat das Eventmarketing jedoch zu einer großen Herausforderung gemacht.
Gibt es eine Möglichkeit, pandemiesichere Ereignisse auszuführen?
Ist es möglich, ohne persönliche Veranstaltungen weiterhin starke Netzwerke aufzubauen? Veranstaltungen sind in der Regel teuer und Marketingbudgets werden jetzt gekürzt. Gibt es eine andere kostengünstige Möglichkeit, Ereignisse auszuführen?
Antwort: Ja, ja, und ja.
Das alles können Sie mit virtuellen Events erreichen. Und wo sonst können Sie Ihre virtuellen Veranstaltungen starten als im größten professionellen Netzwerk der Welt: Linkedin.
Es ist nicht verwunderlich, dass Vermarkter planen, ihre Ausgaben für virtuelle Veranstaltungen über 2021 hinaus um 66% zu erhöhen.
In diesem Leitfaden erfahren Sie, wie Sie Linkedin Events für Ihr Event-Marketing nutzen können (und sich nicht von der Pandemie abhalten lassen).
Was sind Linkedin-Ereignisse?
Linkedin events ist eine der neuesten Funktionen von Linkedin. Es hilft Organisationen, ihre Beziehungen zu ihrer Zielgruppe durch virtuelle Veranstaltungen und Networking zu vertiefen.
Oh ja, Linkedin-Events sind für jeden kostenlos.
Betrachten Sie es als einen Ort, an dem Sie einen Hype für Ihre Veranstaltung aufbauen können.
Sie können sich sogar engagieren, mit Ihren Teilnehmern chatten und eine Community rund um Ihre Veranstaltung aufbauen. Linkedin ist schließlich ein soziales Netzwerk. Und Linkedin-Events ermöglichen es Fachleuten, Kontakte zu knüpfen und voneinander zu lernen.
Was sind die Vorteile von Linkedin Events?
Die Verwendung von Linkedin Events als Teil Ihres virtuellen Event-Marketings bietet zahlreiche Vorteile.
- Es ist pandemiesicher.
- Es ist kostenlos zu erstellen. Sie können Ihre Verbindungen auch kostenlos einladen. (Sie haben Event-Anzeigen, die Sie verwenden können, aber es ist optional).
- Die Umgebung von Linkedin ist professionell. Das Hosten Ihrer Veranstaltung und der Aufbau einer Community auf Linkedin ist sicher. Die Menschen sind auch in der richtigen Einstellung, um zu lernen und sich mit Ihrer Marke / Ihrem Produkt auseinanderzusetzen.
- Dies ist das größte soziale Netzwerk für Profis. Wenn Sie Eventbrite für groß halten, ist Linkedin noch größer. Und es ist bereits ein soziales Netzwerk, in dem es für Profis ganz natürlich ist, eine Community aufzubauen und Verbindungen herzustellen.
- Sie können Ihre Veranstaltung vor, während und nach Ihrer Veranstaltung bewerben und bewerben. Es gibt sowohl organische (kostenlose) als auch kostenpflichtige Tools, mit denen Sie Ihre Veranstaltung steigern können.
- Es ist einfacher, den Event-ROI auf Linkedin nachzuweisen. Event Analytics bietet Marketern einen einfacheren Überblick über ihre Event-Performance.
Was ist der Unterschied zwischen Linkedin Events und Linkedin live?
Linkedin Live ist ein Broadcast-Tool, mit dem Sie Live-Videos in Linkedin streamen können. Es hilft, die Interaktion mit Ihrem Publikum zu fördern.
Sie müssen Linkedin nicht live haben, um eine Linkedin-Ereignisseite zu erstellen. Während Sie Linkedin derzeit live innerhalb eines Linkedin-Ereignisses streamen können, können Sie stattdessen weiterhin Streaming-Tools von Drittanbietern verwenden.
Wichtiger Hinweis: Zum jetzigen Zeitpunkt können Sie mit Webinar-Tools wie ON24, Zoom, Webex noch nicht direkt in Linkedin-Events streamen.
Es gibt Neuigkeiten, dass Linkedin in die Webinar-Plattform Hopin investiert hat. Wenn Sie sich also für eine Webinar-Plattform entscheiden mussten, um zu lernen, entscheiden Sie sich für Hopin, da es wahrscheinlich eines der ersten sein wird, das in Linkedin integriert wird.
Wie funktionieren Linkedin-Ereignisse (einschließlich Funktionen)
Funktionen & Werkzeuge: Pre-Launch Ihres Linkedin-Events
Diese wichtigen Funktionen von Linkedin-Events helfen Ihnen, mehr Zielgruppen zu erreichen:
- Organische On-Page-Entdeckung
- Personalisierte Empfehlungen über die Registerkarte „Mein Netzwerk“ oder an die E-Mail-Adresse eines Mitglieds
- Teilen und benachrichtigen Sie Ihre Seitenanhänger über Ihre Veranstaltung
- Linkedin-Ereignisse sehen im Feed sehr unterschiedlich aus und fallen auf.
Linkedin selbst wird als die vertrauenswürdigste Social-Media-Plattform eingestuft. Führungskräfte bewerten Linkedin kontinuierlich als den Ort, an dem sie vertrauenswürdige professionelle Inhalte finden.
Wenn Sie ein B2B-Event-Vermarkter sind, ist es wichtig, Führungskräfte mit der richtigen Einstellung zu haben, um mit Ihrer Marke in Kontakt zu treten. Das ist, wo Linkedin glänzt.
Sie können auch gesponserte Linkedin-Anzeigen für Ihre Veranstaltungen schalten, die wir im Folgenden behandeln werden.
Sie können Ihrem Linkedin Event auch ein Registrierungsformular hinzufügen, um Leads zu erfassen.
Die Verwendung dieses Formulars hat Vor- und Nachteile. Wenn der Zweck der Markenbekanntheit (zB. B. Markenevents, Thought Leadership Keynotes, große Online-Markenkonferenz), dann sollten Sie das Anmeldeformular nicht verwenden.
Dies wird zu Reibung und die Teilnehmer entscheiden sich möglicherweise dafür, nicht teilzunehmen, insbesondere wenn sie keinen großen Wert auf die Veranstaltung legen. Denken Sie daran, wenn Sie die persönlichen Daten einer Person wünschen, muss es einen stärkeren Werteaustausch geben, bevor sie ihre E-Mails abgeben.
Für den Ereignistyp Lead Gen und Targeted Audience ist dieses Registrierungsformular sinnvoll.
Die Teilnehmer werden benachrichtigt, wenn die Veranstaltung eine Woche entfernt ist und welche ihrer Verbindungen teilnehmen. Eine weitere Welle von Linkedin-Ereignisbenachrichtigungen wird 3 Tage vor der Veranstaltung gesendet.
Sie können auch während der Pre-Launch-Phase in Ihrem Linkedin-Ereignisfeed mit Ihren Teilnehmern interagieren. Es sieht genauso aus wie ein Linkedin-Newsfeed mit ähnlichen Funktionen.
Sie können eine Umfrage erstellen, Fragen stellen und Thought Leadership-Inhalte in den Event-Newsfeed einfügen. Ich würde empfehlen, jede Woche vor Ihrer Veranstaltung mindestens 2-3 Mal pro Woche in Ihrem Event-Newsfeed zu posten.
Sie können Ihren Beitrag auch bis zu 2 Mal pro Woche kostenlos mit der Funktion „Beitrag empfehlen“ in Ihrem Linkedin Events-Feed an Ihre Teilnehmer senden.
Verwenden Sie multimodale Inhalte.
Gehen Sie über einen PowerPoint-Folien-Upload oder einen sprechenden Kopf hinaus. Interagieren Sie mit verschiedenen Arten von Teilnehmern mit Videos, Datenvisualisierung, Audioclips, Q & A, Musik usw. Halten Sie den Linkedin Event Feed dynamisch. eindimensionaler Beitrag erregt möglicherweise nicht die Aufmerksamkeit jedes Teilnehmers.
So bleibt Ihre Veranstaltung im Gedächtnis Ihrer Teilnehmer. Außerdem werden die Teilnehmer auf dem Laufenden gehalten, und Sie können mit ansprechenden Inhalten die Vorfreude auf die Veranstaltung steigern. Erwägen Sie, Teilnehmer dazu zu bringen, die Veranstaltung zu teilen und ihre Kollegen zu markieren. Verschenken Sie Preise für Engagement.
Eine weitere erstaunliche Funktion ist der Linkedin Event Chat. Eine Chat-Gruppe steht Ihren Teilnehmern zur Verfügung. Betrachten Sie dies als eine virtuelle Möglichkeit, sich zu vernetzen und Verbindungen aufzubauen.
Normalerweise erwarte ich hier nicht viel Interaktion, da viele Fachleute konservativ und weniger lautstark auf Linkedin sind. Sie sind „ernster“ und interagieren normalerweise nicht auf unterhaltsame Weise per Chat.
Das heißt, dieses Tool ist immer noch nützlich, um Nachrichten für diejenigen zu senden, die dem Chat beitreten. Teilnehmer, die dem Chat beitreten, sind wahrscheinlich sehr engagiert, da sie ihre Offenheit für die Interaktion mit anderen durch den Beitritt zum Ausdruck gebracht haben.
Denken Sie auch daran, im Linkedin-Newsfeed zu posten, um die Teilnehmer daran zu erinnern, den Chat zu verwenden, wenn Sie möchten.
Viele Pre-Launches von Linkedin-Events scheinen nur 1 oder 2 Posts zu haben. Es gibt wenig Aufwand, um das Engagement zu erhöhen. Dies bietet eine große Chance für Vermarkter, die diese Tools effektiv zusammen mit intelligenten Engagement-Inhalten einsetzen.
Eigenschaften & Werkzeuge: Während Ihrer Linkedin-Veranstaltungen
Eine der größten Verlosungen von Veranstaltungen sind die Referenten. Mit Linkedin können Sie Ihre Referenten zu Ihrer Veranstaltung einladen. Ihre Referenten werden im Abschnitt Veranstaltungsdetails vorgestellt.
Eine weitere Möglichkeit, Reichweite und Engagement zu steigern, besteht darin, Ihre Redner zu ermutigen, im Event-Newsfeed zu posten. Referenten können die Veranstaltung auch in ihrem Newsfeed teilen.
Teilnehmer Ihrer Veranstaltung erhalten 15 Minuten vor Beginn Ihrer Veranstaltung eine letzte Benachrichtigung.
Wenn Sie Linkedin Live integriert haben, erhalten Ihre Teilnehmer eine Push-Benachrichtigung, dass Ihre Veranstaltung live geschaltet wurde. Dies ist extrem leistungsfähig, da es sich um einen großen Benachrichtigungsstatus auf der Registerkarte „Benachrichtigungen“ handelt.
Funktionen & Werkzeuge: Nach Ihren Linkedin-Ereignissen
Sie können Umfragen und Feedback zu Ihrem Linkedin-Event-Feed ausführen. Dies wird dazu beitragen, das Engagement auch nach Ihrer Veranstaltung fortzusetzen.
Teilnehmer können die Veranstaltung auch erneut ansehen, wenn sie im Event-Newsfeed veröffentlicht wird.
Bei guter Wartung kann dieser Linkedin-Veranstaltungsbereich weiterhin ein Engagement-Hub für Ihre Teilnehmer sein. Sie können weiterhin miteinander und mit Ihrer Marke interagieren.
Sie können Ihren Veranstaltungsteilnehmern auch Linkedin-Retargeting-Anzeigen schalten. Dies hilft Ihnen, sie zu pflegen, indem Sie sicherstellen, dass sie Ihre Follow-up-Nachrichten sehen.
Wie fange ich mit Linkedin Events an?
Sie können Linkedin-Events entweder über Ihre persönliche Seite oder über die Seite Ihres Unternehmens starten.
Meistens wird es über die Seite eines Unternehmens gestartet, insbesondere wenn es sich um eine B2B-Unternehmensveranstaltung handelt.
3 wesentliche Schritte zum Erstellen eines Linkedin-Ereignisses
Schritt 1:
Klicken Sie in Ihrer Admin-Ansicht auf Ihrer LinkedIn-Unternehmensseite auf die Dropdown-Liste „Admin-Tools“. Alternativ können Sie auch ein persönliches Ereignis aus Ihrem Profil erstellen. Navigieren Sie einfach zum Ereignisfenster auf der linken Seite Ihres Linkedin-Startbildschirms. Der Rest der Schritte ist ähnlich.
Schritt 2:
Klicken Sie in der Dropdown-Liste auf Ereignis erstellen.
Füllen Sie die Ereignisdetailfelder aus.
- Name der Veranstaltung
- Veranstalter
- Ist dies eine Online-Veranstaltung? Wenn Sie nein sagen, müssen Sie einen Veranstaltungsort und einen
- Broadcast-Link hinzufügen (Hier können Sie einen Broadcast-Link eines Drittanbieters hinzufügen. Nicht erforderlich, wenn Sie Linkedin Live verwenden).
- Zeitzone
- Startdatum / Enddatum
- Beschreibung der Veranstaltung
- Referenten – Sie können den Namen Ihrer Referenten eingeben und sie werden eingeladen. Sie müssen zuerst eine Verbindung zum Lautsprecher herstellen.
- Ticketing-Website – Fügen Sie den Link der Ticketing-Website ein, falls zutreffend
- Sichtbarkeit des Ereignisses – Dies kann nach Auswahl nicht geändert werden. Seien Sie also hier sehr sicher.
Sie können wählen, ob Sie Ihre Veranstaltung öffentlich oder privat machen möchten.
Wenn Ihre Linkedin-Veranstaltung öffentlich ist, erhalten Sie die folgenden Vorteile:
- Wie der Name schon sagt, kann Ihre Veranstaltung von jedem Linkedin-Mitglied durchsucht werden. Dies erhöht Ihre Reichweite und Ihr potenzielles Publikum.
- Jeder kann ohne Einladung teilnehmen. Mitglieder können das Ereignis auch mit ihren Verbindungen teilen.
- Sie können der Veranstaltung ein Registrierungsformular hinzufügen, um zusätzliche Teilnehmerdaten wie die E-Mail-ID zu erfassen. Wenn kein Formular hinzugefügt wird, kann jedes Mitglied auf „Teilnehmen“ klicken und an der Veranstaltung teilnehmen.
Machen Sie Ihr Linkedin-Event öffentlich, wenn es sich um ein großes Branding-Event handelt. Betrachten Sie es als eine öffentliche Konvention, bei der es keine Einschränkungen gibt.
Eine private Veranstaltung wäre für Veranstaltungen in der Nähe sinnvoller. Zum Beispiel virtuelle runde Tische, reine Kundenveranstaltungen, VIP-Veranstaltungen oder interne Firmenveranstaltungen.
Wenn Sie sich für eine öffentliche Veranstaltung mit dem Anmeldeformular entscheiden, müssen Sie auch einen Link zur Datenschutzrichtlinie einfügen.
Schritt 3:
Sobald Sie die Ereignisdetails ausgefüllt haben, klicken Sie auf Erstellen und Ihr Linkedin-Ereignis wird erstellt. Sie können Ihre Seite freigeben, Ihre Verbindungen einladen, die Teilnehmer verwalten und Inhalte im Event-Feed veröffentlichen. Die Teilnehmer werden benachrichtigt, wenn Ihre Veranstaltung beginnt.
Wenn Ihre öffentliche Veranstaltung über ein Anmeldeformular verfügt, können Sie die Teilnehmerdetails auch auf Ihrer Linkedin-Veranstaltungsseite herunterladen.
Wie sieht eine Linkedin Event-Einladung aus?
Wenn Sie Ihre Verbindungen zu Ihrer Veranstaltung eingeladen haben, sieht diese wie im folgenden Bild aus:
Wenn Sie Ihr Linkedin-Event ohne Registrierungsformular als öffentlich erstellt haben, nehmen Mitglieder am Event teil, wenn sie auf das Häkchen klicken. Ohne Anmeldeformular können Veranstalter weiterhin alle Teilnehmer anzeigen, ihre Daten können jedoch nicht heruntergeladen werden.
Wenn ein öffentliches Linkedin-Ereignis mit einem Registrierungsformular erstellt wurde, wird ein Formular angezeigt, wenn das Mitglied auf das Häkchen klickt.
Die Teilnehmer müssen ihre Daten einreichen, bevor sie teilnehmen können.
Obwohl die Formularfelder derzeit nicht bearbeitet werden können, können Sie die E-Mail-Adresse, den Vor- und Nachnamen des Teilnehmers herunterladen.
Kann ich Linkedin Events sponsern (Linkedin Event Ad)?
Ja, es gibt ein Format namens „Event Ads“ im Linkedin Campaign Manager Tool.
Wenn Sie die Reichweite eines bestimmten Fachpublikums garantieren möchten, sollten Sie Linkedin-Anzeigen schalten, um die Teilnahme an Veranstaltungen zu steigern.
Das Einladen Ihrer Verbindungen und das organische Teilen ist langsam.
Es ist auch sehr darauf beschränkt, wen Sie erreichen können (es sei denn, sie suchen explizit nach Ihrer Veranstaltung, was viele sicher nicht tun werden, da sie nicht einmal wissen, dass Ihre Veranstaltung existiert).
Linkedin hat auch behauptet, dass 61% der Mitglieder eher Maßnahmen ergreifen, wenn sie sowohl eine Event-Anzeige schalten als auch diese organisch teilen.
So erscheint eine Linkedin Event-Anzeige im Newsfeed eines Mitglieds.
Wie können Unternehmen Linkedin Events nutzen, um virtuelle Events zu bewerben (Beispiele & Best Practices)
Abgesehen davon, dass sie online sind, unterscheiden sich Linkedin Events nicht von Live-Events. Was offline funktioniert, kann online angewendet werden. Nur eine Änderung in der Ausführung des Mediums.
Hier sind einige Beispiele für Top-Marken, die mit Linkedin-Events gewinnen.
Branding, Community-Building, Interviews und Live-QnAs
In diesem Beispiel ging Gartner mit seinem Forschungsleiter auf Linkedin live, um zu besprechen, wie Menschen, Mitarbeiter und das Unternehmen während des Ausbruchs der Pandemie unterstützt werden können. Hier ist der Link zum Linkedin Live Interview.
Hier ist eine weitere Best Practice der Wharton School. Sie gingen live mit dem Chefökonomen der Allianz zu ihrem Markenthema „Ungewöhnliche Sicherheit“. Sie können ihre Live-Show hier sehen
Verwenden Sie Linkedin Event für eine Zielgruppe
Linkedin ist auch ein Linkedin Event. Sie können sehen, wie Linkedin Marketing Solutions ein Linkedin-Ereignis verwendet, um Vermarkter gezielt zu unterstützen.
Microsoft ging auch live und nutzte die Linkedin Event-Funktion, um darüber zu berichten, wie KI der Gesundheitsbranche hilft. Dies ist eher eine Konferenz, die mit Linkedin Events noch möglich ist.
Nutzen Sie Linkedin Events für Ihre Konferenzen
Die Product School hat auf Linkedin ihr größtes Event des Jahres gestartet – den Virtual Product Summit. Sie zeigten auch Top-Sprecher von Netflix, Paypal, Facebook, Lyft und mehr.
Adobe hat aufgrund der Pandemie auch seinen Adobe Summit auf Linkedin umgestellt. Sie haben es geschafft, x3 mehr Registrierungen mit Linkedin Events und Live zu bekommen
Talent Branding
Linkedin ist perfekt, wenn Sie auch das Employer Branding überwachen.
Hier ist ein Beispiel von Cisco, wo sie eine Reihe von Linkedin-Events starten, die als „Love where you work“ -Serie bezeichnet werden. Sie konnten die Marke Cisco zum Leben erwecken.
Twitter veranstaltete auch eine Veranstaltung mit einem Tag im Leben ihrer Produktführer
Verwendung von Linkedin Events Analytics
Es war schon immer äußerst schwierig, den ROI von Konferenzen, Messen und Veranstaltungen zu rechtfertigen. Mit Linkedin Events Analytics können Sie den Wert von Event-Marketing-Bemühungen nachweisen.
Vermarkter/Veranstalter können die Teilnehmerliste mit oder ohne Anmeldeformular einsehen. Die Informationen des Teilnehmers können jedoch nur heruntergeladen werden, wenn das Anmeldeformular verwendet wurde.
Hier sind die Linkedin Event Analytics Messungen verfügbar.
- Besucher- und Teilnehmermetriken, einschließlich der Gesamtzahl der Ereignisbesuche, der eindeutigen Ereignisbesuche und der Teilnehmer
- Demografische Top-Metriken mit Aufschlüsselung von Branche, Jobfunktion, Dienstalter, Unternehmen und Standort nach Besuchern und Teilnehmern
- Post-Engagement-Metriken, einschließlich Reaktionen und Kommentaren zu jedem Event-Feed-Beitrag
Beachten Sie, dass Metriken nur für die Live-Sitzung nicht von der Wiedergabe getrennt sind engagement Zahlen. Machen Sie direkt nach dem Live-Stream einen Screenshot Ihrer Engagement-Statistiken, damit Sie die beiden später vergleichen können.
Sollten Sie Linkedin Events verwenden?
Linkedin ist das größte professionelle Netzwerk der Welt. Fragen Sie sich, ob Ihre Zielgruppe auf Linkedin ist. Wenn ja, dann ist Linkedin Events eine perfekte Möglichkeit, Ihr Event-Marketing zu unterstützen, während Offline-Events immer noch nicht sicher sind.
Sie sollten sich auch ein Bild davon machen, denn selbst wenn Offline-Ereignisse vollständig zurückkommen, werden diese wahrscheinlich auch eine Mischung aus Online sein.
Außerdem bieten Linkedin-Events kostenlose Tools für Verteilung, Analyse und Content-Management! Es ist etwas, das Sie ernsthaft als dauerhafte Möglichkeit zur Durchführung von Online-Events in Betracht ziehen sollten.