Targeting $ 1.7B in nicht eingelösten Kartenwert
Coinstar testet Alula, einen Kiosk, der Käufern eine einfache Möglichkeit bietet, ihre Geschenkkarten gegen Bargeld einzulösen.
Mit dem Ziel, von der Verbreitung von Geschenkkarten zu profitieren, testet Coinstar Alula, einen Kiosk, der Käufern eine einfache Möglichkeit bietet, ihre Geschenkkarten gegen Bargeld einzulösen. Es hat Kioske in 21 Giant Eagle Stores in Zentral-Ohio platziert.Coinstar verdient sein Geld mit der Differenz zwischen dem, was es den Einlösern zahlt, und dem, was es für den Weiterverkauf von Karten auf dem Sekundärmarkt erhält. Giant Eagle, und vermutlich alle anderen Einzelhändler, die folgen, profitieren von Einkäufen durch inkrementelle Ladenbesucher – und möglicherweise einer Vermittlungsgebühr für jeden Kiosk zuzüglich eines Prozentsatzes des Volumens redeemed.No zweifellos könnte dieses Konzept ein Geldmacher für Supermärkte in dieser Wirtschaft sein, in der viele Menschen einen größeren Bedarf an Lebensmitteln auf dem Tisch haben als diskretionäre Einkäufe. Laut einer neuen CEB TowerGroup-Studie übersteigt der Jahresumsatz von Geschenkkarten in den USA im Jahr 2012 110 Milliarden US-Dollar, und das Verschütten (der nicht ausgegebene Teil) beträgt 1,7 Milliarden US-Dollar. Die spillage Figur-das Ziel von Alula und Websites bereits in diesem Raum wie plasticjungle.com, cardpool.com und giftcardrescue.com-ist tatsächlich um 20% gegenüber dem Vorjahr gesunken, da 30% der Personen, die Geschenkkarten erhalten, 25 US-Dollar mehr ausgeben als der Wert der Karte, berichtet CEB TowerGroup.Alula bietet Einlösern zwischen 60% und 85% des Nennwerts einer Karte, ausgestellt in einem Gutschein, der an der Supermarktkasse oder am Kundendienstschalter eingelöst werden kann. Mal sehen, das bedeutet, dass ein Käufer irgendwo zwischen 40 und 15% des Kartenwerts verliert.Dies ist eine coole elektronische Version von, sagen wir, Scheckeinlösung oder gehen zu einem Pfandleiher, aber es ist anfällig. plasticjungle.com und cardpool.com bis zu 92% des Kartenwertes zahlen und giftcardrescue.com zahlt bis zu 90%. Alle bieten kostenlosen Versand.Die Alula-Vergütungssätze lassen Raum für Kroger, Safeways Blackhawk oder andere etablierte Geschenkkartenprogramme, um diesen Kioskplan zu unterbieten, Kunden großzügiger zu bezahlen und zusätzliches Volumen zu generieren. Einzelhändler könnten auch mehr Goodwill aufbauen, indem sie Geschenkkarteneinlösern schärfere Preise für Handelsmarken anbieten.