Ipsos Encyclopedia – Radio Audience Measurement
Definition
Die Publikumsmessung misst, wie viele Personen sich in einem bestimmten Markt in einem Publikum befinden. Die Messung des Radiopublikums bezieht sich speziell auf die Radiohörerschaft. Traditionell war dies auf Hörer traditioneller Rundfunksender beschränkt. In Zukunft wird in vielen Märkten ein breiterer Anwendungsbereich für andere audiobasierte Medien wie Musikstreaming-Dienste in Betracht gezogen.
Radio Audience Measurement ist die Handelswährung für den Kauf und Verkauf kommerzieller Radio-Sendezeit. Es wird auch von Rundfunkanstalten für Governance und zur Planung von Programmen und Redaktionen verwendet.
Die Definition des „Radiopublikums“ variiert je nach Markt, aber eine typische Definition ist, dass eine Person, um einem bestimmten Sender zuzuhören, innerhalb eines bestimmten Viertelstundensegments für einen festgelegten Zeitraum (oft 5 Minuten) zugehört haben sollte. Diese Person wird dann als Zuhörer in diesem Segment bezeichnet, was sowohl in Bezug auf die wöchentliche Reichweite als auch auf die Hörzeit zu den allgemeinen Hörpegeln für diesen Sender beiträgt.
Es gibt eine Reihe verschiedener Methoden, um Funkmesslösungen bereitzustellen:
- Tag nach Rückruf: Tag nach Rückruf Ansätze beinhalten in der Regel einen Telefonanruf zu einer Umfrage Probe zu verstehen, welche Radiosender am Vortag abgestimmt wurden, sowohl in Bezug auf die Stationen abgestimmt wurden und zu welcher Tageszeit. Während Telefoninterviews der häufigste Ansatz sind, wurden in einigen Fällen auch persönliche Interviews verwendet.
- Hörtagebücher: Hörtagebücher werden in der Regel für einen Zeitraum von sieben Tagen im Voraus bereitgestellt, und die Umfrageteilnehmer werden gebeten, ihr Hören während dieses Zeitraums zu notieren. Auf diese Weise kann eine solche Methodik als eine Form des Pre-Recalls betrachtet werden, da von den Befragten erwartet wird, dass sie ihre Hörmuster während der Woche notieren. In einigen Fällen füllen die Befragten das Tagebuch so aus, wie es geschieht, während sie in anderen Fällen später am Tag oder an einem späteren Tag fertig werden. Die Tatsache, dass sie gebeten wurden, den Prozess im Voraus durchzuführen, kann ihre Erinnerung in dieser Hinsicht unterstützen.
- Elektronische Messung: Elektronische Messlösungen sind seit den späten 1990er Jahren im Einsatz und haben in den frühen 2000er Jahren an Boden gewonnen, werden aber zum Zeitpunkt des Schreibens (2016) in einer relativ kleinen Anzahl von Märkten eingesetzt (ungefähr 10-15).
Der grundlegende Unterschied zwischen elektronischen Lösungen und rückrufbasierten Ansätzen wie Day after Recall und Listening Diary besteht darin, dass letztere in gewissem Maße auf dem Gedächtnis basieren, wobei elektronische Lösungen darauf abzielen, das Individuum zu messen und den Inhalt, dem sie ausgesetzt sind, „passiv“ zu erfassen.
Der Vorteil der elektronischen Messung besteht darin, dass der Hörer nicht wissen muss, was er gerade hört oder wann genau.
Gängige Geräte, die für elektronische Messungen verwendet werden, basieren auf Geräten, die entweder als Geräte von Drittanbietern mitgeführt werden oder in vorhandenen Verbrauchergeräten (wie dem MediaCell Personal Meter) verwaltet werden können. Beispiele hierfür sind:
- MediaCell Personal Meter – Software, die auf die eigenen Smartphones der Befragten hochgeladen wird, verwandelt ihre Telefone in passive Abhörgeräte, die die Radio– und andere Audiobelastung messen
- Pagerzähler – wie das MediaMetrie Rate on Air Meter, Nielsen Audio PPM oder GfK Eurisko Meter, dies sind Geräte von Drittanbietern, die die Befragten speziell für den alleinigen Zweck der Erfassung ihrer Audiobelastung tragen
- Armbandmessgerät – GfK verwendet eine spezielle Armbanduhr, die beim Tragen durch die Befragten erkennt ihre Audio-Exposition
Für weitere Informationen:
Grün, Andrew (2010). Von der Primetime zu meiner Zeit: Publikumsmessung im digitalen Zeitalter, Kapitel 4
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