Erstellen, Verwenden und Vermarkten von Microsites

Erstellen, Verwenden und Vermarkten von Microsites

Obwohl Ihre Website der zentrale Knotenpunkt Ihrer digitalen Marketingstrategie ist, eignet sie sich nicht für alle Techniken zur Förderung Ihrer Marke. Spezialisierte Kampagnen, gezielter Verkauf und andere Taktiken sind effektiver, wenn sie über einen eigenen Bereich im Web verfügen.

Microsites sind eine praktikable Option für viele Marken, die differenzierte Inhalte veröffentlichen oder Plattformen für spezialisierte Kampagnen und Produkte erstellen möchten. Sie können sie auf eindeutigen Domains oder Subdomains hosten, um sie von Ihrer primären Website zu trennen.

Dieser Artikel beleuchtet das Entwerfen und Vermarkten von Microsites. Wir werden auch besprechen, wie sie in Verbindung mit anderen Strategien wie Suchmaschinenoptimierung (SEO), E-Mail-Marketing und Pay-per-Click-Werbung (PPC) funktionieren. Los geht’s!

Microsite-Definition: Was sind sie?

Per Definition ist eine Microsite eine einzelne Webseite (typischerweise mit eigener Domain) oder eine kleine Gruppe von Webseiten, die als Online-Plattform für eine Marke fungiert, die von ihrer Hauptwebsite getrennt ist.

Wenn Sie in Marketing- oder Webentwicklungskreisen tätig sind, haben Sie wahrscheinlich den Begriff „Microsite“ gehört. Microsites werden in der heutigen Online-Landschaft immer relevanter. Da die Aufmerksamkeit des durchschnittlichen Webseitenbesuchers weiter abnimmt, steigt der Bedarf an fokussierteren Inhalten.

Microsites vs. Landing Pages

Grundsätzlich sind Microsites und Websites sehr ähnlich. Websites halten sich jedoch im Allgemeinen an einfache Informationen zu einem Standardsatz von Themen, z. B. die Identität der Marke (eine Info-Seite), ihre Produkte oder Dienstleistungen, Kontaktinformationen und Ressourcen wie eine Wissensdatenbank oder ein Blog.

Microsites hingegen zielen häufig auf einen bestimmten Markt ab, indem sie detaillierte, übersichtliche Informationen und ein einzigartiges, umsetzbares Ziel verwenden. Das Erstellen von Microsites kann vorteilhaft sein, um eine neue Kampagne zu starten, ein neues Markenerlebnis zu testen, besondere Veranstaltungen / Wettbewerbe zu bewerben oder mit neuen Zielgruppen und digitalen Kanälen zu experimentieren.

Wenn Sie vor der Entscheidung stehen, eine Microsite zu erstellen, ist es möglicherweise ratsam, diese Lösung mit Zielseiten zu vergleichen und zu vergleichen, um zu entscheiden, wie Sie Ihr Projekt, Ihre Kampagne oder Ihr Produkt am besten präsentieren können. Hier ist eine kurze Aufschlüsselung der Unterschiede zwischen Microsites und Zielseiten:

Microsites

Was ist eine Microsite?

• Trennen Sie Domain oder Subdomain von der Hauptwebsite.
• Hat seine eigene Navigation, Design und Inhalt.
• Hebt ein bestimmtes Thema, Produkt oder eine Kampagne hervor.
• Normalerweise 2-3 Seiten.
• Erfordert erhebliche Zeit und Ressourcen.

Wann sollte ich eine Microsite nutzen?

• Beim Aufbau der Markenbekanntheit beim Erzählen einer größeren Geschichte.
• Wenn Sie eine benutzerdefinierte URL für ein Produkt oder eine Dienstleistung erstellen möchten.
• Wenn Sie ein benutzerdefiniertes Erlebnis oder eine benutzerdefinierte Benutzeroberfläche (UI) benötigen, die nicht auf Ihrer Hauptseite enthalten sein könnten.
• Sie haben ein Franchise-Unternehmen oder ein Geschäft, das eine separate Website für seinen Standort wünscht.

Zielseiten

Was ist eine Zielseite?

• Befindet sich auf Ihrer Hauptwebsite.
• Erstellt für ein bestimmtes Thema mit einem bestimmten Ziel: Lead-Generierung.
• Gleicher gesamter Markenzusammenhalt wie Ihre Hauptwebsite.
• Einzelne Seite.
• Schnell zu set up, relativ billig Set up für benutzer zu führen eine aktion.

Wann sollte ich eine Landing Page verwenden?

• Bei der Bewerbung eines ganz bestimmten Produkts oder Angebots.
• Wenn Sie eine begrenzte Menge an Informationen zur Verfügung stellen müssen.
• Wenn Sie die Nachfrage nach einem Produkt testen möchten.
• Wenn Sie einen Call to Action (CTA) hervorheben oder Informationen in einem Formular sammeln möchten.

Erstellen & Entwerfen von Microsites

Der Prozess der Erstellung einer Microsite ist eine Mischung aus dem Starten einer Website und dem Entwerfen einer Marketingkampagne. Sie benötigen Fähigkeiten in Bezug auf beide, um Ihre Microsite erfolgreich zu machen, also aktualisieren Sie Ihr WordPress-Wissen sowie Ihr Marketing-Know-how, bevor Sie eintauchen. Es ist auch wichtig, die Unterschiede zwischen einer Microsite und einer Multisite zu verstehen.

Schritt 1: Definieren Sie die Ziele Ihrer Microsite

Wie bei jeder soliden Marketingkampagne beginnt der Start Ihrer Microsite damit, zu skizzieren, was Sie hoffentlich erreichen werden. Wenn Sie ein klares Ziel vor Augen haben, können Sie Ihre Microsite effektiv gestalten, damit sie das erreichen kann, was sie soll.

Wir haben bereits kurz einige mögliche Ziele für Ihre Microsite genannt, wie zum Beispiel:

• Erschließung eines neuen Publikums oder einer neuen Zielgruppe
• Steigerung des Umsatzes oder Sensibilisierung für ein bestimmtes Produkt oder eine bestimmte Dienstleistung
• Steigerung des Engagements durch eine verbesserte Benutzeroberfläche, die nicht in Ihre Website passt
• Förderung eines besonderen Ereignisses oder Wettbewerbs

So wie es viele verschiedene Arten von Marketingkampagnen gibt, die Sie ausführen können, gibt es viele gründe, eine Microsite zu erstellen. Denken Sie daran, dass dies eine sehr zielgerichtete Plattform sein soll, daher sollte Ihr Ziel spezifischer sein als das Ihrer primären Website.

Schritt 2: Erwerben Sie eine Domain oder Subdomain

Wie bereits erwähnt, leben Microsites normalerweise entweder auf ihren eigenen Domains oder auf Subdomains. In beiden Fällen müssen Sie die Adresse Ihrer Microsite einrichten, bevor Sie mit dem Entwerfen beginnen können.

Wenn Sie eine Domain verwenden möchten, die vollständig von Ihrer Hauptwebsite getrennt ist, müssen Sie sie wie jede andere Webadresse registrieren und Ihrem Hosting-Konto hinzufügen.

Um eine Subdomain für Ihre Microsite zu verwenden, können Sie einfach die native Multisite-Funktion von WordPress aktivieren. WP Engine-Kunden können dies mit wenigen Klicks über ihre Benutzerportale erreichen.

Wenn Sie Ihre Website jedoch nicht bei uns hosten, können Sie WordPress Multisite weiterhin aktivieren, indem Sie Ihre wp-config bearbeiten.PHP-Datei. Greifen Sie einfach über das File Transfer Protocol (FTP) und einen FTP-Client wie FileZilla darauf zu und fügen Sie den folgenden Code über der Zeile mit der Aufschrift „That’s all, stop editing! Viel Spaß beim Bloggen“:

/* Multisite */
define( 'WP_ALLOW_MULTISITE', true );

Navigieren Sie dann zu Ihrem WordPress-Dashboard und gehen Sie zu Tools > Netzwerk-Setup. Wählen Sie hier die Installationsoption für die Subdomäne aus, geben Sie die erforderlichen Details ein und klicken Sie auf die Schaltfläche Installieren:

Eine dritte Lösung besteht darin, ein Netzwerk für mehrere Standorte einzurichten und mithilfe der systemeigenen Domänenzuordnung Ihrer Unterwebsite eine benutzerdefinierte Domäne hinzuzufügen. Wir haben erklärt, wie dies im Detail in einem früheren Artikel zu tun.

Schritt 3: Entwerfen Sie Ihre Website

Wenn es um hyperfokussierte Inhalte geht, wie sie normalerweise auf einer Microsite zu finden sind, gibt es keinen perfekten Designplan. Diese Art von Plattform wird nicht durch eine gemeinsame universelle Technik, Größe oder Technologie definiert. Microsites sind jedoch in erster Linie Marketinginstrumente und sollten entsprechend gestaltet werden.

Oft möchten Sie, dass Ihr Microsite-Design das der übergeordneten Site nachahmt, um Ihr gesamtes Branding beizubehalten, während Sie auf einen bestimmten Kundenstamm abzielen oder ein neues Produkt hervorheben. Wenn Sie beispielsweise ein neues Produkt auf den Markt bringen, möchten Sie eine separate Werbekampagne über eine Microsite erstellen, die alle Informationen zum Artikel enthält. Es ist sinnvoll, die Microsite nach dem Stil Ihrer Marke zu gestalten, mit Elementen, die die Merkmale des Produkts hervorheben.

In anderen Fällen möchten Sie eine Microsite, die sich vollständig von der Website Ihrer übergeordneten Marke unterscheidet. Angenommen, Sie möchten Ihre Franchise-Standortseite von der Unternehmenswebsite unterscheiden, indem Sie über Ihr Microsite-Marketing einzigartige Merkmale der Markenidentität Ihres Geschäfts hervorheben.

Dies könnte eine Website sein, die regelmäßig fortlaufende Inhalte veröffentlicht. In diesen Fällen sollten Sie mit dem Microsite-Design ein Risiko eingehen und etwas erstellen, das darauf basiert, wie Kunden Ihre Marke sehen.

Über das Branding und das Aussehen Ihrer Microsite hinaus sollten Sie auch deren Umfang und Größe sorgfältig berücksichtigen. Es kann zwischen einer und wenigen Seiten liegen. In jedem Fall müssen Sie entscheiden, welche Informationen am wichtigsten sind und wie Sie Standard-Webdesign-Benutzererfahrungen (UX) wie Navigation berücksichtigen.

Letztendlich liegt das Design bei Ihnen und den Zielen, die Ihre Microsite erreichen soll. Einige beliebte Funktionen des Microsite-Designs umfassen jedoch gezielte CTAs, Gamification und Medien wie Videos, was uns zum nächsten Schritt bringt.

Schritt 4: Erstellen Sie Inhalte für Ihre Microsite

Der Inhalt Ihrer primären Website und der Ihrer Microsite können sich überschneiden. Sie müssen jedoch einige neue Inhalte erstellen, die sich auf Ihr neues Produkt, Ihre Zielgruppe oder eine andere Kampagne beziehen.

Der Inhalt Ihrer Microsite wird wahrscheinlich auch mehr in Richtung Marketing-Kopie in der Art lehnen. Einige zu berücksichtigende Elemente sind:

• Ihre Markenidentität: Bestimmen Sie, ob die ‚Stimme‘ Ihrer Microsite mit der Ihrer primären Website übereinstimmt oder sich von dieser unterscheidet.
• Eine klare Richtlinie: Stellen Sie sicher, dass die Besucher Ihrer Microsite wissen, welche Maßnahmen sie ergreifen sollen, und erstellen Sie ansprechende CTAs für dieses Ziel.
• Der Schmerzpunkt oder das Problem Ihres Publikums: Sie haben einen kurzen Raum, in dem Sie die Besucher davon überzeugen können, zu konvertieren, also stellen Sie sicher, dass Sie erklären, wie Ihre Marke die dringendsten Anliegen Ihrer Zielgruppe anspricht.

Neben Text können Sie auch Videoinhalte für Ihre Microsite erstellen. Sie können es einfach von YouTube einbetten, um die Leistung Ihrer Microsite schnell zu halten, und es nimmt nicht viel Platz in Anspruch, sodass sich das Design nicht überladen anfühlt. Plus, Video-Marketing ist sehr effektiv.

Schritt 5: Verbinden Sie Ihre Website mit Ihrer bevorzugten Analyseplattform

Monitoring Analytics ist eine bewährte Methode sowohl für das Website-Management als auch für Marketingkampagnen. Auf diese Weise können Sie die Website im Laufe der Zeit testen und verfeinern.

Möglicherweise wissen Sie bereits, was Sie mit Website-Analysen verfolgen können. Kurz gesagt, mit dieser Technik können Sie sehen, wie viele Personen Ihre Microsite besuchen und wie sie dorthin gelangen, sowie die Conversion-Rate der Plattform. Mit anderen Worten, es zeigt Ihnen, wie erfolgreich Ihre Microsite ihr Ziel erreicht.

Wenn Sie Hilfe beim Einrichten eines Analyse-Tools für Ihre Microsite benötigen, lesen Sie unsere Anleitung zum Verbinden von Google Analytics mit WordPress. Sie müssen jedoch eine separate Eigenschaft dafür erstellen, damit Sie das Benutzerverhalten für Ihre Microsite getrennt von Ihrer primären Site verfolgen können.

Melden Sie sich dazu in Ihrem vorhandenen Google Analytics-Konto an und klicken Sie auf die Registerkarte Admin:

Klicken Sie dann auf die Schaltfläche Eigenschaft erstellen:

Geben Sie auf den folgenden Bildschirmen die erforderlichen Informationen zum Namen und zur URL Ihrer Microsite ein. Ihre neue Immobilie verfügt über eine eindeutige ID und einen Tracking-Code, die Sie verwenden können, wenn Sie Ihre Microsite mit Google Analytics verbinden.

Marketing Microsites

Microsites können ein intelligenter Ansatz für Nischenkampagnen, spezifische Produkte und andere einzigartige Ideen sein. Sie können Ihrem Unternehmen viele Vorteile bieten, darunter neue Möglichkeiten für Besucher, Ihre Website zu finden, die Möglichkeit zu experimentieren, erhöhte Conversions und die Möglichkeit, eine hochfokussierte Botschaft zu pflegen.

Die Vermarktung Ihrer Microsite kann jedoch eine schwierige Angelegenheit sein. Sie möchten es auf eine Weise bewerben, die sowohl Besucher auf Ihre Website lockt als auch als Ergänzung und nicht als Konkurrent Ihrer übergeordneten Website fungiert.

Zu diesem Zweck ist es wichtig, bestimmte Richtlinien zu befolgen, damit Ihre Microsite so erstellt wird, dass die SEO Ihrer Hauptwebsite nicht beeinträchtigt wird. Die Optimierung Ihrer Microsite mit SEO Best Practices kann auch ein entscheidender Teil sein, um sicherzustellen, dass sie gesehen wird.

Die Einbindung von Microsites in das E-Mail-Marketing kann eine weitere effektive Möglichkeit sein, Leads zu generieren und Verkäufe zu fördern. Microsites können Marken auch mehr Flexibilität, Targeting und Benutzerbindung bieten, wenn sie für PPC-Werbung verwendet werden.

Microsites und SEO

Da sie häufig einer bestimmten Nische gewidmet sind, können Microsites SEO vorantreiben, indem sie einen zielgerichteten Domainnamen und Keywords festlegen, ohne sich durch die komplexeren Strategien zu verzetteln, die bereits auf Ihrer Hauptwebsite verwendet werden. Es gibt jedoch wichtige SEO-Elemente, die Sie bei der Erstellung Ihrer Microsite berücksichtigen sollten.

Beispielsweise verfügen Websites für große Marken häufig über hochautoritative Domänen. Das Platzieren einer Microsite in einer separaten Domain verhindert die Möglichkeit, diese Autorität zu nutzen. Wenn Sie wiederholte Inhalte auf Ihrer Microsite haben oder sogar Inhalte, die nur ähnliche Keywords verwenden, teilen Ihre beiden Websites Ressourcen auf. Dies könnte zu einem Rückgang der Suchrankings führen, da Ihre beiden Plattformen gegeneinander antreten.

Für diejenigen, die sich intensiv mit SEO befassen, ist es möglicherweise nicht ratsam, Microsites auf einer separaten Domain zu erstellen. Eine neue Domain bedeutet, dass Sie Zeit und Ressourcen für Marketing und SEO für eine völlig neue Website aufwenden müssen.

Subdomains ermöglichen es Ihnen jedoch, Ihre vorhandene Suchberechtigung auf die beiden Websites aufzuteilen. Sie müssen Ihre Subdomain-Microsite nicht von Grund auf optimieren und können vermeiden, konkurrierende Inhalte zu erstellen. Unabhängig von Ihrer gewählten Strategie besteht die beste Möglichkeit, Ihre Microsite für SEO zu optimieren, darin, sie mit hervorragenden Inhalten zu füllen, Best Practices anzuwenden und die Autorität Ihrer vorhandenen Site durch Cross-Linking zwischen Ihrer Hauptwebsite und der Microsite zu nutzen.

Microsites für E-Mail-Marketing

Microsites sind eine fokussierte Möglichkeit, direkte Leads in Verkäufe umzuwandeln, da sie den Benutzern auf leicht navigierbare Weise genau das bieten, wonach sie suchen. Dies macht Microsites perfekt für die Einbindung in E-Mails. Dank strategisch platzierter Inhalte können sie ihren Kunden alles, was sie wissen müssen, bequem in ihren Posteingängen zur Verfügung stellen.

Microsites sind für das Marketing viel effektiver als statische Nachrichten, wenn sie in E-Mails verwendet werden. Mit der Möglichkeit, coole Funktionen wie Produkt- und Content-Browsing, Navigation und Videos zu integrieren, werden Microsites, die per E-Mail an Ihre Abonnenten gesendet werden, wahrscheinlich ansprechender und generieren mehr Leads.

Wenn Sie Ihre Microsite mit WordPress erstellen, gibt es außerdem eine Vielzahl benutzerfreundlicher E-Mail-Plugins, mit denen Sie Ihre Öffentlichkeitsarbeit vereinfachen und skalieren können.

Microsites für Pay-per-Click-Werbung

Wenn Sie eine kurzfristige Werbekampagne oder ein Projekt bewerben möchten und über genügend Zeit und Ressourcen verfügen, können Microsites mit bezahlten Werbekampagnen zusammenarbeiten, um den Traffic auf Ihre Hauptseite zu lenken. Während der bekanntere Weg, PPC-Anzeigen zu verwenden, darin besteht, Klicks auf eine relevante Zielseite auf Ihrer Website zu senden, können Microsites eine bessere Möglichkeit sein, Ihre Kampagnenwerbung auf die nächste Stufe zu heben.

Wenn Anzeigen auf Ihre Hauptwebsite migriert werden, müssen Sie sich häufig Gedanken über langsame Ladezeiten, Besucher, die einer überwältigenden Menge irrelevanter Informationen ausgesetzt sind, und den Stress machen, durch das Design Ihrer Hauptwebsite eingeschränkt zu sein.

Microsites sind kompakte, unkomplizierte Plattformen, die im Allgemeinen viel schneller geladen werden können, eine einfache Navigation haben und gezielte Nachrichten verwenden, um Ablenkung zu vermeiden und den Umsatz zu steigern. Darüber hinaus sind Microsites klein und relativ einfach zu erstellen, was Vielseitigkeit und Experimente ermöglicht, die Sie auf Ihrer Hauptseite nicht erreichen könnten.

Vergessen Sie nicht, das Conversion-Tracking auf Ihrer Microsite mit hilfreichen WordPress-kompatiblen Plugins einzurichten! In Kombination mit dem bereits erwähnten Google Analytics-Tracking erhalten Sie viele Informationen darüber, was auf Ihrer Microsite funktioniert und was nicht.

WP Engine Microsite Fallstudien

An dieser Stelle haben Sie hoffentlich das Gefühl, dass Sie Microsites, ihre Verwendung und deren Verwendung neben anderen Marketingstrategien gut verstehen. Es kann jedoch hilfreich sein, eine in Aktion zu sehen, daher haben wir einige Fallstudien aus unseren Archiven entnommen.

Zunächst verwendet Network Rail seit einigen Jahren WP Engine, um seine acht Microsites zu hosten. Dieses Unternehmen ist für den Bau und die Instandhaltung von Eisenbahnen in Großbritannien verantwortlich und hat mehrere Projekte und Kampagnen zu bewältigen sowie eine Reihe von Interessengruppen anzusprechen, darunter Verbraucher, Unternehmen und Regierungsbehörden.

Network Rail nutzte beispielsweise eine Microsite, um die Öffentlichkeit über die Entwicklungen im ThamesLink-Programm zu informieren, das die Qualität und Geschwindigkeit des Nord-Süd-Verkehrs in London verbessern sollte. Die Passagiere konnten sehen, wo gerade gearbeitet wurde, sowie einen Zeitplan für geplante Bauarbeiten und Verbesserungen.

Wie wir bereits in diesem Beitrag erwähnt haben, sind Microsites keine Einheitslösung. Tatsächlich haben wir uns bei der Zusammenarbeit mit der freiberuflichen Berateragentur Right People dagegen entschieden, sie zu verwenden. Die Motivation hinter dieser Wahl war weitgehend SEO-getrieben, aus den gleichen Gründen, die wir oben besprochen haben.

WordPress & WP Engine für Microsites

Da Microsites häufig Erweiterungen oder separate Entitäten einer übergeordneten Site sind, möchten Sie ein Content Management System (CMS), das flexibel und einfach zu bedienen ist und die Skalierbarkeit bietet, die Sie zum Experimentieren benötigen. Wahrscheinlich möchten Sie Inhalte schnell veröffentlichen und gleichzeitig die Freiheit haben, Änderungen vorzunehmen und neue Dinge auf Ihrer Microsite auszuprobieren. WordPress bietet eine Plattform, die so benutzerfreundlich ist, dass selbst jemand ohne vorherige technische Erfahrung lernen kann, sie effektiv zu nutzen.

WordPress ist das beste CMS da draußen. Selbst wenn Ihre Hauptwebsite derzeit auf einer anderen Plattform gehostet wird, ist WordPress möglicherweise die perfekte Option für Ihre strategische Kampagne oder Ihren Produktpitch.

Die Digital Experience Platform von WP Engine beschleunigt, vereinfacht und optimiert den Prozess der Erstellung von Microsites mit WordPress. Wir bieten erstklassige Seitengeschwindigkeit, hochskalierbare Architektur und Seitenintelligenz, um Ihrer Microsite ein Bein zu geben.

Wie Sie vielleicht in diesem Beitrag bemerkt haben, enthält WordPress viele praktische Funktionen und Plugins für Microsite-Manager. Wir können Ihre administrativen Aufgaben vereinfachen und die Wartung aller Ihrer Websites erheblich vereinfachen.

Erweitern Sie Ihre Website mit WP Engine

Wenn es darum geht, Ihnen dabei zu helfen, einzigartige Wege zu finden, Ihre Marke zu neuen Höhen zu führen, hat WP Engine Ihren Rücken. Egal, ob Sie Ihre bestehende Website verbessern oder eine ganze Plattform für ein neues Produkt oder eine neue Dienstleistung erstellen möchten, unsere Ressourcenbibliothek hilft Ihnen gerne weiter.

Wenn Sie bereit sind, Ihre erste Microsite mit WordPress zu starten, sollten Sie sich unsere Managed Hosting-Pläne ansehen. Wir sorgen dafür, dass Ihre Seiten schnell geladen werden, damit Sie sich darauf konzentrieren können, Ihre Inhalte zu verfeinern und Conversions zu steigern!