15 Strategien zur Verbesserung der organischen Suchrankings bei Google
Wenn Ihre Webseiten in den organischen Suchlisten von Google für wichtige Keywords einen hohen Rang einnehmen, kann dies unglaublich wertvoll sein, um den Traffic auf Ihre Website zu lenken. Und während Google ständig seinen Suchmaschinenalgorithmus optimiert, finden Sie hier einige grundlegende Strategien, mit denen Sie Ihre organischen Suchmaschinenrankings verbessern können.
Definieren Sie eine Keyword-Liste
Es ist unvernünftig anzunehmen, dass Sie für jedes Keyword, das sich auf Ihre Branche bezieht, den höchsten Rang in Google erreichen. Ihr Ziel sollte es sein, hohe organische Rankings für Ihre am meisten gewünschten Keywords zu sichern. Dies ist eine Übung, die die Anstrengung von Marketing und Management erfordert. Überlegen Sie, wie die Leute nach Ihren Produkten und Dienstleistungen suchen würden, erstellen Sie eine Liste dieser Keywords und überprüfen Sie den Traffic und die Konkurrenz für jeden Begriff mit einem Tool wie BrightEdge oder dem Keyword-Planer von Google. Keywords mit hohem Volumen und geringer bis mittlerer Konkurrenz sind der Sweet Spot — sie haben ein hohes Traffic-Potenzial und sind leichter zu ranken. Sie können auch lernen, wie Kunden tatsächlich über Ihre Produkte sprechen, indem Sie KI-gestützte Konversationsanalysetools wie Signal Discovery verwenden.
Gute Inhalte werden sich in organischen Rankings durchsetzen
Bevor Sie sich mit einigen der technischeren Möglichkeiten zur Verbesserung des SEO-Rankings befassen, denken Sie immer daran, dass es wichtig ist, qualitativ hochwertige Inhalte zu schreiben, die Interesse wecken und Besucher dazu zwingen, sie zu teilen und zu verlinken. Gute Inhalte haben die besten Chancen, virale Inhalte zu sein, und Google belohnt die Viralität von Inhalten in seinem Ranking-Algorithmus stark.
Erstellen Sie Eckpfeilerseiten
Wenn Sie 10 Seiten haben, die sich auf denselben Satz von Schlüsselwörtern beziehen, fällt es Google schwer zu bestimmen, welche Seite relevant ist. Führen Sie stattdessen Ihre Inhalte zu einer einzigen Eckpfeilerseite zusammen. Mit einer autoritativen Cornerstone-Seite zu einem bestimmten Thema gibt es keine SEO-Verwirrung, und Sie sollten einen höheren Rang einnehmen.
Bearbeiten Sie Ihre Keywords und verwandte Varianten im Seiteninhalt
Der beste Weg, um für ein Keyword zu ranken, besteht darin, es zu verwenden. Sie sollten wichtige Keywords frühzeitig in Ihre Seitentitel, Überschriften und Textkörper aufnehmen, da eine frühe Platzierung ein Signal für Relevanz sein kann. Sie sollten Ihre Fokus-Keywords häufig in Ihrer gesamten Kopie verwenden – aber niemals auf Kosten eines guten Schreibens. Der Algorithmus von Google ist vor „Keyword Stuffing“ vorsichtig geworden und bestraft Seiten, die Keywords übermäßig verwenden, auf eine Weise, die das Leseerlebnis beeinträchtigt. Eine gute Möglichkeit, nicht für „Keyword-Stuffing“ bestraft zu werden, besteht darin, Ihre Kopie laut vorzulesen — wenn Ihre Keyword-Verwendung unnatürlich klingt, werden Sie möglicherweise für das Stuffing markiert. Um dies zu korrigieren, können Sie Ihr Fokus-Keyword durch sekundäre Keywords ersetzen, für die der Blog rangieren soll.
Optimieren Sie Ihre Seitentitel
Das HTML-Tag <title> definiert den Titel einer Webseite und soll eine kurze Beschreibung des Inhalts dieser Seite sein. Es ist die erste Zeile mit Hyperlinks, die Google in seinen organischen Suchergebnissen anzeigt, und sie wird im oberen Rahmen der meisten Webbrowser für diese Seite und in Registerkarten angezeigt. Der Algorithmus von Google betrachtet dies als ein entscheidendes Onpage-SEO-Element. Wenn Sie Ihre Seitentitel schreiben, lassen Sie sie weniger als 70 Zeichen lang, da jeder darüber hinausgehende Text abgeschnitten wird, wenn er in den organischen Ergebnissen von Google aufgeführt wird. Sie sollten Ihre wichtigen Schlüsselwörter in den Titel aufnehmen, vorzugsweise am Anfang. Wenn Sie zusätzlichen Platz haben, sollten Sie Ihr Unternehmen am Ende einbeziehen, um die Markenbekanntheit zu erhöhen.
Meta-Beschreibungen schreiben, die Klicks generieren
Das HTML-Tag <meta name= description content= > soll eine kurze Erklärung des Inhalts einer Webseite sein. Google zeigt Ihre Meta-Beschreibung unter dem Seitentitel in den organischen Ergebnissen an. Meta-Beschreibungen sind für den Ranking—Algorithmus von Google bei weitem nicht so wichtig wie Seitentitel – ihre Funktion besteht vielmehr darin, Klicks von Nutzern zu generieren. Die Leute lesen Beschreibungen als Vorschau Ihrer Seite und verwenden sie, um festzustellen, ob Ihre Inhalte einen Besuch wert sind. Daher müssen Sie ein klares Wertversprechen darüber abgeben, was sie durch den Besuch Ihrer Seite und das Lesen Ihrer Inhalte gewinnen. Erwägen Sie, Wörter zu verwenden, die zum Handeln anregen, z. B. „Mehr erfahren“, „herausfinden“ oder „Holen“…“ Im Folgenden finden Sie einige Beispiele für Meta-Beschreibungen, die Klicks generieren:
Keyword-Variationen als Ankertext für interne Links verwenden
Ankertext sind die sichtbaren Wörter und Zeichen, die Hyperlinks anzeigen, wenn sie auf eine andere Seite verlinken. Durch die Verwendung von beschreibendem, relevantem Ankertext kann Google bestimmen, worum es auf der verlinkten Seite geht. Wenn Sie interne Links verwenden (Links auf Webseiten, die auf andere Seiten derselben Website verweisen), sollten Sie Ankertext verwenden, der eine enge Variation Ihrer Zielschlüsselwörter für diese Seite darstellt, anstatt Phrasen wie „Hier klicken“ oder „Hier herunterladen“. Vermeiden Sie jedoch gleichzeitig die übermäßige Verwendung von exakten Übereinstimmungsschlüsselwörtern. Durch die Verwendung enger Variationen können Sie Ihre organischen Google-Rankings für mehr Keywords verbessern.
ALT-Tags nicht vergessen
ALT-Tags sind HTML-Elemente, mit denen alternativer Text angegeben wird, der angezeigt werden soll, wenn das Element, auf das sie angewendet werden (z. B. Bilder), nicht gerendert werden kann. Wenn Sie also Bilder und andere Elemente auf Ihren Webseiten haben, verwenden Sie immer ein beschreibendes ALT-Tag mit gezielten Keywords für diese Seite.
Ihre URLs sind wichtig
Suchmaschinen bevorzugen URLs, die für Menschen lesbar sind. Vermeiden Sie Blöcke von Zahlen und Sonderzeichen. Kürzere URLs schneiden in Google-Suchrankings besser ab als längere, also denken Sie daran, wenn Sie Ihre Website entwerfen. Halten Sie die Schrägstriche auf ein Minimum. Sie sollten auch Schlüsselwörter in Ihre URL-Namen aufnehmen und versuchen, sie näher an Ihrem Domainnamen zu platzieren.
Optimieren Sie Ihre Website für Mobilgeräte.
Im Jahr 2015 gab Google erstmals bekannt, dass es mobile Freundlichkeit als Ranking-Signal verwenden wird. Dies löste das berüchtigte „Mobilegeddon“ aus, als Marken versuchten, die mobilen Versionen ihrer Websites zu optimieren. Seitdem hat Google die Bedeutung der Mobilfreundlichkeit in seinen Rankings schrittweise erhöht – in einer neueren Ankündigung hieß es, bis September 2020 das gesamte Web mit einem Mobile-First-Modell zu indizieren.
Im Folgenden finden Sie einige Tipps zur Optimierung Ihrer Website für Mobilgeräte:
- Testen Sie Ihre Website mit Googles mobilfreundlichem Tool
- Design für Touch – Finger gibt es in allen Größen und können leicht falsche Hähne machen
- Machen Sie Ihre CTA—Schaltflächen für mobile Benutzer zugänglich
- Gestalten Sie Ihre Popups für mobile Geräte neu
- Aktivieren Sie Accelerated Mobile Pages (AMP)
- Implementieren 1614>
- Komprimieren Sie Ihre Bilder, um die Ladezeit zu verbessern
- Verwenden Sie Heatmaps und Maus-Tracking-Tools, um zu verstehen, wie Benutzer Ihre Website auf Mobilgeräten nutzen, und optimieren Sie sie entsprechend
Halten Sie sich an die Richtlinien
Laut Google ist EAT einer der drei wichtigsten Faktoren für die Messung der Seitenqualität. Hier ist die Aufschlüsselung dessen, was das Akronym bedeutet:
Expertise: Google möchte sehen, dass eine Website Fachwissen in Ihrem Bereich zeigt. Dies gilt insbesondere für die Medizin-, Finanz- und Rechtsbranche. Sie können Fachwissen aufbauen, indem Sie klare, genaue Informationen bereitstellen und seriöse Quellen in Ihren Inhalten zitieren.
Autorität: Zeigen Sie Ihre Autorität. Dies kann durch Referenzen, positive Bewertungen und Kundenreferenzen nachgewiesen werden. Sie können diese Informationen auf Ihrer gesamten Website hervorheben.
Vertrauenswürdigkeit: Stellen Sie sicher, dass sich Benutzer auf Ihrer Website sicher fühlen. Es ist wichtig, eine HTTPS-Site und ein SSL-Zertifikat zu haben, insbesondere wenn Sie Geldtransaktionen online akzeptieren. Studien zeigen, dass Google sichere Domains und Websites mit SSL-Zertifikaten höher einstuft. 75% der Google-Suchergebnisse auf der ersten Seite verfügen über ein SSL-Zertifikat.
Zusätzlich zu den oben genannten Tipps können Sie die vollständige Einhaltung dieser Best Practices sicherstellen:
- Fügen Sie Autorenbiografien hinzu, wenn Sie ein Blog haben, und geben Sie unbedingt Anmeldeinformationen an, die das Fachwissen des Autors belegen
- Suchen Sie nach hochwertigen Backlinks und lehnen Sie Spam-Backlinks ab
- Stellen Sie sicher, dass Ihre Website genaue Informationen zu Ihren Über-, Kontakt- und Kundendienstseiten enthält
- Garantieren Sie, dass alle Inhalte, die sich direkt auf das Geld oder Leben Ihrer Besucher beziehen (z. B. Finanzberatung oder medizinische Informationen) geschrieben von qualifizierten Experten
- Schneiden oder bearbeiten Sie minderwertige EAT-Inhalte
Sag nein zu Black-Hat-Techniken
Black Hat SEO bezieht sich auf die Praxis, Suchmaschinen durch unethische Taktiken wie den Kauf von Links dazu zu verleiten, Ihnen höhere Rankings zu geben. Das Risiko ist einfach zu groß. Selbst wenn Sie aufgrund von Black-Hat-Taktiken einen vorübergehenden Anstieg der Rankings erzielen, ist dies wahrscheinlich nur von kurzer Dauer. Google wird immer besser darin, schmutzige Tricks zu erkennen, und früher oder später werden Ihre Fortschritte durch ein Algorithmus-Update zunichte gemacht, oder schlimmer noch, Ihre Website wird vollständig aus dem Index entfernt.
Steigern Sie Ihre soziale Präsenz
Soziale Signale wirken sich auf das organische Suchmaschinenranking aus, und viele Branchenexperten glauben, dass dies nur zunehmen wird. Instagram Facebook Wenn Sie dies noch nicht getan haben, sollten Sie einige Social-Media-Seiten wie LinkedIn, Instagram und Facebook einrichten und dort mit Ihrem Publikum in Kontakt treten.
Verwenden Sie eine Linkbuilding-Strategie
Linkbuilding ist ein Sammelbegriff für die Praxis, neue Links zu Ihrer Website von externen Domains zu erwerben. Abgesehen davon, dass Sie großartige Inhalte erstellen, die die Leute teilen möchten, sind das Bloggen von Gästen und das Bitten von Webmastern von maßgeblichen Websites, die für Ihr Unternehmen relevant sind, einen Link zu Ihren Seiten zu erstellen, eine großartige Möglichkeit, Links zu erstellen. Je höher die Domainautorität der Website ist, von der Sie Backlinks erhalten, desto höher wird Ihr Ranking. Diese Seiten, in der Tat, übergeben Autorität von ihrer Website zu Ihnen durch diese Backlinks. SEOs bezeichnen dieses Phänomen oft als „Link Juice.“ Sie können einen Domain Authority Checker verwenden, um zu bewerten, welche Websites die meisten Berechtigungen an Ihre Website weitergeben können.
Verwenden Sie relevante Keywords als Ankertext für Ihre Backlinks, da dies dazu beiträgt, Signale an Google zu senden, dass Ihre Seiten für diese Begriffe relevant sind.
Verfolgen Sie die Besucher und Leads, die Ihre SEO antreibt
Die Sicherung der Top-Rankings in organischen Suchmaschinen ist nur die halbe Miete. Um Ihren Wert zu beweisen und Ihre Ergebnisse zu optimieren, ist es wichtig, die Auswirkungen Ihrer Bemühungen auf den Website-Traffic und die Lead- / Umsatzgenerierung zu messen. Die Google Search Console kann Ihnen wichtige Einblicke in die Funktionsweise Ihrer Website geben und potenzielle Fehler identifizieren, die Sie korrigieren sollten. Ein Tool wie Google Analytics ist hilfreich, um Änderungen im Suchverkehr zu messen und die Interaktionen der Besucher mit Ihrer Website zu verfolgen, die ein direktes Ergebnis von SEO sind. Sie können Google Analytics-Berichte einrichten, um zu messen, wie gut Ihr organischer Traffic zu Abonnenten, Leads und Kunden konvertiert.
Während Vermarkter häufig die Online-Conversions verfolgen, die die organische Suche antreibt, verfolgen viele die Conversions von Anrufen nicht. Infolgedessen erhalten sie nicht alle Einnahmen, die durch ihre Optimierungen erzielt werden. Call-Tracking-Tools können Leads und Verkäufe an die Webseiten binden, die sie angetrieben haben. Auf diese Weise können Sie alle Conversions melden, die Ihre besten SEO—Seiten erzielen – sowohl online als auch telefonisch.
Möchten Sie erfahren, wie Sie die Anrufumwandlungen verfolgen können, die Ihre organischen Suchrankings bewirken? Schauen Sie sich unseren Leitfaden zur Anrufverfolgung für Vermarkter an.