10 Inbound-Marketing-Tools zur Verbesserung des Images Ihrer Marke
Suchen Sie nach Möglichkeiten, das Image Ihrer Marke zu verbessern? Schauen wir uns zunächst einige Marken an, die es richtig machen.
Während Blockbuster die meisten seiner Geschäfte geschlossen hat, ist Netflix auf über 60 Millionen Abonnenten angewachsen, da die Marketingplattform namens Internet weiter expandiert. Obwohl die Marke Netflix keinen cleveren Slogan oder ein auffälliges Logo hat, ist es dem Unternehmen gelungen, sein Markenimage in das tägliche Leben von über 139 Millionen Menschen zu bringen (tatsächlich ist es wahrscheinlich das Dreifache, wenn man bedenkt, wie viele Haushalte mehrere Benutzer haben) ein Abonnement). Was verdankt Netflix seinem Erfolg?
Obwohl Technologie und innovatives Denken wichtige Komponenten sind, verdankt Netflix viel der Tatsache, dass es Wege gefunden hat, seine Marke um den Kunden und die Kundenpräferenzen herum aufzubauen. Es ist eine billige, bequeme und werbefreie Möglichkeit, Fernsehen zu schauen.
Anstatt die Marke durch die richtige Tonhöhe zu verherrlichen, wie es viele Kabelunternehmen getan haben, baute Netflix eine Marke auf, die ihr gesamtes Geschäftsmodell auf die Bequemlichkeit des Kunden ausrichtet und die Kunden direkt an die Tür bringt — genau wie Unternehmen, die Inbound-Marketing einführen.
Mike Volpe, CMO von HubSpot, beschrieb gut, was für das Markenimage funktioniert, als er sagte: „Unterbrechen Sie nicht, was Ihre Käufer konsumieren möchten — seien Sie, was sie konsumieren möchten.“
In einer vom Internet dominierten Welt ermöglicht Content Ihnen und Ihrem Unternehmen, dies zu tun. Ein Markenimage entsteht durch die Inhalte, die ein Unternehmen bedient, und jeden Weg und Touchpoint, der zum Erreichen eines Verkaufs führt.
So verbessern Sie Ihr Markenimage: Geben Sie Inbound-Marketing ein
Inbound-Marketing liefert in jeder Phase der Käuferreise wertvolle Inhalte. Aus diesem Grund erreichen Marken, die Inbound-Marketing einsetzen, durchschnittlich 54 Prozent mehr Leads als Marken, die herkömmliche bezahlte Methoden verwenden.
Inbound-Marketing-Taktiken wie SEO, Blogging, Content-Angebote, Social Media und andere funktionieren, weil sie einen Kunden auf natürliche Weise zu einer Marke führen, was mit Outbound-Marketing-Methoden nicht möglich wäre.
Unabhängig davon, ob Sie eine App für die Budgetierung haben oder elektrotechnische Geräte verkaufen, sollten Ihre Inhalte wertvoll und informativ sein, um die Autorität in Ihrer Branche zu stärken. Marken wie Google, HubSpot und Moz haben alle ihre Markenimages als führende Behörden und Vordenker in einer Online-Welt aufgebaut, indem sie ihren Website-Besuchern wertvolle Inhalte zur Verfügung gestellt haben.
Hier sind 10 Möglichkeiten, wie Sie Ihr Markenimage verbessern können, indem Sie Inbound-Marketing wie diese bekannten Unternehmen einsetzen:
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Wertversprechen
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Buyer Personas und Journey
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Webdesign und Struktur
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Suchmaschinenmarketing (SEM)
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Bloggen
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Soziale Medien
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E-Mail-Marketing
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PR
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Personalisierung und Segmentierung
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Analytik
10 Möglichkeiten zur Verwendung von Inbound zur Verbesserung Ihrer Marke
- Wertversprechen: Bevor Sie Inbound-Marketing-Taktiken erfolgreich zum Aufbau Ihrer Marke einsetzen können, müssen Sie ein klares Verständnis des Wertversprechens Ihres Unternehmens haben. Ein klares Wertversprechen besagt, was Sie tun, wie Sie es tun, für wen Sie es tun und was Sie von Mitbewerbern unterscheidet. Es ist der Kern aller Inbound-Marketing-Taktiken und die Verbesserung Ihres Markenimages.
- Buyer Personas und Journey: Wenn Sie durch den Aufbau einer Buyer Persona genau wissen, wer Ihre Zielgruppe ist, können Sie Ihre Marke auf der Grundlage dessen verbessern, was für Ihre Zielgruppe interessant oder wertvoll ist. Es hilft Ihnen auch dabei, Inhalte zu erstellen, die zu jeder Phase der Reise passen, die sie unternehmen, um Kunde zu werden.
- Website-Design und -Struktur: Beim Inbound-Marketing geht es darum, Besucher auf Ihre Website zu bringen und sie zu Leads zu machen. Effektives Website-Design und -Struktur helfen nicht nur, Leads zu generieren, sondern zeigen auch, worum es bei Ihrer Marke geht. Die strategische Nutzung Ihrer Website zur Verbesserung des Images Ihrer Marke gibt Ihrer Botschaft eine Plattform, die immer sichtbar ist. Das Design, das Messaging und die Benutzererfahrung auf Ihrer Website können großartige Möglichkeiten sein, Ihr Markenimage zu verbessern, aber sie können es auch schwer verletzen, wenn sie nicht auf Ihr Publikum ausgerichtet sind.
- Suchmaschinenmarketing (SEM): Nichts schafft ein besseres Markenerlebnis im Internet, als einfach online gefunden zu werden. Da 88 Prozent der weltweiten Internetnutzer Produkte online recherchieren, wird es ein reibungsloses Markenerlebnis schaffen, sich über SEM auffindbar zu machen.
- Bloggen: Konsistentes Bloggen ist für SEM von entscheidender Bedeutung, hilft Ihnen aber auch dabei, Inhalte frisch zu halten. Wenn Ihre Inhalte frisch sind, ist es auch Ihre Marke. Ein Vordenker zu werden, kann ein entscheidender Schritt zum Aufbau von Vertrauen in Ihrem Markt sein. Wenn Sie Ihre Kunden und Interessenten regelmäßig über Blogging informieren, kann Ihre Marke häufiger mit ihnen in Kontakt bleiben — durch mehr als nur Verkauf.
- Social Media: Wie beim Bloggen können Sie mit Social Media Ihre Marke täglich mit Ihrem Publikum in Kontakt halten und die Reichweite Ihres sich ständig verbessernden Markenimages erheblich erweitern. Social Media ist nicht nur ein Ort, an dem Sie Ihrem Publikum Nachrichten, Blogs und andere wertvolle Inhalte anbieten können, sondern verbessert auch das Image Ihrer Marke, indem es Ihrem Publikum eine Stimme und die Möglichkeit gibt, mit Ihrer Marke zu interagieren.
- E-Mail-Marketing: Von Abonnements bis hin zu personalisierten E-Mails können Sie mit Inbound-Marketing das Image Ihrer Marke durch die von Ihnen freigegebenen Informationen und die E-Mail-Stimme, den Ton und die Designelemente verbessern.
- Öffentlichkeitsarbeit: In der Regel ist PR nicht für das Inbound-Marketing gedacht, aber es ist tatsächlich ein effektiver Kanal für die Verbreitung des Images und der Botschaft Ihrer Marke, insbesondere für eingehende Inhalte. Wenn Ihre Zielgruppe Informationen über Medien findet, können Sie sie mit PR erreichen. Produktaktionen und typische Unternehmensnachrichten fallen den Medien jedoch nicht so auf, wie dies bei eingehenden Inhalten der Fall ist.
- Personalisierung und Segmentierung: Ein einheitlicher Ansatz verwässert nur Ihre Marke. Wie Sie wahrscheinlich schon gehört haben, versuchen Sie, für alle alles zu sein, und Sie werden für niemanden nichts. Ein gutes Beispiel für eine effektive Personalisierung sind die von Amazon empfohlenen Kauf-CTAs, die einen zusätzlichen Umsatz von 10 bis 30 Prozent generieren sollen. Mit Personalisierung und Segmentierung können Sie Ihre Marke an die Mikropersönlichkeiten oder Merkmale Ihrer Zielgruppe anpassen.
- Analytics: Inbound-Marketing ist datengesteuert und ermöglicht es Ihnen, eine erfolgreiche Marke vorhersehbar aufzubauen, indem Sie Markenimage-Metriken wie Website-Besuche, Social-Media-Engagement, E-Mail-Performance, Suchmaschinenpräsenz, eingehende Links und vieles mehr überwachen. Wenn Sie Ihre Marke durch Analysen überwachen, können Sie auf negative Markenperformance reagieren und wiederholen, was erfolgreich ist. Mit dem Social-Monitoring-Tool von HubSpot können Sie beispielsweise automatisch Benachrichtigungen erhalten, wenn Ihre Marke in sozialen Medien erwähnt wird.
In einer digitalen Landschaft gehen Branding und Inbound Marketing Hand in Hand. Wenn Sie das Image Ihrer Marke online aufbauen, müssen Sie Inbound-Marketing-Taktiken anwenden, da es nicht funktioniert, Ihre Marke zu Gesprächen zu zwingen.
Ursprünglich veröffentlicht am 20.Juli 2015. Aktualisiert September 25, 2019.